“智慧广电”的构建及其发展方向研究.docx

“智慧广电”的构建及其发展方向研究葛灿（浙江广播电视集团，浙江杭州310005）0引言早在2022年，我国便提出“智慧广电”的发展理念，各大广播电视台积极建设底层架构。2022年底，国家广播电视总局印发了关于促进智慧广电发展的指导意见，明确了“智慧广电”发展目标。广播电视台开始加大资源的融合力度，助力传统广播电视行业的转型发展。从“智慧广电”理念提出到目标确定，这个阶段是新兴技术、运营理念的应对举措，结合智慧技术体系，树立新的发展引擎，优化与完善基础建设结构。对此，广播电视行业转型发展期间，应找寻技术支撑、资源支撑的发力点，落实国家主体发展战略，提高资源利用效率。1 “智慧广电”内涵“智慧广电”是将“智慧体系”与“广电体系”相结合，打造智能互联、智慧互融的传播体系。“智慧广电”的建设及发展，利用“智”代表的思想思维，同化社会资源，做好智能化调控，坚守发展底线，利用“慧”将广电行业的“外在”与“内在”进行整合，创建惠民、惠业的新格局。新技术工艺、新理念的不断融合，弥补了“传统广电”向“智慧广电”发展的短板，同时也合理规避了决策人员的目光短视问题，为“技术融合、资源整合、业务综合、服务契合”提供了切入点，使我国广播电视传媒行业朝着更高、更远的方向发展。2 “智慧广电”的构建计算机网络衍生出的新媒体产业，给我国传统广播电视行业带来冲击。资源分化、用户半垄断状态，无一不促使广电行业的转型发展。“智慧广电”是以技术为核心，以观念支撑、业务支撑为创新点，多维度建设广电运营体系，做到服务与业务对接、理念与实践互证、机制与体制并行，拓展“智慧广电”的辐射范围。2. 1“智慧广电”观念层面的构建“智慧广电”应坚持以用户为核心，发挥主体服务功能。在以往互联网尚不发达的时代，人们对于信息的接收呈现被动性，即“广播电视播什么，人们就看什么”。随着互联网及新媒体产业的不断发展，用户从被动接收转变到主动选择，在网络资源共享的环境下，人们可自由选择频道。对此，“智慧广电”应打破传统媒体传播的思想壁垒，在操作设置以及信息获取方面，化繁为简，全程围绕用户，实现时间与空间的并行，贴合于用户的主观需求点。简洁化的操作可以提高用户的认可度，增加用户黏性1。“智慧广电”应深化主业，做到“专、精、细”。互联网络时代的到来，给广播电视行业带来挑战与机遇。在复杂的市场竞争环境中，广电行业的转型发展应做到坚持己身、深耕主业、强调副业，全面提高自身的软实力。同时，应杜绝随波逐流，规避同质化问题，将创新口号落到实处，充分发挥行业领头羊价值2。例如，在弘扬传统文化时，“智慧广电”应做到专业衡量、精准辨认、细节捕捉，对文化弘扬与输出提供立足点，在宏观布局下，使人们摆脱“人云亦云”的接收思维，“让感性等一等理性，让态度等一等真相“，增加宣传深度。2.2 “智慧广电”技术层面的构建技术是“智慧广电”功能、业务开展的核心。广电行业借助互联网、物联网载体介入到数据融通背景下，将传统运营架构作为基础点，通过技术的嵌入，打造多场景融合的电视传播场景。“传统广电”到“智慧广电”的变迁形式，更多地体现在电视TV与网络资源的过渡或融合，根据用户的多元化诉求，广播电视业务逐渐转移重心，以期在新媒体或互联网络中找寻用户。从广电行业的服务属性看，作为社会生活、国家声音的重要介质，其围绕用户开展服务的业务宗旨并没有发生改变，即为技术驱动过程是对传媒意义实现的一种支撑。对此，“智慧广电”建设应当遵循的逻辑顺序是全程围绕行业服务，其中技术驱动是大背景下的辅助支撑点，确保广播电视内容信息编排、传输的规范性。目前，随着科学技术的不断更新，“智慧广电”融合云计算技术、数字媒体技术、虚拟现实技术、人工智能技术以及大数据技术等，基于多场景的布设，保证智慧功能与服务对于广电行业发展具有可持续支撑的作用。例如，“智慧云”体系的建设，借助智能算法、模糊控制理论，突破以往互联网的“算力”限制，针对各类内容信息进行分类处理，且由于云场景的大容量存储机制，无需担心物理存储器的工作压力。针对互联网视域下的信息内容进行分类处理，结合中心集成控制系统，搭建各类服务平台，如融合汇聚平台、融合生产平台及融合发布平台等。基于不同平台的信息整合功能，实现广播电视与互联网的深度融合，且在信息汇聚、生产、发布平台中，仍然是以服务用户为核心，在不同驱动场景下进行信息拟合处理。在“智慧资源库”体系建设中，技术与服务目标之间的关系，对系统规划布局提出了更高要求。资源服务体系应兼顾技术应用需求与用户受众需求，做到内容呈现的可调度化、可视化，增强资源库的使用价值3。