2023全景生态流量年度报告.docx

QuestMobile数据显示，2023年全景生态“五大应用场景”基本成型，独立APP、小程序成为流核心，大屏及智能设备、内容平台、H5及移动网页等，构成了流补充，共同支撑起了12亿的巨大用户规模，以及丰富多元的应用类型、消费模式以及流量单元。详情请看QUeSIMObile数据报告本报告研究说明D数据选取时间：2023年11月2）数据来源：QucstMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileTRUTH全景生态流量数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库QuestMobileGRoWTH用户画像标签数据库3）名称及指标释义1全景流量：移动互联网主流流量渠道，目前包括APP、微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序2生态流量：经过QUeStMobiIe审计的独有生态流量渠道，口前包括OTT、移动网页、智能设备等多种流量渠道3全景生态用户量：在统计周期内，该应用在全景生态各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）4KOL:指关键意见领袖（KeyOpinionLeader）,本报告指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哗哩昨哩中持续发布内容、产生影响力的个人或者机构5官方号：指品牌在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、昨哩哗哩上开设的官方KOL账号全景生态流实现对多元场景的触达全景生态流量应用场景内容平台/新媒体端（KoL账 号' 视频号）流量大屏端（On7 PTV）、智能设备端（智能家居等）流量小程序/快应用平台流量内容平台客厅/生活场景即时应用移动互联网 独立APP流量H5，移动网页' 内容联 盟' 其他移动应用流量移动场景全景生态流量跨平台流量应用Source:研究院2023年12月一、APP端与小程序端流置均保持同比增长，全网小程序活跃用户规模近10亿1、移动互联网用户规模保持12亿以上，移动APP与小程序双端流量增长，APP与小程序联动成为互联网发展的重要方向QuestMobile数据显示，2023年11月，全网小程序用户规模达到9.96亿，占移动互联网的渗透率达到中国移动互联网月活跃用户规模单位：亿 月活跃用户规模一同比增长率小程序月活跃用户规模单位：亿1510 387同比+0.9%9.96O 2022-112023-022023-052023-082023-11注：小程序月活跃用户规模指微信小程序、支付宝小程序' 百度智能小程序和抖音小程序加总去重后的月活跃用户规模Source:中国移动互联网数据库2023年11月；TRUTH全景生态流量数据库2023年11月2、得益于小程序免下载、易传播的特点，同时在超级APP的流量辅助下，用户对小程序使用逐步提升，小程序成为用户互联网使用场景的重要组成部分全网用户月人均使用APP个数全网用户月人均使用小程序个数单位：个注：4渥序包括微信/J港序、支付宝/J掘序、百度智能涵於抖音小程序.Source:TRUTH全景生态流量数据库2023年11月3、应用于用户生活场景的生活服务小程序成为微信、支付宝以及百度智能小程序的主要构成；基于自身平台的视频内容，抖音小程序注重在移动视频领域发展2O23年11月典型小程序平台TOPloO小程序各行业数量占比微信小程序(支付宝小程序百度智能小程序fc-抖音小程序小程序大盘：9.20亿6.79亿3.91亿2.52亿（同比+0.8%）（同比+7.0%）（同比-2.6%）（同比+8.9%）生活服务35.0%生活服务46.0%生活服务25.09移动视频40.0%金融理财11.0%移动购物160%移动购物11.0%手机游戏0%实用工具8.0%实用工具90%教育学习90%实用工具90%移动购物80%金融理财80%汽车服务70%生活服务8.0%手机游戏0%出行服务5.0%移动社交7.0%汽车服务6.0%注：选取行业占比T0P5展示Source:全景生态流量数据库2023年11月4、各平台的ToP小程序中，微信、支付宝小程序强调为用户充值、购物、出行等日常生活场景服务；百度能小程序在阅读、学习类小程序获得可观的流；头部抖音小程序主要以视频、资讯类为主，其中短剧小程序进入头部序列2023年11月典型小程序平台活跃用户规模ToP5小程序Source:全景生态流量数据库2023年11月微信小程序(，支付宝小程序<0百度智能小程序水抖音小程序单位：万I单位：万单位：I万单位：万腾讯手机充值64,974手机充值Lo51百度知道>,871I西瓜视频,068生活缴费42,400生活缴费小程序k472知乎2,310风行视频3,578滴滴出行39,150中国移动100865,845百度百科2.0689九天剧场3,369京东购物29,946菜鸟L594百度文库卜872今日头条3,136中国移动10086+29,479蚂蚁森林.022小红书）,813小荷健康2,334注：滴滴出行微信小程序全称为滴滴出行I打车骑行火车租车代驾5、小程序新入局玩家覆盖各个典型互联网行业，其中近一年新上线小程序中轻度游戏类小程序占比近半2022年11月-2023年11月新上线小程序所属ToPlO行业（2023年11月活趺用户规摸1万）Source.