市场营销学练习题.docx

一、单项选择题市场营销学试题1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（维持营销策略B.改变营销策略降低营销策略D.刺激营销策略“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（生产观念销售观念B.市场营销观念D.产品观念某类业务市场销售增长率大于10%,市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于L0,该类业务属于（问号类明星类B.金牛类D.瘦狗类最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（电话访问人员访问B.邮寄问卷D.试验法进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（购买者意见法专家意见法B.销售人员意见综合法D.市场试销法房地产公司和汽车制造公司之间互为（愿望竞争者品牌竞争者广告公司在市场营销中介中属于（供应商代理中间商B.平行竞争者D形式竞争者B.商人中间商D.辅助商按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（生理需要B.安全需要自我实现需要D,社会需要市场补缺者的制胜之道是（有效的分销策略产品创新B.专业化经营D,促销创新10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（A.生活方式B.人格C.社会阶层D.使用者情况11 .无差异目标市场战略主要适用的情况是A.企业实力较弱B.市场同质性C.市场竞争者多D.消费需求复杂12 .企业进行市场定位的核心内容是（A.不断降低产品的成本B.设计和塑造产品特色或个性C.明确竞争对手和竞争目标D.弄清消费者的需求差异13 .人们购买洗衣机所获得的核心产品是（A.洗衣机本身B.清洁衣物的效用或利益C.终身保修D.优质品牌14 .某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2,那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为5, 7B.11, 135, 11D.5, 2415 .产品生命周期指的是（产品使用寿命B.产品物理寿命产品合理寿命D.产品市场寿命16 .电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（全新产品B.改进产品换代产品D.仿制产品17 .企业定价时价格最高界限的决定因素是（竞争B.固定成本需求D.总成本18 .北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为（B.顾客差别定价A.产品部位差别定价C.销售时间差别定价D.产品形式差别定价19 .中国服装设计师李XX设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李xx”牌中式旗袍售价高达IoOO美元，这种定价策略属于（A.声望定价B.基点定价C.招徒定价D.需求导向定价20 .生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是（A.独家分销B.选择分销C.无店铺分销D.密集分销21 .价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是（A.短而窄B短而宽C.长而窄D.长而宽22.某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是（）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法23.促销的本质是（）A.信息沟通B.广告C.选择D.公关24.人员销售的最大缺点是（）A.针对性不足B.成本高，接触顾客量大C.用户可能不接受D.成本高，接触顾客有限25.描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是（）A.产品计划B.市场计划C.品牌计划D.职能计划26.某企业产品的市场占有率为30%,其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20%,10%,10%,则该企业的相对市场占有率（相对于三个最大竞争者）为（）C.50%D.30%27.A.C.28A.C.调整企业与所有利益相关者之间关系的行为规范的总和是（）道德B.规范营销道德D.营销规范轰动全国的“三鹿奶粉”事件的不道德行为属于（）产品策略中不道德行为B.价格策略中不道德行为渠道策略中不道德行为D.促销策略中不道德行为29A.C.市场营销中的英文缩写“4C”，除Consumer（消费者）、CoSt（成本）、CUStomer（顾客）B.ContribUtiOn（贡献）COmmUniCatiOn（沟通）D.COnStrUCtiOn（构建）ConVenienCe（便利）以外还有（)30A.C.31A.C.利用Intemet技术最大程度地满足客户的需求，来达到开拓市场，关系营销B.整合营销线性营销D.网络营销在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（）改变市场营销B.刺激市场营销维持市场营销D.协调市场营销增加盈利目的的营销过程是（)32.企业在制定营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、理哲学是（）消费者需要的满足和社会利益，这种营销管A.75%B.10%A.推销观念B社会市场营销观念C.生产观念D.市场营销观念33 .密集增长战略有三种形式，在新市场上扩大现有产品销售的战略为（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多元化经营34 .某酒类生产企业决定将其新业务扩展到汽车生产领域，这种多元化增长方式是（）A.同心多元化B.水平多元化C.集团多元化D.垂直多元化35 .市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）A.内部报告系统B.市场营销调研系统C.市场营销分析系统D.市场营销情报系统36 .产品销售时间序列一般由四个要素构成。其中由于自然灾害、战争恐慌和其他一些因素的干扰，造成产品销售时间序列的非正常波动，指的是（）A.趋势B.周期C.季节D.不确定事件37 .银行属于市场营销中介中的（）A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商38 .旅游业、体育运动行业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者在一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间的关系是（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者39 .