中传媒大学2022年春4月线上考试《广播广告理论与操作》考核题目.docx

广播广告理论与操作提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。一、论述题（共60分）1、你如何看待广播在大众媒介中的地位？当下关于传统广播媒体的转型你有哪些建议？（本题10分）2、结合课件上相关的理论、作品赏析实例或自己在实际工作中操作的实践谈谈在塑造情境和表现人物时，如何用特定的语音来实现广播广告对语言文案内容的要求？（本题10分）3、音乐在广播中有哪些作用？试以你最喜欢的一条广播广告为例，分析该作品是如何以此为依据选取音乐或歌曲素材的？（本题10分）4、以你收听过的某一在线音频电台节目为例，分析当下的音频广播广告播出形式与传统广播电台的广告播出形式有何区别。除此以外有关未来广播广告的播出形式你还有哪些新奇的设想？（本题15分）5.分别在传统广播媒体与在线音频媒体中选择某一题材内容类似的公益广告或商业广告,对比区分其表现手法的相同点和不同点，并分析音频广告的特性（优势和不足）。（本题15分）二、广告创意（本题共40分）2021年是中国共产党成立100周年这一值得特殊纪念的年份。百年间不同历史时期发生了众多时政大事和社会焦点事件，主要有建党伊始、抗战胜利、新中国成立、抗美援朝、改革开放、百年奥运、抗震救灾、精准扶贫、抗击新冠疫情等，请你从以上选题中选择其一作为创作背景和题材，创作一条广播公益广告，完成一篇含创意阐释的广播广告文案脚本。要求：（1）运用贴切合理的声音符号表现手段。（2）主题要鲜明。（3）表现形式要新颖。（4）符合广播广告文案的书写格式。（5）创意与文案脚本必须为原创，如有雷同和抄袭，本题按零分记