千瓜2022年2月家居家装行业数据洞察报告（小红书平台）.docx

千瓜2022年2月家居家装行业数据洞察报告（小红书平台）导语2021年，小红书内容形式、行业领域更加多元化。其中，得益于过去十年国家基础建设投资和房地产行业的高速发展，以及年轻群体逐渐成为购买主力，小红书家居行业迎来了高速增长。2022年伊始，小红书家居行业呈现出什么样的形态？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品千瓜2月家居家装行业数据洞察报告（小红书平台），为您一一解答。01家居热度稳步上涨，短视频互动量产出超过图文在平台多元化发展下，小红书家居行业迎来了新的发展机遇。相较于传统类目，小红书家居行业仍呈现蓝海之势。千瓜数据统计的2月1口至28口小红书家居行业笔记篇数数据显示，2月小红书家居家装行业种草热度稳步上涨，流量庞大，共创作了37万+篇行业种草笔记。其中图文形式笔记篇数250482篇，在2月家居笔记中占比66.36%；视频形式笔记篇数126976篇，占比为33.64%。2月家居行业笔记篇数2月家居行业笔记采集数据为377458篇数，K中图文形式密记就数250482篇，在本月总记中占比66.36%；税筑形式笔记线（126976M,在本月电记中占比33.64%.377458250482126976而小红书2月家居行业笔记互动量数据显示，2月小红书家居行业互动总量为71157120,其中图文形式笔记互动量为33493955,在2月家居笔记互动量中占比62.39%；视频形式笔记互动量为20190155,在2月家居笔记互动量中占比37.61%。2月家居行业相关笔记互动量2月家居行业需记互动采集数掘为71157120,具中BB文形式笔记互动为S8127970.在本月密记互动中占比62.39%：视第形式笃记互动为 33029150,在本月笔记互动中占比37.61%.占比为33.64%的视频笔记数量产生了占比为37.61%的视频笔记互动量，由此可见，在短视频发展迅猛的趋势之下，小红书2月家居视频笔记所达成的互动量产出已经超过图文笔记。02消费升级带动细分市场发展，个性化需求迎来爆发期随着国民消费升级，家居家装逐渐成为人们提高生活幸福感的方式，尤其在宅经济和健康生活的驱动下，家居家装品类受到广大消费者的追捧和喜爱。千瓜数据显示，2月家居行业细分品类笔记互动量前三为家具家装、家用纺织、文具,是小红书上受欢迎的家居品类。QIAN-GUA.COM2月家居行业细分品类笔记互动量2月家居行业细分品类笔记互动前三为家具家装、家用妨块.文Jl,是小红书上受筮迎的米尼品臭.只中家Il家装品类相关SK记互动为20075540,家用坊织品委相关第记互动为15566965,文Jl品类相关W记互动为14031004.2007554014031004此外，个性化消费需求也迎来爆发期，各类细分功能产品构成的长尾市场和互动数据亮眼，前景广阔。2月小红书家居行业热搜词排行榜TOPl为“装修灵感”，相关笔记篇数采集数据为19400,热度值为90711。2月家居行业热搜词数据记”灵1940090711WfTM942946744小户量$83829614吉大次值296021828内收访1251422945IBHXe融821503临X298217885装修风格483914212边枢294214173卧室也医146011604建电御普1栗墙方，家居行业第81词撑行TOPlO2月家居行业热搜词排行樗ToPl为"装修灵感”.相关笔记算数采集数掘为19400,热度值为90711.,卧室大改造B三室通计小月犁鬻鼠同装修灵矮猫容厅装修瞥,;对南台;襄獴F讲r03国货品牌投放占比超80%,差异化抢占高质量用户心智对于家的配置，小红书用户有了更多的品质追求。尤其是在近年来“她经济'的触发下,年轻女性对家居消费决策能力渐显，并形成了自己的风格和个性表达。千JU数据2月家居内容阅读人群画像4X4i克4i¼千瓜数据显示，2月小红书家居内容阅读人群画像中，89%为女性、18-34岁的年轻用户占比高达83.89%、地域分布大量集中在北上广等一线城市，是小红书平台的高质量用户群体，1140«1.2%0.69¼2月家居品牌商业笔记互动量排行榜TOP3()中，国货品牌占比83%、国际品牌占比17%o越来越多的国货品牌认可到小红书的商业价值，普遍希望通过小红书这样的社交平台，来打开一线城市消费市场。