国开（电大）《网络广告》作业练习（1-3）答案.docx

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1、网络广告作业练习11. 根据每个消费者的需求，制定一套个性化的网络营销组合策略，以吸引更多的消费者，这是个性化目标市场策略。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A2. 在消费者分析方面，只需要分析现有消费者的构成、消费行为、态度等，不需要分析潜在消费者的相关情况。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B3. 网络与新媒体广告市场调查主要包括品牌与产品信息、消费者信息、竞争者信息、环境信息、媒介信息等内容。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A4. 广告策划的核心内容包括诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略。判断题（LO分

2、）（难易度：中）.正确B.错误正确答案：A5. 网络广告受众的主体意识较强。判断题（Lo分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A6. 新媒体广告对文案的要求比传统文案更为大众化，更追求短、平、快。判断题（L0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A7. 销售季节性变化明显的产品比较适合采用连续型媒介排期的方式。判断题（LO分）（难易度：中）A.正确8. 错误正确答案：B8. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。判断题（LO分）（难易度：中）B.错误正确答案：A9. CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错

3、误正确答案：B10. 散点式构图的构成要素在版面上作不规则的散点分布，形成一种随心、任意的效果，使人感觉轻松潇洒。其图形没有主次之分，没有明确的方向感或动态式。判断题（LO分）（难易度：中）.正确B.错误正确答案：A11. 节假日营销文案主要有哪几个特点？多选题（3.0分）（难易度：中）A. 节假日相关B. 情感共鸣C. 品牌或产品的TT机植入D. 突出卖点正确答案：ABC12.一般性知识可以通过哪些方法学习。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 博览群书B. 兴趣爱好C. 好奇心D. 专业课正确答案：ABC13. 下列属于网络与新媒体广告效果类评估指标的是（）。多选题（3.0分）（难易度:中

4、）A. 页面访问量B. 点击率C. 跳出率D. 印象数正确答案：BC14. 新媒体文案的开头设计有哪几种类型。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 故事型B. 图片型C. 简洁型D. 思考型正确答案：ABCD15. 新媒体文案人员的岗位要求有哪些。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 专业能力C. 工作责任感D. 诚实守信正确答案：ABCD16. 社会因素包括哪几部分。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 家庭B. 社会角色C. 社会地位D. 个人正确答案：ABC17. 下列属于推荐类广告的是（）。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 关键词广告B. 竞价排名广告C. 信息流广告D. 文字链广

5、告正确答案：ABC18. 微信图文消息的结构包括哪些。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 标题B. 主图C. 摘要D. 正文正确答案：ABCD19. 社交媒体的特点有哪些。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 社交媒体放大了口碑效应B. 消费者购买决定方式改变C. 基于人际关系及精准营销的广告更易被接受D. 大部分人不喜欢社交媒体首精正确答案：ABC20. 刻意练习分为哪些阶段。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 原文部分B. 思考部分C. 练习部分D. 反思部分正确答案：ABCD21. 以下哪一种属性不是与我的标签相关？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 天气B. 个性C. 名字D.

6、爱好22. “跳出常规去体验”是提高O能力的方法。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文案能力B. 创新能力C. 审美能力D. 学习能力正确答案：B23. （）是指把整个市场细分为若干个子市场，并针对不同的子市场设计不同的产品，制订不同的营销策略，以满足不同消费者的个性化需求。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策略正确答案：D24. 新媒体文案的开头要能够让网友感兴趣，这是新媒体文案标题的哪种属性？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 吸引力B. 引导力C. 表达力D. 创作力正确答案：八25. 下列

7、不属于H5广告优势的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A.蹈平台B.低成本C.精准化D.快传播正确答案：C26. 在发掘能与用户有效沟通的创意时，下列说法错误的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）.以用户研究为基础B. 借势社会热点C. 寻找创意的话题性D. 创意严两化正确答案：D27.“我和H5谈了一场恋爱，要一起吗？”属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神秘化D. 模拟化正确答案：C28. O是指能感悟到事物的美感，并知道美的定义是什么。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文案能力B. 创新能力C.审美能力D.学习能力正确答案：C29.