与那些强制并影响社会各种组织和个人的法律一起构成政治和法律环境的是（）A.政府机构B.政府官员C.政府机构和压力集团D.政府官员中的压力集团40 .马斯洛的需求层次理论中，最低层次的需求是（）A.生理需求B.安全需求C.社会需求D.自尊需求41 .同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（）A.派生需求B.需求弹性大C.需求量小D.需求不稳定42 .市场主导者在保护市场占有率时，有6种防御战略可供其选择。其中一种战略是在竞争者尚未进攻之前先主动攻击，采取“先发制人”的手段，这种战略是（）A.阵地防御B.侧翼防御C.以攻为守D.反击防御43 .市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，佯攻正面实攻背面的策略指的是（）A.正面进攻B.侧翼进攻C.包围进攻D.迂回进攻44.市场细分中，按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分市场，这种细分指的是（）A.地理细分C.心理细分B.人口细分D.行为细分45.某企业推出酒味浓醇、苦味较重的啤酒，用来满足那些喜欢又浓又苦的啤酒消费者的需要，这种市场定位属于（）A.产品特色定位C.使用者定位B.顾客利益定位D.使用场合定位46.顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等，指的是（）A.核心产品C.延伸产品47.某一品牌或产品大类内由尺码、A.产品线C.产品项目B.期望产品D.潜在产品价格、外观及其他属性来区别的具体产品，指的是（）B.产品大类D.产品深度48.品牌是一个集合概念，若一个品牌已获得专用权并受法律保护，则指的是（）A.商标C.品牌标志B,品牌资产D.品牌名称49.企业将多种相关的产品配套放在同一包装物内出售，如系列化妆品包装，这种包装策略属于（）A.相似包装策略C.相关包装策略50.快速渗透策略的特点是（A.采取高价格高促销费用C.采取低价格高促销费用B.差异包装策略D.复用包装策略）B.采取高价格低促销费用D.采取低价格低促销费用51.企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理来确定商品的价格，故意把价格定成整数或高价。这种心理定价策略属于（）A.声望定价C.招徒定价B.尾数定价D.整数定价52.企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是（）A.目标定价法C.随行就市定价法B.成本加成定价法D.认知价值定价法53.制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品。这种分销策略属于（）A.密集分销C.独家分销B.选择分销D.双边分销54.由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）A.传统渠道系统B.现代渠道系统C.垂直渠道系统D.水平渠道系统55 .产业用品的主要促销工具是（）A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销56 .灵活、及时、广泛、可信但不易保存、表现力不高的平面媒体指的是（）A.报纸B.杂志C.广播D.黄页57 .市场营销专业化组织一般包括四种类型，以强调市场营销中的各种职能如销售、广告和调研的重要性为特征的专业化组织，指的是（）A.地理型组织B.产品型组织C.职能型组织D.市场型组织58 .从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比指的是（）A.顾客渗透率B.顾客忠诚度C.顾客选择性D.价格选择性59 .企业在营销中信守诺言，履行合约，避免欺骗和误导性宣传，对于过失予以补救，使产品或服务适合消费者的预期要求，在罗斯提出的“显要义务”中指的是（）A.诚实B.感恩C.公正D.行善60 .高达百货公司通过使用CRM系统，充分了解顾客的多种需求，不仅向某顾客销售了笔记本电脑、高档手表，而且还卖给对方整套的高档家用家具，这种营销方式指的是（）A.绿色营销B.交叉销售C.整合营销D.关系营销6L在负需求情况下，市场营销管理的任务是（）A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销62 .以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念63 .明星类战略业务单位的特征是（）A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率64 .行业吸引力和业务力量都处在中等水平的战略业务单位在多因素投资组合中所处的位置是（）A.黄色地带B.红色地带C.绿色地带D.白色地带65 .企业通过改进广告宣传和推销工作、增设商业网点、借助多渠道将同一产品送达同一市场、短期削价等措施，以便在现有市场上扩大现有产品的销售。这种新业务发展战略属于（）A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.市场扩张66 .市场营销信息系统由四个子系统构成,其中市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势信息的各种来源与程序的系统是（）A.内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销调研系统D.市场营销分析系统67 .市场营销管理者欲对消费者的年龄加以观测，这种进行测定、加工的尺度是（）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度68 .构成市场营销微观环境的因素除企业本身、市场、竞争者、各种公众之外还有一种重要因素，它是（）A.市场营销中介B.人口C.社会文化D.国外宏观环境69 .做为市场营销中介的物流公司，通常被称为（）A.供应商B.商人中间商C.代理中间商D.辅助商70 .公众是指对企业实现市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织皆属于（）A.政府公众B.市民行动公众C.地方公众D.一般公众71 .消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于（）A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素72 .配货决策是指中间商拟决定经营的花色品种，即中间商的产品组合。若中间商决定只经营某一家制造商的产品，则属于（）A.独家配货B.专深配货C.广泛配货D.杂乱配货73 .组织市场是由各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它分为三种类型，一般地，通过购买商品和服务并转售或出租给他人来获取利润的个人或组织，属于（）A.