浅析跨境电商中的知识产权保护V3.docx

浅析跨境电商中的知识产权保护问题摘要进入第三次工业革命以后，科技水平发展迅速，互联网的发展和使用将世界各地的人们的生活联结在一起。随着跨境电子商务逐渐融入我们的生活,各大电商平台和各个品牌之间的竞争也越来越激烈，传统的知识产权保护的法律制度和对知识产权的认知水平逐渐开始落后。如何提高人们对知识产权保护的认知水平、完善有关于跨境电商的知识产权保护的法律制度已经成为最紧要的问题之一。本文以跨境电商中的知识产权保护问题为研究对象，以跨境电商中知识产权保护的法律适用问题为主要研究内容，从互联网大数据时代背景和跨境电商中知识产权保护的产生背景出发，结合跨境电商中知识产权保护的相关法律制度，对国内外提出跨境电商中知识产权保护的不足和相应的完善建议。关键词跨境电商知识产权电子商务知识产权保护OntheprotectionofinteIIectuaIpropertyrightsincross-borderE-commerceABSTRACTAfterenteringthethirdindustrialrevolution,thelevelofscienceandtechnologyhasdevelopedrapidly.ThedevelopmentanduseoftheInternetconnectpeople'slivesallovertheworld.Withthegradualintegrationofcross-bordere-commerceintoourlife,thecompetitionbetweenmajore-commerceplatformsandbrandsisbecomingmoreandmorefierce,andthetraditionallegalsystemofintellectualpropertyprotectionandthelevelofknowledgeofintellectualpropertygraduallybegintolagbehind.Howtoimprovepeople'sawarenessofintellectualpropertyprotectionandimprovethelegalsystemofintellectualpropertyprotectionofcross-bordere-commercehasbecomeoneofthemosturgentproblems.Thispapertakestheintellectualpropertyprotectionincross-bordere-commerceastheresearchobjectandthelegalapplicationOfintellectualpropertyprotectionincross-bordere-commerceasthemainresearchcontent.StartingfromtheerabackgroundofInternetbigdataandtheemergencebackgroundofintellectualpropertyprotectionincross-bordere-commerce,combinedwiththerelevantlegalsystemofintellectualpropertyprotectioninCross-bordere-commerce,thispaperputsforwardthedeficienciesofintellectualpropertyprotectionincross-bordere-commerceandcorrespondingimprovementsuggestionsathomeandabroad.KEYWORDSCrossbordere-commerce,intellectualproperty,e-commerce,intellectualpropertyprotection1绪论31.1 问题的提出31.2 国内外文献综述31.2.1 国外文献综述31.2.2 国内文献综述41.3 本论文内容与组织结构52跨境电商和知识产权概述62.1 跨境电商的概念和特征62.1.1 