8、奥迪的品牌人格属于哪一种人格特点？单选题（2.O分）（难易度：中）A. 坦诚B. 刺激C. 能力D. 精致正确答案：C30. “直降3000”属于销售文案的哪种特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 给出立刻购买的理由B. 制造紧张感、稀缺感C. 有明确的购买引导正确答案：A31. 新媒体文案标题能激发网友点击文章进行阅读，这属于新媒体文案标题的哪种属性？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 吸引力B. 引导力C. 表达力D. 创作力正确答案:B32. 无印良品的文案散发着哪种人格特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 粗犷B. 激情C. 平静D. 能力正确答案：C33. 下列（）不属

9、于网络与新媒体的特点。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 传播与更新速度快B. 信息传播互动性强C. 信息量大、内容丰田D. 高成本正确答案：D34. 文案人员可以对照O检验方案是否达标。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 活动执行表B. 常见客服问答C. 活动策划方案检验表D. 活动推广表35. 影响广告目标市场策略选择的因素不包括（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 产品特点B. 市场特点C. 竞争对手的策略D. 领导意图正确答案：D36. 按照媒介划分，广告策略可以分为单个媒介策略和（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 企业广告策略B. 组合媒介策略C. 产品广告策略D.

10、 长期广告策略正确答案：B37. 新媒体出现后，传播是以人为主的Oo单选题（2.0分）（难易度：中）A. 传B. 播C. 传播D. 生产正确答案：A38. O是指活动针对的是哪部分人群？单选题（2.0分）（难易度：中）.活动形式B. 活动目的C. 活动对象D. 活动背景正确答案：C39. （）是指企业集中力量进入某一细分市场，并针对该细分市场制订一套营销组合策略，实行专业化生产和经营，以获取较高的市场占有率。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策略正确答案：A40. SWOT分析法中S代哪个因素？单选题（

11、2.0分）（难易度：中）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁正确答案：A41. 可口可乐宣传瓶盖环保属于哪种与我相关的形式？单选题（2.0分）（难易度：中）.与我的收益相关C. 与我的标签相关D. 与我的生活相关正确答案：D42. 路虎的广告文案属于哪一种人格特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 粗犷B. 激情C. 平静D. 能力正确答案：B43. 新媒体文案不具备以下哪种特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 发布成本低B. 传播渠道及形式单一C. 互动性强D. 传播渠道及形式多元化正确答案：B44. “大白兔”属于品牌命名中的哪一种元素？单选题（2.0分）（难易度：中）A.

12、人格化形象B. 具象化事物C. 符合行业特性的通用词汇正确答案：B45. 微信图文消息分为O和多图文。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 单图文B. 双图文C. 四图文D. 八图文正确答案：A46. “这篇文章今晚删除，不看亏大了”属于哪种标题?单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神秘化D. 模拟化正确答案：A47. （）采用“低门槛数字+产品效果”这一文案框架来撰写新媒体广告文案。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 思维导图联想法B. MECE分析法C. FAB介绍法D. 数字效果关联法正确答案:D48.网络与新媒体广告受众的心理特征不包括（）。单选题（2.O分

13、）（难易度：中）A. 模仿心理B. 主体意识C. 娱乐性D. 猎奇心理正确答案：A49. 文案能力不包括单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文案语法、逻辑掌握B. 陪言风格把控C. 文案技巧运用D. 页面排版正确答案：D50. 以下哪一项不是传统的四大媒体之一？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 话剧B. 电视C. 广播D. 报纸网络广告作业练习21.新媒体广告对文案的要求比传统文案更为大众化，更追求短、平、快。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A2. 广告创意是表现广告主题的手段和方法，其任务是通过创造意境和塑造产品形象来完成的。判断题（Lo分）（难易度：中）

14、A. 正确B. 错误正确答案：A3. 使用遥控器进行换台，或者广告快进，这是机械回避。判断题（LO分）（难易度:中）A. 正确B. 错误正确答案：A4. 弹窗广告是指打开网页后自动弹出的广告形式。判断题（LO分）（难易度：中）A.正确5. 网络广告的要素主要有广告信息、广告受众、广告媒体和广告主。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A6. 广告效果评估是在整个广告活动结束之后才做的评价。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B7. 如果广告主追求的广告目标是销售收入，需要选择转化率、广告收入、广告支出等指标来进行评估。判断题（LO分）（难易度：中）

15、A.正确8. 错误正确答案：A8. 关键词广告的特点有：点击率高、价格比较低廉、没有最低限额、实时显示以及存在一定的不可预测风险。判断题（Lo分）（难易度：中）A.正确9. 二手资料调查在目的指向上未必合适，可能会出现代表性不够、信息之间缺乏联系等问题。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A10. 广告主在进行网络与新媒体广告效果评估时的评估标准包括（）。多选题（3.0分）（难易度：中）.被动浏览8. 主动点击9. 交互10. 销售收入正确答案：ABCD11.下列属于广告策略的有（）。多选题（3.0分）（难易度：中）.广告诉求策略B. 竞争分析策略C. 广告表现策略D

