推广详解.docx

新手入门（1）1关于百度搜索推广垣什么是百度搜索推广百度搜索推广是i种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确的表达了某种商业意图，即希望购买某-产品，寻找提供某服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位（，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付济、管理灵活等优势。您可以将推广结果免费地展现给大量网民，但只需为有意向的潜在客户的访问支付推广费用。（展现免费，点击付费）相对于其它推广方式，您可以更灵活地控制推广投入，快速调整推广方案，通过持续优化不断地提升投资回报率。因搜索推广结果和自然搜索结果有什么区别自然搜索结果带有"百度快照"字样，仅出现在搜索结果页面左侧；搜索推广结果带有"推广"、"推广链接"字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧C为保护网民的搜索体验并最终保证您的根本利益，页后的左侧将不再展现任何搜索推广结果，仅出现自然搜索结果。（现在在测试阶段，测试阶段翻页左侧也是有推广的）请注意，您的网站在百度的自然搜索排名与推广结果排名是完全相互独立的1搜索结果是搜索引擎根据-系列参数计算的，排名不受任何人为因素影响，搜索结果中由机器自动抓取的网站内容也缺乏可控性。2.搜索推广结果是为商业推广精心设计的，您可以根据推广目的量身定制推广方案，能覆盖更多的潜在客户，且可控性非常强，例如，您可以指定在什么时间、网民搜索什么词时出现您的推广结果，还可以精心编辑更能吸引网民关注的创意予以展现，因此更适合网站和产品的商业性推广.了百度搜索推广可以在哪里看到自己的推广1、搜索结果首页左侧无底色的"推广"位置，此处最多展现10条不同的推广结果；（推广位）2、搜索结果首页左侧带有底色的"推广链接"位置，此处最多展现3条不同的推广结果，上卜两处展现的结果一致；（推广链接位）3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的"推广链接”位匿，每页最多展现8条不同的推广结果.（本文后面会有图文解释，具体见推广制作中的4、撰写创意的目在不同的展现位置，创意如何展现）竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余卜的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。推广信息是循环展示的。在搜索结果页的右侧区域，当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后，从卜一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环卜去，以便尽可能多的为您的推广信息争取展现机会。二、推广制作（1-9）1建立账户结构国搜索推广的账户结构搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：推广计划A推广计划B推广计划Z推广单元1推广单元2推广单元N关侵词1创意1关隧词2创意2关键词m创意n推广计划是管理一系列关键词/创意的大单位.在推广计划级别，您可以设置推广地域，每日预算，选择创意展现方式，推广时段管理，添加否定关键词和IP排除，并选择是否参加网盟推广.（后面会具体介绍）推广单元是管理一系列关键词/创意的小单位，每个推广单元F多个关键词共享多个创意，形成关键词和创意的多对多.我们强烈建议您将意义相近、结构相同（如：水果店一水果超市，水果店利润一开水果店赚钱么）的关键词纳入同一个推广单元，以便更有针对性地撰写创意。困如何去建立一个优质账户四层账户结构，关键词与创意的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：1.制定精细的推广方案1）从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划2）将意义相近（如：雅思培训一雅思英语培训）、结构相同（如：学英语一提高英语）的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意2.进行灵活的推广管理1）为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域2）为不同的推广计划分配不同推广预算以上2点都应该以实际情况为主，推广地域，每个地域的预算都可以根据实际情况来更改。3.实能科学的效果评估和优化1）对不同推广计划（如各阶段性客户想法）、不同推广单元（如产品词类、通俗词类、地域词类疑问词等）的推广效果进行准确评估2）对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量2选择关键词国什么是关健词关犍词是您精心挑选的、用以定位潜在客户的字词。网民在百度搜索时会使用一些特定的字词，称之为搜索词。这些搜索词体现了网民对信息的需求，可能涵盖了工作、生活的方方面面，您可以将其中蕴含商业价值的字词挑选出来，作为关键词提交到搜索推广系统中。在网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会自动挑选符合网民需求的关键词，将其对应的创意展现在网民面前，仅在网民对您的推广结果感兴趣，点击访问您的网站时，您才需要向百度支付相应的推广费用。也就是说，您只需要为有意向的潜在客户的点击访问来支付费用。因此，您可以尝试各类相关的关键词，并通过更广泛的匹配方式来覆益更多的潜在客户。由于不同的关键词能定位的网民数量不同，带来的潜在客户的商业价值不同，竞争激烈程度也不同，建议您充分利用我们为您提供的各种报告，科学地衡量和评估关键词的推广效果，不断进行优化。