情人节将临你的竞品在做什么？.docx
情人节将临，你的竞品在做什么？情人节作为全球性消费型节日之一，其营销价值不言而喻。以女性用户群体为主导的小红书平台，更是成为该营销节点众多品牌争夺流量的阵地。那么，情人节前夕竞品在小红书平台布局什么样的营销策略？创作何种内容，如何推广？“知己知彼百战不怠，本文将聚焦竞品，介绍3种竞品营销内容洞察工具，帮助品牌见招拆招！观笔记流量趋势洞察竞品数据大盘千瓜数据【品牌分析】支持对单个品牌进行全方位的数据分析，包括笔记、达人、用户画像、种草舆情等方面，对于自品复盘和竞品洞察都是关键的数据来源。本阶段以【笔记分析】为重点，说明品牌如何运用此功能拆解竞品种草笔记，快速了解竞品种草情况，对竞品内容策略进行分析与洞察。图I果集千瓜数据-品牌分析美妆产品作为消费者情人节送礼的重要选择，各品牌方在近一周也进入了种草冲刺阶段，打出了一场又一场难分伯仲的营销拉锯战。以对标竞品为美妆品牌为例，可以看到近7天的笔记数增长近两倍以上，商业笔记投放数量增幅133.33%,互动数据整体涨幅较高，侧面印证在情人节营销中该品牌的种草笔记策略是有效的，数据呈正向反馈、值得进一步挖掘。笔折达人分析用户克作冲量“情业笔2自0送，品（幅柒SoV分析宣*我A大翼ftn目IteHiear3BE3!lte心且动"aeastea勺797935.11方nj67.53万ro449-1S1MJ>W1.17J5M4HB11三7*7M9iC*0SafU三a的®I53.54万9.66万2n432万mi*1.91万-n-neUI.tM7*WMM99*WtBM1WH图I果集千瓜数据-品牌分析此外，通过【笔记趋势分析】可以看见相关种草笔记在同行下的数据表现与数据趋势,快速了解竞品的种草笔记数据整体大盘。SoV分析副步EDWdXflranW «1XWMd”1.053 万H均SJ5s*fW IQWiD IlftAIOMIffttHI $1235帅所65怜 IEI3跖rttWI 3 万图I果集千瓜数据品牌分析从种草笔记趋势图可以看出近7天竞品的笔记布局动态，该品牌在1月31日2月5日进行了两波规模较大的投放，其中在2月1日出现数值高峰，我们可以调取这段的笔记探查其内容，进行更加精细化的分析。SoV分析 覃0分豺达人分析I相关146*i<feL匕与sxR 由图I果集千瓜数据-品牌分析而面对多个竞品，我们如何一键对比整体数据，从中择优分析呢？千瓜数据【品牌对比】功能支持5个品牌之间整体数据的快速对比，对于策略研究与品牌投放趋势洞察可以提供更为直观的呈现。用户可以对比查看多个品牌下的笔记、投放、达人、粉丝等数据，底色加粗呈现的即为该类别数据较优的品牌。图I果集千瓜数据-品牌对比【种草数据对比】对比指定期限内多品牌间的种草笔记互动数据，帮助品牌快速了解出竞品声量；【商业投放对比】对比分析商业笔记数量与互动数据，知悉竞品投放动作，预测评估竞品投放效果，借鉴学习；【推广达人对比】对比多品牌的达人投放策略，综合分析投放效果，赋能自品达人筛选与合作；【粉丝画像对比】验证品牌下的粉丝画像与预判竞品客群是否一致，根据关注焦点、人群标签等指引自品内容创作。探竞品笔记类型拆解内容策略已知笔记流量趋势，如何分析竞品内容策略？千瓜数据品牌分析【笔记类型分布】为用户提供笔记类型数据情况，通道类型分布、互动量占比等数据，洞察竞品的内容策略。同样以对标竞品为某美妆品牌为例，在近7天内笔记内容主要以护肤、彩妆、香水为主，其中内容为护肤分类的比例占36.96%,但从笔记分类互动量占比来看，职场相关笔记却达到了34.79%说明用户对“职场”相关的内容场景讨论度更高，互动性更强品牌可以结合自身的产品特性参考其内容场景进行进一步的部署C是一行法人分析用户杳/2革业总£品0蚤卷品0<H庚SoV分析向分第lVZ9t图I果集千瓜数据品牌分析另外，采取哪种笔记形式展现内容来触达用户也是内容营销的关键点，在快速了解竞品笔记内容形式分布之后，进一步拆解互动量高的视频或图文笔记，不同的内容场景采用适合的笔记形式，结合达人调性，进行精准营销。SOV分析BL*M图I果集千瓜数据-品牌分析内容关键词布局搜索流量内容场景的搭建必然少不了关键词的布局，关键词搜索作为小红书笔记流量的重要来源，品牌在笔记标题或内容中布局关键词，抢占小红书排名靠前位置,能够在目标群体在小红书精准搜索后，直接为品牌笔记引流。在【笔记关键词分析】中，千瓜数据可以看到内容关键词分布词云以外，还支持查看品牌的关键词类型，进行更精细的内容分析。内容关键词提供查看各个关键词的相关笔记查询和占比，以及布局该关键词的笔记平均互动量，可以一键导出数据，方便品牌快速计算筛选出适合品牌投放且流量红利较大的关键词。记分坛达人分析用户*BH记蜕2品5分听分析a仁襄*力*m三w>】J¾!moa(×)MUm率c>分e>“),9”MinSAWS4MMB4*M41as2114SM470|11651>*WM4MIM67134M图I果集千瓜数据-品牌分析此外，可以通过分析关键词的相关笔记，获得更多的笔记创作灵感，例如以情人节+早春妆容、氛围感约会妆等关键词优化标题及内容，实现特定节点营销下的精准种草。图I果集千瓜数据-品牌分析总结品牌在节日营销推广时不可忽略与同行或竞品的对比，而拆解分析其内容布局是必要的动作之一。【笔记趋势分析】快速了解流量趋势，洞察竞品种草数据。【笔记类型分布】精准化场景营销，深度挖掘内容方向。【笔记关键词分析】精细化内容场景构建，助力抢占搜索流量。千瓜数据帮助品牌全面洞察对标竞品，积累品牌势能，多方位部署内容规划，提高种草效果，以各类数据赋能推广决策，实现品牌营销快速增长。