如“美的”、“蓝月亮”等国内传统品牌都在小红书通过达人投放、内容种草获得了大量的品牌曝光和产品种草，为交易和转化引流。2月家居行业品牌商业投放笔记互动量排行榜2月家居居展归业络记互动獐行榜TOP30中.国货品脾占比83%.QB际品牌占比17%.越来越多的国货品算认可到小红书的丽业价值.普遍希望通过小红书这择的社交平台，来打开一线城市消费市场.家居行业品虞*记互动撑行榜1681069itS1857821«*1100342BSJ375560412*倒161781422方太1191423爨的27M46IJYOOSC231724523MlS988S442104924414UWANT21171M24金及586195IdUndryHoUSe34627215ftMk2e51670三ftT285766白U)529516W12W26玲1692657Aosconly1317口及柴16UMO27xtt*a1078028ROeg象.82874618<M三971146128*tt11472409KWpS飞"292290419611383296722410立白70224412018100<7301171»从底层出发，对不同圈层的目标消费群体个性化需求进行进一步开发和引导，差异化创新营销，已经成为品牌在小红书突围的重要因素。为帮助千瓜用户更加方便、快捷的了解小红书各行业下的数据趋势变化，后续千瓜数据将持续推出各行业月度报告，敬请关注！附2月家居报告图片版过去十年.Q昔于KI家基秘工嫌投资Kl屏生产行业的离速发IK,东屋行立也保持高速!S长.IRft"住Sr这个巨9!产业磕,上下蓍*的合作量.爱产.家装.H材.家居家电之IV的”共拄一照务1式也Vt桁化成整我.互联网家装格行立风口.同时，Hl,国民消费升级,家居京装逐渐成为人fill生活幸福息的方式，尤其在密设济知健生活的见动下，It居家装品JS迎来龄实.此外,年猿群体逐蠢成为购买主力，个性化消量需求也迎JRH发WL各类细分功毓产品构成的长周沸场初害依据先第.warn.在年总目体量集的4草里台小红书，,»«.“修月克”.-三at-哥国内外新锐加传蜕国就开蛤大举这轻，通过mWlat俘获了一批忠宴给丝，jna.2022年伊始，小d书家居行立皇说出什么修的形态？又有9发展目更值得关注？对此，千瓜敷重出品2022年2月9RJ8次装行：fttS累第案网告（小红书平台）.为您一IW答.QIAN-GUA.COM02小红书家居人群洞察用户特征、人群画像04小红书家居营销建议家居行业直销策略QIAN-GUA.COMI目录01小红书2月家居种草洞察笔记种单数据及直播数据03小红书家居品牌商品排名品牌投放、商品种单数据PART01小红书2月家居种草洞察笔记种单数据及播数据2月家居行业笔记篇数2月家居行业需记采集数羯为377458数，K中图文形式笃记篇数250482篇,在本月魅记中占比66.36%；视疹形式抬记加效126976M.在本月第记中占比33.64、.家居行立电记数3774582 <MteRV<tft9 ÷A.250482常居行业视像记敏126976QIAN-GUA.COM2月家居行业相关笔记互动量2月家居行业盛记互动采集数据为71157120.只中8B文形式笔记互动为38127970.在本月意记互动中占比62.39%；视!形式第记互动为33029150,在本月笔记互动中占比37.61%.711571202月家居行业细分品类笔记互动量2月家居行业班分品类量记互动前三为家具家装、家用妨扰.文H.是小红书上受欢迎的家居品类.R中家K家裳品臭相关总记互动为20075540,家用纺织品娶相关笔记互动为15566965.文Il品类相关W记互动为14031004.的分品装第记互动目势IE200755401556696514031004R用妨蜕品类IB关髭记互充QIAN-GUA.COM2月家居行业细分品类笔记数量2月家居行业细分品类记互动前三的品类家具家装.