2022汽车品牌秋季户外农场自驾游（驾趣于心桑田拾秋主题）活动策划方案-49正式版.docx

PARTONE活动推广PARTONE其它事项PARTONE策略思考PARTONE内容规划9W1创意思考activitythinkingUKmTHBH2022.10.221.IFEISFLSEWHERE核心诉求DO轻松写意的游玩体验过程中，让参与者留下诸多记忆点以达到深度体验的目的，进而将BMW品牌理念植入人心。对于成年人来说田园牧歌，是成年人回归生活与寻求内心宁静时难得的栖息地这里没有压力与烦恼，有的只是儿时的欢乐对于小朋友来说乡间野趣，是弥补孩子们童年生活中可能会缺失的田园风光与令人沉醉的果蔬花香、炊烟渺渺，感受万物生长的生命力创意引导驾一台好车，沿着农场自在巡游，风声摇曳，灌入耳内，同时也将喧闹人声抛于脑后。踏马寻花，抛洒流光，带着家人和孩子去感受重庆秋日的多彩和阳光的温暖，是开拓视野和亲近大自然的好机会。活动的每一部分都将以BMW的人文基调、品牌认知、圈层文化为核心，突出表现BMW的驾乘乐趣与能带给车主的圈层牛.活品质，进而在客户心目中产生更深层次的化学反应。一次与不一样的生活方式(LifeStyle)相关联的田园牧歌,一场提高客户对BMW圈层文化、品牌认知的探索之旅。活动规划怎样区分与其他品牌千篇一律的自驾活动形式？打造专属于BMW的主题体验活动？我们将择址重庆最具诗意的网红农场一一小桑田，与客户共绘一卷古中国山水田园诗，聆听山野中、农场外的森呼吸。UFE WTHBHm氛围布置活动内容整体氛围布置与场地原有装饰相 结合，自然融入BMW相关元素， 创意打卡点、专属接待处等氛围 布置彰显品质与格调通过自驾环节、宣讲环节、互动环节、农场体验环节等让B阳所倡导的生活方式深入人心，进而有所认知也保持好奇UKWnHBW2wJo活动推广activitythinking2022.10.221.IFEISFLSEWHERE传播节奏传播规划驾趣于心桑田拾秋XXX某某店新享之旅户外农场自驾游活动线上公众号推文先导视频活动招募推文活动招募长图活动海报合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道合作媒体矩阵、某某店自有宣传渠道线下流程确定确定参与名单物料确定活动搭建工作人员探路活动前各方协调会#驾趣于心桑田拾秋#XXX某某店新享之旅户外农场自驾游活动（内容穿插BMW精品推荐等活动）YF，预热期：先现有视频素材混剪DIA传播内容：以BMW及场地方现有视频进行混剪，通过联合话题和话题事件，吸引关注，为活动预热。*注：上图仅为示意以后期执行为准；iX3的百公里平均电兄04:40但这期间大家都处在比较从容的状态传播渠道：合作媒体矩阵、XXX某某店自有宣传渠道等。YFMm预热期：活动海报+招募长图预热活动内容、招募参与客户*注：上图仅为示意以后期执行为准；传播内容：以联合主题和联合话；题释放活动相关信息，并结合某某;店主推车型、营销政策等制作活动海报和招募长图，邀约参加。;a传播渠道：合作媒体矩阵、XXX，某某店自有宣传渠道等。：YF活动期：九宫格+短视频现场九宫格、短视频剪辑传播内容：从店内集合到自驾途中、场地活动全程记录，并对外传播，现场客户与其辐射群体共同深度体验车型、了解车型，感受BMW将带给车主的独特体验。传播渠道：合作媒体矩阵、XXX某某店自有宣传渠道等、客户自媒体。*注：上图仅为示意以后期执行为准；YF延续期：图文报道+九宫格I回顾九宫格、图文报道*注：上图仅为示意以后期执行为准；传播内容：回顾活动亮点，用活动中每位客户的笑容，每一处风景，唤醒人们美好的回忆。为活动后续蓄热，活动热度持续性燃烧。传播渠道：合作媒体矩阵、XXX某某店自有宣传渠道等。UFE3MW:g内容规划：yactivitythinking'：rFarmSeIfD2022.10.221.IFEISFLSEWHERE活动主题：驾趣于心桑田拾秋BMW重庆某某店新享之旅户外农场自驾游活动活动时间：2022年10月22日活动地点：重庆西永活动形式：自驾体验、农场体验、车型讲解、精品推荐等参与对象：某某店客户，约三十人YFMEDIA推荐场地：小桑田重庆最美传统文化体验村被誉为“重庆最美传统文化体验村”的小桑田，以其自然文艺的田村风景与结合了传统文化及的农耕灌溉、蓝染、手作、皮影戏等互动体验区刷爆朋友圈，开园即“满园”，一票难求，成为重庆传统文化休闲旅游一个现象级网红新地标。