16、. 广告媒介策略正确答案：ACD12.新媒体发展有哪些新的特点。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 技术新B. 渠道新C. 人群新D. 体制新正确答案：ABC13. 广告创意产生的思维方式主要包括（）。多选题（3.0分）（难易度:中）A. 垂直思维法B. 水平思维法C. 发散思维法D. 集中思维法正魂答案：ABCD14. 文案创意简报包括哪几个部分。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 目标说明B. 支持性说明C. 品牌特点说明D. 品牌风格说明正确答案：ABCD15. 根据广告媒介排期的持续性来分类，广告媒介排期方式主要有（）。多选题（3.0分）（难易度:中）.连续型B. 随意型C. 间歇

17、型D. 脉冲型正确答案：ACD16. 新媒体文案的正文架构有哪几种类型。多选题（3.O分）（难易度：中）A. 瀑布式B. 水泵式C. 沙漏式D. 盘点式正确答案：ABCD17. 通过哪些品牌命名元素可以达到已知符号的熟悉感。多选题（3.O分）（难易度：中）.人格化形象B. 具象化事物C. 符合行业特性的通用词汇D. 以上三种结合运用正确答案：ABCD18. QQ空间的广告功能有哪些。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 公众号B. 说说D.日志正确答案：BCD19. 活动主题需要具有哪些特点。多选题（3.O分）（难易度：中）A. 简短B. 冗长C. 有号召力D. 含蓄正确答案：AC20. 新媒

18、体文案的语言风格及说服策略趋于单选题（2.0分）（难易度：中）A. 年轻化B. 老年化C. 中年化D. 低龄化正确答案：A21. “大白兔”属于品牌命名中的哪一种元素？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 人格化形象B. 具象化事物C. 符合行业特性的通用词汇D. 以上三种结合运用正确答案：B22.（）策略是指针对人的逆反心理而采用的宣传方式O单选题（2.0分）（难易度：中）A. 产品定位B. 正向定位C. 逆向定位D. 市场定位正确答案：C23. 新媒体文案标题能激发网友点击文章进行阅读，这属于新媒体文案标题的哪种属性？单选题（2.0分）（难易度：中）,吸引力B. 引导力C. 表达力D. 创

19、作力正确答案：B24. （）策略是指在广告中突出产品在同类产品中的优越性的宣传方式。单选题（2.0分）（难易度：中）.产品定位B. 正向定位C. 逆向定位D. 市场定位正确答案：B25.“复盘：40岁之后，如何实现突破式成长？”这个标题属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 数字化B. 人物化C. 历程化D. 体验化正确答案：C26. （）是指把整个市场细分为若干个子市场，并针对不同的子市场设计不同的产品，制订不同的营销策略，以满足不同消费者的个性化需求。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策

20、略正确答案：D27. 下列（）不属于网络与新媒体的特点。单选题（2.0分）（难易度:中）A. 传播与更新速度快B. 信息量有限、内容单一C. 信息传播互动性强D. 低成本、全球传播正确答案：B28. 文案工作者需要具备大量知识，分为O和专业知识。单选题（2.0分）（难易度：中）.一般性知识B. 广告学知识C. 传播学知识D. 消费者心理学知识正确答案：A29. （）实际上就是创造产品与用户的关联，或者说是与用户需求的关联。单选题（2.O分）（难易度：中）.思维导图联想法B. MECE分析法C. FAB介绍法D. 数字效果关联法正确答案：C30. “老干妈”属于品牌命名中的哪一种元素？单选题（2

21、.0分）（难易度：中）.人格化形象B. 具象化事物C. 符合行业特性的通用词汇D. 以上三种结合运用正确答案：A31. 下列不属于PC端门户网站广告的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 落地页广告B. 轮播广告D.弹窗广告正确答案：A32. 下列（）不属于广告策略的特征。单选题（2.0分）（难易度：中）.广告策略具有指导性和方向性B. 广告策略具有科学性和创造性C. 广告策略具有全局性和短期性D. 广告策略具TT抗衡性和协调性正确答案：C33. 下列不属于H5广告优势的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 跨平台B. 低成本C. 精准化D. 快传播正确答案：C34. “这篇文

22、章今晚删除，不看亏大了”属于哪种标题?单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神秘化D. 模拟化35. 网络与新媒体广告市场调查主要包括品牌与产品信息、消费者信息、竞争者信息、环境信息、媒介信息等内容。判断题（LO分）（难易度：中）.正确B.错误正确答案：A36. 在发掘能与用户有效沟通的创意时，下列说法错误的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 以用户研究为基础B. 借势社会热点C. 寻找创意的话题性D. 创意严肃化正确答案：D37. O主要是活动开展期间跟进参与人数、用户反馈等，遇到问题快速解决。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 前期准备B. 中期操作C.

