中国电子竞技行业分析报告.docx
2017年中国电子竞技行业分析报告研究定义及范畴电子竟技是电用战比赛达到竞技=0舌动,电子竞技是利用电子设詈作为运动器H三湖人与人N郝IS力对抗运动.电子竟技内容是在电子台支近的坑中.采用的对抗防目内容.电子JtflHI事网电子亮技的比蜜的季台,电子剂衣:切丽行3他的峥.湖Ml播身娴JS的一个岫分领域由通过互联网为用鼻供文时楣出的刖践和关拗颠8第.现财苕的素W力电子科戏或电龙比昔,寿式为主却篌叼解说自己成灼人的班戏过底.支持多人同时在线祖看,弁与生且动,电宜体ElR子竞按各个辙域行业产甘!广!SiHfi罐直或门户的企廿本后&王要用究对©为在中国大MttW即子期各型*行牝指皆主要研究中*6子磁产品内科CTH5.再£丽/凫m体四个方面,其中对于整体的电子竞技各个产业环节迸行Ha16告中主IMJ述对电子竞技的际IrBBtt.竞争格用O发«fi».数期受遇为需暇汗帆跣尽致援.问松胸、企业访谈,物访谈.企岫报等.PtST分析法:对电子竞技进行政期Ml.纣济环境社会环境鼓木环境分析文IMB洱法青汉对塔岫部负科整理部电子克歧市场研究在虻星也t.利用已对理论结合观察提出现点.个案研究法透过对国内是的成功例子分析.分析其成功因射.使本艇内日隧只有女证性:易观发现及易观建议GiSyS易现A,眩枝小瞅M对物明ilaA*'"Kr分析"amr富产成长'afww般 尹蜜班多桂5品化的绮份ttt9 FPSwtt产区理克市t销金:a. 事坏督府冰网化逢出«n方w亮品皿化使电兑SB体产业眄&IR ,只中第厩买电篇健受到王湃关注N W啊冏丽-季以上.力以上市SMMO .妙剂图«7 2%与240勺黄河咯,视浦或占K五一聿力统顺分别达JM82 16/%. 15.9%.RH8lc5375. 241%的中的的施修Ia瘠+啰3。$与 25,"阴十堵为 、,、,:,;卜十;:Vf!51*va*t.fl电克供乐那人,!笠机Z?tJB/罕长髭争遇ZPB为其丛方关窿总稣归蝌法电子竟技产业全面爆发,电子竞技逐渐成为社会主流。atysys 易观<'ett.CPK.,CV电子竞技产业全面爆发,电子竞技逐渐成为社会主流中国网络游戏市场呈下行趋势,电子竟技产业爆发2016-2018年中国广义陶塔游戏市场规模预测2012-2017年全球电子竞技市场规模及预洌中国网络游戏市场呈下行趋势,电子竞技产业爆发网络环境与社会环境的转变推动电子竞技成为主流,国家政策.泞艺易现的支持使电子竞技产业良性发展m分析BUR户值产tttt人电皿g±(MBM正”.'IX-.'U<1H<K-HW1WSWrtWeW8FfJWifi会暂&子租小口JoomtttWMBefitt*tfkM7M*tfff5三)WRHt*sS'MTttRCtHAJBTfiCtMS出"且4Z5于Ii这.电分五嫂碗*市格EMt.群口爵个Ql球?5mtt÷fll件/业内蚣外大Mt始扮由盘号个用户唳箱OsHWt上JI攻战SuRgjurxr成为SE*产业睡节.号"BL啊6珀布用电ItH体”今腼子贪财Ol见势第*fBfWi以m弗.步入人<P幻人讨SN2相惘彳JaS携拔的站讨玻问0M网化葩大力甘R,M体的口欧网10卷与口H晚亍为皿日£长6至由BH通亍各业对电?如!的泛IS乐EgJJO人St布睇KwatfJiuwtff201墀中brrmgRi,1r克t三ffis±a±Rs8atB.VMMMlHMHlW?