深度用户种草难？打动小红书高玩的内容营销策略.docx

深度用户种草难？打动小红书高玩的内容营销策略信息爆炸的时代，用户消费行为逐渐理性化，为了更加精准的接收目标内容，在小红书通过搜索、对比需求品类产品成为大家做出决策的重要方式，在此背景下，测评类笔记应运而生，并成为小红书内容生态中品牌营销种草的重要力量。01美食、美妆测评氛围浓厚小红书营销价值聚焦在小红书测评类笔记内容中，创作者们通常会结合个人感受，从质量、功能等处着手，对单品或多个同类产品进行横向、纵向测评，为消费者带来真实的产品体验，从而对用户实现种草。当前在小红书搜索“测评结果显示有628万十篇笔记，果集千瓜数据显示，其中近一年内的相关笔记互动总量超3亿，环比增长39%；提及品牌数达2.2万、商业笔记为1.39万，为品牌曝光转化带来了庞大的流量。B按记HHR 倒S记评论便累niwLii" 5m TJoiJ " 7敲 55- S*a*mmm - W 无茶*记而药一71S丁-avw E * EWM W儿 mm IhEi*saw*r«uMnren?tM M m%m9M9aN7m M *W ""受MffftgM*Htt卜商业笔记139万）根及品牌数：2.20万|直省 点费总数：2.07亿 收藏总数：846834万 评论总数:2119.40万 分享总数:704砺图I果集千瓜数据-热门笔记通过汇总各大行业“测评笔记数据发现，【美食饮品】行业下笔记互动量占比最高,为20.37%,【彩妆】、【护肤】、【家居家装】行业“测评笔记互动量占比次之，分别为9.26%、6.25%、4.9%,可见小红书平台内美食、美妆测评氛围更为浓厚。近一年干M弊IUk记所属行业互助5比（M书平台）图I果集千瓜数据那么品牌方在小红书通过测评类笔记形式进行营销推广时，该如何布局内容吸引目标用户眼球？果集千瓜数据通过拆解近一年内小红书六大热门行业中测评类爆款笔记，为大家总结出如下既能扩大品牌产品知名度、又能带来有效转化的测评类内容营销方法论。02品牌如何扩知又促销？六大热门行业测评内容营销玩法01美食饮品-单/多产品测评单产品测评多以展示食物特写为主，通过近距离展示诱人画面刺激用户感官，适用于色彩丰富诱人、或基础声量较小的产品，例如【禾思娓娅】的奶酪棒，从图片中便能感受到产品的Q弹与浓郁，同时创作者用家人们，挖到宝了的标题吸引用户好奇心，进而点击并浏览笔记内容产生互动。< rsb*a 0 < . ea 0 < 3 W小事«3 0 < 个电Hl«3 (2Qm 0，万 0*QiJB QiS 0«»eQxm Own O*4OWI wn 4图I小红书多产品测评适用于有一定声量基础的产品，可以从面向某一细分品类、特定品牌系列产品、特定人群/场景的角度出发，进行综合测评，此外，还可以从口味、包装设计、价格等多维度切入，扩展更多创作思路。例如【钟薛高】的品牌商业笔记中，达人在标题中用夏日雪糕”指向场景和品类，用“热门新品指向消费流行，大大提升了笔记曝光机率。-线下点单攻略点单攻略类测评笔记在小红书也拥有较高的人气热度，通常在茶饮、火锅等拥有大量线下实体店的品牌笔记中出现，如沪上阿姨、茶百道、古茗、海底捞、楠火锅等。在此类笔记创作中，需要对店内全线产品进行了解，结合创作者亲身体验，总结出几款推荐消费者点单的产品，并用详细的段落式文字突出不同食物的特征、口感，同时可以带上相关话题，为笔记引入更多的流量。QJG2JCS)关住。 O乳IS团子关注0姐妹Dl沪上阿姨新品奥的,捏住了！ ！圣SiJB然出了If子系列？