-Ry-TRUTH全景生态流量数据库2023年11月6、移动购物行业多以APP为流量聚集地，同时部分移动购物平台借助小程序对“拼团”、“砍价”等活动进行传播，保证引流获客的持续性互联网平台全景消费品牌全景注：1、去重用户数指在统计周期内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去重总用户量：3、各渠道流量占比低于战的渠道未做显示。SOUrCe:QUeSlMobiIeTRUTH全景生态流量数据库2023年11月7、生活服务行业依托小程序即时、便捷的特点，覆盖用户外卖团购、餐饮点单等诸多本地生活场景互联网平台全景消费品牌全景2023年11月生活服务行业ToPlO全景流量规模占比分布-App微信小程序百度智能小程序支付宝小程序去重用户数（万）54,91541,98327,67220,35116,32512,76612,68211,89310.4377,656注：1、去重用户数指在统计周期内，该应用在各渠道用户量的去重总量（仅对全景流量去重）；2、各渠道流量规模占比=该渠道用户量/去里总用户量；3、各渠道流量占比低于"的渠道未做显示。8、家用电器平台强调以APP为基础自建综合控制平台，串联旗下多类型产品，建立智能家居生态闭环链路,满足用户对智能家居集中化控制的需求互联网平台全景I消费品牌全景2023年11月家用电器品牌TOPIo私域流规模占比分布-aPP微信小程序官方号后用户由、1.6621,305558457444367363327311275注：1、去重用户数指统计周期内，品牌各私域渠道（官方App,官方微信小程序和KOL官方号）去重合计的活跃用户数；2、官方号指品牌在微信公众号、抖音、快手、微博'小红书、哗哩哗哩上开设的官方KOL账号；3、各渠道流量占比低于1$的渠道未做显示。Source:2;TRUTHBRAND品牌数据库2023年11月9、食品饮品中，咖啡奶茶类品牌依托微信小程序，为用户提供外卖及点单功能，APP则主要提供电商平台和会员体系的搭建互联网平台全景消费品牌全景2023年Tl月食品饮品品牌TOP1邮域流量规模占比分布App微信4卷序官方号去霰用户数历）4,6933,9231,1881,1521,065871871840816799注1去市用户数指统计周期内,品牌各私城渠道（官方APP官方微信小程序和KoL官方号法或合计的活跃用户数2、官方号指品牌在微信公众号抖音.快手、微博.小红书.哗悭哗座上开设的官方KoL张号3.各渠道流量占比低于1%9渠道未做显示.Source卜计LTRUTHBRAND品睥数据库2023年11月10、服饰箱包品牌借助内容平台搭建官方号矩阵，强调品牌自播带货、典型产品介绍等内容的传播，实现用户消费的迅速转化互联网平台全景消费品牌全景2023年11月服饰箱包品牌TOPlo私域流规模占比分布APP微信小程序官方号去重用户数（万2,4322,033877808739728672597557407注：1、去重用户数指统计周期内，品牌各私域渠道（官方App,官方微信小程序和KoL官方号）去重合计的活跃用户数；2、官方号指品牌在微信公众号、抖音、快手、微博、小红书、啤哩哗哩上开设的官方KoL账号；3、各渠道流量占比低于相的渠道未做显示。Source:QuestMobiIeTRUTIBRAND品牌数据库2023年11月二、全景生态流量力求突破现有框架1V全景生态流量由公域向多元渠道生态蔓延和展开，借助内容延伸、新媒体矩阵赋能以及终端渠道开拓的方式进一步拓展触达边界全景生态流量拓展方式基于核心内容制作能力，拓展多元类型内容，实现更广人群覆盖内容延伸融合多端内容，拓展用户使用新场景终端渠道开拓新媒体矩阵赋能借助新媒体平台，搭建自有账号体系，扩大流量传播范围代表应用代表应用代衰应用Source:研究院2023年12月2、短剧应用行业爆发性增长，对移动视频领域内容列进行补充2.1剧情紧凑、低拍摄成本、周期短的短剧受到关注，提供短剧内容的短剧应用行业用户规模同比增长超11倍，流量破12亿QuestMobile数据显示，2023年11月，短剧应用行业活跃用户规模达到1.2亿，同比增长超过1.126%。