年度报告｜热门行业“新中式”流量趋势数据解读.docx

年度报告I热门行业“新中式”流量趋势数据解读要说今年强势崛起的风潮，“新中式”必须拥有姓名！电商平台爆款频出，从宝藏小众到头部大牌，众多玩家入场；各路社交媒体，明星、博主话题不断引爆，连“老钱风刮到国内，都被“新中式”纳入麾下。千瓜数据显示，2023年小红书平台“新中式”相关笔记声量增长390%+,互动总量增长188%+t热度高涨。符合当下年轻消费取向的“新中式”，在小红书走向普适化、现象化、商业化，品牌价值日益凸显。-趋势调研：现代人喜欢的“新中式”是什么样的呢？2023年度有哪些热门与新兴内容？用户关注焦点是什么？如何种草？本期千瓜推出2023新中式潮流生活数据报告（小红书平台四大热门赛道）。将进一步调研“新中式”大势下，美妆、服饰、食品保健品、家居家装赛道细分趋势，发掘解析市场与内容风向，望能为品牌未来营销带来启示。一一香味画面IMMHf1穿搭.至出奶茶野丁可服饰养生“盛国鸣警嗡承安建筑美学旗袍清冷I吵Pjyz侄香百风口Ml-IX口m第中式押恿名厅装修詈=“包M家居M、土美食吧疆妆造造型营乐衩合好物民国风旅行报告概要：新中式美妆气韵在骨，风格在感。千瓜9«>-40«r幺弋WWgB.2g2A.彩农和身体沪遣像鹿，斯中式相关”总记我较2022年同»!长48%野达40万.仔量小红书用分可.众磨品0纷纷超H.业也记戚便爷5.44、业亘动.长101.15%.干用JR点.新中式收客近芮建升的IS入壬淡视野，不少文明自改用中式枚.9费曼比修缴!尔XttN三podSOiRSff,也好谆遍述里长用.TI5.月均点费40万+,新中式风潮席卷美妆界点诔出新中式美枚最信第千年以累的mKiO文化,又注入了旅第的代话力，*足IB代人一个性求.KJ今,M家国多年强人加入IiiaB枚的发展M&.对于修牌来说,徒成与机遇并存，无怆JK产鼻成分.Mfl.寇青可”或为H虐f夫麻国打.M*AH9KKK.品就可以改力的方由.115.44%旨在勾勒骨相美，种草讲究“人牧合一”3工用二避一步9UR怅翼.可舞txm.底牧.««.育光.毛,*tt.DtI-VABAKA.其中为««.高Mra零圮数增长分别为1S8Z.65%».57*.H9ta3三*W».SH.毛.方3.电凄一五及2征词.。文密尼中“映NC!.皮月.方国米Bta、平龄野相9T化攻公K备受!*.÷U.新中式的兴航代表国人审美的回归与演堂.大宗不再一金逐文SleL网红牧，求的也不fl!皮相黄.开蛤美注相K.同时,«R-A«-一切由自身WI征出发，与以往瓜子IL大不陶.质而放大了方单皮等事主31美的优劣.TiS.相关国若SfB新中式伪风 马过清冷感成主流，感觉至上、多元收容守正出新2千瓜»aa»«»A<o«中式MMI千金" Wft<t.千加JR点.新中K美牧中,31冷尊MlE壬戏.又创造出曼多元的技容国格.具仔强包容愕.容越野守正出新.MI:育冷TOPl潘42»"感觉'IIIOl 20万*“人枚合式校a还主it累克球上.IRie内国关谒中.”er一属反动达百万袋清冷位列第一.H访占比寸，比外还eM*编的.犹点、可¥5Irih三i三u-»*.英，.«ne.玉”等为代表，展映中式战磬；同时出现“血fun美人枚、<Y2.自古以3“消冷"IUl东方的¾M审莺NJ中BB艺术文化密不可分.并且,从中DB传跳文化出发.！采众快，Stt品雪鹏的假点不只在&*.VSn三三;最可汪副历史的枚8博式,亦可谈当合新时代的收4新中式穿搭形制丰富，步入日常年互动超2000万，流量竞逐日趋激烈三>g*tgga.2023年1月至10月.斯中式格美”记数较2022年同期以长110%3月4«*119.75%,*Sa56.46,开后一Ie又一怆jT夺战.2022年第中式巳经会上发:Ji生58事究所"HIBIl示.新中天照成交年同比0长50*3市场邂模达10。毁.U千瓜JK过万.年五动e2ooo万亭牌投放的业记©置傍行业超势白皮书>九大1FT0P32023年3月天SB2023«.1K式。耨的出道率可格外鸟.”空UJei竹风.“0新中式.格配相缠定或.