家用坊投.文具,只中耒具家装品类相关笔记数为114367.家用坊投品臭相关富记©为87798,文具品斐相关第记数为59630.就分品曼城记数尊购BB114367家用第蜕金类旭关编记假87798596302月家居行业热搜词数据2月家居行业热搜词排行樗ToPl为"装修灵感”，相关笔记算数采集数掘为19400,热度值为90711.家居行业热檀词词云口电视说1墙*F.卧室大改造.室就翻阱型警魁.-吧装修灵感科脸i三三三rI寸呼阳台装修率B贝ftW293Rl*2CW9IIO<三巳M家居行业热81词撑行TOPlO!I-W-ZD灵1940090711WfTM942946744小户量$83829614吉大SUl296021028BAttif1251422945IBttW4821503W»”8217885装修用格483914212边枢294214173卧室也密146011604QIAN-GUA.COM2月家居行业达人直播场均观看人数、达人带货直播场均人气值2月家居行业达人常货播场均人气值1万以上占比10.13%.1常费是现下电商风口之一,小红书播特有的品效猊舞，直舟散IK展现“三高一低”.即再单价离,转化率高，震购率高和退货率低，深受海内外品蜂ItI家的认可.家JK行业达人带揖H播场均JK-人It分布aAfl«(行业达人*货场均人值PART02小红书家居I人群洞察I用户特征、人群画像DI2月家居内容阅读人群画像性别分布年依分布1140%3SMF1.5>44岁0.6«%B说91；a*U0n<2Ra-2BCH9BHffAHIlttlBa丹!！己WU02QIAN-GUA.COM地域分布ttEJK±9XM蒙口江芬ZS川山东««VS北占比17.4*12.0%9.13，8.0%77*5.1%4.S¾3.7%3.4%3.2%2月家居内容阅读人群画像美注焦点分布彩妆QIAN-GUA.COMPART03小红书家居品牌、商品排名品牌投放、商品种草数据2月家居行业品牌商业投放笔记互动量排行榜2月家居居展归业络记互动獐行榜TOP30中.国货品脾占比83%.QB际品牌占比17%.越来越多的国货品算认可到小红书的丽业价值.普遍希望通过小红书这择的社交平台，来打开一线城市消费市场.家居行业品虞*记互动撑行榜QIAN-GUA.COM2月家居行业商品种草榜TOPlOO对于家的配置,小红书用户形成了自己的风格和个住表达.殴Hi纳高性价比的品牌Q品.又追求高品质的精致生活.2月家品加号-所属品IllISitToPlO2月家居a品的单楼价格占比PART 04小红书家居营销建议家居行业总销策略QIAN-GUA.COM小红书家居行业营销策略a»-小红书内容形式.行殳径域更加于元化,家居家装行业例於度上班.流鹿大；短初发a於下.视铮电记形式反动产出超图文解记.三-&平台流趋箝，见演E海与市场风口.通过多小红书总单形式获取新用户.援沪好老用户,以实现IBItH长. 越野二消费升级带动细分市场发展.个佳化需求理来修友期；H!败行呈现出春单馀JK.SC化率高，MR*KWifl!S*fi的特征,发JR潜力大. 趋势三 策略二借助小il书数宪工具比握用户需求,从底层出发，对不同事度的目标消着即体个性化Ii双送行返一步开发和引导，基算化供精含鲫.年已女性.一烷枕市为小Ii书家居用户主塞特征；m内外新猊也传统B牌大举进驻.怆占用户心智.通过国牌普俄传递价值观念，站在用户启度与IC产生共Bl.培消费者Q.旭逐品牌认知.I版权说明本IS皆的所有晶片.我格&文字内容的版税归千瓜做嫖所有.U中,88分留片.文字及段春承1于公开僖息,版权归属朦著作者所有，干瓜敷据取糊敷鹿的途径来豫于市场公开资料相第三方果碑.如我瞬陵.引用.刊发本报告.需注第出处为.且不簿对本餐告进行H停原意的BUt与修改.建才眄追究其违法责任.I数据说明本«!台数据主曼来毒于小红书BI据分析平台,千JSifiWIj在2022年2月1E2022年2月28日所遭赊我的Sttnfll报，选取小红书家居行重和单记KK,品01B记分析，播.小红书高品等数姻作为对2022年家居品牌在小红书投放的敢麒赵为研究.”于4及Hfil安全的考虑，玄IelStS娓过了IftCt及指敷化处整.