产业市场B.中间商市场C.政府市场D.私人市场74 .现代市场营销理论根据企业在市场上的竞争地位，把企业分为四种类型：市场主导者、市场挑战者、市场跟随者和市场补缺者。若一个企业的相关产品在市场上的占有率最高，则该企业属于（）A.市场主导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者75 .某企业采用的市场跟随战略为在某些方面紧跟主导者，而在另一方面又自行其是，不盲目跟随的同时还发挥自己的独创性，这种跟随战略称为（）A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.适度跟随76 .企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于（）A.地理细分B.心理细分C.人口细分D.行为细分77 .某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于（）A.产品特色定位B.顾客利益定位C.使用者定位D.使用场合定位78 .依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是（）A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.潜在产品79 .某洗衣粉厂以“同等效果，一半价钱”广告语在多种媒体上对新产品进行大幅度的广告宣传，这种新产品入市的策略是（）A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略80 .“大家乐”连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多数由超市向生产厂家订购，然后再用“大家乐”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）A.中间商品牌B.生产者品牌C.个别品牌D.分类品牌81 .某公司生产椅子，单位产品成本IO元，产品售价15元，则该产品的成本加成率是（）A.33.3%B.50%C.70%D.10082 .为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策略属于（）A.声望定价B.尾数定价C.整数定价D.招保定价83 .企业媒体计划人员选择报纸这种平面媒体作广告的原因是（）A.针对性强，保存期长B.灵活、及时、广泛、可信C.感染力强、触及面广D.选择性强84 .不同的产品类型需要采用不同的促销工具，产业用品的主要促销工具是（）A.广告B.销售促进C.人员推销D.宣传85.销售促进策略包括许多种有效的促销工具，其中折扣、赠品、特殊服务等促销工具针对的是（A.消费者市场C.中间商B.产业市场D.推销人员86.市场营销组织的效率是指（）A.结果与努力的比率C.实际结果与预期结果的对比B.努力与结果的比率D.预期结果与实际结果的对比87.从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比，称为（）A.顾客渗透率C.顾客选择性B.顾客忠诚度D.价格选择性88.以企业的销售额占企业所服务的市场的百分比来表示的市场占有率是（A.全部市场占有率C.相对市场占有率B.可达市场占有率D.完全相对市场占有率89.企业出于自身利益的考虑，未向消费者披露与产品相关的价值、功效、用途或安全的信息，这种不道德行为属于A.产品策略中的不道德行为C.渠道策略中的不道德行为B.价格策略中的不道德行为D.促销策略中的不道德行为90.借助CRM系统（客户关系管理），发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式，称为（）A.交叉销售C.绿色营销B.网络销售D.整合营销91.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念92.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求93.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展94.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）A.业务一体化B.后向一体化C.前向一体化D.水平一体化95.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属A.集团多元化B.同心多元化C.水平多元化D.关联多元化96.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）A.寻找和评价市场机会B.细分市场和选择目标市场C.发展市场营销组合和决定市场营销预算D.执行和控制市场营销计划97 .某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（）A.前后控制组分析法B.简单时间序列实验法C.阶乘设计法D.重复时间序列实验法98 .衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）A.GDPB,可随意支配个人收入C.可支配个人收入D.个人收入99 .消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）A.动机B.态度C.知觉D.学习100 .王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于（）A.习惯型购买行为B.变化型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为101 .工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.政府市场102 .某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）A.采购者B.信息控制者C.使用者D.影响者103 .某公司产品目前市场占有率为25%,预计未来3年市场占有率将下降到23%,但仍比最大的竞争对手高5%。该公司应采取的市场竞争战略是（）A.市场主导者战略B.市场挑战者战略C.市场跟随者战略D.市场补缺者战略104 .国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）A.紧密跟随B.盲目跟随C.选择跟随D.距离跟随105 .某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（）A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分106 .甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（）A.对峙定位B.避强定位C.重新定位D.混合定位107 .