政日O克现足T4龙的TKJ融S愦电子H怯体施信场化0M决Jm装发总集XmS比内的丸长电!QG网络环境与社会环境的转变推动电子竞技成为主流,国家政策的支持使电子竞技产业良性发展资本市场、网络巨头持续关注,电子竞技行业受到热捧生态并购资本变现资源互补战略布局MMe<ittHS«7!2t1t1«*fOOOAR小Mdi<MCXIrv丁M角e*jmi三MtWl>,皿,M*tasMMttmMWMmBlUNMaaBBBtARWIOGCM97SSVBVSA9壬“MVSM11*11tMttVfXBA.BWBfidMSA*1>CBW0Q三a.JtTftMLflM70YB<WOXKAMB*W电EtIt-g方A自,MIATIJWtISlltte、dWRttMM*”何HA且脩M!frJQ*72a)easvv*64CM分aet>rw.eW-,c,n!."HBttMJAflIMIAAmMMflS-.wm.ttxu三xJQVBB1V(!,MMWBflBnRWM不力AftMA重事H<JT“乐方”育AMBVMM90M)MHAAMR,XWSSg182eMi*9a«Ig万A-BJaUl“1"3IUMWWmFiiBMastt*Bl短衾tOWBAm"BXZOUOrMn11r三T4WICfMMM本>MJHT丽ra三tte/RS"/MftASwmNlS”SAMtfS9QttUMIttARmRWAW<MBBI)UQ9*MS叁依电华事1WAHSQ-MlU1WvaeVHedFMUUMHiCB>5ARMU*40ro(FM三-¼0”Oi0AIMK9TS)析*iWHGr产成长资本市场、网络巨头持续关注,电子竞技行业受到热捧受互联网影响的80后90后成长为社会中坚力量,消费能力极强G泞”易现中国网民个人月收入结构中IS网民年龄结内nf CNHtCKlB«» CMbM<MM*4N¼a受互联网影响的80后90后成长为社会中坚力量,消费能力极强多面利好的政策下网络巨头纷纷进行电竟产业布局2016年电子竞技政策相关通知3>a-民国cmM员会()发布"关于卬及8册附和阚升举行4万*的如 AE冲27小尔汴 弁用电PJ技班M¢25克事清就XawtS的IIH侬ait库,皿侬尸&保护611 少红qHwn下 以企北力主0.重分金用R M付 电子A校娥阳Z事活动.3务晚忌现季空望点口开(BiHim为会&牛*InI出. RtR电启力Ii41«3|产IWBR,见国明1X假出周濠 .山地水上 W 京空专户外运动g子Itfirtl面2 »»5«。皿也知育与MjKllel发布<JmiHiOPMW职Q*MC!fi牛专也中他丁作的出0 公梏7201脚13个郡卜专业.中包括里子席抵法的与菖蹲 专 出代码6R4”. -FWWt5UWXftr)*W.物骡JWUW通力部.”为眼喻IM。BAalHP$3 SW»». 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F02O阳月10月热修时比折线事SDQTA 2MOBA类产Blft度端物显 的电子Ji技正场的强Hir大.产 柚心图f步迈何多元化.MOeA邮品用户叫达到电IQ. orft IM元仅M,J人也 外丽W上的改焚.妇事只中中场:Am 碑有>S5W. 1tf, n.,wjtw<n干偿?时h MoBA 费产品SMJttMy FLFPS集产品理来市场拐点.aMOM美产mflTiMM的创? 电禽的另一大机产轶峥发IelwU B5 .不画于MoeA鲜产 品SSiiF因续产忌»?长登合用E求.此外 中程作EiXa0卯式&元gq.CSGOISMoBA类产品热度增速放缓,FPS类产品迎来市场拐点 MOBA类产品热度增速放缓。