全球性72.1.2 即时性72.1.3 匿名性72.1.4 不确定性72.2 知识产权的类型82.2.1 著作权82.2.2 工业产权82.3 跨境电商中知识产权保护的意义82.4 跨境电商中知识产权保护的现状113跨境电商中知识产权保护存在的问题133.1 知识产权保障性低133.2 知识产权观念淡薄143.3 责任主体确认不明153.4 平台监管困难153.5 对市场负面影响大164跨境电商中知识产权保护存在问题的原因174.1 互联网性质的影响174.2 国内外制度管理差异184.3 缺乏知识产权保护意识184.4 缺乏知识产权管理意识195跨境电商中知识产权保护的建议195.1 构建网络安全平台195.2 统一审理标准205.3 树立知识产权保护意识215.4 建设完善监管体系21结论23参考文献24附件1外文原文错误!未定义书签。附件2外文资料翻译译文错误!未定义书签。1绪论1.1 问题的提出随着社会科技和经济的发展和互联网的传播，传统的外贸模式被打破，电子商务作为一种新型贸易方式开始兴起。作为一种新型的外贸方式，跨境电商的发展日新月异，对促进经济全球化进程起到了比较重要的作用。由于跨境电商的不断发展，其中的矛盾也越来越明显，知识产权保护问题就是其中之一。如今越来越多的国家逐渐意识到保护知识产权对于推动跨境电商的积极发展的重要性，有序的贸易秩序有利于建立在国际经济贸易中的竞争优势。知识产权保护对于国家经济发展、提高国际经济贸易中的竞争力起到了较大的影响。在此背景下，研究跨境电商中的知识产权保护问题和国际知识产权保护的发展趋势,推动国际知识产权保护发展，对推动经济全球化发展具有深远意义。1.2 国内外文献综述1.2.1 国外文献综述AzizjonAlimovMicahS.Officer(2017)研究知识产权在国外并购活动中的保护作用，记录一个国家实施旨在加强当地知识产权的改革后，境内外并购明显增加。跨国并购的协同效应收益与知识产权改革呈正相关。OlenaIvus(2009)评估了1962-2000年期间发展中国家加强专利权对发达国家出口的影响，通过检查跨行业对PRS敏感性的差异来确定影响，发现出口价值的增长是由数量而不是价格推动的。MingYang(2018)从信息大数据的特殊角度思考，研究了电商环境中知识产权保护所面临的诸多问题。提出了构建适应大数据时代到来的电子商务知识产权保护监管体系的建议。SalvatoreCarta11GianniFenu(2019)认为大数据时代的到来，越来越多的金融交易通过不同的电子商务平台进行，带来了大量的机会，但同时也带来了盗取信息的风险和挑战，为潜在的欺诈行为埋下了隐患。他们收集数据，并提出一个新的模型用于解决这一系列问题。1.2.2 国内文献综述从跨境电商中知识产权保护的现状分析：林晓怡和曾靓(2019)认为我国跨境电商的出口业务推动着我国的外贸行业。在跨境电商的业务快速增长的同时，知识产权遭遇侵权风险和产品品质纠纷等众多问题渐渐显露出来。文章分析了我国跨境电商的出口发展和知识产权保护的现有状况，针对性的提出了完善我国知识产权保护相关法规、创造良好的跨境电商环境的建议网。杨晓静(2015)收集研究中国跨境电商的商贸数据和知识产权数据，根据两项数据之间的分析比较，证实了知识产权保护影响着中国跨境电商的出口。研究结果表明，跨境出口数量随着我国知识产权保护意识的增强而明显上升，出口的产品结构也得到提升和优化【。从跨境电商中知识产权保护的影响角度分析：李佳珊(2019)研究发现，知识产权保护能大大的促进国际贸易发展，从而达到促进技术创新的目的。本文分析了知识产权保护对技术创新的重要推进作用,并对其影响机制进行了深入探讨。在外贸行业层面提供经验和证据，证明知识产权保护可以通过国际贸易渠道对技术创新发挥中介作用。胡方和曹情(2016)认为发展中国家应该加强对知识产权的保护，促进发达国家和发展中国家之间的技术转让，从而降低出口企业的边际成本，增加出口贸易量。本文计算了中国各省的知识产权保护强度，从国家层面上观测，确认知识产权的保护明显使我国出口量大幅增加。从跨境电商中知识产权保护的问题角度分析：孔哲(2016)以立法检视和企业讲治理论的角度分析了电商平台知识产权间接侵权责任制度的现状以及存在的问题,从这两个角度对电子商务交易平台的侵犯知识产权的间接责任制度的现状和问题进行了分析。