肺中式老钱风震装在电通平台一夜黄新牛式保逐季由小2023«古为今用、洋为中用，碰撞引领品类新生2千瓜»aa»«»A<o«辑第望记内容依梅田示，“汉、海、Il衣帽占fl11OP3,亘访百万生弁还包1别为90W.64W÷,62W.56W÷.SoW.23卅进一例M相关RI8ISKE,可以看到新中千/&&#.中式。风府动品贵中生.生a«.汉IRti传烫怨能.ss&t.w*.更衣、村杉、子.包包.日“等品昊.JS动分Vg仔的结合，产出了爆禽4效黑远超达人平均水零.f左人大众生活.“以传承并育7解的面*;H.西装等国外传入bv.京票品就可=试轿更步情形«机合到现代穿福中.的量饰，演变出第中式JK.新中式5绫号分支，OB厅时立办H了.东方0三.Ii中式寅长一CB*lBH<.M:BBMBB:次l>0C04三T三R*ns.nwfi)7M*AAMBtn*手flLA坊1a*®EZN元素、面料、工艺多维度，觉醒新中式血脉I品集后,对蝴域人的网户关之簿危运行研发现"%*"Mffi5I81307J,盘e*l>长*出现的林谪包妫珍壤.Affi.*'BDN修佑互动国70万.*e*fts昌IR出现的竹黄色造“拄K.&S.幅攻*N=2Hi估互动超40万，依,长130%.«)ffilfiS*aflS.Kft.立体Il.Nl金芭姬花箜”.，HSJe点.缶中式之于加费«,三ft#三fttt.是是踏椅为此大众对嫉英僚的产品品与霆达.宵史的1»求IolIH»C费房费的不是设计的，新中式食养野蛮生长，线下爆发月均赞藏50野品牌投放强势增长、力下,国新中式的风.ggBjWnB.2023年百天冷”记败长W%,月均点费与收山a112、较2022图同网,业双RflEZ:的长母头.记就H长359.68%,富就长229.76%.”惭中式食JrVB*MIRttX,R*fl.&N干IaJR点.古今一Il的中华饮.从未开过群众表0.市Ir历史悠久的伏文化，前接时代d'的个付偏好的新中式舞,(?«*«««,怒愚又新奇.±a*im->«.健的关注度提升不少美食与保ItaB詹，再目光投向桀中式.女女出博在僧身累住城区烫机的同时,可法一步凛岳.率Ir峰筌下相关的*城食材.本土风.海量习慎，让RaHt心日100。万 no no万BO力 。万业记RlV长359.68%细分赛道增长超110%,新中式饮品焕发新活力研笔记中的用蜘部亶，（Sil艮示-B*<SaP1.五期"百万，单筹记长11炉具次星”""位列T0P2.抑MER长B65.此外,«记内嘉奏黯国ToPXMS包蛀”点.零食.冰K淮.*»'.以及一#.冰一女4式餐官离虐金彘开花.千瓜观点，Ii中式点c.零食.txavaffi±4,钦&*通史最Ime至CL今年含大JM靖.ws.桁上茉"新中式tta.品neiur之中，千血JUE三个双IRiO台示：一"ntsr,开"八宝Msr的量余配附，化口.这a从终试卜11的“验灵家”中傅以见；二.-W'.中华炊食的千年“修，发可应用的传统食材Ie知春，铁航星典品代K. 7 tt-. IBCB类之外，鼻试创备丛类 Wto中式不止6tn互动热度增长超206%,新中式养生异军突起新中式赛道,姆时，女生大军电记内8关话敷星办示，2023色.新中式K生”招美等记增国&巾/长206%,间畔出现鼠3EML119.花靴.BM.0«.«««.潞F等成分给词,还出现了"户外、SS.乐-。相关场Hi三.夕'千G戏AL.81代除原年12人”.开给关注知缺衣蛾畲方式.王打一个.边U8玩一的加/产弗字.'K':华Ie打卡中需传©扬,同一心祭鼻子小零.品0可逐隔C的中式Il生成分,内结含酒整对饮食方fL»*.观tr承，暹6产BW发与“蝌"玩"去W天花板第爱方冠树.KKW张t体网乐节情志ajasp0.运面.乐，««»«.Z木等生苏*三.他造怏疗法宾观n心Jt的海鼻.Iventxww新中式家居个性混搭，格物寄情月均互动百万级，用户关注度持续攀升在近年的家属喋,分.”新中式"作与班入主於.202拉直持续41长,蝌美龄"记Bu长中、月均直面达百万较.K记数快109.4盒;*业互动长1X1.86*.千瓜观点,以“新中五”为主的重风格，S6K.无位70后还是00后«««M.