随着电子竞技市场的逐步扩大,产品市场逐步迈向多元化,MOBA类产品用户规模达到饱和,其产品中新鲜元素仅限题材、人物、外观等类型上的改变,但是其中中玩法很难再有新的突破。此外,随着互联网化越来越趋于便捷的特性,MOBA类产品游戏时长成为用户痛点。 FPS类产品迎来市场拐点。在MOBA类产品热度增速放缓的同时,电竞的另一大热门产品FPS类迎来发展契机。首先,不同于MoBA类产品的是FPS类产品普遍游戏时长迎合用户需求。此外,对于FPS类产品中操作、玩法等可达到多元化改变。赛事环节中各个细分领域逐步完善赛事环节产业链形成在整体领域内起到承上启下的作用易现17赛事环节产业链形成在整体领域内起到承上启下的作用_ *MWE 访-*;而Tirm记WfiR工丽I JII2iJII I?H7lI!LLjL,_jJnan0 A 二:B VMMOl置 :圜匡渭工国-Ls,rs> 析½iir置产 JtKt赛事环节向职业体育化发展靠拢分为季Ira与嬖信«1WUWES?PZ支BMB其分为4个,子砂科4弹子遑分为?M8小电用彳双双坏丽衲小第淑取中MM整次对抗采取IMiQBO«iK季KW共O5ttSL»6«N承口8怛小电第一IAlRJBI)的国人二就.Aia±*B,B1三T*8A2MB2aW*½三-«82-L*KAiiiAT*Ci*l¾M三HBO5,AJfBtf小分<io升周),IMr诋入季后始上*&对FUP.B3与A4进行BO5.831R-小分(1。斤),林本迪入学后FT;T*SJWA2.E分为制善与后91学口再如芟项队分为东Oi与西区两个已S.QZ(KlS支獐队.*区内每支”岳福间W的酝一支尊小、曲打4场比富(瑞主场2场IMa亮N的笔一曳队伍各打次比察(1ISJtS1场色场).每一立耶NI拿前要需舞Ktoiitte.TiKSffl比£修效为12304.96K做个戛区的故或的航陷S入3后.区内的*18对昭.B名灯7名VJw»6?s94名对X照角逐每个*帛的ar篇嚼即.赛事环节向职业体育化发展靠拢多面融合特点与多方需求促使游戏直播市场成为风口Gfsys易现黄,市场需求费金于Jtte布X力RO,留产业中评要算”并家MfiUE务状0.另外,电子Kfit体声北山廉*ce三<山h.VBfl贵本吊公JMSUP.g力*9E产业JBiiaIH企业需求传幅业x®»wt10M>-Ba用户需求“M”二;外讨飞f4-3&汽於IeE长的80后.90后已NKt好附力在此»埼51MB多面融合特点与多方需求促使游戏直播市场成为风口市场需求,电子竞技市场成为风口,整体产业中有许多环节并未形成垄断状态。另外,电子竞技整体产业也需要可持续发展的路线,游戏直播作为很好的用户维护、影响力推广的下游产业应运而生。 企业需求,在整体的电子竞技产业爆发热潮中,网络游戏巨头企业在旗下游戏产品市场规模达到峰值并且增速放缓的状态下,亟待突破现有格局,切入电竞市场,布局新的产业领域。对于传统企业来说,互联网化自身相比于网络巨头、资本市场就是较为薄弱的,将目光放在游戏直播市场快速切入热门风口,同时也是互联网化的一项举措。 用户需求,随着生活水平的提高,用户越来越注重休闲娱乐的构成。随着网络游戏共同成长的80后、90后已经成长为社会的中坚力量,在处理碎片化时间的时候游戏游艺则是普遍选择。在领域兴趣关注的同时,用户往往希望得到持续的关注,游戏直播恰好分解了在得不到游戏体验但仍在关注的用户。游戏直播平台运营优势明显,市场竞争格局稳定呈梯队化,日前Vgt三ji市晦-e,m÷三0三-从以&二ItM.占也体E一半以上的出虱比于其恺产蛀义说¥体爵薄M守台瑁户贴性方IKg漕畸力S?