内容延伸新媒体也呼赋能终端柔道开拓近一年短剧应用行业活跃用户规模注短剧应用行业指提供微短剧内容观看服务的渠道所构成的行业，包括APP、微信小程序以及抖音小程序SourceTRUTH中国移动互联网数据库2023年11月2.2短剧应用行业补充长短视频的用户触达空白，对银发人群的渗透优于在线视频及短视频平台；同时短剧对低线级城市的覆盖高于在线视频内容延伸终佛渠道开拓2023年11月短剧&在线视频&短视频行业用户画像短剧应用行业与在线视频APP行业差值与短视频APP行业差值-12.2%性别分布 年龄分布 城市等级分布-0.6%0.6%-6.4%1.7%-4.4%12. 3%14. 8%0.8%04. 4%-0.8%注：1、短剧应用行业指提供微短剧内容观看服务的渠道所构成的行业，包括APP、微信小程序以及抖音小程序；2、高线级城市包括一线城市、新一线城市以及二线城市，低线级城市包括三线及以下城市；3、短剧应用行业与在线视频电平行业/短视频APP行业差值海视频应用行业用户画像各指标占比-在线视频APP行业/短视频APl行业用户画像相应指标占比Source:中国移动互联网数据库2023年11月2.3 以短剧为主要内容的抖音小程序获得超8千万的用户规模，成为短剧应用行业的主要组成渠道；短剧应用行业马太效应初显，百万级以下规模的平台占比超6成内容延伸新集体矩阵能终端渠道开拓2023年11月短剧应用行业各渠道2023年11月短剧应用行业各平台量级活跃用户规模分布分布（PPfc小程用KU>5万50万以下50TOO万 100-1000万 1000万以上注：短剧应用行业指提供微短剧内容观看服务的渠道所构成的行业，包括APP、微信小程序以及抖音小程序Source:中国移动互联网数据库2023年11月；TRUTH全景生态流母数据库2023年11月2.4 短剧用户尚未形成跨渠道观看的使用习惯，各短剧应用渠道保持着较高的独占率，渠道护城河效应明显短剧制作团队与各平台的合作绑定，以及短剧内容在各渠道存在不同的收费机制，制约用户跨渠道观看短剧的行为，进一步构建短剧渠道各自的护城河。内容延伸终端渠道开拓2023年11月短剧应用行业各渠道活跃用户规模重合情况Source:中国移动互联网数据库2023年11月；TRUTH全景生态流量数据库2023年11月2.5各渠道布局短剧已取的初步成果，其中多个平台获得千万规模的活跃用户；同时尚未出现在多渠道均取密领先优势的短剧平台2023年11月短剧应用行业各渠道T0P5平台活跃用户规模情况单位：万单位：万红果免费短剧1.928有趣追剧180九天剧场河马剧场986财神剧场63微剧吧星芽免蜗剧60纯情剧院卜麦芽微剧好省短剧I 1快追剧场W碧海剧场天天看剧9花鸽剧场P5钓鱼短剧微值小程序APP抖青小程序注：短剧应用行业魏供微短剧内容观看服务的渠道所构成的行业，包括APP、微信小程序以及抖音小程序Source:中国移动互联网数据库2023年11月；TRUTH全景生态流量数据库2023年11月2.6芒果TV的剧综获得过亿的月均播放置,平台内容得以进一步丰*,持续助力内容联盟流内翎醐新媒崛锹能出赛即同芒果TV内容联盟生态流量趋势单位：万2,0001,5001,000500 02022-11 2023-02 2023-05 2023-08 2023-11注：以上数据已经过QUeStMObiIe全景生态流量审计。2023年1 1月芒果TV剧综播放TOP5 单位：亿次以爱为营花儿与少年第五季披荆斩棘第三季时光音乐会老友记你好，星期六20234. 191.901.421.35属性剧集综艺综艺综艺综艺Source:RLTH全景生态流量数据库2023年11月2. 7芒果TV与抖音“长短合作”，以短剧联合开发为切口，布局微短剧领域；近两亿的重合用户成为两大平台合作的重要优势内容延伸僦体矩阵就能终端渠道开拓芒果TV与抖青短剧筑域布局情况短剧布局 代表作品芒果TV大芒计划抖音新番计划逃出大英博物馆二十九 柳夜熙地支迷阵念念无明墟颜风月变芒果IV与抖音APP就合用户规模3、新媒体内容平台延伸垂媒、资讯等平台触达边界，成为各平台获曲挪手2.1 内容平台对用户的获取持续提升，进一步抢占用户心智；内容营销、内容拓层的重要性提升内容延伸新媒体矩阵赋能终柔道开拓2023年11月典型内容平台月活跃用户规模单位：亿月人均单日使用时长月活跃用户规模Source.-:TRUTH中国移动互联网数据库2023年11月3. 2汽车之家借助抖音、快手等新媒体平台拓展新流量渠道，以专业的原创汽车内容扩充用户触达边界QUeStMobiIe数据显示，截止2023年11月，汽车之家抖音生态流量超过4,500万，同比增长990.6%。终端渠jj内容延伸I新媒体矩阵.