坚持技术中立原则，转变侵权管理理念，把运用互联网和大数据作为制度的基本思路，分别提出立法和企业管理改善措施网。i甚远知(2018)对跨境电子商务知识产权面临的问题、价值评估和表现形式进行了分析和探讨，阐述了跨境电子商务中存在的著作权侵权风险、商标权侵权风险、专利侵权风险等问题，提出了应对跨境电子商务中知识产权风险的设想、方式和措施U叫随着移动互联网的发展，人们的消费习惯和生活方式也在发生着微妙的变化,跨境电商正处在一个快速发展变化的时代。其发展过程中所出现的问题也不尽相同。更重要的是，由于海关境界政策的不同，跨境电商中的知识产权保护问题也成为久攻不下的一大难题，而通过研究国内外不同的案例和经验分析，对许多国家在该问题上的解决思路的探索，用综合全面的角度思考如何解决这一问题。回顾国内外已有的研究成果，可以看出我国跨境电商的发展中所存在的问题和策略研究仍有一些待发现和解决的问题需要我们去探索和思考。虽然有学者对跨境电商中知识产权保护所遇到的问题进行了研究和解刨，但相关研究还比较少。其中大多都只讨论了问题的存在和形成原因，却没有从根本上提出相应解决措施。本文在对这些成果进行系统总结的基础上，简要分析了跨境电商中知识产权保护的现状以及急需研究的问题，希望为其问题和解决方案的进一步研究提供参考。1.3本论文内容与组织结构本文除绪论外，共分为四个部分，绪论包含了跨界电商中知识产权的研究背景与研究意义、国内外文献综述、本文的主要内容与文章的组织结构。第一部分为“跨境电商和知识产权概述”，主要介绍了跨境电商和知识产权理论的概况和意义，收集和研究具体数据，为本文的研究奠定了良好的理论基础。第二部分为“跨境电商中知识产权保护存在的问题”，结合实际情况，对跨境电商中保护知识产权所需面临的问题进行了进一步研究和探讨。第三部分为“跨境电商中知识产权保护存在问题的原因”，了解具体情况，剖析跨境电商知识产权保护出现问题的结症所在。第四部分为“跨境电商中知识产权保护的建议”，主要针对跨境电商中知识产权保护存在的问题和难点提出相应的解决方案和意见。最后，对跨境电商发展的现状，其知识产权保护问题及方式选择的研究进行总结，使跨境电商能够更快更好地发展，同时推动国际经济的快速发展，获取更多的经济效益。2跨境电商和知识产权概述1 .1跨境电商的概念和特征跨境电商贸易通常指由隶属于各个海关边界的贸易主体，通过电商对外贸易平台进行的各种买卖交易行为。即通过AmaZOn（亚马逊）、敦煌网、速卖通等电子商务外贸平台，在货架上展示商品，为商品定价，与买卖双方协商，根据合同付款，并定期将商品发送给买家等买卖行为，并由跨境物流进行派送货物，完成完整交易的国际商贸活动网。跨境电商贸易为经济全球化提供了坚实的基础，不仅打破了各国各地区之间的贸易壁垒，使得国际间的跨境贸易逐渐走向无国界化,同时也引起世界贸易经济体的迅速变化。对于企业而言，跨境电商的多方位、多维度、立体化的商贸互助模式极大地开拓了电子商务企业进入各国市场的途径，极大地促进了多资源的整合与优化，为企业打造、打响国际品牌知名度提供了新的机会，建立企业之间互利共赢的合作关系；而对于消费者而言，跨境电商可小额度交易、低风险、低成本、灵活便捷的特质满足了大量海外买家的购买需求，使他们更加方便快捷地购买到其他国家物美价廉的商品。跨境电商是以互联网为载体而发展起来的，而互联网相较于我们传统意义上的物理空间来说则是一个全新的概念，它是一个虚拟但又客观存在的世界。跨境电子商务这一新兴事物则在互联网特有的价值理念和行为标准的深刻影响下，拥有了不同于传统交易方式的特征。跨境电商具有以下特征：2 .1.1全球性互联网作为跨境电子商务的载体，具有全球性和无国界的特质。并且由于全球经济一体化的发展，跨境电子商务也具有全球性和无国界的特征。与传统交易方式相比，跨境电商已经失去了传统交易的地域限制。各国的商家都可以通过互联网进行跨境销售，使得跨境电商的无边界交易这一主要特征更加突出。其用户在可以不需要考虑跨国界所带来的一系列问题的情况下，就可以提高产品的附加值和服务度。跨境电商的全球性可以让各种信息得到最大化共享，但同时也要面临因地域文化、政治差异所带来的风险和隐患。