2023年抖音图文内容研究报告.docx

J飞瓜科音版CONTENT目录Ol抖音图文生态概览发展趋势I内容偏好I作者分析02抖音图文变现分析关联组件I热卖品类I观众分析03品牌自播图文趋势整体趋势I适合品类I案例分析抖音图文生态概览图文作品互动完读率高，多流量倾斜加速图文赛道发展抖音图文大事记多元官方活动扶持，流量倾斜加速图文赛道发展从2021年10月抖音开始内测图文内容开始，抖音正式开始进军图文板块。抖音接连推出#抖音图文来了、#图文大赢家、#图文掘金计划等活动，并投入上亿流量扶持图文内容，吸引更多创作者参与图文创作。同时抖音电商更是在今年全面开放图文带货，通过免佣、返现等优惠政策，以保障达人的图文创作热情。抖音图文大事记内测图文功能上线话题#抖音图文来了 20抖音首页上线“经验”图文频道上线话题#图文大赢家上线话题#图文掘金计划2021.10202L 112022.012022. 032022.052023.022023. 062023. 09官宣上线图文功能上线话题#抖音图文来了上线话题#春日图文伙伴计划全面开放图文带货上线抖青图文免佣数据说明：本页内容根据网络信息整理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告飞瓜揖音版DY.F日GUA.CN04抖音图文趋势图文作品占比不断提升，图文形式迎来爆发增长期从抖音图文作品的月趋势来看，图文内容受到越来越多创作者的青睐，尤其是在2023年，图文作品更是迎来了爆发式增长，2023年月均发布的图文作品数是去年同期的5倍，平均每10条作品中，就有1篇是图文形式，图文内容已经成为不少创作者和品牌的营销首选。2022年平均35条作品中，有1篇是图文形式20222023年抖音图文作品月趋势图文作品数均值2023年平均10条作品中，有1篇是图文形式2022/012022/052022/092023/012023/052023/09数据说明：本页作品统计周期为2022-2023年视频、图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理.飞瓜数据 2023年抖音图文内容研究报告、飞瓜拜看版DYF 曰 GUACN05抖音图文互动图文作品互动完读率高，二次元、旅拍视频互动效果最佳基于图文作品能够最大程度地在一屏内呈现高密度的信息，因此观众的完读率和获取内容的效率远超视频，图文作品的互动率高达6.5%,是长视频的2倍。其中，二次元衍生旅行摄影穿搭成为图文作品中互动率最高的内容。2023年抖音各类型热门作品的互动率中位数图文作品视频标签互动率TOP51-60s视频4. 20%60s+视频3.10%图文6. 50%2023年抖音图文内容研究报告数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月中1*OS视频' 60S-视叛、图文点赞T0P5000,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜数据抖音图文内容随拍图文数量最多，汽车、美食、居家内容传播效果好2023年抖音热门图文的作品数分布及播放置中位数随拍 二次元 时尚 萌宠 旅游明星八卦美食 颜值校园教育人文社科亲子 居家 影视 健身 体育个人管理音乐 游戏 休闲 汽车数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞T0P5000,部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告L飞瓜拚音版DY.FEIGUA.CN 07抖音图文互动日常VIog图文创作热情高，美食展示更容易出爆款图文从热门图文作品来看，制作门槛较低的日常Vlog、女装、CoSPlay的图文视频更容易获得高播放。同时基于菜谱、美食教程等“美食展示类”内容展示型强、适用性广的特点，美食展示类食品不仅热门作品数超均值，播放量中位数也远超均值，出现图文爆款的几率也就更高。2023年抖音热门作品的标签分布高室内要做煤图文作品视频标签播放T0P3日常VIog美食展示室内装修效果美食展示图文作品数播放量中位数 2023年抖青图文内容研究报告数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞TOP5000.本页图片来自抖音APP,部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据抖音图文分析不足30秒的BGM更受欢迎，高搭配性的背景音乐助力内容完播无论对视频还是图文内容来说，音质清晰、与内容匹配度高的BGM都更能吸引用户停留观看，达成事半功倍的效果。从今年热门图文作品来看，大多热门图文选用的是10-30秒以内的BGM,超过1分钟的BGM的数量最少。