台网曲头品电Ul资本君加返切需索.IO月皿-SW用8方)日;古(万)万)BeI次数(方(碎)(万W)H均嗯MB;怯(万小时)开11.191.51312.5464.eO1.2ONoeJglU3O7OO397.00瓦汉4GMI8I中肝项出司2ASrMi9M43XAOb268064W1.00'472&aaonZ839O广憎计网第MflrtJB½河3H三7VS444314486VU66M92Z90803.97407935131.59lWW11WXICHm4MtJ4«»!«7.4094.4194.41lftS25.60»7.602865.869245萨州ImAI靖超箔有IBGW$40673M797ft7916M100WtOO209186748标州南MI技术E公司6OIiTV32744577257.72Z513.M242.361.257.94058BlMg网Stt木夯即公司7全殴V2S141S9105910WZ57300.421302.634202CCBfIM29644W44187.557.522OK149&86«34ElMht.V三W公司期0%源熟RZol720游戏直播平台运营优势明显,市场竞争格局稳定呈梯队化 目前整体的游戏直播市场格局化明显,用户主要聚集在第一梯队以及第二梯队,占据整体市场一半以上的份额。 相比于其他产业来说,整体游戏直播平台用户粘性方面具有很大的优势。 游戏直播平台整体的用户留存率较高,也具有一定强力的变现能力,契合网络巨头布局以及资本市场的迫切需求。游戏直播市场竞争尤为激烈201眸10月中国啦汨播格动用户占有率市场份Sl201阵10月游戏即1平台移丽用户国存率游戏直播市场竞争尤为激烈:由游戏直播转型为综合型的直播平台一斗鱼直播沟鱼DOUYU.COM领域标签:绵合型宜播平台.游戏直播、电竞、尸、泛媒乐、网红、主擢.粉丝4lUMHIaAj<eug"f>7(守表-4*(1*«><MB94与NG食力食W4NGACL*MLflOMi'由FOrY单分出01HU(Ur>B)KB*V9.KU(B)SlHMWr-Mf11*r)*WmMdml"h4:汨又人0Ge0Ak9Gn!3<T三MSlMBV4jf*sLHW*atafr÷aoVaD0uigSeVWBHMBMMnLeRftnmJISMiHIIM.一3,如,:*"t弋""-JTYRWA"Rl.2椁kE26力沏,<契合的发展模式奠定行业巨头地位一斗鱼直播Geys易现,A内容精品化AM.内”元化布nummttM9NJ4l节内8泛媒杀力«131便台修打0小创新的变现搐式«-itHc.与云SWa李庄笔醒串传伶c.n和a½效曲I,©段芟观商正史观.商业合作瓯PIia活动.力法行多余度Ew奥广买StR!ttaWUW三RPHiC*.11B.ttiS.M内目中的行二H戌与企之用户品业骅3作.强大的运营能力4i-JffinTUSKfilR2。IIji在23弭LIBI声Ma-*K(期MuflI中处于第二豉三31.在二t翎域I和Ija堡.x*a造第TajL±.IlB盯虞上m0很大的用户砧性游戏主if索乐却!蟆乐也星累人业0U懈总口箕QEEH卖黑西卡JPTUL三*fl号目千的59多元化豪华的主播阵容©体的平FWa众多JItI知.拉谢我的制纺珈mw!w.注重泛膜乐a妙.魔MaI的用户解体交巨僧性的主播运苒以AlF左WiBa的*<*三rHtt三?:专注移动体育生态的创新平台一狮吼直播GIySyS易现r*三狮吼yJSHlHOU.TVI蜜累¾一一上一rr命不耽J交互领域标签:移动游戏直播、移动电竞赛事.