3 .1.2即时性对于互联网来说，信息传输的速度与信息地理位置、距离是没有关系的。传统交易模式中，主要是以信函、电报、传真等旧的媒介进行信息的传递，因地理位置和时间的不同，在信息传输之间，存在着很长一段不确定的时间差。尤其在跨国交易中这种不确定性尤为明显。而在跨境电商中，其信息传输则更加的便捷,无论实际时间与空间的距离远近，信息传输不需要长时间的等待，就像生活中面对面交谈那样方便快捷。电子商务交易的即时性可以提高交易的效率，免去了传统交易过程中的中介环节，但同时也要面临一定的法律危机。4 .1.3匿名性因为跨境电子商务的无边界性和全球性的特性，所以在沟通买卖过程中，无法识别买卖双方的身份信息和其具体的地理位置。而在交易过程中，即使买卖双方不显示自己的具体信息，也丝毫不影响交易的正常进行，互联网的匿名性也给跨境电商交易带来了高度的匿名性。而这种匿名性所带来的便利，也导致了其责任与自由之间的不匹配，即人们可以在互联网上享受最大的自由，但却只承担最小的责任，甚至逃避责任。5 .1.4不确定性互联网作为一个新生事物，以其为载体的跨境电商则是一个新的模式，目前跨境电商仍还处于发展阶段，其网络基础设施和相应软件、平台等的发展存在很大的不确定性。因此，在发展过程中必须要对跨境电子商务存在的问题予以充分关注；同时还要加强政府监管力度，为跨境电商提供良好的外部环境。只有这样才能够确保我国经济健康快速发展。而相关法规政策的制定则需要考虑到跨境电商依赖网络所造成的不稳定性，而这种依赖必然以前所未有的速度和不可预测的方向演变。因此它具有很强的不确定性。2.2 知识产权的类型知识产权是智力成果所有权的一种，是法律赋予成果拥有者的专有权利。它有两类:一类是著作权（也称为版权、文学产权），另一类是工业产权（也称为产业产权）。1 .2.1著作权著作权又称版权，是指自然人、法人或者其他组织对文学、艺术和科学作品依法享有的财产权利和精神权利的总称。主要包括著作权及与著作权有关的邻接权；而通常我们说的知识产权主要是指计算机软件著作权和作品登记。2 .2.2工业产权工业产权则是指工业、商业、农业、林业和其他产业中具有实用经济意义的一种无形财产权，由此看来”产业产权n的名称更为贴切。主要包括专利权与商标权。2.3 跨境电商中知识产权保护的意义近些年，由于互联网基础设施的口益完善和物流全球化的逐步构建，跨境电子商务进入了快速发展的阶段，其中产生了巨大的交易金额，并且交易规模也在不断地扩大中。而跨境电商作为促进经济全球化的基础之一，突破了海关境界之间的壁垒，使国际贸易逐步走向无国界化贸易。而且随着跨境电商的出口业务在全球贸易中的比重不断提高，各国与各大电商平台之间的竞争也越来越激烈，保护知识产权成为大家备受关注的问题。出口进口图2-1«201903中国跨境电商市场监测报告数据来源：艾媒咨询根据2O19Q3中国跨境电商市场监测报告（图2-1）报告显示，2019年中国外贸在前三个季度的总值达到了22.91万亿元，较前一年增长了2.8%o其中，出口总额为增长了5.2%,达到12.48亿元；进口总额下降了0.1%,为10.43万交易规模（亿万元）交易规模（亿万元）亿元。图2-22016-2020年中国跨境电商交易规模及预测数据来源：艾媒咨询从图2-2中，可以看出近年中国的跨境电商交易规模和金额正在稳步增长,预计2020年将达到12.7万亿元。综上所述，跨境电商作为一种新的贸易模式，已经成为疫情期间中国外贸新的增长点。随着中国成为全球第二大经济体，涌现了一批例如华为、阿里巴巴等国际级企业，同时越来越多的国产品牌也进入了国际市场，而外界媒体对于跨境电商行业的报道往往取决于令人眼花缭乱的增长数字和可观的市场前景。但是与国内的电商环境不同的是，这些企业在进入国际市场后，总会遇到或大或小的有关知识产权的问题，跨境电子商务行业同样也面临此等困境。例如，最近亚马逊平台对跨境电商从业者的封号事件。亚马逊平台(AmaZorLCom)是世界上最大的第三方跨境物流服务商之一，拥有众多的跨境电商商家，而且它的法律机制也是非常严格的，这次的亚马逊封号潮开始于2021年4月底，当时PatterSOn的账户被冻结，持续了将近3个月，从头部大卖到腰部公司尽数中招，跨境电商的上市公司以及融资级别的公司均被波及。