医美整形医院品牌规划定位方针.docx

BB国际的定位定向一、BB国际企业定位（一）、BB国际的定位：1、终极目标：中国医学抗衰行业知名品牌2、阶段目标及品牌战略目标BB国际健康管理板块阶段目标：2017年，BB国际作为武汉第一家专业医学抗衰老机构盛大开业，当年目标构建武汉一流的医学抗衰老机构；20172019年，BB国际成为武汉医学抗衰老行业知名品牌BB国际成为武汉高端健康管理机构代表20202022年，BB国际成为中国医学抗衰行业知名品牌BB国际医疗美容板块阶段目标：2017年，BB国际作为武汉第一家专业医学抗衰老机构盛大开业，当年目标构建武汉一流的医疗美容医院；2017-2019年，实现武汉市场占有率占有率逐渐攀升，成为武汉最有影响力的医疗美容机构之一的目标；2020-2022年，BB国际成为中国医学美容行业知名品牌，中国医美会员维护最佳的目标。二、BB国际客户定向1、BB国际以抗衰老为核心，以预防为主，调理为辅，以治未病为根本，所以BB国际的目标人群定位为中高端人群，且覆盖中端到高端的阶段人群；2、在初创阶段应以中端人群为主，高端人群为辅。3、市场定向为亚健康净值人群和特殊需求净值人群。三、产品架构体系：(一)、SBD生命医学抗衰产品体系一条核心主线：抗衰老二大核心板块：健康管理、医疗美容三个抗衰老层级：表层(Surface)、基层(Basics)、深层(Deep)四大服务板块：健康管理部、颜值提升部、肌肤还幼部、口腔美龄部；五大表层抗衰项目：天使面雕、魔力体雕、蓓SPA、美牙、美肤六大健康管理系统：心脑血管、代谢功能、慢性疼痛、失眠抑郁、乳房保健、私密抗衰七大荷尔蒙平衡因子(Rhea青春能量源)：生长荷尔蒙、雌激素、雄激素、甲状腺素、压力荷尔蒙、孕激素、褪黑激素八大深层排毒净化(AKSO九度身心净化术)：脏腑排毒、细胞排毒、血液排毒、淋巴排毒、重金属排毒、电磁辐射排毒、皮肤排毒、心灵排毒九大全系细胞修复调理系统：(Corosolic生命动力源)(二)、产品结构1、钻石类产品抗衰老产品：细胞净化、细胞修复、荷尔蒙调理健康管理产品：三高防治、私密抗衰针对净值高端客户与VIP客户，用于做特色，做实力；2、帖金类产品健康管理产品：慢性疼痛、失眠抑郁、亚健康调理、乳房保健、糖尿病医疗美容产品：注射美容、自体脂肪移植、4D抗衰、面部时光梭、面部年轻化、口腔美容SPA养生产品：微科等针对中高端客户与VlP客户，用于汇聚现金流：3、黄金类产品医疗美容产品：五官整形、胸部整形、吸脂塑形、祛斑美肤、嫩肤脱毛等SPA养生产品：面部护理、减肥塑身等针对大众客户，用于培养和转化有消费力的顾客群体。4、白银类产品皮肤美容类产品：如皮肤检测、水动力深度排毒等SPA养生类产品：如面部护理、身体护理等部分产品针对此类产品：经营的核心是增加其他产品附加价值，主用于客情维护。可利用新产品上市或空闲设备期间，用来做特价或赠送给消费者，然后从消费者过来消费的过程中进行挖掘。（三）、产品结构特点1、BB国际服务产品分类：健康管理部、颜值提升部、肌肤还幼部、口腔美龄部、其他共分为五大模块，总计五十余个大项，三百余个子项，并持续扩展中（详见附图1）。2、产品分类详细全面，涵盖从亚健康人群及健康人群，服务于成年人几乎整个生命周期。（四）、产品结构发展方向1、健康管理针对特殊需求净值人群，尤其是净值高端客户或VIP客户专享，用于做特色，做实力，做口碑；2,医疗美容针对中端及中端向高端发展的人群，按照医疗美容传统架构设计布局。3、充分设计引流产品，重点建设三高防治、乳房保健、口腔美容、无创美容、皮肤美容等五个方向。