2022商业地产国风汉字主题游园会（觉醒年代字由国魂主题）活动策划方案-51正式版.docx

从垂髻小儿到耄耋老人，中国文化在一代代中传承着也改变着。时至今日，中国文化再次回流，“国潮”再度登场。当我们谈论国潮时，我们在谈论什么？我们所知的中国，一定不是充斥着浮夸的造型和商业价值，站在大众的角度，其实中国文化的力量早已蕴含在简单的一笔一划间。本次策划活动，力求破除廉价国潮风，重拾中国文化，再现大国力量。;策划背景CEHUABEIJING当前大国文化之风日益兴盛，而所谓“国潮”主题活动，多是大同小异，徒有其表。本次主题活动策划，将大国文化与爱国之情相结合。以“奇趣汉字”为切入点，以“时尚民国风”为基调，以“潮流游园会”为形式。让国民都可体验“谈笑有鸿儒往来无白丁”的雅趣生活。1-n<h-ina活动构用Huodonggoucheng打造文化展示和趣味体验于一体的汉字游园盛典,走进文化里，真正展现现代生活中，人人可参与的大国风雅。字由世界/汉字历史展，体验汉字艺术触摸未来/奇趣生活馆，汉字链接未来梦幻联动/喜茶/鸿星尔克，当红国货炸子鸡联袂助阵风格/【赛博中国】利用光效/撞色/文化元素，构成现代科幻审美下的中国文化色调/中国红：必不可少的中国色蓝/紫：科幻感赛博朋克的代表色金/银：时光感色彩，串联历史与未来元素/主元素：汉字-书法-笔画-拼音辅助元素：竹木结构-互动融媒体IP导入：热播剧觉醒年代ElNCHINAMADElNCHINA向此而行邀请网红书法名家方书法美感与趣味性相省潮流+文化>网红le06忸修丽iIIm<2022CHINA括动内容ACTDEASA.回顾短片 【一字入魂】I.活动影展 【笔画传承】C.梦幻联动 【潮流国货坊】A.主题展 【字由世界汉字展】B.体验点 【奇趣生活馆】延续.先导短片【一字一中国】B.趣味测试+邀请函【汉字英雄】C.限时快闪【笔画咖啡馆】pnzrjL.:里A.开幕式【觉醒年代字由国魂】B.墨色爆燃【趣味书法大师助阵】A N H C N El D A MA M El D A M El D A MM个时代«仃M个时代的新什年ama 63 <5心A.先导短片【一字一中国】拍摄主题短片，问题采访形式构成，讲述“你印象中最深的汉字“。以汉字的与中国文化的传承为主旨，包括老人、中年、青年、儿童等不同年龄对中国汉字的认知，串联起一笔一划中的大国文化传承。片尾预告活动的时间、地点，为活动提前预热。活动内容/开篇Huodongneirong/xiandaoB.趣味测试【汉字英雄】+电子邀请函由主办方官方微信号发起趣味测试游戏【汉字英雄】，所有市民均可参与。进行甲骨文趣味竞猜。根据猜中题目获得不同等级称号，市民转发至朋友圈，即可获得电子邀请函。活动期间，凭借电子邀请函可至项目领取小礼品一份°C.限时快闪【笔画咖啡馆】在城市街头、大型商超，投放3-5个快闪咖啡巴士。定制书法/诗歌咖啡杯套。利用【免费派送万杯咖啡】、【限定咖啡杯】、【网红小杯打卡】等噱头，提前为主题活动锁定客户，释放活动信息。活动内容/开篇Huodongneirong/katpiaN开幕式【觉醒年代字由国魂】活动开始当天，在项目广场主舞台区进行开幕仪式。邀请著名当代书法家朱敬一现场题字。进行包括展示、表演、仪式、抽奖于一体的开幕式。活动内容/开篇HUoDoNGNElRONG/KAIPIAN开幕式流程篇签到处设置一千枚活字瓶。来宾可挑选一个喜爱的汉字，印在主题卷轴上进行签到。活字瓶开幕式流程-来宾签到可作为礼品赠送给来宾篇开场节目选用中国大鼓+水袖舞舞。将中国文化的力量与柔美完美呈现。LED屏展示水墨风素开幕式流程-开场表演材，彰显活动主题。开幕式流程-觉醒年代秀呼应建党百年，借势热播剧觉醒年代。由演员装扮为剧中角色，LED屏展示经典片段及语录。演艺百年大国文化。年肉袜1.AJCUNtSSC臼主鲁理祝渭酒步曲W井保守的选取的的井Al隘心世»的由丹椒网的A利岭而井虑火的科挈的前井却紧的与本地文化、历史学者围绕“汉字”“书法”“现代生活”展开幕式流程-字由国魂演讲邀请著名书法家朱敬一到场,开讨论演讲。篇主持人邀请书法家朱敬一现场题字，为活动馈赠墨宝。