而且在这场事件中，亚马逊平台不仅直接屏蔽了一些产品，还冻结了商店的资金，而在此之前都只是简单地将它们搁置在地下。还有我国的有棵树公司被亚马逊平台冻结资金1.3亿美元，其原因是涉嫌违反了亚马逊的平台规则。除了平台和中国卖家之间的“七年之痒”之外，卖家还受到知识产权的“围剿”。比如以中国卖家知识产权侵权为目标的美国律所Greer,Bums&Crain在去年提起了243起诉讼,关闭了22,000个卖家账户和5,900个网站。那么面对这场浩荡，跨境电商企业应该如何应对呢？这是一个亟待解决的问题。但造成这些事件的原因则是国内许多企业对于知识产权并没有太多重视和具体的概念，导致抄袭、盗版的风气在跨境贸易中盛行，甚至以低廉的仿制品、残次品打起了价格战。甚至有些企业在面对竞争对手的钻空子等不平等竞争中，无力反击，导致利益遭受损失,还因侵权而备受控诉,辛苦建立的品牌也因此受创。比如做亚马逊平台的，销售受欢迎的产品容易受到投诉，仿造热销产品常被指控外观专利侵权，一些账户被冻结，甚至账户余额被直接转给权利人等等。由此得出，知识产权侵权行为不仅影响着跨境电商的发展，而且还会引发跨境电商摩擦，严重限制中国企业提高国际竞争力。浙江国和控股集团有限公司董事长陈乃科认为,知识产权保护已经成为中国跨境电商转型发展的“痛点”所在。因此知识产权的保护，不仅仅是不去侵害他人的知识产权，还是在保护企业自身的利益。最终形成良好的跨境交易环境，促进企业良性发展，进而提升我国企业的国际竞争力UL2.4 跨境电商中知识产权保护的现状2012年，美国商会全球知识产权中心（GlPC）提出了GIPC国际知识产权指数（IPIndex）,对各国专利法立法的完整性进行综合评价。自2013年以来，该机构每年都会发布一份关于国际知识产权的指数报告，该报告使用经验方法和详细数据来进行评估，使其评估结果更加全面和科学。表2-12016-2010年中国与部分国家的IP指数及其分类时间2016（总分25）2017（总分30）2018（总分30）2019（总分30）2020（总分35）中国11.1313.6214.414.6415.83美国28.7332.5232.5334.6134.62英国22.427.5927.6127.5332.29澳大利亚21.6324.1824.724.7927.07加拿大14.2117.417.9218.1721.44日本-23.2423.2623.3431.29马来西亚11.2514.3614.6214.7817.19墨西哥12.2314.2714.5513.8316.87俄罗斯11.1713.2813.5413.0615.53智利11.6713.5513.3213.0515.14巴西9.5710.8310.8610.4113.23印度6.246.957.237.058.75从表2-1的数据可以看出，我国对现有知识产权的保护还处于探索阶段，与发达国家相比差距较大，与印度、巴西等发展中国家相比仍处于中低水平。在2018年和2019年，皆排在第25位，低于中等水平。表2-2中国2016-2020年IP指数分类目得分年份总分专利和相关权利版权和相关权利商标商业秘密和市场准入执法力度国际条约的成员和批准201612.134.62.532.（K）-0.5/51.5/5201714.625.12.283.000.000.741.5201814.405.12.283.250.251.021.5201916.645.12.283.250.251.261.5202017.835.42.283.900.252.551.5从表2-2中所有项目的得分来看，中国在专利和相关权利方面评分都较高。这与我国近年的科技创新意识的提高；申请专利备案数量的提升息息相关，而得分较低的商业秘密和市场准入、执法力度这两项上，就体现出我国对于知识产权的保护方面的不足。根据海关总署发布的数据显示，2018年，共采取知识产权保护行动活动4.97万余次，查获涉嫌侵犯权益货物4.72万余批，较前一年增长了146.03%,涉及货物多达2480.02万件。2020年通过邮件途径查缴的侵权货物数量明显增加，共查扣侵权嫌疑货物5.72万批。比前一年增长了179.26%o主要为侵犯商标专用权货物，共查处3198余万件，约占总数的86.70%。