节目IP、网红、主播.给丝ma三<tt*ftn全新的变现模式白用Q=FtI三愎一衿比广告双向双堂公全.用F4TJH具EBflKTBCMCJWWfHHiMmmftiiran.x3岁龌虞懵果闻孤扮网的RHx9N;IMn*HV*uA*nOisimg创新里手游直播平台跷I器器器不盘器aa*t*三a+fe”季”的“或国内一双粒”平白QS/安QA>iW实时包18,全籁帕出mew兴相取的用户SrFIRlM电支的踮宫主n.PHI.W.ii9.Kvn119WttwwayRneFttte歌幅I*馈晌,动取内御外RfnH电».理"乐、户外”务化内容Iumrrem<m>amMrr.12更*i4trttIMK70ttaBWlf9mxn<ft三cttutr.6皿2多重优势促使平台向整体领域格局发起冲击一狮吼直播游京为R*l布tM*flHt.IVa里他两代移动“决日一且目WXS,葩It多匍足科塔第临动.做APm体U区_.JM¥».质成内客一甲H的4局日成熟的产业迸化方式.3F.M)”3一巾”名.目*岁入Jm合三位T化的鱼吐好.游戏多自身的用户优势.布涧川、早的哧依的色门口此外,易跌抑财MH)M户越i:25OO万啪众/南户WL游戏多自身的企业资源优势.JP戏多曲*力力Eg制JmeG唧一Iin众多SWt巨义濠度合作.修广泛的企金费事自上而下资源共通的商业化模式.目航向J众不当3BffPOfittSaSwRwaweattVlongTVBWW,在创防BHWS同S学AL中况中心易费.技术优势.在明魄克Ittl中专;上写就善战校域的,干白还在阳吸5IflHMl万NtS初现市蛤.G窗产ItK2S:电子竟技产业多面需求促使电竞媒体行业迎来发展机遇r-卜用户需求包含游戏产品.平台运营、电子竞技等多项产业的综合业务与相关服务ifSXXS解财Elyouakduo,<omw-Qc.三s算型TGBUSmP°三W三电竞垂直媒体随着整体进化成为主流首家聚焦电竞体育的数据平台一玩加赛事也用费事WWJGiS)S易现wpwb三三三aits&wnmut万IWeMMOI内8b三bwwk题域标签:数据、电竞.赛事.游戏、自播、视频、媒体.资讯n行业内空白提供可持续发展空间一玩加赛事Ana必KBjR认为,电子例目前正媪利叁其口.离业化产业初步形成.S?体的产业域刚刚形确环,在K中很多细分领域中,由S大一®分上仍处于空臼.玩加口专注于电子克投施中IMB收复RyF业考,契合了许冬细分环节上的行业Il点,粗困有假大的市场空间.未来电子竞技产业加速完善,带动细分领域引领市场热点泛娱乐内容趋势化明显,各个领域多面跨界产品6 Ors析1丽户点产成Jl电凫内耳产品口酊炙中也多.咫户美技厦分K.件多电更朋只关注自己质彼R.将各类用户U制产44芟里形成台,是产品::、3,.:.AnaIySyS易欢5为,电孑竟技鹤升温的市场状毒仍再持埃雌Tfi时间,泛娱Si的大1粉己经IE制旭化,对于整体的电子比技泛媒乐趋势已经势不可栏,其中电子真找产品内容的触台,各个依城明星的隽界.翊由售市场内容中的物舁已理在市场起到了也大的市场效堤,而且地贿带动整体后为照您快改如在根多清戏产品中得四个知恸诳融合T.内容越材融合Tg招fl发出的情曲*兄侬傕多用户的关注,曜冏奈佗成为英盛联盥的期缺大笔后.讦多明星也叁与到电克的fg.皮等,使讦多族乐粉与电贪粉丝相财合,在节戏a搞德域.目前综艺"的内容已经成为许多游戏向播隼台的主要内容甲at方式.