小桑田位于重庆西永，占地约100亩。小桑田怀抱自然文艺、回归大地的初心，以复原古代田村野趣的浸没式情景营造结合中华传统文化、24节气、农耕、手作、研学等内涵，精心打造包括农耕灌溉体验区“流水阡陌”，二十四节气长廊“踏歌行”，蓝染文化深度体验区“且慢间”，传统手作体验区“开物工坊”，动物游戏区“萌宠牧园”，武术研习活动区“传习校场”，烧烤露营休闲区“风吟岸”、“春雨塘”及“青苹菜田”、“拾秋果园”等主题互动区域。小桑田将传统文化、趣味互动、自然景色深度巧妙融合，对于孩子、家长这是一方寓教于乐，涵泳传统文化，以爱陪伴成长的美好山水；对于成人这也是一片快乐团建，自在小聚，休憩身心的诗意田园。；4河msw生态园妹池胜景八桑田成券*庆市红春藤技工学校C国庆酉永小桑田凌云路坪山大遣O中柱工业园歌乐山森林公园I西永大道O察山坪春林公园至庆科技学院（虎演校区）场地推荐：小桑田重庆市西永镇劳动村黄家河沟坪山大道重庆某某店驾车行驶约33公里，耗时约40分钟电涧西山。O玉屏山科学大道上坟山大地坝相较于其他主打现代网红气息的农场，小桑田另辟蹊径，以中国传统文化为底蕴，为亲子家庭设置了众多的体验项目。在“流水阡陌”听老师讲解古人的汲水智慧，来一场水车汲水大赛；在”于桑染庄“学习传承千年的蓝染，亲手染一块美丽的方巾；在”传习校场“学习古老的养生拳法“五禽戏”，再来一场拔河比赛；还有萌宠牧园的可爱动物妙趣横生，其乐无穷。孩子们睁着一双双好奇的眼睛，在这片自然的乐园里快乐游玩，也在耳濡目染中感知传统文化的丰富深邃。除了为亲子家庭准备了丰富多彩的体验项目之外，小桑田也有着堪比网红景点的打卡圣地、休闲娱乐项目，在这里，你可以动手做一顿美味的竹筒饭，体验户外烧烤的乐趣，为自己做一份蓝染丝巾，和好友一起体验户外露营的乐趣。备选场地：七彩祥耘开心农场依山傍湖，空气清新，天然课堂七彩祥耘开心农场分为“休闲趣味草场”和“开心农场”两大主题园区，是西部地区首座“草场+农场”的慢生活慢享体验区。这里既有充满创意和乐趣的农耕体验、蔬果采摘、亲子娱乐等项目，还建有10万平米的休闲趣味草场，打造了包含儿童梦想体验小镇、素质拓展、场景CS、星空露营、体育健身、生态美食等众多项目，可满足不同人群的休闲、餐娱需求。世界最长的极限滑草道也落户于此，12条不同颜色的滑道好似一抹亮丽的彩虹从山顶铺开，游客宛如坐在传说中的七彩祥云里，高速而下，无限刺激，让人的身心在蓝天白云、青山绿水中得到极大释放，畅享大自然的乐趣。这里，是一个满怀农业情怀，充满田园气息，有着无限耍事的农场！YFMEDIA活动流程活动时间活动环节活动内容备注09：30-10：00店内集合参与活动的客户前往某某店集合，签到、分组、领取手环、车贴，等候出发前往场地10辆客户车辆，2辆工作车辆依次出发，保持队形，前往活动场地BMWB10：50-11：00到达休整到达场地后，客户停车，并进行短暂休息，进入活动场地，等待活动开始主持开场主持人欢迎某某店客户参加本次自驾体验活动，介绍活动环节及相关事项11：00-11：30领导致辞车型讲解某某店领导致辞，感谢客户对某某店工作的支持车辆讲师讲解某某店最近主推车型进行介绍精品推荐专业讲师为客户讲解车辆精品配件，针对客户需求讲解选配要点11：30-12：30午餐环节客户进入BMW专属用餐区进行用餐，品尝场地方精心准备的美食12：30-13：30露营休憩用餐完毕后，客户进入场地方提供的湖边露营帐篷进行休息13：30-16：30互动体验客户参与互动体验环节，领取任务卡，完成指定任务，领取奖励16：30-17：00合影、打卡摄影师组织客户在活动区域进行合影留念17:00集合返程客户集合，以车队形式返回某某店，活动结束10：00-10：50gNewJorntdIfDimmnBim活动构成DOHOwTOTjI活动流程，到、领取物资A参与本次自驾活动的客户在规定时间内于某某店进行签到，以家庭为单位进行分组，领取车贴、对讲机等物资。领队讲解自驾过程中的注意事项，应急处理办法，人员到达完毕后，统一出发。:活动流程、队出发BMW客户到达完毕，准备工作完成后，车队出发，工作人员车辆位于队首及队尾，密切关注行驶途中的交通情况。摄影师抓拍车队行驶途中的精彩瞬间。;活动流程41达停车车队到达场地后，工作人员在某某店专属停车区欢迎并指挥客户停车，指引客户前往活动场地休憩。客户停车后，前往活动区域休憩，等候活动开始。