国添加关健词要符合哪些规范为保证网民的搜索体验并最终保证您的推广效果，您应该提交推广符合百度搜索推广规范的关键词。一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关：1.与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品2.网站上没有与关键词内容相关的网页请注意,您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。短横线（一）、点（.）除外3设置匹配方式国什么叫匹配方式在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间口J能的对应关系。我们为您提供了三种不同的匹配方式，以关健词"福特福克斯改造"为例，各种匹配方式下可能对应的搜索词如下所示：1精确匹配：雅思培训（与关键词字面完全相同的搜索词）2短语匹配:精确包含一雅思培训班、武汉雅思培训（精确匹配+完全包含关键字）同义包含一雅思署假培训班、雅思暑假培训、雅思英语培训、武汉雅思培训班（精确包含+关键字的插入、颠倒和同义形态）核心包含一雅思培训、武汉雅思培训、雅思暑假培训班、武汉雅思培训班、福特福克斯改雅思培训机构、雅思培训学校（同义包含+包含关键词核心部分或核心部分的插入、及该关键词插入颠倒形态的短语,并支持同义词匹配）3.广泛匹配：雅思培训、武汉雅思培训、雅思暑假培训、雅思培训课程、雅思培训学校、英语培训、英语培训学校、英语培训雅思、武汉英语培训班（精确匹配+短语匹配+关鼠词的相关变体形式）无论是哪种匹配方式，关键词都能为您精准定位有意向的网民，也即您的潜在客户。特别是借助于广泛匹配和短语匹配，您可以把推广结果展现给尽可能多的潜在客户，捕捉更多的商机。同时，大量的免费展现也会提升您的品牌在网民中的知名度。此外，由于您无需再绞尽脑汁考虑还要提交关键词的哪些相关变体形式，选择广泛的匹配方式可以帮您节省大量的时间和精力。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹0E方式在使用短语匹配和广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词的效果不理想，那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。团什么是精确匹配使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。如设置开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，则当您设置的关键词中，包含地域性词时，位于该地域的网民（按IP地址判断）搜索除去地域词以外的部分，也可能展现您的推广结果。以关键词"水果店加盟”为例，在精确匹配卜.：1.能触发推广结果的搜索词：水果店加盟2.不能触发推广结果的搜索词包括：1）同义近义词：武汉水果超市加盟2）相关词：武汉水果加盟武汉水果加盟连锁3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：武汉水果店加盟、水果店加盟武汉4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：武汉水果店加盟怎么样、武汉水果店加盟哪家好3.如开启精确匹配扩展（地域词扩展）功能，能触发推广结果的搜索词：武汉水果店加盟水果店加盟.（仅限于位干武汉的情况下）精确匹配地域词扩展功能可以帮您从地理位置角度精准的挖掘更多潜在客户，覆盖更多流量，基于这些优势，精确匹配扩展（地域词扩展）功能系统是白动为您开启的在使用精确匹配扩展（地域词扩展功能时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果.如果有您不想要的搜索词，那么可以利用设置精确否定关键词，让这些搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率.）网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，山丁不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会.国什么是广泛匹配使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会.以关键词"水果店加盟”为例，在广泛匹配方式下：可能触发推广结果的搜索词包括:1）同义近义词：水果店加盟连锁、水果超市加盟2）相关词：武汉水果店加盟水果精品超市加盟3）变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：水果店加盟、加盟水果店4）完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：武汉水果店加盟、水果店加盟哪家好广泛匹配灯以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。基于这些优势，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告，查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果有您不想要的搜索词，那么可以利用设置否定关挫词，让这些搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率.图使用广泛匹配的好处及慎用网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中来，这就意味着商机的流失。使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会，广泛匹配是应用最多的匹配方式，也是系统自动为您选择的匹配方式。