新时代国有企业新闻舆论宣传的工作思路.docx

新时代国有企业新闻舆论宣传的工作思路党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、安国定邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力J习近平总书记的这段讲话为国有企业如何搞好新闻舆论宣传工作指明了方向，提供了理论遵循。国有企业是国民经济中的中流砥柱，尤其大型国有企业是我国支柱产业的重要支撑，是我们党执政兴国的依靠力量，抓好国有企业新闻舆论工作是把稳企业前进正确方向的导航仪，是稳定军心的最佳“利器二作为国有企业要深刻把握讲话内涵，强化阵地意识、引领意识、创新意识，提高能力水平，把人心凝聚好，把企业宣传好。从国有企业新闻舆论宣传存在不足表现、重要性以及提升新闻舆论宣传工作举措等方面进行浅析。一、当前企业新闻舆论宣传工作中的存在问题坚持党的领导、加强党的建设是国有企业的“根”与“魂”，是我国国有企业的独特优势。而抓好新闻宣传工作就是实实在在的抓党的建设，对外能够有效助力企业综合竞争力的提升，形象展示和树立企业文化建设，对内能够大幅提升员工归属感和认同感，起到凝心聚力积极工作的向心力。但是在当前仍有一部分企业管理者并没有意识到宣传工作的重要性，对待宣传工作“不疼不痒”，总认为宣传工作不能带来直接经济效益。主要体现在以下几个方面：思想认识未上升高度，未充分认识到舆论宣传同样是生产力。目前生产效益特别好的企业已开始重视宣传的效果，但也只是仅仅认识到通过新闻舆论宣传可以提升企业知名度，站位还不高。而效益一般甚至亏损的企业仅重视企业生产及营销，认为宣传工作不像抓产销那样很快在利润指标上得到显现，总认为宣传报道工作是部门邀功或者自找麻烦，配合搞党建宣传时文字工作累且要求蛮高，出现消极配合、敷衍了事，递交的宣传材料平铺直叙，缺乏政治高度，这实质就是未充分认识到宣传工作也是生产力，往往使很多在企业运行管理中出现的新方法、新举措、新进展被人为埋没，得不到推广。宣传内容形式单一，利用自媒体等新的传播平台不主动，信息发布者与受众者之间的互动效果得不到展现。企业宣传侧重于内部宣传领导们的动态、会议召开、业务发展及一些文体活动等内容；利用QQ、微信、抖音等媒体平台少，受众面窄、单向传播，缺乏双向交流，同时利用社会媒介宣传的信息也不多，企业知名度传播受限。人才配备不足且来源渠道单一，宣传队伍不成形。一些企业领导只注重专业技术人才必须对口生产经营一线，总认为党建宣传口只要能拍照会写简单宣传稿就可以，很少通过大学毕业生招聘那些中文文秘、新闻传媒等专业人才、人事招聘没有，个别领导还总想在党群口实行减人增效计划。一些企业不重视新闻宣传队伍建设，实施人才“放养”的培养模式，职工得不到重视，看不到认可，从而失去了对新闻创作的积极性。由于在财力物力支持方面不积极，政治待遇方面鼓励少，一些来自基层的写手工作出了亮彩时也得不到赏识，我们知道从事文字的工作者本来就费脑子、加班加点多，个别人员就丧失工作的热情，经过繁重的文字采编磨炼后中途逃回车间一线的大有人在。加之在教育培训方面投入少，专业化的通讯员培训得不到常态化开展，年轻人又对时事政治关注度不多，这些非专业人才不具有独特的新闻敏感性，政治站位不高，在及时掌握舆论动态并调整宣传策略和方案、熟练运用新媒体独立完成新闻稿件采编、照片和视频拍摄及处理制作的复合型专业人才几乎没有。种种因素致使新闻舆论工作呈现出质量不高、影响不大，在宣传方面起不到主力军作用，进而发展到让领导认为该项工作可有可无的尴尬境地。个别领导干部应对媒体危机公关能力不足。由于对网络媒介等认识不足，再加上国有企业影响力大，一旦企业生产经营中发生安全环保事故、重大技术失误或重要的管理人员出现重大违法违纪时，社会媒体传播快，造成了不良影响、突发事件时，应对舆情危机，个别领导采用“瞒”、“封”、“删”等手段，致使事态进一步恶化，造成企业经营被动，负面社会影响一时半会难以消除，甚至个别领导在与媒体交往中往往还有“三个误区。