能2023年11月 汽车之家全景生态流量 规模占比分布2023年11月汽车之家单位：万 新媒体平台生态流量同匕绳长：990.6%-9.6% I 53.1%抖音 视频号 -快手注：1、以上数据及占比已经过QUeStMobile全景生态流量审计；2、用户量占比：在统计周期（月）内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、选取比例大于1%的生态流量渠道。Source:全景生态流量数据库2023年“月3. 3新浪新闻与微博打通双平台内容、数据和账号体系，剌激新浪新闻全景生态流中微博站外流占比过半QuestMobile数据相示，2023年11月，新浪新闻在微博站外生态流已达2.71亿，高于APP端的1.27亿,同比提升12.4%,内容延伸新媒体矩阵M能终蟠渠道开拓2023年11月新浪新闻全景生态流量规模占比分布生态流量-微博站外52.8%新浪新闻在微博站外生态流量规模单位：亿4同比+12 4%2.71?41_/App24.7%生态流量移动网页22.5%02022-112023-022023-052023-082023-11注：1、以上数据及占比已经过QUeSIMObiIe全景生态流量审计；2、用户量占比：在统计周期（月）内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、选取比例大于1%的生态流量渠道。34微博延伸新浪新闻内容覆盖边界，剌激内容快速传播与发酵，触达更广泛用户群内容延伸新媒体矩阵赋能新浪新闻与微博传播链路重合用户规模：7.174万头条新闻热点内容快速传播 .第 兴期户全面簿 Ur回微天下2023年11月合计厦盖用户规模5. 50亿痂良官方微博 账号矩阵询新浪军事手机上 的新浪2023年11月微博&新浪新闻APP行业重合用户情况SfnaSource:中国移动互联网数据库2023年11月；研究院2023年12月3.5易车基于微信社交流,值点布局微值视频号，获得的流4倍于APP,实现对目标人群的双H范围大幅度扩大QuestMobile数据显示，2023年11月易车微值视频号生态流量规模达到2.27亿。内容延伸新媒体矩阵X能修螭渠道开拓2023年11月易车全景生态流量规模占比分布易车视频号生态流规模趋势单位：亿生态流量-移动网页46. 9%一2.272 /一生态流量-视频号App10.4%41.4%注：1、以上数据及占比已经过QUeStMObiIe全景生态流量审计 户量的比例；3、选取比例大于1$的生态流量渠道。02022-112023-02 2023-05 2023-08 2023-112、用户量占比：在统计周期（月）内，该渠道用户量占总用Source:全景生态流量数据库2023年11月4、智能电视终端触达数亿设备，长短视频共同布局客厅大屏场景4.1家居领域的智能应用及硬件，更能够适用家庭生活场景；智能设备行业规模保持增长，其中智能家居行业规模达到2.9亿，刺激家庭大屏流量提升内容延伸新媒体矩阵M能终端渠道开拓智能设备APP行业月活跃用户规模2023年11月智能设备细分行业同比+14 3%3 83同比增长16.8%16.0%52.2%42.9%11.2%A智能家居智能穿戴智能汽车智能配件智能健康单位：亿单位：亿活跃用户规模3352022-112023-022023-052023-082023-114. 2智能电视终端的活跃用户规模发展稳定，触达数亿活跃设备QuestMobile数据显示，2023年11月智能电视终端活跃设备规模达到2.82亿台，同比增长4.7%。内容延伸新媒体矩呼屣内容延伸新媒体矩醉赋能终端架道开拓Source.（一，*/【TRUTH全一态融数据库2023年11月4. 3传统家电厂商与互联网终端企业共同发力智能电视领域内容延伸新媒体矩阵赎终端集道开拓2023年11月智能电视迩端品牌活跃屋情况Source-TRUTH全景生态流量数据库2023年11月4.4头部OTT应用以长视频平台为主，短视频平台逐步开始发力大屏端，进一步丰客厅大屏场景内容延伸新媒体矩陶赋能终端渠道开拓2023年11月OTT应用活跃设备呈TOPlOSourceITRUTH全景生态流量数据库2023年11月45风行视频通过APP与ST的“大小屏结合”，从移动应用到客厅大屏场景，全面覆盖平台核心人群匚:密域！.新媒体矩阵属能终端渠道开拓202昨11月风行视频APP用户画像跃占比活跃占比TGl生态流量-风彳QT1 41.2%AppE 32. 9%生态流量-移动网页1. 24. 3%百度智能小程序-风行视频1.7%2023年11月风行视频全景生态流量规模占比分布注：1、以上数据及占比已经过耻。$1MObiIe全景生态流量审计；2、用户量占比：在统计周期（月）内，该渠道用户量占总用户量的比例；3、选取比例大于伐的生态流量渠道。Source:全景生态流量数据库2023年11月；GROWTH用户画像标签数据库2023年11月