的利，受的这代年人，新审期且)«依窗中式It并且玲裳运用整iDNA的东西往往一H电波.当它见后.自然"ft而出.因些品量息号的成.可以说是全年立段#&第机Z1,率隼占IgJR居家景行业的B的必入空间.同时，意于传跳的新中式.自中计皆a,三m÷-DNA”.以及时下的新中式有什么新lL众品高歌猛进，传统与现代风格交融并构2千瓜»aa»«»A<o«We内昌中的餐飙醍示，众步旦昊0区选4.-.AS.璟0.茶几”等品臭.tt««199.*ftl.骈子香.山水”等也里正向快.日时,各式双塔风格I.新中式切油风.上升132A不止J于木JK家JL众多品类蓬勃发,住宅务!板化"的风格，单巳无法重足年0胃口，E充幼«!长300%,-*.HR.me.11.:长”备中式现代风”±三<%*'景中式饮风”上三新中Jr的发孱余也.电时,般E酒费宫PfQ籍我家JB*说，三"<e.Ir晶位”的双，更累住年0人的心.JH45A.新中式朦木风上升S70%÷干忠观点.新3式家居家北市场叁步成鼎.品的刘人.共同第造出更多新中式质格«M>06S72W>*75.21«49必VA113.13«65M裾X3.00%XJ9SV13147*m.M%A,MJ07¾218、沙&102.M%1291.痛2S7.7657-29JL*R手1J4IVMIMOM14M«47.62*M34%方H1%533SjKWjRB2687+V3.15%仪X、*于179.441M11%M11726、力物、HM126.MK76.0%MH247.86¼121.48中式冰*、7己1.素色Or亮色筑能量场域，吸引“i型e型''消费目光3于烬等记法论“色”一胃出现位列IOP17用户关注庾与讨论度技高.关R内容中色热调台”,白.R-.H、.Sr.以及“天得色.AftS.«t».M*.月光自同声<9"快乐.,沉,*.然网"易e受调千皿”点，事不止累休舱.SSttItt.比起欧式,Be.一个新中式”的家.自华子刈t有£<»的情蠕.C8M三tt4,而比起传统中式,WStSiXi.又期7朗灵的色系氐杆结合202理火的"MBTT未说,家居家看品Q在变得设计町尘合温上,可两个方向：一.TST,以白质为主色,以法自商业推广建议本期调研，千瓜基于2023年度“新中式”风潮下的用户种草内容，深入探索品类、场景、风格、人群偏好等趋势，总结建议如下：新中式美妆：底妆、眉眼、轮廓相关品类热度高，妆容板块关注度较高，消费者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感'妆容仍是主流，“英气感、玉碎感等也相继冒头，或成未来新一波潮流。品牌营销可将侧重点放在眉眼气韵、轮廓勾勒与五官脸型、气质的匹配，以及产品成分、气味的呈现，并实时关注平台新兴的中式妆容风格。新中式穿搭：除了汉服、旗袍热门款，还包括衬衫、配饰、鞋子等，常规品类覆盖面更广，并伴随新品类诞生。用户关注点聚焦“元素、面料、工艺”多个维度，对产品品质、表达的要求与期待更高，同时'通勤、约会”等日常场景穿戴度提升。未来产品理念、穿着体验、日常实穿度，或是服饰类品牌在新中式领域的营销重点。新中式食养：商业投放热度高涨，新中式饮品风头仍盛，品牌卷传承卷创新，并开始给口感做减法。另一领域，新中式养生出圈，花样百出，除了吃喝，户外、运动、音乐皆是养生玩法。场景方面，“探店、围炉、送礼”热度较高，线下打卡活跃。美食保健品品牌或可进一步关注品类创新、养生内容的布局，通过线下和送礼场景，社交符号、仪式感打造等，打动消费者。新中式家居：市场愈发成熟，众多品类迅速增长，新中式混搭“现代风、极简风、奶油风”等孕育多元风格，让消费者有更多的选择与想象空间；新中式配色也由静向动流动,不失高雅的同时适配不同性格的人群需求。此外，“绿植、器物、书画”等，成为新中式空间的氛围利器。品牌与达人合作共创中，或可从个性空间、精神空间、氛围空间，三个角度入手。“新中式”大势下，消费者提出新需求，这要求品牌对传统文化也要有新注解，并深刻理解其奥义与精髓。不能只讲家国情怀，更要从产品、设计、叙事多个角度塑造品牌，让消费者看到传统与现代真正的融合新生。