超贵0? ?本子控破防哈就是说来整个K评I超超费枝日笳生妹Ji所以很清臾加上芒果+西柚粒一点都 不！程恿宽比杨桎甘露好太多！ I立生鲜熊白金茶倦心中的top!有笈樗的白茶陈誉配上清清爽爽的乳！还能到板栗泥和槽叽叽珍珠1 I yyds E整IR超明幅我不学姐但我大受震擦.居然是做成面条样子的现 1«1肉！料Jl的越多！ 一整个88国现住了！ 一陟 回到夏天*在沙源昭太阳的IBiiOI !UR带安利超考草萼大福和车厘子舄舜林热I 这例配色也变话合过圣退的“还有烤栗子脏 航奶美刚出的时候我Ol 了 1整个礼拜】沪上阿嫌点单攻略！空因新品超贽挪J 烟稣们！沪上阿姨新品Jl的今捏住了！ ！ 圣运居然出了程子系列？超费榭？ ?本密子控破防帕就是说来整个制评！沪上阿Hl点单攻略！呈谒新品超贽牌J姐妹们！沪上阿姨新品寅的章捏住了！ I 圣运居然出了椰子系列？超费郴？ ?本鼻子控破防3蛤就是说来整个酒评！A超贵IV整体清臾桂的！对我这料量子不量甜的人太友好了！【圣滋活动】超历佛系列都有圣滋CJal和平诞 杯看IIi开有tS HqaqJi的好恁鬟那个圣诞包啊救命.施挂奶茶也太拉风了 8l I#沪上阿姨不只是fll米*沪上阿镇至西冬O 47 万 Ql6 万 01078O 47 万 Ql6 万 01078-H 么O 47 万 ©16 万 Q 1078图I小红书-新奇特美食新奇特美食测评则是通过满足用户的猎奇心理为笔记带来流量，通常以合集形式出现，例如小红书博主青岛大姨爱测评在对奇葩网红零食测评中，自然转折带入【三只松鼠】的零食，展示“裹满益生菌粉末的坚果刷新用户认知的同时，也不会让人感觉过于突兀。蛋花CiCi在对奇葩网红联名的食物测评中，用“柑橘的酸甜味、"清清凉凉'、“夏天的味道中总结了【小茗同学】推出的牙膏饮料，真实、良好的评价反馈也吸引到了一大批用户种草。图I小红书02彩妆-原相机素颜真实测评品牌想要在小红书种草彩妆产品，真实自然的展现产品的颜色、质地更能刺激用户的购买欲望。小红书腰部达人小学梨在与【珂拉琪】品牌的合作笔记中，直接用原相机拍摄口红上嘴效果，嘴边的汗毛也是清晰可见，标题中妈生粉唇"、"素颜美女"总结出产品使用后的直观感受，在笔记评论内容中粉丝更是直接表示出“自然、"开学就买"的强烈认可和下单需求。*a 0< 小学系关注B小学川QO传哲OQ线宽将这个系列SMl好快！ 双除这个色柏的我目前看司向照的.其他的 试色芟11美晌思的认可您个女人才什么都0*曾透出来的Bi温依兰很好!水生花IK七相好!啊啊啊这是吃了几锦生粉!唇？I MiS美女 进VR301春日播本到壬蓟现灯耦与B余香都神算IH g JZ -.'t ；,04.6万 Ql3万 0815啊啊啊这是吃了几个阳生物IB?素姮美女进#0301春日Ii木 H季前科秘余香MJa喜能 电T/傥。什么O 45万Ql3万Q 815 YUnn-T低宽用上学源设在中一我好卜学就买么 O"万 Ql3万 0815图I小红书-前后对比呈现强烈反差通过展示产品使用前后的对比制造反差感也是彩妆测评的热门内容形式之一，在第一时间吸引用户眼球之后，再在笔记内容中进行干货输出。可用图文结合的方式对产品进行详细描述与展示，例如从散粉的粉质、妆效、控油力和持妆力等消费者关注的角度着手。< 0装卸芝芝Ie关注0话不多说，个人H实制评奉上IHflI：它的粉助亶的是我用的十几构定牧产品 里的长佼者,上船更是细到无遇！痣你能很清晰 的看到油光消失了.而且没有妆悬！皮肤的细K 度接极高了一个水平！ g牧效：上融和皮朕的贴合度敲级离！ ！巨较薄 那种柔焦又带有自然光泽惠的收效，箭直就是国 生好皮原皮！ L而且鼻X、向这些容易卡粉的 地方,也贴合的很好 unlay的是提克和吃毛 孔健力！ I朦相机后置无P姐妹们！这个填充凹的的撞亮效果谱看了不说她！ I苞 叟无欺！般将原来也能有提亮效果,开眼了 I叵巫叵耶福音I敏皮无Ht回购K妆宝子们,作为敏感肌.最近我的脸又开始“作妖”了 3整张脸敏感.泛红.还有很多小宙值.£比七什么 Oll万©3923 Q17118岁Itlll幼虎磁信了! 一抹揖费平凹陷！家人们！ ！修于get到幼态妆的流围码了！制 褥绡MKU拒引色近！桁缉财寓！C，么。2万 a”19 0248控油力、持妆力：这次用下来Ji的有感受到明 显的进步！ 齿我作为混油皮.带妆一天下来,没 有大面枳脱妆浮粉B!驳.只有出海大的Uli会 有胫施脱校，昭沉程度也不到一个度.在中途没 有进行任何朴妆的这个前提下,做到这个效果我 是完全可以授受的.$果然有学霸的持就是不一样！听说这个敢IH可以做到吸油不吸妆,只会吸附皮 朕分泌出来的油脂,不会吸走缰布底妆平所的保 澧湖胸4说点件么0 2万52? 5919 O248图I小红书结合教程、场景自然融入产品在测评彩妆产品时，众多美妆博主会通过化妆教程结合场景化需求将需要种草的产品融入其中，例如2小羊猪在化妆教程的拍摄中，构建了一个“要和闺蜜去吃火锅，需要化一个不会脱妆的妆容需求场景，借此突出【植村秀】小方瓶的持色能力。底枚:lfWJIfffil底收测评 归开全文5mSHJKQ发！MS&人元气初 10m*a)tt I户发Q用油废本底&看评HBttWminttn |，及HMtmm系互0枚！ *网患上播校日的又纷又找I09762回 WfM O U万 M75 Q 135 a O 11 万 Q 加% Q 135(t' Z小羊瘩y元气初 IOmE出门牧I沧皮本命底校海评质粒：植村秀小方瓶#584 (中懂一白)好几条视第都用的它.椅色连力太就Ifl了！逛街一天菸上吃火M都不带脱妆的！彩妆部分根据自己的肤色来跳一色系搭配,因为我是 黄皮就用的株系.,植忖大常色小方IE 完具庭收这样番方IB股图I小红书03护肤-合集横向对比测评在此类合集测评笔记中，通过总结单个产品的关键性作用，将需要种草的产品与另一款认知度较广的产品进行搭配组合推荐，并在评论区适当引导。例如小红书初级达人超超咸鱼与【AYBB熬夜拜拜】品牌合作笔记中，达人分享了7款好用涂抹面膜，其中【科颜氏】白泥面膜是大众认知度较高的一款清洁面膜，具有祛痘去黑头的功效，在此之后，达人再顺势推荐【AYBB熬夜拜拜】的果冻绷带面膜，文字说明其功能：清洁去黑头后，补水收缩毛孔，刚好能与【科颜氏】白泥面膜搭配使用。关注0< G 超超感负关注已 * 超超成鱼关1 0十月入秋I好用涂抹面膜分享十月是正式进入秋季的日子 气温簿低空气变得比较干煤了2说点什么。4万 白2_4万0260十月入秋I好用涂抹面朦分享 A A十月是正式进入秋季的日子气源降低空气变得比较干堞了O 4万 Q2.4 万 2Il开27余回黛收髭来！不好,量没效果还Jtfll假< G超超成其SR, 一个jSU头.一个收!毛JL效票很好博蝮开5条回量13铝 7 5 好用的1AYBB升水收缰毛孔效泉Il的很纶,太适合 秋冬天了StH.我等天皮肤也水水利海湾I是先MHlI氏在用aybbns.我用餐!的不灯用diQ 146O22。