一是常用自己的需求去要求媒体；二是应对对媒体的负面报道经常采取回避态度；三是对待媒体反应不及时、措施不恰当。二、从政治高度认识新闻舆论宣传的重要性习近平总书记说过“经济建设是党的中心工作，意识形态工作是党的一项极端重要的工作。”“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运J而国有企业新闻宣传肩负着统一思想、宣传主张、教育群众，推动工作的重要职责，在促进国企发展中发挥着无可替代作用。一要从树立诚信企业形象、增强企业竞争力的高度来认识国企新闻宣传工作。新时代，国企要做到发展壮大、基业常青，就需要全体职工努力和社会支持，新闻宣传是提升企业软实力的重要途径。利用宣传工作可有效加强企业管理，通过对党的方针政策、路线及企业面对党的方针所调整的管理决策、制度和企业文化的宣传，对职工思想进行正确引导,营造正确价值观舆论导向，经过正确思想观念和价值体系传播，让企业职工接受正能量教育和启迪。这样宣传工作便从思想观念的层面上达到了对职工正确教育及引导的目的，提升了企业管理成效。二要从统一员工思想、凝聚企业人心方面来充分认识宣传工作重要性。国有企业要实行稳健发展的基础是职工队伍稳定和谐，出色的宣传工作可使企业精神、企业宗旨、企业理念、工作重点、工作思路更清晰，能够对高效安全的生产、科技管理创新提供有力的智力支持、思想保证，使职工从多种层面去认识与企业相关的各种信息，促进职工在自身观念及认知上产生认同感、荣誉感及使命感，从而使职工干劲凝聚到加快发展的大局上来，自身的业务能力也会得以有效提O三要从宣传先进典型人物及事迹的高度，从企业文化建设的影响面来认识新闻宣传工作的重要性。对先进典型的宣传能产生激励作用，同时满足职工自尊、自我发展和自我实现的需求，一个典型就是一个榜样、一面旗帜，引导职工规范管理，在优质高效的文化层面干事创业，将社会主义核心价值观培植于职工心田。三、提升企业新闻舆论工作水平的主要措施在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命是：高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民,鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，连接中外，沟通世界。国有企业新闻宣传工作通过以下措施和途径来抓：围绕中心、服务大局是做好国有企业新闻宣传工作的重要前提国有企业新闻宣传工作要站在企业发展的前沿，牢牢把握企业的中心工作内容，做到与时俱进，把精力聚焦在公司发展、项目建设及改革转型等所开展的重点工作上，把提高服务能力作为提升新闻宣传成效的切入点，及时报道企业在发展中取得的新经验及创新成果，发现的新问题、新情况，起到“传声筒”作用。将新闻宣传的工作重心向基层一线转移，多关注与员工切身利益相关的问题，为民办实事，疏导民情，化解矛盾，引导广大职工自觉维护企业稳定局面，严格按照上级党委宣传部门和企业党政指示，采用专访、通讯、专题报道等形式因势利导，增加和谐，使媒体宣传成为保持稳定的“减震器”。抓理念创新、手段创新和基层工作创新，以正确的舆论导向来开创新闻宣传工作新格局创新宣传思想工作要重点抓好理念创新、手段创新和基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。新时期，企业新闻宣传工作必须打破传统的宣传模式，从注重价值传播着手，拓展思路，创新工作。要发挥新闻宣传的积极引导作用，必须提升新闻宣传专业知识，掌握宣传技巧，结合企业的发展不断创新方式方法，从而增强新闻报道的影响力。