海关根据授权主动检查扣押作为主要的执法模式，共检查货物1790批次，占据总批次数的89.96%。对侵权商品的调查集中在出口环节，扣留嫌疑货物3691.13万件。占总数的99.48%。海关执法的重点地区仍在东部沿海范围，全国排名前十的海关总计扣留嫌疑货物约占扣留总数量的95.27%,其中，扣押的轻工产品、电子产品数量明显增加。综合上述数据分析,我们可以看出随着电子商务的迅速发展，跨境电商中的知识产权侵权现象正在频繁发生。网经社电子商务研究中心高级分析师、B2B与跨境电商研究部主任张周平在接受国际商报采访时表示，目前跨境电商领域知识产权侵权主要表现在产品商标、外观、产品名称等方面，这些知识产权保护问题对行业的发展具有很大的潜在危害。一旦出现知识产权侵权问题，这对跨境电商企业来说是一个巨大的打击，因为海外法律诉讼的成本和赔偿都很高，这并不利于企业的长远发展。如果不能有效解决这一问题，必将影响我国电子商务的健康持续发展。此外，由于国内相关法律法规不完善以及企业缺乏相应的维权意识，也会导致国外企业利用跨境电子商务进行非法贸易。因此，在跨境电商领域打击知识产权侵权行为刻不容缓。从现状分析，国内跨境电商的知识产权保护还处于不断探索的阶段，假货、知识产权侵权、管理混乱等违法现象层出不穷。在跨境电商的业务运营中，国内企业在知识产权保护方面的意识和力度不够；对跨境电商知识产权资产积累和风险规避方面缺乏主动性；甚至企图通过复杂繁琐的跨境出口方式来规避知识产权的维护和关税，逃避相关行政部门的监督管理。而日益发展的跨境电商行业更是放大了这一缺陷和不足，在中外专利大战中，我国跨境电商企业总是处于不利的地位，屡见不鲜的控告和败诉使得我国企业在国际中的形象一落千丈。从以上国内外数据报告显示，随着跨境电商行业越来越规范，不管是国外严峻的形式还是国内日渐严格的监管力度，跨境电商中知识产权的保护也是越来越引起行内人的重视，我国仍需出台多项相关政策来应对相应的风险。3跨境电商中知识产权保护存在的问题1.1 知识产权保障措施有待加强互联网作为一个自由度高的开放性平台，信息具有公开性。而跨境电商主要依靠互联网进行业务活动，在互联网上销售产品或提供服务，其产品信息都是公开的在电商平台上展示。所以导致一部分的企业为了节约成本、快速获取利益，从而进行盗窃或照搬他人的创意，侵犯他人的知识产品，非法销售侵权商品，伪造或私自制造他人商标并虚假宣传等不正当的竞争行为。比如，淘宝网上的很多店铺会从原创店铺盗取图片、文案和宣传视频等创意，售卖相似商品，以求在短时间内获得一定的经济利润。这不仅严重影响到消费者对于此类商品的购买意愿,而且还可能引发消费者与卖家之间的纠纷甚至诉讼。因此，对此类侵权行为必须引起足够重视。随着跨境电子商务竞争的不断升级和快速发展，知识产权侵权的形式也越来越多样化。比如在2021年10月，因为韩国电视剧就鱼游戏意外走红全球，所以亚马逊上词条“毓鱼游戏服装”的搜索排名更是从19万上升至第四位，而在亚马逊美国站上搜索关键词“SquidGame"，结果则发现了多达4000种相关产品。该剧播出后，版权所属公司NetfIiX委托了第三方公司BrandShieki批量受理侵权投诉。根据卖家爆料的邮件显示，有些卖家的部分产品因涉嫌侵犯他人知识产权，很快店铺中的相关商品便都遭到了亚马逊的强制下架。投诉力度之大，使得许多销售相关产品的卖家都受到波及，最终难逃IiSting被封的悲惨命运。在这种情况下，可以看出消费者维权意识开始觉醒，因此对跨境电商平台提出了更高的要求。而这种在电商平台上屡禁不止的假冒抄袭问题，也给知识产权的保护带来了一些困难。1.2 知识产权观念淡薄近年来，随着跨境电商的蓬勃发展，国内“山寨文化”盛行，再加上跨境电商平台上的卖家，规模也不大，因为被侵犯的品牌商标权很少有遭到起诉的事件发生，导致许多企业只注重短期快速的经济利益，并没有很多对知识产权保护的意识、法律观念也不强，特别是一些商家在面对经济利益时认为，知识产权权益亳无价值，在跨境电商交易过程中存在一定程度的侥幸心理，想利用相应的政策漏洞获利，结果被海外品牌联手给打了个措手不及，遭到了来自国外品牌的巨额赔偿。