广泛匹配将给您带来以下三方面的好处：1.定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机2.以关键词"公共广播"为例，下图表示有哪些搜索词可以触发该关键词的推广信息：3.获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度4.节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词但是在使用广泛匹配时，有一点也需要注意，1虽然广泛匹配是应用最多的匹配方式,但是您可以通过搜索词报告，看到运用了这种匹配方式的词，很多与自己推广商品无关的词被触发的次数很多，也就是说这样算是广撒网，但是准确度不婚2如果使用了广泛匹配方式，首先就是杳看哪些搜索词触发了您的推广结果，如果有您不想要的搜索词，那么可以利用设置否定关键词，让这些搜索词不触发您的推广结果，3然后就是看一卜哪些词触发次数是特别多而且都是不相关的搜索词触发的，找到这些词更改其匹配方式，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。国什么是否定关健词/精确否定关健词在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过搜索词报告看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果.如果想缩小限制范围，则可以通过添加精确否定关键词，让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果.例如，您为关键词"英语培训"设置了广泛匹配，在查看搜索词报告时，发现搜索"英语培训主管"的网民也点击了您的推广结果。通过百度统计，您进一步发现这些网民并没有真正打开您的网页，或在网站上的停留时间极短。这时，您可以在推广计划和推广单元中将"主管"添加为否定关键词，这样，网民在搜索"招聘英语培训主管"等包含"主管"的搜索词时，将不会看到您的推广结果。如果您只想针对某些搜索词进行精准的限制，就可以将其设为精确否定关键词，仅让与这些词完全一致的搜索词不触发您的推广结果。仍以"英语培训"为例，您发现搜"培训"也有可能展现您的推广结果，此时您可以将"培训"设为精确否定关键词，这样搜"培训"的网民就看不到您的推广结果了，而搜"英语培训"的人仍可以看到您的推广结果。否定关键词/精确否定关键词与搜索词报告、广泛匹配组合使用，可以使您在通过获得更多潜在客户访问的同时，过滤不必要的展现点击，降低转化成本，提高投资回报率。但提醒您注意，过度使用、不当使用否定关健词/精确否定关健词也会导致您错失潜在商机，影响您的推广效果。团什么是短语匹配短语匹配提供了三种匹配选择，分别是短语-核心包含、短语-同义包含和短语-精确包含。短语-精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关犍词"福特福克斯改造"为例，在短语-精确包含匹配选择卜.，可能触发推广结果的搜索词为"福特福克斯改造"、"北京福特福克斯改造"等等。"福特白色福克斯改造"、”改造福特福克斯"、"福特福克斯改装"、"白色经典福克斯改造"和"福克斯改造"等类似关键词不能触发您的推广结果。选择此短语匹配选择可能会失去很大一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-精确包含在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。短语-同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、赖倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词"福特福克斯改造"为例，在短语-同义包含匹配选择卜，可能触发推广结果的搜索词为"福特福克斯改造"、"北京福特福克斯改造"、"福特白色福克斯改造"、"改造福特福克斯"、"福特福克斯改装"等类等。"白色经典福克斯改造"和"福克斯改造"等类似关键词不能触发您的推广结果.选择此短语匹配选择可能会失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行。与短语-核心包含相比，短语-同义包含在较精准地定位潜在客户的同时，也会丧失部分的展现机会，建议您谨慎使用。短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词"福特福克斯改造”为例，在短语-核心包含匹配选择下，可能触发推广结果的搜索词为"福特福克斯改造"、"北京福特福克斯改造"、"福特白色福克斯改造"、"改造福特福克斯"、"福特福克斯改装"、"白色经典福克斯改造"和"福克斯改造”等等。"奥迪A6改造"、"福特福克斯洗车”等类似关键词不能触发您的推广结果。通过在关犍词设置页面中修改三种短语匹配选择的控制符分别为：精确包含显示为*关键词r同义包含-""，显示为"关犍词"核心包含-"，显示为"关犍词"与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失大量的展现机会，建议您谨慎使用。4撰写创意国什么是创意创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL.度水果店加盟百度一下网页新闻贝觇知道音乐图片视频地图文库更多»搜索工具百度为您找到相关结果均548,000个篡臣湖北超市加盟门楼低一便利店超币加盟胡北超市加盟就到募臣便利店，千元投资，助您轻松愉快开店当老板400-825-9088超市加甯-市加明-农村超市加嘴-百货一市加明WWWmonsooncvscom2015-10Vi-推广生臬联水具店加盟一站式一务式线4000278058-水臬店利海热点水豪店加盟优势提出改进方案I个性化设计水果店加盟，选择中果联选址，装修，设膏，商品，物料，人员，促循，开业全程无忧。