学习贯彻《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》心得体会.docx

学习贯彻关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见心得体会市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门10月31日联合印发关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见（下称指导意见），自公布之日起实施。生活中明星广告代言几乎无处不在，触角深入消费者衣食住行等方方面面。然而，明星广告代言“翻车”事件频发，严重侵害消费者权益、破坏市场秩序、污染社会风气，亟待猛药去病。指导意见剑指明星广告代言乱象，构建起规范明星广告代言活动的治理体系，为维护好明星代言领域清朗空间提供新的制度支撑，符合公众的广泛期待。正如中国演出行业协会发文所称，明星代言行为绝非简单的市场商业行为，一头牵动粉丝和公众的喜爱、信任，一头牵动对消费者和广告主的责任与义务。指导意见为明星广告代言划红线、立规矩，不仅是对消费者负责，也是对市场、行业、广告主和代言人负责，其作用突出表现在推动社会责任回归和市场秩序向好。正所谓“人无信不立，业无信不兴”，诚信也是明星广告代言的“金字招牌”。然而现实中，有的明星却将广告代言视为无本生意,做成了“一锤子买卖“，手拿高价代言费却缺失对消费者负责的敬畏之心，最后成为假冒伪劣产品、虚假广告宣传的“帮凶”。这也是明星代言乱象滋生的病根所在。针对这一突出问题，指导意见明确“不得为未使用过的商品（未接受过的服务）作推荐、证明”“明星本人应当充分使用代言商品”“不得夸大商品功效”“不得对产品的价格、优惠条件等作引人误解的宣传”等要求，同时还明确了对于明星虚假、违法代言的“要坚决依法处罚到明星本人”以及加强失信联合惩戒等措施，进一步强化明星自我约束，促其依法诚信代言。依法诚信代言，既是明星的社会责任所系，也是市场规范发展的内在要求。广告代言本该是一场多赢一一明星通过它实现流量变现,企业商家通过它打开和拓展市场，消费者通过它知晓并购买更多好产品。但广告代言“翻车”、乱象滋生，却往往造成“多输”的局面,放之于大市场、全社会，其伤害难以估量。针对明星广告代言乱象,指导意见提出了规范明星广告代言行为、规范企业选用明星开展广告活动、严格明星代言广告发布管理等一系列具体举措，综合运用市场竞争、行业管理、监管执法、行业自律、社会监督等多种措施,从实从细从严治理明星广告代言全链条各环节乱象，将有力维护市场秩序，营造广告领域清朗风气。有规有矩，方有未来。明星广告代言活动各方主体都要严格遵守指导意见立好的“规矩”、划定的“红线”，如此才能牢牢守住维护消费者利益这个底线。而这才是更长远、更可靠的“财富密码”所在。