年度报告｜「她研究」小红书女性用户深度数据洞察.docx

年度报告I她研究小红书女性用户深度数据洞察作为新时代女性群体的聚集地、发声场，小红书不断涌现的她话题，承载着不同的女性特质，对理想自我、理想生活的期待，以及消费行为与决策偏好。当代女性为回答我是谁、我要什么、我想成为什么样的自己，倾向选择符合自己需求期待和价值观的产品，这就需要品牌深入了解女性世界，用相通的性情与她们走到一起。趋势调研:本期千瓜推出2023她研究深度数据报告（小红书平台女性用户洞察）（本文仅展示部分，完整版共37页）。通过对小红书站内女性生活、工作、社交、亲密关系、期望等方面的内容共性调研，总结出5个典型标签：自由自我、独立勇敢、松弛从容、智识清醒、纯粹真我。这些关键词下的女性生活方式、消费需求、消费偏好，有何特点？品牌如何唤醒、构建自我实现、身份认同与生活叙事场景，实现短期和长期的布局？本期报告，千瓜将深入调研，望能为品牌提供更多看见她多面魅力、多元生活的窗口，洞悉女性种草趋势，预见未来风向。报告概要：自由自我她特性解读：不受他人武断意志的支配，拥有自己决定或计划行动的自由、创造自我的自由。按自我的规则定义、实行、构筑理想生活。互动量破1亿，宛瑜女孩、自我养成者席卷平台也记用依饵型示，日由向trie关的内容.长期慢槎湾的度月五幼均在千万以上，2023年17月,fffia*e.2022年同"也达Biie.或去任同*.2023年记被隹55.90,加估互承勺快8.68%2023年初”做自己的父母"'启人生式的自我养网通理发国；2月社会学重上CF千子修火.“台由Jer正是其女性主义修心观之一6fl,附霎年”均求自由”的女怪翕色”宛“再度tl,引发诏害二窗内容.千砌点.Sft*.自由自制的区.喊“0俎蛤缘富力女性历史台，rMftT.追求自由.按IR自制的新电卷由正箫送女性.自由的就含，从以Ift外在条件程幅为主导,Wt为以内在自收为摩点的自由.SilH8小不H个体的诉术与主氟.发强关长求Ia个性化差角.»«««»w *. MBRSMWKSai. 亳僵N突成*现碑，,a# .K1A9. 一内* 文y”。春平台.直力CI,文 *m(I2一.ox Vaieeaaftnfla<tt fttt*.A集第H m, 己用父. 冬自己 仍用在小R. 生。与美IL偏爱吃喝玩乐内容，侧重“自我投喂型''个人需求J>千瓜94A*A<8”自由白货相关的力e分Jw露身力餐食饮品町徽行住宿记故参，合计占比为22.90%,JJKS互)UB1700万.11次是生后经flA9.比分别为9.08%.7.57¼.茎记的晟CB类©常吟累显示,而IBIPg(占比！(,»10.24%;生鲜事a.千Ir体闱零食占比分JB为9.81'7.11.5.47%;压括3K(4.11%).BA(3.49%).大京电(2.47).JK屏小电(2.10%).手机(5.44¾).韦0.91%).遢连数据可以看出，谈标聋下的女性就分吃玩乐内容.SI关注生S*施.也关注等畲.MA*.手机电磨得品旻.千瓜认为,以自我为主体的自由志，消不仅仅费，eaN»N.嬉的自己一个人ddu8f小wr.3对an的投品0投取不妨参以H食.出善为内容体，ait以足自我求为日暮的个体*,抬定gs*路,1t更IMn任达美箫我名.号R8IA11BB<eBttlttTOF20AWttA“47M6aaa1Sttteii9xmtt97.m7.5»M72%”M7%901 .Mw7.22%8S8.46W6<B7155O<88w12.42%847, SW6.791376W10.65、9277w7.43%7S.36.16%:avrn :WBft ：、a平,' BHMMHHi 1 乳“ OMaMBIBB .