中果1I联水果店加35直接电话4000271519让你6同，憧水果|WWWCfa2015comcn2015-10'M推广-评价加一汁店0加隔身全国官方唯一指定加网站!加盟果汁店全国连馈加盟品牌，总部全程扶持，四季经置，年嫌百万!加盟果汁店，主撞特色加望果汁店，新鲜水果原料，四季疯赚项目，火爆招商3“”7nnncc9t-in.v<_：WL-江关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户.出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务,进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关挫词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果.为保证网民搜索体验，并最终保证您的推广效果，撰写创意的个基本原则是创意内容必须制对关键同撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。目撰写创意内容要符合什么规范作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优打，且语句通顺、符合逻辑.请您特别注意以下几点：1客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息-2使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。3避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于I】"0口0Q等.4避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如WWW等.5避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。6请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。另外，撰写创意时要符合-定的长度限制，超过之后，系统会自动告诉你的为了吸引更多网民关注，清尽量在创意中包含关键词。我们建议您使用通配符向创意中插入关键词，增强关键词、创意和网民搜索词之间的相关性，并获得显示上的飘红效果。团什么是通配符通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通鼠符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志.例如：在"鲜花"这一推广单元下，您提交了"鲜花"、"999朵鲜花"、"99朵鲜花"、"节口鲜花"等关键词，那么可以为该推广单元撰写如下的创意：标题：百度鲜花,为生活添色描述1：百度（鲜花在手,芬芳大千世界，让快乐升级，百度鲜花,五环内免费送花,咨询400-000-0000描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。在网民搜索"送礼鲜花"时，触发了关键词"鲜花"，此时假如您的创意展现在右侧推广位置,创意中的通配符将被该关键词替代（在这个位置描述2不显示），最终展现效果如卜所示：百度鲜花.为生活添色百度鲜花在手.芬芳大千世界,让快乐升级,百度鲜花,五环内免费送花,咨询400-0000000可以看到例子中描述鲜花加了通配符，如果客户的搜索词触发了你描述中的关键词，后面展现中客户看到您的创意和标题的时候就是飘红，如例子所示。通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点，建议您重视通配符的使用。4如何使用通配符在创意中插入通配符的方法如卜.：1.在新建推广单元或在关健词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的"插入通配符”按钮，对应的位置上即出现"”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。新增至：加触:否词力OS日沙询设备（8好：移动设备优，fc为了保证移动设备音展现，建议创意标题字符少于32个字 符，创意描述字符少于96个字符。创意标题：/冰果连谈店加画嚏隹锁水果店首选.TEL 400 027 8058j商插入通配符）?创意撤述第一行：中果联»冰果连锁店加盟）.水果超市加盟协助迭址.对门店管理进行诊断.维而提出改进方案*加入通配符副总）J第一仃：水果连锁店加盟:正确的迭择有人教有人带助你一臂之力你只需要电话40002780585他入通配符默认访问URL:创意狡箕推广位侦览：水臬车锁店加需加需1 车锁水果店百年,TEL 400 0. （中果联 > 水果连锁店加盟,水果超市加望协助选址,对门店管 连锁店加盟正确的迭择,有人教有人带,助你一臂之力你只需: 推广慌接位预览：水臬车轴店加盟!加即车领水果店首选,TEL 400 0, <中果联 > 水果连锁店加量,水果超市加盟协助选址,对门店管右侧推广位蹴：水果连年货店加盟加盟连锁水果店<中果联 > 水果连锁店加里,水果超市加SB协助选址,对门店宣理进行诊射,继而提出改进方案移动设备推广位预览:水果连锁店加盟加盟连锁水果店首选.在使用通用符时，请您关注：1.通用符的使用标志是"（默认关键词",其中的"默认关键词"几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入""中，如鲜花2,清确保替换了"默认关键词"后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通用符的效果发挥到最佳。