中传媒大学2022年春4月线上考试《传媒经济学》考核题目.docx

传媒经济学提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。答题要求：1 .期末试卷答案请直接粘贴在试卷的详细描述处，不能以附件的形式提交！不能以附件的形式提交！不能以附件的形式提交！2 .论述题需要展开论证回答。一、论述题（每题25分，共50分）1 .结合实例说明传媒产业的外部性特征。2 .试析传媒产业的双边市场特征。二、案例题（每题25分）互联网已成为观看视频内容的首选平台。在中国，几乎每天有一半的互联网用户观看在线视频。截至目前，中国视频网站已经走过15个年头，经过十几年的沧桑变化，视频网站已经形成了以优酷，腾讯视频和爱奇艺为主导的三足鼎立的市场格局。截至2020年4月，爱奇艺在其竞争对手中排名第一，在中国的用户访问量为18914亿，排名第一，比优酷多2300万，优酷排在第三的位置。腾讯视频的访问量为1.8913亿，位居第二。图9T52020年中国主流视频网站访问量（单位：百万）图9-222015年至2019年中国在线视频网站爱奇艺年收入（十亿人民币）数据来源：statista2020爱奇艺在2015年到2019年的年收入一直持续稳定增长。2018年的年收入为将近250亿元，2019年全年总收入近290亿元人民币，比上年增长16%。试用所学传媒经济学的理论分析爱奇艺的商业模式与盈利模式。三、分析题（每题25分）结合自身分析自己的媒体使用偏好（媒体使用种类、媒体使用频率、内容、时长等）