于是有许多卖家在吃到了因国内的“山寨文化”泛滥下所获得的红利，就在心中洋洋自得，总以为在海外也是这样的环境，就算对海外品牌造成了品牌商标的侵权，也觉得自己就只是云云的山寨文化的小部分而已,应该不会被计较的，甚至是被国外品牌注意到了自己的侵权行为也觉得自己只要躲起来就好了。但是卖家没有意识到的是，随着中国跨境电商行业的不断发展以及品牌侵权案子的频繁发生，海外品牌商们都不再坐视不理，尤其是美国，品牌商们通过集体诉讼的方式，将侵权小商家们网罗在一起，采取“一网打尽”的方式保护品牌。无论是eBay还是亚马逊、速卖通等跨境电商平台上的卖家，都难逃收到海外集体诉讼传票的噩梦。但还有不少商家并非是有意要对海外知名品牌商标侵权，毕竟如今海外品牌对中国电商严加防范，又有敢在狮子身上拔毛呢？然而，问题就出在，许多电商没有商标侵权意识，也就是说，他们不知道自己这样做是侵权了，也不知道那些文字或图片在海外己经进行了商标注册。由此可见，这些商家并非有意侵权，而是缺乏商标意识，在售卖产品和进行产品宣传中，没有进行商标注册查询，以防止与他人品牌商标重复,造成侵权。而更让这些商家处于危险境地的是，国外有一批“钓鱼者”，专门盯着缺乏知识产权意识的中国电商，准备拖他们下水，再索取高额赔偿。因此，跨境电商卖家要规范自己的行为，不要心存侥幸而去“傍名牌”，并且在进行交易活动前，为确保万无一失，要先进行商标注册查询，避免使用了他人的注册商标。而在消费者层面，由于品牌认知度低，且对品牌效应的过度追求，会贪图低价购买明显低于市场价格的产品。本身不知道或忽视这些产品所存在的侵权问题。由此可见，我国跨境电商行业中，无论是企业还是消费者，保护知识产权的观念较为薄弱2纥1.3 责任主体确认不明跨境电商交易主要在网络上进行，整个流程环节众多，涉及多个部门，由于双方主体不明确，无法对交易信息进行甄别和验证，信息的真实性和有效性无法得到确认。在国内，由于监管机制缺失，导致企业在经营过程中存在着诸多问题；在国外，由于各国经济发展水平不同，跨境电子商务平台运营模式也不尽相同，给消费者权益保护带来极大挑战。因此在知识产权纠纷中，责任主体难以确定。例如在2021年10月底，亚马逊平台上的一位受害卖家声称，亚马逊美国站的bestseller显示不可售状态，不是个人所为，是遭到了有组织的、有预谋的、有计划的攻击。非法组织的目的不是为了勒索，而是为了抢占每个类别的前100销售位置，以及bestseller卖家的品牌控制权。事情发生之后，一些卖家提供了相关资料跟亚马逊进行申诉，但都被亚马逊驳回了。而这也涉及到亚马逊平台一个巨大的bug,当一个非法组织对亚马逊提出品牌侵权投诉时，亚马逊就错误地认为投诉人是真正的品牌所有者，并将品牌控制权转移给非法组织，而不检查商标注册号是否匹配。这对于亚马逊平台的卖家来说，真是有口难言，无法为自己维权，进而导致卖家的利益遭到损失。而这些都是因为跨境电子商务的管辖权边界不明确，各国之间不同的处理方式不同，每个环节的信息排查等众多问题，导致维权的过程中难以确定责任主体。同时，由于跨境电子商务交易具有不确定性特征，使得消费者很难获得完整清晰的证据证明其购买商品或服务是否符合相关法律法规要求，从而影响了消费者的合法权益。1.4 平台监管困难跨境电商多采用自建平台，第三方通过其各自平台上传或挑选产品，并进行沟通协商的买卖交易形式，因此买卖双方协议也通过网络签署协议。跨境电商平台的出现对我国对外贸易发展起到了积极作用，尤其是在促进国际贸易中发挥着重要作用，它为企业提供了新的贸易方式。同时也增加了消费者购买商品的选择范围。然而，跨境电商平台上的商户鱼龙混杂，商品良莠不齐，监督管理体系较为落后，导致很多商户的真实信息难以核实，一些不法商家就可利用这点伪造一些虚假消息来欺诈客户和贩卖冒牌商品，使买方经济方面遭受损失，一旦被发现就立马转移阵地用其他账号售卖，造成监管困难，同时非法商品流入市场，扰乱正常经营秩序。以食品安全为例，近年来，由于中国对食品安全的严格控制，人们对进口食品的信任度急剧上升。而随着跨境电商平台的快速发展，食品已经成为中国跨境电商分销产品的主要品类。然而，由于网络交易的跨地域、虚拟性和匿名性的特点，以及食品本身的性质，海外商品流通不受控制，使得监管跨境电商平台的食品安全变得更加困难。跨境网购食品假冒伪劣、食品质量安全标准信息标识不祥、外文食品标签缺失、监管模式滞后、跨境物流企业安全保障不到位、政策宣传不到位、法律法规建设不到位等一系列问题正在显现。