4万白2.4万0260图I小红书-成分拆解凸显专业成分党热潮之下，越来越多的小红书博主将产品测评与成分科普结合，对产品解读更加深度专业，同时在平台中也出现了众多皮肤科医生、医学博士等专家型KoL为用户进行产品成分揭秘与解答。例如在下图【HBA】的商业笔记中，达人结合当下流行的成分党概念早C晚A”对HBA发光水进行种草，重点解读了产品所蕴含的功效型成分，如：可以帮助亮肤的“熊果昔、温和稳定的乙基VC''、抗氧力强的光果昔草根”，在用户心中塑造产品的专业形象。关1 0< G聂里不一的泰造蛛 关注 0< % &里不一的事速鼐关注 0 扇寰里不一的用迪颊情元等CBtA看港没单用11好皮养成记I百元早CBftA后悔没早用！好皮养成记早C： HBN发光水 里面有三科去黄提亮起成分 aIR果甘+乙HVC +光果昔单根 用之前楣一报，激活IB内的小气泡我很欢它这个水雷质地，抹两下UR收了.很 清宾 平时作日常补水,皴搭配Hl牛乳一起用 用它涅敖Il先肤色那叫一个她I尤其是熙双后帽 沉粗Iii 敷完整个般景气透亮！气色很好,看不出一点照 夜的痕迹I 白天用要记密做好防电！-晚A : HBN双AHl华儿合双黄弹+ MMtt +二央Il母抗电大他成分全都加进去了！用科太*了I 里面是满满包H着的A群微珠,很温和！不用担IC够!展地.一抹飘化开了.歌!8很清亮！ 法令蚊、眼纹处就多按摩一会 它Il要逆光使用说起早C晚A姐妹InIl定不陌生！。早C：白天使用VC类护肤产B.可以抗震化, 从而提凫肤色说起早C晚A姐妹们*定不陌生！。阜C：白天使用VC类护肤产热,可以抗W化.从而提凫肤色这佝加起来使用，坚持用下去的不是一艘的嫩!皮肤比之前好太多！一M也不费才三百多.对学生凭妹子超友好的！O 21万a14万0762图I小红书04家居家装- 科普测评提升品类认知随着懒人经济和智能家居的兴起流行，能够解放双手、省时省力的家电受到消费者热捧。果集千瓜数据显示，近一年内家居家装行业下“测评相关商业笔记互动总量排名前二的两篇笔记，在标题或封面图中都总结了关键词"不用手洗”，能够精准吸引到渴望便捷生活的目标人群。因此，在此类产品的测评内容中，第一步仅需总结出一个最能击中消费者心理的产品核心卖点，吸引用户注意力之后，再对产品的操作使用进行详细描述与展示，并对用户其它疑问进行逐一解答。vJ累集干ft«A«- WA < 黄Dx CTXWQMKa±小U书找wsuaw tattfi!9 wmr iuu%1 I am>ul-模 fiMS>图I果集千瓜数据-热门笔记- 结合居家热点抢占流量红利在家居单品测评内容创作时，可结合当下热门创作形式与消费需求自然的将产品融入其中，例如沉浸式独居拍摄达人居家生活，在测评种草产品时说明“女孩子用起来也更轻松哦、重点突出“小户型家装等创作角度，均是在“单身经济和“她经济的发展趋势下所衍生的热点。工小松丸子JI小户总听我一句劝,这样装真的yydsl我家时套内89平的小家，看到精袋修交付的房子 时,意觉空间真的很小修为了完成罗想中的新 M.我在装修前做足了功课，每个空间每均办法O票R台：犹漫式Vg图I小红书05洗护香氛- 人群/价格+（品类）测评+效果/感受从小红书洗护香氛行业下测评相关爆文笔记中发现，无论是单品或合集产品测评，按照人群/价格+（品类）测评+效果/感受这一公式来设置标题与封面，能帮助笔记被平台贴上精准标签，获得更多的流量曝光机会，例如小众香膏测评，行走的体香好闻哭T!、平价脱毛膏测评！脱毛+抑毛我服了。笔记内容则是对产品的扩展测评，产品外观自带高冷色调贴合"小众"，"两位数搞定''对“平价作具体说明，文案用大段文字描述每款产品体验后的真实感受，更容易让用户沉浸于场景之中，被产品种草。