2023年抖音热门图文作品BGM时长的作品数分布热门图文作品BGM原声TOPlO热门图文作品BGM音乐TOPlO10秒20秒45秒 60秒I的BQi朦声名称热度排名BGM原声名救热度1训日梦一 MUSiC创作的原声927OW school -Soriano1202Cr3.创作的原声3492假装快乐-呆呆破873Shake9.创作的原声3163谁一曲尚冰844B小表哥创作的原声2414瞬-郑润泽825HUShi创作的原声2395Sleeptalking -Imfinenow &EMIA796H李漫妮Money创作的原声2316致你-yihuik位意597也七分情创作的原声2237乐园-沧桑CangSang598©音豪创作的原声2078夏夜最后的烟火一颜人中589红月7iv创作的原声2029毒药（释怀版周星星5510SloW_77月创作的原声201Cupid -Twin Ver55 2023年抖音图文内容研究报告数据说明：热门作品分别统计2023年1-9月图文作品中点赞T0P5000.部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据抖音图文作者分析生活类用户图文占比最高，美食种草类达人增速最快从今年发布过图文的作者来看，生活、穿搭、网红美女的作者行业发布图文的数据较高，占比超过5成。而种草、美食类紧随其后，不仅占据top4.5的位置，还分别以964%、918%的增速成为环比增速最高的作者行业。2023年抖音图文作者的行业分布T0P25生活36.3%品穿搭10.7%9网红美女7.5%豁种草5.7%影视娱乐3.9%I时尚2.7%I体育1.6%游戏1.4%1教育1.4%健康Ij3%A美食6.8%情感5.1%家居1.3%汽车音1%1.2%手工二U动漫10%；摄影,教学0.9¾.Jia母婴育儿1.2%知仇只.资讯LI宠物I0.7%1I融I0.6%副情0.6%数据说明：本页图文作品统计2023年月抖音图文作者彳亍业分布，其中环比数据对比周期为202昨1月与9月，部分数据已做脱敏化如三,飞J三据202阵抖音图文内容研究报告DY.F 曰 GUACN10抖音图文作者分析图文形式备受潜力主播青睐，肩腰部达人积极入场寻求破局其中肩部基于图文内容制作的门槛低、可操作性强的特点，因此备受潜力达人的创作青睐。而从环比增幅来看，肩腰部达人的增长数量最高,达人的图文作者数更是增长91%,图文作品数增长851%,而增长最多的肩部达人行业则分别是母婴育儿、种草、美食。2023年9月发布抖音图文的作者级分布局部达人71肩部达人图文作者数增长，91%图文作品增长851%图文作者数增长图文作品增长环比增幅 低头部红人*n泡大小为达人平均发布图文作品数气泡越大，发布图文作品数越多图文作者数腰部达人0母婴育儿种草美食生活网红美女潜力达人平均点费TOP3平均点JtToP3宠物网红美女网剑哥279%点美食文化教育2023年抖音图文内容研究报告数据说明：本页图文作者统计2023年1-9月发布过抖音图文的作者，其中环比数据对比周期为2023年1月与9月，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据抖音图文变现分析多元变现模式推动图文生态发展，易消耗、高复购商品转化率更高、飞瓜拜青版DY.FEIGUA.CN12优质抖音图文画质高清芳景zB无营销感.无水印非棚拍图无引流logo人格化真人出镜实景拍摄无过分美颜种草力场景感试用图信息丰富数据说明：本页作品统计周期为202昨月发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化妪里，飞瓜数据组件视频39%35%20Zm4音儆内容研究报告抖音图文变现分析多样化变现模式推动图文生态发展，激发达人的创作热情随着抖音图文生态的蓬勃发展，优质的图文内容获得更大流量的同时，也能为带来更高效的转化效率，因此抖音也在不断完善图文作品的变现路径。除了通过播放量赚取收益外，从目前图文作品电商/营销情况来看，组件视频占比最高，接近40%,其次是带货视频、团购视频，多元化的变现模式有效地激发达人的创作热情。优质抖音图文标准2023年抖音电商/营销图文作品分布飞瓜科音版抖音图文组件视频多元组件注入新活力，电商组件有效助力图文内容变现2023年抖音图文关联组件作品数及环比增幅作品数 环比增长2023年抖音图文内容研究报告数据说明：本页作品统计周期为2023年月关联组件的图文作品数据，其中环比数据对比周期为2023年1月与9月，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据抖音图文关联橱窗图文关联橱窗数量激增，个性化主题清单助力目标用户转化从各类组件的数量和增幅来看，橱窗、店铺等电商属性的图文具有明显优势，尤其是图文关联橱窗的作者数和作品数更是成倍增长。而为了更好帮助图文带货达人赢得变现，抖音在今年10月上线了“橱窗清单”功能，创作者可以根据图文作品内容，创建相对应的商品清单，从而精准转化用户。