抓好理念创新，在宣传形式上创新，重点突出企业发展重大举措、项目建设中先进人物及典型事迹、企业文化建设等方面报道，增强宣传的鲜活性、感染力、可持续性；同时，狠抓对外宣传，与社会媒体建立多方合作关系，使宣传呈现里外都出成果的宣传格局；在宣传机制上创新，实行奖惩机制，对兼职通讯员既给任务也给奖励，挖掘信息员队伍的潜力，使新闻宣传服务企业管理。坚持以维护企业稳定发展，正面宣传为主的方针，唱响主旋律，发出好声音，发挥宣传部门职责，做到守土有责、守土负责、守土尽责，在政治上、思想上、行动上始终与企业保持一致，起到良好宣传示范带头作用。落实领导责任，打造高素质人才队伍强势的新闻宣传，必须有一支思想过硬、业务精通的新闻宣传队伍。企业抓经营工作同时也要重视新闻舆论工作，建立并落实责任制，将新闻舆论和其他重大事项同步规划、同步部署、同步落实、同步考核。党政主要领导要亲自主抓,及时解决问题，在人财物方面给予照顾倾斜，加大投入。一方面要加强新闻知识业务学习培训交流，组织开展调研、对标活动、重点学习同行中的先进单位在媒体关系、品牌打造传播、新闻策划、突发事件、新闻处置等做法及经验，不断提高新闻宣传队伍的业务技能，着力造就一批坚持正确方向，精通各自业务，成绩突出、职工欢迎的专家型、学者型业务骨干；另一方面，注意挖掘企业中特长人才，把品行好、文字功底扎实、热心新闻宣传的同志吸纳到宣传队伍中来，平常工作中关心爱护新闻宣传工作者，在绩效考核、岗位升迁等方面给予优特，努力营造优秀人才脱颖而出的良好环境，让他们能够人尽其才，才尽其用，无后顾之忧，充分施展个人才华，为企业发展贡献才智。重视通讯员队伍建设，强化工作作风，让通讯员深入基层一线，车间及项目建设现场采访，提高反映企业生产经营、安全管理、职工生活等方面稿件的采写率和上稿率，多注重宣传企业职工的精神风貌，树立企业品牌形象，提升宣传影响力、感召力。加强领导干部应对舆情的公关能力，建立预警机制，减少负面舆情影响。“互联网已经成为舆论斗争的主战场:国有企业良好形象的塑造绝非一日之功，需要各级领导干部和广大员工经过日积月累的努力逐渐形成，但国有企业形象的损害却可以在危旦之间。一次安全生产事故、一位领导干部受贿等等，瞬间足以引爆网络，成为网民热议的焦点，并产生负面舆情。因此，国有企业必须高度重视网络舆情，建立健全舆情预警与处置机制和新闻发言人制度，建立专门的舆情管理机构，专人专管。从业人员要树立高度的政治责任感和危机感，平日里以敏锐的洞察力和前瞻力做好舆情收集、监测分析工作，发现问题及时上报、处置、跟踪、反馈，从源头上避免隐患，从小问题上提早干预，为国有企业健康发展提供安全稳定的舆论环境。在突发事件中应对媒体要牢记10个字：真实、真诚、针对、分层、理性。“真实”就是绝对不可向媒体提供虚假信息；“真诚”就是永远不说“无可奉告”之类的话语；“针对”就是处置舆情时必须找到最合适的媒体和最合适的记者；“分层”就是区别对待媒体内的不同层次；“理性”就是正确和理性的面对媒体负面或者错误的报道。另外，紧跟新时代，顺势而为，充分激活新媒体思维，积极创建、维护官方徽信、徽博、门户网站、抖音等平台，运用二维码、新闻客户端等构建全媒体工作新格局O总之，新闻宣传工作是国有企业提高软实力的利器，要牢记习近平总书记新闻工作者“四向四做”：一是要坚持正确的政治方向，做政治坚定的新闻工作者。二是要坚持正确舆论导向，做引领时代的新闻工作者。三是要坚持正确新闻志向，做业务精湛的新闻工作者。四是要坚持正确工作取向,做作风优良的创新工作者。一句话就是要做党和人民信赖的新闻工作者。在日常工作中进一步拓展倾听职工呼声渠道，加强企业与职工沟通，不断促进新闻宣传与企业发展的需要相适应，与企业中心工作相适应，传播正能量，讲好企业故事，树立良好的国有企业社会形象，使宣传工作真正成为推动企业稳健发展的强大动力。