<是E39再说说味道和剌的备水不一样，泳在身上.会马体温慢慢散发走到都自带体,真正把穿在身上F06野洋莺尾夏日限定冷欲感的花也很小众高冷 是我一日欢的一只！ 一闻上建的那押I 仙气仁神仙JeJfi青！ ！好闻到调穷了.LrFo7赤道日战荔枝加玫瑰的神仙搭配！ ！非常滑通的香味甜而不RU !而且这只慑特别！渝出来还自用她闪F04冷山国尾草这个味道.给人JS林照遂悠远的IB觉欧高级木质香的姐稣一定黑效量这只IF02白茶横苔找到瓶1这不就是少女身上的白茶香嘛 耳白柯衫一定我一定会涂它！ I干冷Ij'众OH濡评l行走的体Bfl关了! ! !次各大时尚博主种草的HFP香青91值H的太在线了！ ！ !像一枚银色的口红.超有独超超精致！£ 。42万 白1.7万 0277对了宝们我推理你<1入4支的礼拿,相当于打了个五折 然后泳！ ！ I你会发现打开新世界的大门的！ 好阊绝了！ ！像自己DlY的香味,不会擅誉！ !平Jl下来单支不超百元,网便买支誉水郁不止BJ 慢价比很高,值得冲！O 4.2 万 Ql7 万 O 277阿波特特脱毛！抑毛！I平价就毛青满丽I脱毛+抑毛忸IB 了上次冰踏毛的东西大家都爱得不行！ ！后来我就编了很多脱毛青来用（看国一）从夏天到冬天这一大Ie我部用了个连Z。5.1 万 万 01347图I小红书-提问+测评（教程）+效果下图案例中，标题用“毛会越刮越黑？"、"风大到不敢入手？”提出疑问，脱毛仪则是近几年夏天女性最为关注的品类之一，达人在结合教程对产品进行评测的同时输出专业干货让用户避免陷入脱毛误区，培养其品类认知，让用户了解到正确使用产品的方法,以达到光滑细嫩、不留黑点、实现有效脱毛。«ie4款爆火*手|人散不女生的看。3招IIt到你敢文樗闻学起来!我的男生四9Ote万 4> TiMte一夕 01.2万3招界成迷人雷丝不若会越冽越黑? ZNRAt四KIttX近AUMI !光滑ImlL 不点 I!华1一9 Q 3062 <y r»«M»OlO 2万O3 .图I小红书速成绝美天招胃SS2ffi ffiS8EX06母婴育儿-实用性干货+产品测评小红书母婴育儿类的爆款测评笔记主要集中在婴童用品、婴童食品、婴童洗护，以及妈妈孕产经验内容下，用户对此类内容的实用性更为关注。案例中达人将种草产品自然融入为宝宝冲米粉的干货教程中，超详细、具体的攻略让笔记获得高互动量的同时，也为品牌带来了大量曝光转化。< &t网JlS!同学关注 0<4 周Jl前间学关讨 9<4冏JSlW同学*3 0堇翔期144崛。舜河训嗣宝宝第IWl给宝宝选择*0Uit畲：tm»en*i»： *rr6tHG.4«wnm求.r. 口坪塔川&M欣忖H*第3. uM»joa<i«ftnt. 0mrHMt.ii6冷冷欠n几*. amunrvM<a*h： n： 0.2M).5<n100M QkKMrMt: MHeit½n<. 究双内：大京M耕史中 M 4f UlKliltR ft W. lfHWUV<t!UMMUfttf: 0先献*照AItfM也蜂.IMM位之猛，号或IUM UrML , JEmWlM. U" WBWirmaMJ闺H. m CmiravitmBjdi 口含<rt(DSiL*: Hirkfiieie.可以芍ItfIHB燹玄岫 方公添的米粉。y X求龄W使”Mu电4M <S 70之.Z力”的 t<(ttT. lD*ttlA.再“*攸口1*城 H"”次, *m w*Hww¼<. <Mmmr! “大可CIaMl 2次.