此过程采用的是多位技术机制，搭建虚拟资源场景，然后通过私有、公有的“云”载入能力，对当前驱动场景的数据信息进行分类处理。最后，资源过渡期间，可按照不同物理衔接接口进行调度处理，公有与私有信息在解耦程序下实现分化，并传输到不同的数据接收层中，供网络资源库进行智能调配。在“智慧共享”体系建设中，搭载4G、5G机制，建设具有分离实现机制的共享NR,可使广电业务实现独立化承载。此过程中的数据服务是建立在业务量承载需求之上的，在人工智能与互联物联系统的协控下，增强资源分配效能。2.3 “智慧广电”业务层面的构建广播电视行业向智慧互联层面发展时，运营模式呈现新业态特征，其中最明显的是广电网络与电信网络之间的链接模式。对此，建设“智慧广电”业务体系时，应先理清不同承载体能发挥的最大价值。其中，广电网络是保证广播电视节目传输质量的基础所在，而电信网络则是“智慧广电”业务链接互联网实现资源共享的核心4。针对两种业务产生的受限问题，国家制定“两微一端”战略，为广播电视网络的融合发展提供介入点。在此背景下，“智慧广电”业务的构建及拓展形式，也应充分体现出网络的综合化与广电业务的传统化特点。例如，技术与网络融合，凸显业务“灵巧性”；技术与业务融合，凸显服务的“融合性”。资源的合理匹配，可深化“智慧广电”的发展目标，同时又可提供业务的关联性，为广电行业发展提供保障。3“智慧广电''的发展方向“智慧广电”是在传统广电行业运营结构之上融合新技术、新理念等,突出资源利用价值，提高媒体市场的竞争力。随着社会经济结构的不断完善，受众需求、产品属性也在市场环境下逐步改变。对此，“智慧广电”体系建设及发展也应做到与时俱进，为受众提供更加优质的媒体服务。3. 1智能化产品方向产品是“智慧广电”的主要发展方向。产品在市场中的营销量也是“智慧广电”行业的驱动力。目前，市场上的智能电视大多已经实现多媒体互联、网络互联等功能，甚至部分终端电视产品可接入全屋智能控制，增强人机交互性。例如，某品牌智能电视的基础配置为：4K无边超薄全面屏，超高广色域，3÷32GB全时AI,免遥控语音，无网投屏智能网络，杜比全景声，光学仿蓝光，DC电流调光，无屏闪，三防电视，防雷，防潮，防尘，支持双向视频通话等。功能多元化和操作智能化俨然成为大部分智能电视的生产标准。对此，后期产品智能化发展规划中，应加强技术创新，规避生产同质化问题。例如，智能化产品引入智能算法，对用户行为进行扫描，结合用户日常查看行为进行逻辑判定，提高产品的智慧性。智能化产品应承担业务整合的重任，在广电网络与电信网络之间起到数据融通的作用，拓展业务容载量，增加用户的认可度5。3.2 智能教育方向“智慧广电”对媒体产业进行技术拓展、资源拓展、业务拓展，在计算机网络的深入根植下，智慧广电也将步入高速发展期。随着新课改政策的不断完善，教育信息化在教育教学体系的应用价值被逐步放大。近年来，线上教学的普及，为“智慧广电”带来一定的发展契机。智能教育方向的发展，是借助“智慧广电”的技术框架以及综合、共享的网络结构，向学生提供多元化的学习功能，如远程视频教学、虚拟场景教学等，充分利用碎片化时间，提高教育资源的利用效率6。对此，后期发展中，“智慧广电”应利用好智慧学习场景，打造数据互通、网络互联的智能处理体系，如手机、电视与电脑的同步，局域网与广域网的互联等，增强教育资源的共享性，为行业发展奠定坚实基础。3.3 智能管理方向“智慧广电”具有服务性，随着万物互联时代的到来，服务工作不再局限于广播媒体，其可建设多场景互联机制，服务于智慧城市体系，如城市交通、城市卫生管理、城市节能环保等。不同区面下的数据处理机制具有独立性，不同数据之间相互连通，数据集合形式可作为宏观智慧场景的表述体，为多行业智慧发展提供数据支撑。期待后续发展中，智能管理工作的建设规划尽量满足城区一站式的发展服务，通过个性化、功能化确定不同驱动场景的信息描述功能。此外，还可借助“智慧广电”，建设智慧生态体系，如“文化+科技”“内容+技术”“研发+制作”等。多模态的业务处理机制，可为不同数据架构提供支撑点，促进传统媒体行业的转型。多资源的集成管控，可全面增强媒体的传播效能。4结语“智慧广电”体系的建设及应用，为传统广电行业赋能信息化、智能化的驱动能力，通过多场景服务体系，打造技术融通的发展格局，强化广电行业的主体地位。对此，后续发展中，行业应深度挖掘技术资源、业务资源等，结合媒体市场的发展规律，逐步强化技术的应用效能，拓展业务面，在发展中起到标杆作用。