3,使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。4.一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。团什么是断句符断句符用来帮助您决定标做和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。断句符用符号"一”（不含引号）表示，您可以在创意的标题和描述中插入"一"，这样当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现"一”之前的内容，您的创意是这样写的：标题：百度鲜花,为生活添色,为梦想增香描述1：百度（鲜花在手,芬芳大千世界,五环内免费送花，让快乐升级，百度（鲜花,咨询400-000-0000在右侧推广位展现时会是如下百度鲜花,为生活添色.为梦想增百度鲜花在手,芬芳大千世界,让快乐升级,百度鲜花,五环内免费送花,咨询400000-0000WW如果在标题和描述1中加入断句符：标题：白度鲜花,为生活添色，为梦想增香描述1：百度鲜花在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级百度鲜花,咨询400-000-0000此时的展现效果则是：百度鲜花,为生活添色百度鲜花在手,芬芳大千世界,让快乐升级，百度鲜花,五环内免费送花,咨询400-000-0000此外，带入关键词后，如：标题""之前的部分超过28字符，则不展现被触发的关键词，只显示通配符中的默认关挫词描述"."之前的部分超过40字符，则第一行描述使用通配符中的默认关键词;描述"""之后的部分超过40字符，则第二行描述从后进行截断。系统已经自动为原"标准创意”中添加了断句符.团什么叫做创意的飘红.创意展现在网民面前时，标题描述中部分文字以红色字体显示，称为创意的飘红。有两种情况会出现飘红：第种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全致或意义相近时，在展现时会出现飘红第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为淮）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。百度一下如，搜索"水果店利润"时，创意的飘红情况如卜.，其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红:水果店利润网页新闻贴吧知道音乐图片视频地图文库更多»7搜索工具百度为您找到相关结果约11,400,000r|号店购水宾：，购水果尽在1号店|推广t接热点：购水果网优势美食应有尽有1进口水果网购1号店食品季"柜惠来袭，购水果Te）P爆品莉藏&茜赠J厂惠掌美味!1号店网上超市，购水果厂家供货，品盾保证，吃的放心，全球美食应有尽有！wwwy20g-10LV2-评价与搜索词一致.与搜素词相近水果店利润.¾人们对水果的霖求量排束大一W果刹海#多大4水果店利词，水果加盟首选中果联，现在人们对水果的需求里越来擅大，许多城市雨紊碍n远远没有跟上脚步，特别是县级城市，市场还是一片空白。WWW-Cfa2015COm-Cn2015-10Vi-评价水果店软件.收银称。水果店利润就找安仕达堂门推茬：水果店软件I熟食店软件IE店通门店管理系统|更多»典维案例：烘珀行北典型案例|称重行北典型案例|昆多再例如，IP定位为湖北武汉的用户，搜索"鲜花"，创意标题和描述中含有地名词"武汉"的创意就会显示，故创意中"武汉鲜花”会被飘红受鲜花百度一下网页新间贴吧知道音乐图片视频地图文库更多»搜索工具百度为碎到相承果约13,700,000I含现驻花58同城山花礼知足£关可捏前颉订武汉鲜花58同城鲜花礼品顷道，优质的鲜花商家信息，免费配送，服务一流!武汉鲜花就到58同城，更多选择，放心购买！2015-10Va-推广；鲜花花礼网.中国鲜花礼品网10年品牌鲜花一迭中国鲜花礼品网，清认：IHuacom，鲜花品种齐全，100%保证正品!鲜花百分百原创花艺设计，鲜花免费送花上门，方便快插就汉书密花，商 热点武汉市鲜花wwwhuacom2015-10V?-推广-评价飞全部实柏!9朵睇花特价，侍到付款优势为您提供专业的月艮务I24小时为您服务武汉市鲜花预订鲜花享受85折优惠，武汉订购电话18064016660武汉市鲜花商品全部实Whhaihualmucm>015-10Vl-推广-评价对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能婚满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率.试比较以下创意的吸引力效果：创意1（搜索词：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）弊花同城速递鲜花表心意爱她就送她鲜花选择某某某鲜花鲜花送到家!Wwwhuayucom创意2（搜索同：玫瑰花，触发关键词：玫瑰花）攻奥花闻磔遇鲜花表心意爱她就送她玫瑰花电话预定88折,市内免费1小时送达!wwwhaycom数据衣明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注园怎样使创意承红数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且朝红出现在不同地方的效果有所不同,对网民的吸引力排名如下：标题+描述>标题>描述>不出现。共有两种情况会出现IK红:第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红.上面有提到过（什么是创意飘红那里有具体举例子了）对于第一种情况，创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关ta词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能地在标题描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会.