；X»< IMHBB « t MMMB* 7rwStSH IHMKB Ji«a 0-；.小. aHBM «*¥ 二；：*2WS BBWI9»¥ MMM ' c' °w一个人的自由时光，“一人经济"潜力巨大自由自我“相关整记照卷诲敷也聂示-«».旅行、魅ST热度较*.d>flK.互动殿均达SOO万以上值傅关注的爱,“一个人”烹调累其后,RttS勖为M6.74万,且202班长迅速,零记Bt较去年同哀长14927,仅次于旅行.心门*记类型包造”一人屈,一人Ih一个人的仪式图号内容.千瓜认为.!10Aft三K.一个人由程济体.SS而生.同之自由自我由底色,女任不受世儡朝念也不但心费果役往人W论.一个人也18学受好时光在叱越身下,建议品牌可将叙事方向从"人与人"特向.人与WT,关注人与的交集,奸对一人HiT所的便也.*乐性.箫悻感等给出产品方盒足用Il召托喇寄律.憎物K志的心现.I VeMoiTOPioooXOm行SerN)WS*578.96w:二三X二二三运二二««387.7OW*«mawetf29424W±2757W V218Q9w 217 JOw独立勇敢她特性解读：在身体、社会、精神等方面能自我支撑拥有完整自洽的人格0珞人分的化片CtAWom*> 0«.°Z. - M(BR2O2>> <« 4"螭融器即r9»。万皿。万l tfRJ<een*es20219OM灾夕文,HflK b«n.不，学用Itlr «« -j代文铉 ft W .JrttHBffIBlWH X. waex". fteavu ft. a*Afi.。大芹收. -xasv)ttmfi9. UAM * Va大0.过分依赖任一人或物，勇于担当，敢于作为，秉持坚定的内心面对、克服艰难险阻。商业投放增长超122%,“铁血老太”新人设涌现VjTl调研注记微累爱示.20231-7fl,”奴立勇敢相关，记忌敷酸去年mHi快39.03、.月均直动07OO万.业尊记SIl41长190J5、.夏瑞S0长)22.47%,SMff11*2A8.20229«女性纪片女人WOman)相关基记,Ifll互动达40万,懈逐职场.我立等话题vffifivSZ.2023年5月开播当月互动隔度超80万以及.2023年4月.7fl.JE透合中女被第人设.铁血者太、大Mr出现，律论区单条评论点费千.干IBJI点,近年关于女性建立勇敢的好点后不,用户心已本形成.品孱业投St参.K>>fl.HB.人<对比的我司也不尽相BI.RSBftt3O÷的事业女竹,也随，H英主义.的快0大妈.职弟、tt.家中IHUlSZfI依的女性殳影8可从不同禽虏桁宙豆傅.，玳断点,在克中复出也Iy圮为美食、母婴、旅行类分享多，需求覆盖家庭及个人OTl有营*记分美敛至t.母,慰H类记©占比ML均达*8%以上：具次是生活慢Mh家居京装.««,亳记数占比均在7¼以上,HkfIS类互动被整方生ItJl占比7.9S%,ffl-,海干黄、体网零食占比分别为6.33%.5.58%,仅外H=.五位；tt三11PM（占比6上4%）皓门国堂外,还由现了餐新保健.水.传VHBA品,占比分JH为6.06%.2.47%,2.0%.。合气记分类IO品类敷嘉.T,.拉立勇Ir嫁筌下笃普求！Ulii个人，0盛关法吃玩乐,也关注个人隹井与家庭大小事务当IwfIe力位自己.也笑宙力去量的*人干原观点,费立并葬立，它星相对依，在知能人关系中，依然保1独立人格.因此品用户需求时要先行究的不仅个A3.