某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）A.统一品牌B.个别品牌C.主副品牌D.企业名称加个别品牌108 .能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是（）A.高档包装策略B.分等级包装策略C.附赠品包装策略D.相似包装策略109 .某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的"广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是（）A.快速撇脂策略B.快速渗透策略C.缓慢撇脂策略D.缓慢渗透策略120 .在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）A.建议者B.创新采用者C.意见领袖D.参照群体121 .购买某产品100O件以下，单价10元；购买IOoo件以上，单价9元。这种折扣属于（）A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣122 .某品牌方便面全国统一-售价1.99元/包，这种定价策略是（）A.整数定价策略B.招徒定价策略C.尾数定价策略D.声望定价策略123 .为使广大消费者可以随时随地购买到饮料，饮料公司通常采用的分销策略是（）A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.混合分销124 .促销的本质是（）A.促进购买B.刺激购买欲望C.宣传D.信息沟通125 .H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为100O万元，这种确定广告预算的方法是（）A.量力而行法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法126 .一般而言，下列各项中费用最高的广告媒体是（）A.报纸B.电视C.广播D.杂志127 .企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程是（）A.市场营销管理B.市场营销计划C.市场营销组合D.市场营销战略128 .某食品公司营销组织由一名营销经理负责，下设华北、东北和华东三个区域经理具体负责产品销售。这种营销组织类型是（）A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织129 .某企业A产品市场占有率15%,主要竞争对手的市场占有率分别为20%、12%,请从与最大竞争者对比角度看，该企业相对市场占有率是（）A.30%B.60%C.75%D.125%130 .以与顾客建立长期合作关系为核心理念的营销新概念是（）A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销131 .物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的需求状况指的是（）A.充分需求B.过量需求C.有害需求D.下降需求132 .近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是（）A.生产观念B.推销观念C.营销观念D.社会市场营销观念133 .企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是（）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化134 .最适合金牛类战略业务单位的战略选择是（）A.发展B.保持C.收割D.放弃135 .企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）A.同心多元化B.前向多元化C.水平多元化D.集团多元化136 .通过观察正在进行的某一特定市场营销过程，来解决某一市场营销调研问题，这种收集原始数据的方法称为A.观察法C.调查法B.实验法D.专家评估法137.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为（A.供应商C.代理中间商138.如果企业的新.业务面临高机会和高威胁，A.理想业务C.成熟业务B.商人中间商D.辅助商则该业务属于（）B.冒险业务D.困难业务139.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是（A.避免C.减轻B.反抗D.转移140.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于（A.愿望竞争者C.产品形式竞争者B.一般竞争者D.品牌竞争者141.消费者个人收入中扣除个人缴纳的各种税款和非税性负担以后的部分，被称为（A.个人可支配收入C.个人得到的收入B.个人可任意支配收入D.国民收入142.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是（）A.收集信息C.购后行为B.评价方案D.决定购买143.“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品“，这广告词所利用的参照群体类型是（A.首要群体C.向往群体B.次要群体D.厌恶群体144.对于洗衣粉等价格低廉、经常购买、不需要花费很多时间选择的商品，消费者适宜采用的购买行为是（A.0杂型购买行为C.变换型购买行为B.协调型购买行为D.习惯型购买行为145.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是（A.独家配货C.广泛配货146.下列不展于消费者市场细分变量的是（A.地理细分C.行为细分B.专深配货D.杂乱配货）B.人口细分D.最终用户147.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是（A.无差异市场营销C.集中性市场营销B.差异性市场营销D.大量市场营销148.品牌中可以用语言称呼一一即能发出声音的部分，被称为（A.厂牌C.品牌标志149.XX酒的包装非常有特色，A.相似包装策略C.相关包装策略B.品牌名称D.商标许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用，则该酒的包装策略是（）B.复用包装策略D.差异包装策略150.在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是（A.快速撇脂C.快速渗透B.缓慢撇脂D.缓慢渗透151.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（A.成熟期C.衰退期B.投入期D.成长期152.对于在消费者心目中享有较高声誉并产生信任感的商品，企业适宜采用的定价策略是（）A.声望定价C.招徒定价B.尾数定价D.习惯定价153.