15-04广告学（一）成人自考考试练习题含答案.docx

(1) .广告语"今年20,明年18"运用的修辞手法是A.双关B.比C.顶针D.夸张正确答案D(2) .中国广告有限公司是华润(集团)有限公司的下属企业，它创建于A.1956年B.1966年C.1979年D.1981年正确答案B(3) .北京广告公司成立于A.1956年B.1960年C.1966年D.1979年正确答案D(4) .吴铁声编写的我国第一本广告学出版于A.1930年B.1936年C.1946年D.1940年正确答案C(5) .1987年6月第三世界广告大会的召开地是A.布拉格B北京J莫斯科D,柏林正确答案B(6) .我国第一部全国性的广告管理法规颁布于A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年正确答案C(7) .下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成A.广告公司B.广告管理机关C.广告媒体D企业广告部正确答案A(8) .1987年在北京召开了A.国际广告大会b.国际广告工作者会议C.第三世界广告大会D.第三世界广告工作者会议正确答案C(9) .在给定的条件下通过实验对比,对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程,加以观察分析的一种广告调查方法是A.访问方法B.观察法J实验法D.态度法正确答案C(10) .将调查表邮寄给被调查者,由被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查正确答案B(11) .不是直邮广告媒体优势的是A.明确的选择性B.较强的灵活性C.效果的可测性D.对象的广泛性正确答案D(12) .报纸媒体的优势不包括A.针对性较强B.白纸黑字不易消失J便于读者思索和选择D主办者的威信可以增加读者的信赖正确答案A(13) .不属于市场供求现状调查内容的是A.市场容量B产品质量C,企业市场占有率D.销售策略正确答案B(14) .广告策划程序可分为A.3阶段B.4阶段C.5阶段D.6阶段正确答案B(15) .在确定广告策划专题和搜集资料时要运用A.演绎法B.统计方法C.成长曲线法D.指数平滑法正确答案B(16) .对完成广告策划工作具有重要意义的是A.想象B.联想C.科学方法D.方法比较正确答案C(17) .橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有A.商品的直接表现力B.疏密相间的效果C.高雅的魅力D.简单节约的特点正确答案C(18) .广告代理制度的基本要点是A.广告经营中承揽和发布分离B.广告经营登记J广告专门设计D.使用规范的广告合同正确答案A(19) .我国广告管理的法规是指A广告行业自律公约B.广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和C.消费者对广告的要求D.广告单位与媒介单位的发布合同正确答案B(20) .企业广告是一种文化,它承担的一个社会责任是A.传播无进科学技术B重要的社会文化意识导向J推广现代艺术D.发扬民族精神正确答案B(21) .报纸广告的特点有A.对读者广告覆盖率高B.制作简单、灵活C.读者对象明确，针对性强D生命周期短E.保存性强正确答案ABD(22) .渠道调查包括A.仓储研究B.渠道功能研究C.渠道覆盖研究D.出口和国际研究E.区域研究正确答案BC(23) .推广调查包括A.媒介研究B.方案研究C.竞争广告研究D.公众形象研究E.效果研究正确答案ABCD(24) .风险型决策方法包括的具体方法有A.净现值法B后悔值法C,最大概率法D,期望值法E.估算法正确答案CD(25) .广告实施阶段的主要步骤为A.制定实施计划书B.分配任务C.检查执行协调配合D广告效果测算E.广告预算协调正确答案BCD(26) .中国广告协会中国广告协会是中过广告界的行业组织是具有法人资格的社会团休。它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务协助政府进行行业管理。(27) .广告信息广告信息是广告活动向大众传播的内容主要包括商品(或劳务)信息和观念信息两大类。(28) .变动成本是短期成本中随产销最的变动而变动的成本(29) .重点调查是被调查的全体中选择一部分重点对象进行调查，这些重点对象在被调查的全体中虽然只占一部分,但能反映全体的基本情沆。(30) .招贴广告招贴广告是张贴于商店、码头、车站、街进、运动物等公共场所.用纸张印刷而成的广告。(31) .为什么广告费用继续增加超过一定点以后广告边际收益又会递减？目标市场己受到充分的广告宣传;广告费用继续增加而目标市场不会扩大;需求量有时还会增加,但增加速度越来越慢数最越来越小。(32) .简要说明广告创作的效益性衡量广告艺术作品的首要标准是广告作品达到的经济效益。效益性是广告艺术与其他艺术的最显著区别也是衡量广告成败的标准为广告服务的艺术也要以经济效益为衡量标准。(33) .现代市场营销的"6P"原则是什么？Q)产品。(2)介格。(3)销售网点。(4)推销。(5)公关与政治。(34) .小型商业企业的橱窗广告有什么特点和作用？小型商业企业橱窗广告具有简单、节约、多用的特点。它的橱窗既有广告宣传招徒顾客的作用也有室内采光和货架的效能。(35) .没收广告非法所得的税款应该如何处理？在作出处罚决定之前以交纳的税款在计算非法所得时予以扣除,未交纳的不予扣除。(36) .试述成长期商品的广告策略(1)突出企业形象广告。(2)扩大宣传范围,增加促销费川开发流通渠道。(3)广告宣传与丛地促销活动相配合。(4)参照竞争对于广告投入情沂！,提高广告竞争力。(37) .确定广告文稿主题紧扣主H不空喊口号(38) .用比嗡方式写作文案标题用生活中的具体现象、故事或生活情节形成比嗡(39) .写一则听觉广告文稿正文广播广告注意口语化,音乐与音响的配合显现易懂。