任IniR美ML家庭美景等如此时16更好mS2f!t的内X.融入产品违念IOltflP草中,从而就个人及东密。体观费.AtffAMl%240.12W4.m育儿a.58*4S4.84waj2%行&QM276IOw加、Sttt7.94%653.40w11.96%*«««7.51%M3.Hw3、n Ii7MK504.3 Jw90W9M59%211JlWI BAA9eKttlfittTOP20*MFR-la÷tt，、ff0A3 <tMV'京tX. MBHHaW(K VBBMB犬. IaBHHBHBM；.“2 MH VattHHHHHIB - -(：一H MBMMB SttBM BHHMM, WB, ' 聚焦四个视角：生理、认知、情绪、社会、»工用冬记罐的野H中”情绢.多体.tt4.队Mr出现在解捧，懵信互勤分用为1200万.800万.700万,500万缗童内W美,出现身体,CS.雷、皮联、口鼻等空区相关词；-W.B3.iR.审美等认知相关词；快乐、MA.若、婺症M惑闩；"父母,U友、M.同事”等社会关系伺.千出观点,总立9!收的Jl体表9B.«生Ir认知.««.社会"四个现度：是支配身体.为生金负黄；黑在美.愿1上落成的人生；黑与环境事，产生的一绢；量在社会余色.关系中衰的性情.lil人的生禽而1K.理立男收不是多么宏大的©掌,其行为米烫It在这事次鲁新衍集吩Iffi法末节中.汉品脚从这四个点出发,结合产品马场,将抽1的，,追求柞具象化&.UJlIt者JM9L«&»«>««.Isesana“WlWfwi.i>926.44w生理BHntt.牝.支配己体 a*ftHRnsf。住821.1Swtt7M1wUB54S.72W 02. JSw,44 95wM 31QJ)W女”35149S. 83. *ttUI8 算W女latt*e. tt美展4>.方.射立H曲的人 WM*, BflinwsttStttt2. 阴，S*车.松弛从容她特性解读：“内卷'和“躺平”之间的平衡状态，面对压力或困境，能够从容应对、适应，不紧绷、不内耗，与生活、与自己和解，心理弹性较高。商业投放暴涨，反emo达人随松弛感流行V>÷!三调研望记效制矍示.2023年17月.出关”单篦记R依41长117.20%,fi*a*t6.35%,品投取的第记，政值2301.22%,«0勒总达千万接.2022如VL小II书欧JM”机舱新风,同隼5月。反emo送内需卧窟青；2023«初。零话我持续引发IMR,3月内Q。内H相关内&互动的flT*ftJ2&法就内6S0111I及松效.从8T两通.自2022年起,“蚣辿”内容内度-BHS,以”反emo达人”为代表的人设标签也之波行.千蜃认为,»«.快节生活下,女性费学业工作.序口本府参压力电.Xfl.焦虑成寄专，胃寻求一於JKtHi的状：/不内内IL过彳泰自己；也不平僖烂，散“险M自己；于Ie“松丸从容"这一符合心0学”心H5fi力，IDfS号不料坏的色力.M药鸟遇应力.鼻筱量力的特筋,受到全网询簿.反emo达人不傥虔.亭内IV emo<ntt.11昆内章.程k力.化负 *.eRffn耳w*c券.热衷露营徒步、极简主义，向野而生、向简而生U于迪朝国相关内行栖的生活方式.tt!SfiJ<职生活占比(38.30%).后依次为：1(罗占比21.55%；9主义占比16.63%.旭一步调研*记内容，与松如从害舄度关联的照门端求生量力,徒步中的山系9UR.泊黑、M10P三三;主义中的家晨设计.护肤方法.IR1S1R纪IO威法茶主狼.千感观Jft.