泛娱乐内容趋势化明显,各个领域多面跨界电子竞技持续升温的市场状态仍将持续很长一段时间,泛娱乐的大趋势已经非常明显化,对于整体的电子竞技泛娱乐趋势已经势不可挡。其中电子竞技产品内容的融合、各个领域明星的跨界、游戏直播市场内容中的跨界已经在市场起到了很大的市场效果,而且隐除有带动整体趋势潮流的状态。如在很多游戏产品中将各个类型的玩法融合一起、内容题材融合一起而研发出的精品产品得到很多用户的关注,继周杰伦成为英雄联盟的形象大使后,许多明星也参与到电竞的代言、直播等,使许多娱乐粉丝与电竞粉丝相融合,在游戏直播领域,目前“直播+综艺''的内容已经成为许多游戏直播平台的主要内容呈现方式。VR电竞成为未来电竞主流趋势皿:目序好的却*.业向的W用主室曲夕以下目则杏行亚的应用或机SBfSKnjfja.fs7trre.空间片的火采刈B纯下尸止ER心密i«WhiI了政D泊.停Una*±*s*oNQmRMi,iS«SRwwwn.JSARmiiii到即鼎五收看宾JM出2S电区设电信.与联同的出场.啕HTlW此双戌不巧&众可以iW*HJS枚g?.但是互联同EEi产业所作出的条歙.V眦J出现从祷个力El力现前行业的½四Ie做箫决力震一.VRjQ量了在丽务的体的让网*冏QfleGiS班*等号*弟的体M和优牝.度升TiWMaw体%二VRiOaR域下Bl加次第.UJEjJ*HR*lMS.ilVRjfl>ilMWWOWfi5uWW.ViU的如S用的始合百帝察然音的无JiHgQ,丽弋KIVR时代r用口K乐苏势的优化电代.若IleJ««究若Je.KWWROT1.5i½M*M三.寰本助力g乐屋震.从费¥0诋的倦置出发可以51刈3申月3120Ian月MnV所业心滕1&I僮状况从却1§叁第241510»升至刈6母1月郎24429亿.刈踝3月JMu年Sffl之Kj9flTHftttfclWS个超il的三牛脸量之府A中.Mfttt三B*t9XtJWHHS乐SEfi先于房®*IfcB出行等旅费M20131 20163中国虎股现实行业应用投融资情MKMMHMIruRS5000002S0000200000ISoOooYOOOOO 1 50000IOO O 一2013淅温卡飞5I捡触费金闻(人民币万元) 收融浅图目(个)24429020142015201632015105O12VR电竞成为未来电竞主流趋势电竞发展进程逐步完善,电竞俱乐部或将迎来发展契机UUMBl OlJMB20快乐Sao的MIlE为IffiS的个人也看团体面巾& 个人.阿母日斗 大51台劳玄市场.个人 即巨空 大型企”,传统企女»RS<欢响投入葭入收小 一幅臧Z沧MeK宽的SAttX.9HtttUtA >t9flt,奇.子.”金厂QeHD明业ft手&e«n mWR ,但是仍熬人不出.*MFM¢ >>Mtt<mH .敕入JBa多元化,文收零. 球1g的加大* 56目中优秀的游瓯TSttMftneraa出尹专业itm力 WrMS癌乱体人4赛鹏化.时EiwDlWHi人才i*jhb未现.SfK图»网式化电手愉Z无(K笛mIJlk员 *tUWWft. 乐S!MMRm 俱乐部班IKMK. 3HUM平&UQ款干乐秆山“5MI BMt-TIB金门-/Ga育 *1)*山 北方M IK*JMBXK *Bf>M 人;t5所上听,人习,Rk WMme 。余JtR方AM”。* rs *或食3 *jraa 产 nnM<A c <tfN*4UMMMMra ) AAX漕«、里工姓王tt*M 1个 A*KRC. 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