;活动流程本整等候活动区域设置XXX某某店客户专属休憩区，为客户提供精致冷餐及休憩区域，客户可在此品尝冷餐，等候活动开始。此处在整场活动中，也将作为BMW客户补给区，活动期间随时可在此休憩，打卡，彰显BMW品质服务。YFMEDIA活动流程上持开场B活动开始，主持人登台致辞，欢迎某某店客户参加本次自驾体验活动，介绍活动环节及相关事项。邀请某某店领导BMW讲师精品讲师等登台致辞。YFMEDIA活动流程讲环节邀请某某店领导BMW讲师精品讲师依次登台发言、宣讲，为客户推荐心仪车型，讲解选配知识点。加深客户对心仪车型的认知及车型选配的相关知识。;活动流程书餐推荐形式一：亲子厨房农场提供各类健康、卫生的食材、厨具、炊具、调料品等，供客户选择使用，全家一起动手，做一顿丰盛的农场大餐。jI活动流程、餐推荐形式二：农场有机自助A农场为XXX某某店客户准备丰盛自助餐，五荤三素，均为健康、有机食品，并为BMW客户设置专属用餐区，可供客户使用就餐。YFMEDIA活动流程餐后露营休憩B用餐完毕后，客户可进入湖畔露营区或农场休憩区进行餐后的午休环节，等待下午互动体验活动的开展。活动构成HOWTODOITjI活动流程卡取任务卡ABMW互动体验环节开始,客户领取任务卡，依次完成融合中国传统民艺民俗、国潮时尚及BMW元素的六项任务，可获得通关印章，最终领取奖品。关卡为：开物工坊传统手艺体验、国潮时尚换装打卡、民俗民味豆浆研磨、爱心萌发动物饲喂、亲子运动运粮大战、山河秀丽打卡农场等。1.I活动流程，俗民味豆浆研磨A农场老师讲解五谷杂粮的营养价值，大豆的分类，演示豆浆制作过程，客户需在老师的指导下研磨出一碗豆浆，视为通关。1.活动流程子运动运粮大战两人为一组，一人推车，一人怀抱粮食乘坐运粮车，将粮食由起点运送至终点，视为本轮游戏通关，可获得通关印章。1.I活动流程下物工坊传统手艺体验Ay9NeBMWB农场扎染老师讲解中国传统扎染技艺，并指导客户亲自运用“蓝染”技艺，做出一方充满国潮范的丝巾。L活动流程上心萌发动物饲喂农场内饲养了很多小动物，工作人员为客户讲解饲养的动物及习性，由客户进行饲喂体验，视为本轮通过。1.活动流程M潮时尚换装打卡BMW现场设立国潮换装打卡点，为客户提供中国传统服饰，与现场身穿中国古代田园服饰的NPC合影，视为本轮通过，获得印章。1.1三河秀丽打卡农场ABM客户在朋友圈发送现场任何含BMW元素的照片，配话题发送至朋友圈，均视为本环节通过，获得印章。YFMEDIA活动流程k换奖品ytdgNewJoBMWBIf D完成任务的客户均可至BMW补给处兑换由某某店送出去的小礼品一份。L活动流程下影留念、集合返程摄影师组织客户集体合影，合影完毕后，以车队形式返回某某店，活动结束。M WB a o × i a n g N e w JoU rn e y oU td o o r F a r mS e If Dw4其他细节activitythinkingUKMTH2022.10.221.IFEISFLSEWHEREMEDIA奖品推荐暖手宝蓝牙音箱小夜灯防疫安排从邀约、抵达到入场全程严格按照国家法定防疫规则进行严格把关，对核酸检测、健康码等严格审查。活动现场及其他涉及场所严格进行消毒杀菌工作，相关防疫物料准备充足，确保所有参会人员安全距离及防疫要求的遵守。三W三A专业摄影摄像团队全程记录活动过程（摄影1名、摄像1名）LI安保预案A1、场地巡逻配备特勤，在活动道路通路以及活动场地周边不定时巡逻，保护现场氛围及环节不被外界干扰。2、车辆识别提前将来宾车辆牌号告知所有现场安保及执勤工作人员，对领导莅临现场时做好接待。3、车位控制根据活动场地规划，保证现场嘉宾停车不与领导停车混淆，保证领导车辆即来即停。4、安保系统检查提前检查各种器材和安全监控设施，如对讲机、消防系统等。LI医疗预案A1、现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等。2、当出现意外轻微伤害事故时，应立即将伤者送至活动现场医务区进行紧急救治。3、现场配置一台救护车，当出现高温中暑或其它突发重症疾病，立即上车救护。M E DI A消防预案消防紧急预案1、场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。2、活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。3、舞台两侧备灭火器及保安。