关于做好融合文章加快文旅产业培育发展的建议.docx

关于做好融合文章加快文旅产业培育发展的建议自2009年文化部、国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见出台，到今年文化和旅游规划管理办法正式实施,都体现出文旅融合已成当下发展大势。加快我县文旅产业培育发展,走出一条高颜值、高质量的旅游发展道路，对于提升淳安生态文化资源优势转化，促进富民强县，都具有十分重要的意义。一、当前现状和主要不足1、借势成效不够，统筹力度有待进一步加大。目前我县文旅产业未能很好参与长三角“朋友圈”的“群活动”，无论是规划、空间、产业、管理等方面，都没有做好与长三角区域城市信息共享、项目共享，还没形成共兴共荣的紧密互动关系，我县旅游产品尚未列入长三角PaSS旅游年卡推荐路线。2、开发深度不足，产业基础有待进一步夯实。过去的千岛湖整体偏重于对自然资源的开发，相对忽略了对文化价值的深挖梳理和呈现，地方特色、民俗文化发掘不够深入，本土文化没有有效转化为文化资本输出，造成我县文旅产业缺少核心吸引物，在激烈的消费市场中难以或者无法满足多样化、原创、个性化的文化消费需求。3、创意研发欠缺，人才培育有待进一步加强。我县缺少体量大、带动性强的文创文旅龙头企业，整体规模分散、产业结构趋同、科技含量较低，发展后劲和抗风险能力普通较弱Q旅游节庆、活动推介、文旅产品设计，从总体上看，文旅文创管理人才、高端创意人才稀缺。二、培育发展文旅产业的几点建议1、积极借力借势，加快融入长三角一体化战略。借“带动力”、“消费力”、“影响力”。对于淳安而言，迫切需要抢抓杭黄高铁、千黄高速交通区位优势，主动融入，参与分工，承接并转化当前大众旅游新时代利好，发挥并放大与杭州、上海乃至长三角的互联互通效应，积极争取加入“长三角PASSw等数字文化旅游卡，放大“名城名湖名江名山”黄金旅游线效应，实现与长三角旅游圈的共享化、便利化和一体化，在文旅融合中进一步丰富长三角一体化发展的“千岛湖元素”。2、丰富文化主题，打造文旅精品线路。随着旅游消费升级，我县需要以文化创意内容为核心，侧重后端综合消费开发，构建丰富的后端产品体系，改善盈利模式。围绕生态价值转换，重点发展康养旅游产业、乡村文化体验产品，围绕非遗文化、新安文化、美食文化、书画艺术、中医药文化、茶叶文化等核心元素，鼓励发展中小型、主题性、特色类、定制类旅游演艺项目，带动“特色镇+文旅项目+精品民宿”加速发展，打造国际生态文化旅游目的地。做实中小学校研学旅游文章，针对关于推进中小学生研学旅行的意见，相关部门加强对我县研学市场的挖掘，打造精品研学项目，将研学旅行作为文旅产业发展实实在在的增长点。3、创新融合营销，打造文旅大IP。开展全县文旅融合IP项目的基础调查，突出重点领域，培育并认定一批发展后劲强、综合带动大、市场前景好的文旅融合示范IP项目，比如骑龙巷淳安记忆IP、千岛啤酒IP,着力培育文旅消费新热点，印刻下多元的城市符号，并通过针对性营销，注重参与体验，吸引不同爱好、职业的游客来淳。开展跨界联动，挖掘并消化旺盛的市场需求，探索“IP+文创+协同生产+电商+体验空间”的模式，将传统文化、自然山水、乡村记忆转化为IP,进而融入现代生活方式转化为商品及商业。4、完善扶持政策，加强创意人才队伍建设。内选人才，外聘专家，启动建立淳安文创智囊团，打造成政府和文旅文创企业之间的连心桥。出台文旅融合高层次人次引进优惠政策，提供最优服务，吸引国内专业化公司、策划团队来淳设立工作室。嫁接高校科教资源，利用浙江旅游职业学院千岛湖校区培养文旅文创方面大学生。将文旅融合人才培养纳入政府计划，对现有文创文旅从业人员分层培训，加大淳安工匠挖掘、培养力度，重点培养一批能够直接从事产业开发的创新型淳安工匠'。