2021年中国化妆品行业市场现状与产品结构分析【组图】.docx

您必备的行业智库APP前瞻经济学人Forward-Theeconomist2021年中国化妆品行业市场现状与产品结构分析彩妆行业潜力巨大组图居民收入的增长以及城镇化的促进，化妆品日益成为了消费者的刚性需求，市场规模从2015年的2049亿美元增长到了2020年的3400亿美元,复合增长率达到了8.81%。在化妆品行业中，彩妆行业的占比排第三，为11%;护肤品占比最高，为51%。但是彩妆行业在2019年的复合增长率最高，达到了19.43%,未来的成长空间巨大。彩妆行业之所以能够发展如此迅速，与自身产品粘性低、更新换代快等特性是分不开的。除此之外，我国的彩妆消费水平属于低位，人均彩妆消费为5.7美元，相对于其他主要的彩妆消费国家24.4-57.5美元的区间来说，我国的彩妆市场还有将近4-10倍的成长空间。化妆品市场规模增长稳定2015-2020年我国化妆品的消费规模从2049亿元增长到了3400亿元，复合增长率约为8.81%。据国家统计局统计数据，2020年我国化妆品零售总额为3400亿元，较2019年增长了9.5%,2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下我姑偶读化妆品零售仍能保持增长，尤其是年底“双十一”与“双十二”的推动，零售额将增长更快。图表t2。玲2020年我国化妆肥鬻售规模及增长率变化侔位：亿黄料来源：国家统计局前瞻产研究院整理前瞻经济学人APP彩妆行业市场规模占比较小，复合增速较高化妆品包括护肤品、彩妆、口腔护理沐浴用品和洗护发等，其中护肤品占了将近一半的份额，EUrOmOnitor统计表明，2019年我国护肤品的市场规模占据了化妆品行业的51%,第二名是洗护发用品,为12%;第三名为彩妆，占比为11%;口腔护理与沐浴用品占比分别为10%与5%o尽管彩妆占比仅有11%,但是其市场规模的负责增速为所有品类中最高的，在2019年达到了19.43%,高于行业平均的9.92%,同时也比份额最多的护肤品高了9.32个百分点，可以看出目前发展较快，未来成长空间巨大。图表2：2019年化妆品市场细分品类占比情况（单位：%）资料来源：EUrOmOnitor前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP图表3：2019年化妆品市场细分品类复合增速情况（单位：%）奥料来源：EUrOmonitor前瞻产It研究院整理前瞻经济学人APP彩妆行业特性有助于自身快速发展和护肤品相比，彩妆市场之所以能够发展突刺迅速，离不开彩妆自身的特性。首先消费层面来看彩妆的产品粘性较低，品牌崛起迅速，并且更新速度较快。护肤品需要用一段时间才能看出效果,而彩妆的使用效果则可以立即体现出来,这一特性容易刺激消费者冲动购买。同时随着时代审美观念的变化，彩妆也会随着潮流生产出对应的商品，让消费者更愿意购买。总结来说，彩妆的以下特性使得它能在化妆品行业中发展迅速:图表彩妆行业特性需求端：消费习惯不可逆、单一产品粘性较低、易冲动消费供给端：产品更新速度快、代工产业成熟产品特性：注市色彩美学、对改善外表具有即时性、随潮流变化快传播特性：需进行“可视化”消费者教育、产品即时效果显著,易引起冲动购买黄料来源：前瞻产业研究院整理前瞻经济学人APP彩妆人均消费低，成长空间巨大全球来看,化妆品主要消费国家为日本、韩国、美国、德国、法国与英国。根据Euromonitor数据，在2019年，包括中国在内的这些国家，彩妆人均消费为37.5美元，护肤品人均消费为73.2美元，而我国彩妆人均消费为5.7美元，护肤品人均消费为25.4美元，远低于均值。以其他国家的人均消费为基准，我国的彩妆行业还有7倍左右的成长空间。奥料来源：EUromOnitOr前瞻产Ik研究院整理前瞻经济学人APP