女性在(R中向我费求靶网陆欧理鼻,SUR场威为“松蛇从容”的话Sl中心婿*,户外的嫌近R然放松©,徽Rl主义的*繁玳*，或咨*人的ICJI充与.B&&.CI(1)宸取女性工作.生、家!点，对应“松脑从8”的收取方法；(2)关注户外的分兴,注!(新编的场景霾RL6«便ItllS心,求；(3)整«(毂匍主义对卖网.A3.任成本殷美性魔求,以及可持*消费理念,看0产品W使用方案.智识清醒她特性解读：有智慧且有见识，晓得如何分辨真伪、对错，不因外界纷扰而迷失自我，能认清自己，看清他人，懂人事、知冷暖，精神世界富足，客观理性。月均点费超百万，,人间清醒家再立女性新标杆近年,攵性对诺中各样”11谖豪”总出不死,女性也被柏上提钟2023年1月7月识灌IT相关冷累记收长45.13,ffjias2800万，月均点,超100万,月均互动300万.专业第记故不到以上找性的二分2一，龄革卧鹿但商业投放较少.2022年以«.核性4»库H出,"他融恋JuL人同*,棒富足等修关送Il内容受关注.任出现人用胃11JT这一代性人物蚱猴.在自由.Ift立.松也"的讨论候中.又一女快整凉轩“曾”熙.SKttMtt.NttBA.41长*力较大.干瓜累利.籁。雳的社会活动,与值升.««». ««,对品筹窠说或轩是个新的突破口.以及“GirHHetPQrtS（女性亘助）”氛浓厚，乐用自己的It同学设IRCHtlL未家女性奥能被见、«ee« Aesa职场、情感两性讨论度高，泛内容建立高互动关系J千瓜9«a««A«a«K研脩祟显示,还育就2内盲耳动淤度也或3,H力”播生ST,在茎记内容樗注生X方式修胃占比57.fflT0P1,其二力”甫性.在亳记分类中占比9.73%,位列T0P4.二看陵结互访均超280万.Wlft生活”相关内8中.“人彳交往.职城干SL甫、海通技巧.反PUAaa词离修出&值两住”粗关内容中."Hf关IL女性成长.«.志量技巧.入住”询岛11出建.千瓜黑点.鬟内容外,不妨工就以飘星、,底迂内容聆消费者，HAMSMi.过班崎中的富弁干SL力技巧.人际交往心情*中的翼密关条建S.MHH1l方法.彦量技巧.人性例析等.分享应对工件.修图各雯况的曾的同时,潘楼款化地出.入产品.I12内集方式0011占比职场生活占比57.34%HKSH动280万，I零牝分Il-H动15比15 比 9.73%Il估直0280万+纯粹真我她特性解读：认识、了解自我的本质，言语行为出于自身真实性格与想法，不加掩饰，率直而真诚，真实地表达自己，喜爱自己，忠于自己。月均评论达百万级，反骨疯批、钝感力掀起全站创作热SA.黑、整法.总是当代女青年的E看物性,01D大方地现绝算真实的育己境研敷誉工水，202班1月7月,达丧转金相关的，单记取长59.87¼,B估互动怠突2亿,月均记海论欣达目万SL业IK记政及其修修互动长均在370%左右.回海近2年第记.参与发文学.9美女.P力,#««SAViXH-BMBf三,«1闻网友券”内容过于点交.演及桂状毒,互取网，JL世另我”干AL认为.一以来.小红书都供0熙勒”瓦实.NffMS,往往IliR中入内QJRMt的苫与乐.这样的社区第BO下3«产生了大批.纯桂Jl我的相关内容.A过就靠6以串出，求物色的抑f0:投放热度“较鼻，«PW«««eB,鼻或W此物遥诺.引卢达爵四得Ot千斤的效IL0玉NflUtIT复*又拿盛行下的人, 不笈“多下Jl重沮.ftaa 滋的.像自已假的， «RAna.不核Za出, XM.HHflru, <|0LA >ML4MWLA CCM R4<A8, AA<M.©大 «,可IKlq本说*.RCM.聚昼所.茹 的力大.<A tMW隹格外角.MOV naa彳.