例如，在2017年3月15日晚举行的央视3-15晚会上曝光的深圳市有棵树科技股份有限公司等跨境电商企业违规销售来自日本核污染地区的食品“卡乐比”麦片事件。因此，从对仿制品行为的治理来看，平台无法有效遏制商家的违法行为，监督部门没有具体的法律借鉴，侵权人的违法行为也无法及时有效遏制。因此，跨境电商卖家存在买卖双方不平等的现象，不利于监管工作，也加大了监管难度间。1.5 对市场负面影响大在跨境电子商务的贸易中，一些企业为了收获更多的经济效益，会利用跨境电商监管相对比较困难和麻烦的情况，剽窃或照搬国外企业的知识产权，而这一现象的大量出现，导致无数的创新产品遭到侵权者的魔爪打压，难以看到持续性发展，使这些企业的利益遭受损失，让其发展遭到遏制。当我国企业走向国际市场，再使用相同的手段获取利益时，将会获得国际组织的严厉处罚。这不仅让企业的经济、诚信等各方面遭受伤害，还会丧失了我国的声誉，严重影响我国在国际市场上的形象。例如2021年3月，上海海关查获了-批出口多米尼加共和国涉嫌侵权的车用油滤清器，共计1.51万余个，价值人民币7.98万余元。类似这样的案件对于我国在中北美洲的汽车零配件市场来说都是非常不利的，也会影响当地消费者对中国产品的口碑评价。4 跨境电商中知识产权保护存在问题的原因跨境电商发展至今，已发展为我们外贸中极为重要的一部分，而解决其中的知识产权保护问题也到了刻不容缓的地步。知识产权制度发展到如今的这种地步,各国的理念和法律法规已经基本形成，也都大同小异。但是，对于具体的商户来说，这些“小异”就是导致他们知识产权侵权的原因，同时跨境电商知识产权风险有一部分也来自于跨境电商本身性质的影响。与此同时，我国跨境电商的相关意识都很薄弱，也导致了很多知识产权侵权的现象。4.1 互联网性质的影响互联网的便捷打破了地域和空间上的障碍，给跨境电商的发展提供了基础技术支持。同时，互联网的便利也给跨境电商发展带来了弊端，而且电子商务的典型特点是“跟风销售”，通常都是什么火爆，什么销量好，商家们就去卖什么，其中就隐藏着大量的知识产权侵权现象。在实际大多数情况下，这些“火爆产品”或“流行产品”等，都是模仿那些被知识产权保护的产品的外观、包装以及商标等进行设计与制造的，并且在互联网下知识产权所保护的例如商标、作品等客体都是以数据的形式呈现在大众视线下，极易获取相关资料信息，这是知识产权侵权频率高发的原因所在。而在互联网上发布信息具有开放性、隐蔽性等特性，也使追责侵权者的过程困难重重。虽然目前互联网安全技术水平在不断提升，但网络平台交易仍然有大的不稳定性，跨境电商的稳定发展依赖于互联网安全的交易环境，而我国目前离这一水平仍有一定距离。4.2 国内外制度管理差异由于不同地域之间经济、文化、政治环境等因素的巨大差异，不同国家对于知识产权的监管和保护力度不同，其方式和手段也会有所不同，这使得跨境电商中对于知识产权的保护难上加难，也造成利益纠纷不清的局面。而我国的跨境电商起步较晚，尚处于摸索发展阶段，对于其相关的规章制度和法律法规都尚不完善，未形成健全的法律体系，与发达国家之间有很大一段差距。这与国家之间的经济水平、文化程度和法律制度等息息相关，而发展的差异使得在面对跨境电商中知识产权的保护上容易产生争端。除此之外，由于各国的法律体系与传统习惯的不同，导致不同的国家对于侵权的判定有着不同的标准。例如在英美法系国家，法官倾向于发掘法律和判例的精神，而不会拘泥于法律和判例的文字，在中国语境下或许有效的各种规避措施和抗辩事由，在外国司法体系下很难收到实效。相反，一些规避行为反倒有可能构成故意侵权的证据。部分中国商家对此不了解，进而就会在知识产权维权过程中受到阻碍，发生争执。4.3 缺乏知识产权保护意识长期以来，我国中小企业缺乏知识产权保护意识，对知识产权保护还不是很了解，仍处于浅显的认知阶段。我国企业缺乏对许多企业并没有将知识产权视为重要的无形资产来对待，导致将近半数的企业或产品并没有申请专利保护，而当这部分产品热销后遭受仿制或跟卖时，无法进行维权。另外，由于我国许多工厂并不直接接触市场，即使注册了国内商标，也是在国内受到保护，然而当这些产品走向国际市场，企业由传统贸易走向跨境贸易时，因为未在海外注