数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，旦飘红出现在不同地方的效果行所不同，对网民的吸引力排名如下：标题+描述>标题>描述>不出现关键词。创意中包含关键词的方法有如下三种：1.创意中插入通配符，包含触发关键词在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志"默认关键词"将被触发创意的关键词所代替，其中与网民检索词致或意义相近的部分将自动飘红显示。2.创意中包含核心词首先找出核心词，即用以描述您的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意中加入该核心词。例如对丁英语培训业务，潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含''英语"，因而可将其作为核心词在创意中添加。3.创意中包含投资回报率较高的关键词查看您的关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中.例如，您发现"网上订花''这个关键词转化效果很不错.这说明关注"网上订花"的网民购买意图很明确，您就可以在创意中使用该关键词，来吸引您的潜在客户。对于第一种情况，操作起来比较简单，您只需要在创意的标题或描述中写入地名，若网民搜索词中不含地名、但其所在地（以系统机制识别的IP地址为准）在您创意标题描述所含的地名内，当创意被展现时，该地名就会飘红。要注意，创意中的地名以业务真实地域为主，也不要方目追求地名飘红而影响创意的效果。巨1在不同的展现位置，创意如何展现在不同的展现位置.创意的展现形式有所不同:.推广"位置:标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示.百度一下带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关健词；描述如超出160字符，则会被从后截断.梁子湖大闸蟹网页新IsI贴吧知道音乐图片视频地图文库更多»不糊索工且百度为您找到相关结果约36.600个金干蟹宫大闸E礼品盒弟蕃扭线:4008-215-795大屈3K：大雨蟹独特吃法I大间蟹团购I大间鼠挑迭的知识I更多堂门推荐：大闸蟹知识|大闸蟹吃法I大河蟹做法I大河蟹礼盒更多WWWOk888da2haxecom2015-10-V?推广评价弄殖武汉梁子期匿中王梁子湖大闸蟹|正宗梁子湖大闸蟹，鄂州梁子湖大闸蟹品名梁子期大国蟹品规梁子湖大丽童5对装产地鄂州梁子溺大闸蟹核心产区。大同警第一人张东平优惠梁子湖大司蟹中秋节专场400-027-0228wwwtutechanhbcom2015-10Vi-推广-评价2015梁干湖大闸翦+月吃整F当季4000271519I大闸翦券三楚一梁子湖大闸壁湖北水产领导品牌，正宗梁子湖大闸蟹，梁子湖核心源膜区，只只精选大河蟹品牌保障，梁子湖大闸里源自优质水域的大闸蹙。武汉免费送货！cn2015-10Vi-推广-评价武汉Ig之家大闸Ig,大闸解我们拒绝短斤缺两，全国连锁，正宗特惠礼盒三对装288特惠型 精品礼券四对装380特惠2J 精选礼盒五对装480特惠型468特惠型600精品科780精品型768精迭型IooO精选汇1280精选型点击咨询 点击咨询 点击咨询更多2015-10Vl-推广-评价S孙一Z、+口一有仔花"推广链接"位置标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2.带入关键词后，标题如超过50字符，则只显示默认关键词；描述如超出80字符，则会被从后截断。展现效果如图所示：梁子湖大间置礼券win推r*MH阳贝新闽贴吧知道音乐图片演地图文库更多»汶到悔也果均,9.5080子迷大闸H礼法大闸11团购.大闸H专套次闸亶价格三M一望子*大同母自优所水Ht的大闸全国免费医!正宗棠子K产地铺三整wwwsocomocomcn2015-10Vi-iftf）20158子<大闸整正宗低价火热错售fe02782944720案子睛大同8年鼻修经始，8年金经魁，礼品"If请明北然先，柒子Ml大同*送礼好!水后好，K鼻比宗，青方，金Ilb毛，白时，好统It是好水鼻出来的，第子川大同*倡用wwww815c2015-10Vi评价±jAXiLL±大河H礼分就法土蛛区大闸宣扎分全国均可法典上门，当天到货.快IS优区中大河礼分火n/请修品，a&.买is到家，大帚*抱统就在今天大同礼券长订MM)rItitfMMttirn9111<L1AV-4右侧推广位r标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。带入关键词后，标题如超过28字符则会从后被截断；描述如超过80字符则会从后被截断.展现效果如图所示：百度一下大吊AL大吊检特电法表闸*团胸I大涌4接选的知炽I势»（«»大河K和识i大同电2I大河K曾选I大可礼重更多）WVIWok888dazhaxecorn2015-10Vj-It广-评价如子忠士闸艇第二海宏 就汽现子即*冢1?正有专三 全国洋宝#»*S鼻子*介培I大吊礼 I大lfll礼券I艮势" 大*：电大丽的里需 大屈B1£区分I更多 WWWJaKWCMn 20110 Vt 推厂 IPJ中王奥子阀大Tlg I正未续子尚大阐H.鄂州堡子避大闸I!品名弟子H*同9鼻执厘子*大同5曾装产娘零州鼻子M大吊翼犊心产区鼻款贝爆子第大河一人张东军优惠承子石大同K中仁节哥场400-027-0228wwwtvt*chanhb co<n 2015-W Vi - H"-评价÷BttJK2MFM 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