2023年抖音图文关联橱窗达人及作品数图文支持挂栽橱窗清单(202年10月回达人数视频数202303202304202305202306202307202308202309特点I观众通过视频进入橱窗后，优先展示所选清单；优势：创作者可以围绕清单主题自由组品，精准转化用户;202诈抖音图文内容研究报告数据说明：本页作品统计周期为2023年IT月关联组件的图文作品数据，其中环比数据对比周期为2023年3月与9月，本页图片来自抖音APP,部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据抖音图文带货分析4成带货向文来自食品饮料，易消耗、高复购商品转化率更高2023年抖音图文带货作品的销分布食品饮料42.0%W服饰内衣12.9%家居用品11.1%iS个护4.9%I家清母婴宠物4.1%钟表配饰2.7%滋补保健2.0%生鲜1.8%图书音像2.6%美妆1.1%农资I绿植0.9%运动户外0.8%3C数码家电11.6%鞋靴箱包0.7%数据说明：本页作品统计周期为2023年IT月关联购物车的图文作品数据，部分数据已做脱敏化妪里飞/W据202墀抖音图文内容研究报告V飞瓜拜青版DY.FEIGUA.CN16优质食品饮料品类带货图文特点高汽泡大小为品类销售热度，气礴大,销售热度越高高增长区间多样拼图细节展示助农场景食用油坚果/炒货南北干货米/面粉糕点面包抖音图文带货视频食品饮料：粮油米面成带货蓝海，细节展示营造氛围感2023年食品饮料带货图文的细分品类销售额T0P15202诈抖音图文内容研究报告数据说明：本页作品统计周期为202诈19月关联食品饮料商品的图文作品数据，本页图片来自抖音APP,部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据品牌自播图文趋势图文助力品牌自营降本增效，月均发布图文数超7条V飞瓜拜青版DY.FEIGUA.cn19品牌自播图文分析半数自播号尝试图文内容，有效助力品牌自营降本增效根据品牌自播号发布图文的情况，年初仅有十分之一的自播号尝试发布图文，而目前每月近半数的品牌自播号发布图文作品。可见，相较于视频而言，成本相对较低、制作周期较短的图文已成为品牌自营的重要内容形式，能有效地助力品牌实现降本增效。2023年每月发布抖音图文的品牌自播号占比图文自播号品牌自播发布图文优势产品展示效率高制作周期短成本相对低内容把控力强多平台复用图文内容制作成本，较短视频降低90%产品展示类图文，较短视频播放量高出2-3倍噬据来自抖音电商数据说明：本页作品统计周期为2023年19月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023年抖音图文内容研究报告飞瓜科青版DYFEIGUACN20抖音图文组件视频服装搭配类自播图文参与度高，月均发布图文数超7条2023年每月发布抖音图文的品牌自播号数及月均发布图文作品数品牌自播号I人均发布图文数202阵抖音图文内容研究报告数据说明：本页作品统计周期为2023年IT月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化姐飞/曦据品牌自播图文分析食品滋补带货图文热度高，高客单价的数码单品种草效果好2023年图文高赞品牌自播号的图文作品占比带货图文品牌热度TOPlO种草图文品牌热度TOPlO种草图文带货图文14%3C数码家电12%玩具乐器17%美妆12%三户外运动18%服饰内衣27%食品饮料35%钟表配饰12%酒类28%生鲜13%母婴宠物个护家清25%家居用品60%40%39%38%34%30%29%24%21%18%15%13%排名aA牌主营品类作品熊度点费热度1佳能3（放码家电3245795.ar2富土3C数码家电9616794.5w户外Glr725.6w3耐克运动4瑞幸咖啡食品饮料24,OW532.5行渡基食品饮料12.5w303.5w6小米3C数码家电2.Iw229.7w7索尼3C数码家电U32211.6w8迪士尼母婴宠物1.3w205.9w9库迪食品饮料25.7w204.5w10麦当劳食品饮料5.Iw196.Ow排名品牌主鬻品类作品黯度点费能度内廷上用滋补保健21.4w804.6w2诺特兰德滋补保健17.5w7。7.2w3仁和滋补保健12.7w350.7w4三只松就食品饮料11.8w336.5w5脱骨侠生鲜6.3w2028W6百岁山食品饮料6.3w154.2«7漫花个护家清6.2w150.Iw8小帅才食品饮料6.Iw186.6«9维达个护家清4.9*166.5wLO卡仕伽食品饮料4.4w208.9w数据说明：本页作品统计周期为2023年Ir月活跃品牌自播号发布的图文作品数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据202阵抖音图文内容研究报告