然mWtH虐网MA依火Rr也球以32 3fttMK <tVMo!MnifllftraA>OUMH: 1WWMm<r aMVH. ttt<l 的卜， 小融收UME ÷H J WF it tfWUP IJM方式 ”/*次”. <i M VMkiTinM.伶M作 (JM存方式：ttU I ttPIMUMr/.米粉“月门.tfftlt>llMftNi 5«JWh tntW4tfaok r. rmwH. raw. MW以懵偿> 止喂«的,Hn MBMIV科学喂养I宝宝的帚一口米粉添加指南和设区 宝宝的第一口米粉.你是不是不知道应该怎么-科学眼界I宝宝的第一口米粉添加指南和谡区宝宝的第一口米粉,你是不是不知道应该怎么科学IR界I宝宝的第一口米1»添加指南和谡区宝宝的第一口米粉,你是不是不知道应谖息么逸？怎么冲？冲好后的稀璘程度应该多少？每天 又要吃多少也宸？今天我给大家总结一下如何科逸？怎么冲？冲好后的律横程度应谖多少？每天 又要吃多少11昵？今天我给大家总结一下如何科选？怎么用？冲好后的稚稚程度应谖多少？每天 又要吃多少触呢？今天我给大家总结一下如何科O 2万 £?2.2 万 Q 985。2万 2.275 Q985图I小红书-目标人群+视频笔记全面测评Igb好孩子】婴儿车在与两位小红书达人的合作笔记中，都用到了0-3岁婴儿车”、“新手妈妈这两个关键词，精准提炼了产品目标人群，同时通过更为直观的视频笔记对产品进行全面测评，多维度展示婴儿车的材质、避震、遮阳透气、刹车、扶手等功能,让用户感受到创作者的用心。自用Ulfttfiil,对比IlW 口全方位大PK! 的 , */1242S合 视 新程以© BB文G9款宝宝!身体乳CiiWi生儿Sal岁怎么选小初的七月IHI食。用日&并«没 -MCHCKWr<0，：，林浅漫 CHICK >及儿车I新手喝妈不会送 电手蚂姆果果你巳经做了声年吗妈又是母要博主的我,IHfiS不少母 Sl用品,也职累了不少一过来人娩验.身边的朋友有 怀孕生宝宝的欢问我新生儿儿车用都好.现 在我的好阖马上要成为新手闺忸了，正在给她准备 新生儿礼物的我,塔i定了gb好核子or“ flip轻便 高景澳要儿车.新手蚂忸还没看好要儿车的.IiXS 我一起来开篇看看吧1G)缘合 热 陆SI EB文。00：27材旗&潮重00：37双向推车功Ile01：03湾阳窟oris ana01：25座椅灰度01：33娶天用的保兜01：46 大角01：51前扶手设计01：58刹车系蜕02：06指把高度三档调节02：24 -H收车&打开方式，新生儿礼韧#要凡车察儿推车怎么送"M宝措|广州MJ0J1-0-0收起O 3020 Q 127 Q 281的®OW就卮贴a，前腰检测评产后玄IKlI修复谋H 报 伶”谖黛方案分析.看完再累!双十一我儿车 .AHWiSRKa 2M.篇枪怎么透？ K实看停& KNtt 10分静。力甯0 正使用方法Ie屏友力!无岸!不IelI«.图I小红书综上所述，小红书测评类内容营销玩法可以总结为三个关键词：【全面】、【细节】、【精准】，切入到各大行业下所呈现的内容则需要结合不同品类、受众、价格等进一步细分。与此同时，需要保证测评内容的真实、有用，不刻意夸大产品功效、逃避产品问题，方能为品牌带来良好口碑与转化。03抓稳社交营销核心驱动力小红书测评生态发展洞察随着小红书测评内容的蓬勃发展，品牌通过组合多种测评，扩大用户对于新消费产品的认知度、促进转化，已成为重要的营销形式，同时行业内也涌现出多个测评达人通过“以测养商来达到变现。