开幕式流程-现场题字活动内容/开篇Huodongneirong/kaipiaN开幕式流程-启幕仪式定制大型主题字，领导、嘉宾共同向现场来宾展示活动主题汉字，同时LED大屏播放启幕视频，汉字游园会正式启幕。活动内容/开篇Huodongneirong/kaipiN开幕式流程一万般礼遇活动开幕最后，现场进行微信抽奖活动，来宾通过关注项目二维码进行现场抽奖。此外，活动期间，现场还将限时派发万件定制礼品（根据现场消费、认购等方式，获得不同的活动周边礼品）A.主题展【字由世界汉字展】现场以展柜、吊装、镜面空间等形式，多层次展示汉字由甲骨文至现代汉语的变迁、汉字笔画的拆分感等，让来宾在充满趣味性的形式中，走进汉字世界。B.体验点【奇趣生活馆】汉字不仅代表了深沉的文化，也可以充满趣味。在起去生活馆内，设置3-5个小摊位包括不同形式的汉字互动体验。从孩子到老人都可以感受到生活中的汉字趣味。来宾体验完每个项目后，可打卡集章，凭借集章数，可兑换相应礼品。B.体验点【奇趣生活馆】活字印刷诗歌来宾可挑选一首喜欢的诗歌/网络语言，进行活字印刷体验，感受古法活字印刷。B.体验点【奇趣生活馆】繁简转换大考验来宾在规定时间内将简体、繁体字放到对应位置，全部答对即为闯关成功。B.体验点【奇趣生活馆】祈福灯笼邀请书法家到场，每天限时为来宾手写祝福红灯笼。来宾也可亲手体验书写一只祈福灯笼，可悬挂在祈福树上，也可带回家留作纪念。B.体验点【奇趣生活馆】触摸文字（公益联合）邀请本地盲人学校师生到场，与现场来宾交流盲文表达。来宾可现场体验盲文书写，并通过慈善捐款，为盲人学校的师生提供建设力量。C.梦幻联动【潮流国货坊】根据实际情况邀请喜茶、鸿星尔克、青岛啤酒、花西子等潮流国货品牌到场，共同参与现场活动。来宾可在现场购买当红国货。（由项目统一订购一批标签、手提袋、杯套等，使活动视觉识别度统一）IVM¼PEI部CMHiNRAMmMDEEIl划CbIHN内AMMAA¢)gIINiCfManA活动内容优耀讲解附盛瓶耐OyY腌UAN巡演【国魂舞台】活动持续期间，在现场主题舞台区，每天开放演出+现场抽奖。可用于活跃现场泉雨,同时通M<三OMW洞瞬、留存客户信息。NilACPEINNCCHVNMAMNDDEE|NNS由IIN附AM珀DDEElNNSflIINgA)(延AN续J一二可Ifi三BT-；MMHUMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINABmMADElNCHINAMADElNCHINA活动内容/延续HUODONGNEIRONG/YANXUA.回顾视频【一字入魂】邀请专业影视团队，从活动落地期开始记录，在活动结束后一周内，制作回顾短视频。以品牌名义，在城市掀起汉字热潮，一字入魂，让中国文化深入现代生活。活动内容/延续HUODONGNEIRONG/YANXUB.活动影展【笔画传承】在项目现场持续摆放小型展架+LED屏。展示活动期间的照片、视频、手工作品等，让后续到访项目的客户，体验到品牌文化与社会责任感。2021CHINAB场地布置场地布置/总平图王舜台场地布置/主题展-字的发展布置参考Chagndibuzhi场地布置/主题展-奇妙甲骨文布置参考Chagndibuzhi场地布置/主题展一笔画空间布置参考ChagndibuzhiMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAc0gQ971,«甲骨文百宗姓*,11,y»i<<jK-W厂屋郝卢迪邵戴韩武魏郭漕任莱艾勒黑馀顾IiU/姚许杨匕于想第目陇'NU.梁北方袁刘崔贾林乔邹曾江同倪景强用孔将涂圜唐小邱薛马钱Br因a整,苏的侯利谢常谭傅何段田董龚陆娜羹鼠夫宋黎石邓陈康J冯薮熊晶电祝严海项W帕蔡高龙钟沈姜秦叶罗汤路韦兰窕ayH'0"'T*N,:一一一；一J3v't*彳飞飞U,6i*扉，余Rq场地布置/奇趣生活馆布置参考ChagndibuzhiMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINAMADElNCHINA场地布置/主题舞台布置参考Chagndibuzhi