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是（A.随行就市定价法C.反向定价法154.产品直接从生产者流向最终消费者，A.零阶渠道C.二阶渠道B.认知价值定价法D.投标定价法不经过任何中间商转手的分销渠道称为（）B.一阶渠道D.三阶渠道155.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是（A.目标差异C.认知差异B.归属差异D.过度依赖156.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是（A.电视C.报纸B.网络D.杂志157.最古老也是最常见的市场营销组织形式是（A.职能型组织C.市场型组织158 .市场营销执行过程的首要步骤是（A.确定管理风格C.建立组织结构159 .对市场营销组合因素效率的审计是（A.市场营销组织审计C.市场营销系统审计B.产品型组织D.矩阵型组织）B.建设企业文化D.制定行动方案）B.市场营销职能审计D.市场营销战略审计160.网络营销最大的优势是（）A.真正体现了目标市场营销的个性化需求B.使顾客购物更理智C.及时正确地获取顾客的需求信息D.使顾客以较低的价格获取产品161 .在炎炎夏季，很多羽绒服生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为羽绒服的需求属于（）B.充分需求A.潜伏需求C.不规则需求D.过量需求162 .目前，“健康与环保”己经成为很多企业所关注的主要内容之一。这种市场营销管理哲学是（）A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念163 .某啤酒生产企业兼并一家为其长期提供大麦芽的企业，这种增长战略是（）A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.纵向专业化164 .在波士顿集团咨询法中，评价企业战略业务单位的标准是（）A.相对市场占有率和市场增长率B.行业吸引力和业务力量C.市场占有率和行业吸引力D.业务力量和相对市场占有率165 .下列属于不可扩张市场的是（）A.家用电器市场B.高档化妆品市场C.汽车市场D.食盐市场166 .对于那些不愿接受访问或对访问人员有偏见的调查对象，最有效的调查方法是（）A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.上门调查167 .为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（A.相关包装策略B.相似包装策略C.改变包装策略D.差异包装策略168 .某明星演唱会A区观众席每张票价1600元，D区观众席每张票价600元，这种差别定价策略是（A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价169 .小张花费大量时间和精力分析车市信息，购买了一辆轿车作为代步工具，这种购买行为属于（A.协调型购买B.习惯型购买C.复杂型购买D.变换型购实170 .在产业市场上，产业购买者对产业用品的需求受价格波动的影响不大，这说明产业市场的需求（A.富有弹性B.完全无弹性C.缺乏弹性D.完全弹性171 .某饮料公司处于市场主导者地位，以下哪种途径不熊帮助它扩大市场需求总量？（）A.发现新用户C.增加产品的使用量B.开辟产品的新用途D.提高产品的价格172.在激烈的市场竞争中，有些位居次席的企业采取了以进攻为主的竞争策略，以获取更多的市场份额，这种竞争者通常被称为（）A.市场领导者C.市场挑战者B.市场追随者D.市场补缺者173.将许多过于狭小的子市场组合起来“异中求同”，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这种战略是（）A.市场细分战略C.市场定位战略B.集中性营销战略D.反市场细分战略174.某服装生产企业分别针对不周性别、不同收入水平的消费者推出不同品牌、不同价格的产品，并采用不同的广告主题来宣传这些产品，该企业采用的是（A.无差异市场营销C.集中性市场营销）B.差异性市场营销D.密集性市场营销175.某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于（A.个别品牌C.分类品牌B.统一品牌D.企业名称加个别品牌176.一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目被称为产品组合的（A.宽度C.深度B.长度D.相关性177.某企业生产的彩色喷墨打印机售价较低，而其生产的配套墨盒价格在同类产品中价格较高，这种定价属于（）A.产品线定价C.补充产品定价B.选择产品定价D.分部定价178.某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为（）A.撇脂定价C.适度定价B.渗透定价D.温和定价179.某超市销售的A产品的供货成本是50元，市场零售价是80元，如果用零售价格来衡量，A产品的加成率R应该为（）A.37.5%C.63%B.60%D.160%180.某化妆品制造商将其产品销售给批发商，批发商再销售给超级市场，该化妆品制造商所采用渠道的阶数是（）A.零阶C.二阶B.一阶D.三阶181.康达公司增加了邮寄和超级市场两种渠道，引起了原有渠道经销商的强烈不满和抗议，这种渠道冲突属于A.水平渠道冲突C.多渠道冲突B.潜在渠道冲突D.垂直渠道冲突182.灵活性强、及时、对当地市场的覆盖率高、易被接受和信任，具有这些特点的广告媒体是（A.杂志C.直接邮寄B.报纸D.户外广告牌183.M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是（）A.广告C.人员推销184.当企业拥有单一的产品大类，组织类型是（）A.市场型组织C.职能型组织B.宣传D.销售促进面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销B.产品型组织D.地理型组织185.通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是（A.多因素投资组合矩阵C.SWoT分析矩阵186.低机会和低威胁的业务属于（A.理想业务C.成熟业务B.波士顿矩阵D.PEST分析矩阵）B.冒险业务D.困难业务187.在新产品开发过程中，经过甄别后保留下来的产品创意还要进一步发展为（）A.核心产品C.产品概念B.样品D.形式产品188.“以行为后果来判断行为的道德合理性”体现的道德观是（）A.功利论C.相对主义论B.道义论D.显要义务论189.将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销的关键，把正确处理这些关系作为企业营销的核心,这指的是（）A.整合营销C.交叉营销B.绿色营销D.关系营销190.消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其