果集千瓜数据显示，当前小红书测评类达人中，腰、初部达人占比为46%,在平台去中心化的流量机制下，他们成为了品牌在小红书测评内容投放的主要目标，也成为品牌抓稳小红书社交营销的核心驱动力。千瓜测评类达人属性占比（小红书平台）图I果集千瓜数据品牌在小红书达人投放时，该如何在众多测评达人中挑选出数据、内容优质的腰、初部达人？如何用好达人价值？专业性和信任连接变得尤为关键。通过果集千瓜数据-达人分析查看达人近期粉丝量、笔记互动量是否处于增长状态？投放报价中的CPE、CPM数据对比同行性价比如何？曾经推广过的笔记数据与用户舆情是否良好？粉丝画像是否与品牌受众相符？这些都是品牌方在挑选达人时需要考量的维度。7«NWMaydcn St 0rMz7. Mea )M .naus *MM MKXZW aBS«ff WMfi*MW*A g TtI)KMA*ma MfiLAaK4OMrt9fiM0<vQ<kJMM&M9RB 闻S 下埸U-HaFRtN-BI IMaraI IftIm 饰8.830MbOB4.06 万3.83HV10,0000 承 的11MM%a同比平方 7MM>s%二 t分均.1744<S¾15:。EV论me63571.073V1.20万 E0erie2alF均.7M41%CPt: 1J1 1CPM: 2147Q WQ好分行C3»09达人分析第R分析频评姑吩性分析M分析三分析多年白电关影号图I果集千瓜数据-达人分析同时，拆解达人历史笔记的内容干货程度，为达人测评笔记中的【真实】、【全面】、【细节】、【精准】打分，权衡利弊。此外，在热搜词榜中可以看到测评内容在小红书当下的热度趋势和用户更为关注的相关测评内容，如美食测评、服装测评、粉底液测评”等，品牌抓住时机布局内容，能达到事半功倍的投放效果。*>果集干瓜0*C><03O座耐热闻品0We分析互动用户画»O美食测评烬度值：3.88万笔记：130万O零食测评府S值：1.99万笔记：4,857i&rIa美IMMOWIBM：2J9KJEK*KAQ3美tm*>ev,Imens那吧.f.UO速食测评f三(fl:4.3931,590O服装测评2255笔记：443O粉底液测评MS<H:1,634笔记：293O讦Mate)8BO嘉部S9BIWttA391oanifMfll：i2S5onaMiVMB,6Ma：Ia万wa4«7eJ：1.5WW2«3记293Mft(ftit)IftE记霸笈*&43GB21.41万3.89万1752.28万SRtM&1曰戋心”C9q4S0*¾w平均g室均科怆专曲附304119269曲调厢关用记p*ombnbbjIiaeaMMMe不一B分突D硼WWnPUP1三图I果集千瓜数据-热词分析总结区别于传统展示型种草，小红书用户对于重过程与结果、更具说服力的测评内容接受度高，抓住该平台营销价值中的重要一环，玩转小红书测评类内容营销，成为品牌抢占消费者心智的突围之战。当前小红书美食、美妆类测评氛围更为浓厚，通过拆解小红书六大热门行业测评类品牌营销爆款笔记，能快速找到可借鉴的策略方法。全面、细节、精准、真实、有用，共同构建了优质测评爆文笔记的基础，而优质测评对产品性能讲解更具说服力、针对性，对产品评价更加客观，能够缓解用户痛点，加快消费者决策，为品牌带来曝光的同时提高转化。达人创造内容、自带流量甚至可以直接成交，已经成为品牌抓稳小红书社交营销的核心驱动力。通过果集千瓜数据对达人账号质量、内容专业性进行考量，是品牌快速打造小红书声量的基础。