行为， 0H昊女的B<1庾下蒙一个1的提.A*e.千SM点,生舌类内容易卧下，近隼鱼费遭押的3.PSg.oo第自卷也就成为统舞真IT内容的主要彩式.品馨与达人合作时，访以关注下不日内容形式 9*SBA: Vtog文字.Wl.寓于一体.参感重体”：PIOg片,文享.情于一体,又享11情曼18商费动；OOcd射量注客舞, MKfl.界配息XB介期.rvlog.ootd.plogj占比超5成，酷爱记录和分享日常U工四商业推广建议本研究中，我们基于近2年小红书女性人群特性和种草内容，深入探索她们的需求偏好、生活方式等，综上，千瓜总结建议如下：自由自我：长期热度稳定，用户偏好吃喝玩乐和自我投资产品。关注内容主要聚焦：自我提升、自由选择和穿衣自由.品牌或可从这三方面直击核心人群；潜在层面，自律生活和一人经济趋势显著,与自由自我关联密切，品牌由此或激发唤醒更多潜在人群。独立勇敢：用户心智基本成形，商业竞争激烈，消费需求覆盖家庭及个人。关注内容聚焦：生理、认知、情绪、社会层面，品牌或可从这四个视角策划内容营销；细分人群和场景中，职场女性依然占据主导，此外，家庭女性独立勇敢的意识也正在演变，或成新增量。松弛从容:平台声量与商业投放暴涨，用户喜好兼顾实用与享受。关注内容主要聚焦:穿搭、家居、美妆、母婴四大领域，辐射广泛。除职场外，户外、极简也是热门场景及生活方式；心智也出现新变化，从“拒绝紧张”到“接纳消解”，朝更健康的身心状态发展,智识清醒：种草热度高但商业投放较少，发展空间大，用户偏好悦己型产品。内容层面：时尚、妆护声量高，职场、情感两性互动高.品牌可由此展开垂类与泛内容布局。人群较关注文艺兴趣标签、精神生活，或可从产品理念、品牌精神层面，引领传播、拉动消费，纯粹真我：平台声量、商业热度双高，讨论热烈。偏好娱乐、实用、悦己产品。内容层面：生活经验类占首位，通过vlog、pog.OOtd或能帮助品牌高效地与这些人建立关系。以及价值输出中，注重真实状态与本真感受表达，不下定义，而是让她们主动感知“与自己相同相似”的部分。归根结底，品牌传播和种草转化背后，离不开以“人”为中心的洞察。用真正尊重和精细打磨的产品内容与她们对话，方能达到“形神具备”的人群渗透，实现品牌与“她们”的相互照亮，双向奔赴。文章篇幅有限，报告仅展示部分，感兴趣的小伙伴，“可咨询千瓜数据”I，白励眼tI:一-lSV一5江.49近:.二.j»°IlBt0«»wvvawvm三wb三三w,M:祭Sn餐,1>«»«*(wr051SS：14H<M葭:加SlIIVMMaeeaoVw一一*-.'一一一一三»*BS1»C三s号.MMMBwa三B“rTi-ttu.)IA«»«*va三a«*«an?u;孑一圻“R1电jty*d,ZM-OJKJTax二二二二:二二：；二三二三":MMMMMM三I三=G«=r¾.N=G?-j-rj三,l«»«*4M三WBW*hMy:*：.1=!R.：vJT2-xInnrr1MMMMMBW*gggftXM3¾a;<而s1»t三三v三,三一二二三二-：-g-1"-.Ib*TI,IrrM三W3.*wwwMr三LTl三ne4SMJZ41,三M5LXM.T三Z4Tar""I>*,-4»<fcABMw.,WflMW.*记形式ItIR示vto（MBS）占比2431,otd（今日穿IK）占比17.7O,PIog（片日本）占比10.40%.这皆以生塞日志形式记录日常的等记热«««.互动合计占比5成.同时，零记通的热门通由包/WBJtWKPlOG.掠Hog我的一天.机>0E日穿密.。&CHaaI记量.MB案生化要由快乐面等.