23、 后期延续D. 活动策划正确答案：B38.晶牌话语口语化，能够让大众对品牌O O单选题（2.O分）（难易度:中）A. 一看就懂B. 脱口而出C. 了解内涵D. 产生联想正确答案：B39. 巴黎欧莱雅的广告属于哪种好奇？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 知觉性好奇B. 人际好奇C. 认知性好奇D. 单纯好奇正确答案：A40. 文案来源于O行业。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 销售B. 推销C. 营销D. 广告正确答案：D41. （）是指通过点击广告进入推广页面，并产生注册或者购买行为，从普通的广告用户转化为注册用户或者购买用户的比率。单选题（2.0分）（难易度：中）A.点击率B.到达率

24、C.转化率D.跳出率正确答案：C42. “活动仅三天”属于销售文案的哪种特点？单选题（2.O分）（难易度：中）.给出立刻的买的理由B. 制造紧张感、稀缺感C. 有明确的购买引导正确答案：B43. 微信的广告功能不包括单选题（2.0分）（难易度:中）A. 图文消息B. 视频C. 企业主页背景图D. 文字正确答案：C44. 网上一度很火的“生日报”属于哪种与我相关的形式?单选题（2.0分）（难易度：中）A. 与我的收益相关B. 与我的兴趣相关C. 与我的标签相关D. 与我的生活相关正确答案:C45. 下列不属于视频贴片广告的是（）。单选题（2.O分）（难易度：中）A. 前贴片广告B. 暂停页广告C

25、. 角标广告D. 弹窗广告正确答案：D46. 对于同质性高的产品，适合采用（）。单选题（2.O分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策略正确答案：C47. 以下哪一种属性不是与我的标签相关？单选题（2.0分）（难易度：中）.天气B. 个性C. 名字D. 爱好48.影响目标人群的相关因素不包括以下哪一项？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 经济因素正确答案：D49. O主要是给目标人群一个参与活动的理由，例如“为爱同行”。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 活动目的B. 活动形

26、式C. 活动对象D. 活动主题正确答案：D50. （）通过已知的限定因素出发，进行各个方向的思考，发挥想象，寻求尽可能多的方案。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 发散思维法B. 集中思维法C. 垂直思维法D. 水平思维法正确答案：A网络广告作业练习31. 新媒体广告对文案的要求比传统文案更为大众化，更追求短、平、快。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A2. 广告效果评估是在整个广告活动结束之后才做的评价。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B3. CPM对广告主有利，CPA对广告主不利。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正

27、确答案：B4. 网络广告时间包括四个方面的内容：网络广告时限、网络广告时序、网络广告时点和网络广告频率。判断题（LO分）（难易度：中）A.正确5. 直播广告具有实时调整、深度互动、用户群体精准度低的特点。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B6. 对广告主来说CPM是比CPA和CPC更具有吸引力的收费模式。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B7. 广告策划的核心内容包括诉求策略、定位策略、表现策略和媒介策略。判断题（LO分）（难易度：中）A.正确8. 错误正确答案：A8. 目前常用的网络广告效果测定指标有网络广告曝光次数、点击次数与点击率、转化

28、率和网络广告成本。判断题（Lo分）（难易度：中）A.正确9. 网络与新媒体广告市场调查主要包括品牌与产品信息、消费者信息、竞争者信息、环境信息、媒介信息等内容。判断题（LO分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：A10. 在消费者分析方面，只需要分析现有消费者的构成、消费行为、态度等,不需要分析潜在消费者的相关情况。判断题（1.0分）（难易度：中）A. 正确B. 错误正确答案：B11. 文案创意简报包括哪儿个部分。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 目标说明B. 支持性说明C. 品牌特点说明D. 品牌风格说明正确答案：ABCD12. 瀑布式观点架构包括哪几部分。多选题（3.0分）（难

29、易度：中）.核心观点B. 观点阐述C. 观点分析D. 观点解决正确答案：ABCD13. 社会货币铸造的方式有哪些。多选题（3.O分）（难易度：中）.满足自我认同B. 打破思维定式C. 运用社会比较D. 提供实用价值正确答案：ABCD14. 节假日营销文案主要有哪几个特点？多选题（3.O分）（难易度：中）A. 节假日相关B. 情感共鸣C. 品牌或产品的有机植入D. 突出卖点正确答案：ABC15. 按广告目的分类，新媒体文案可以分为哪几类。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 销售文案B. 品牌传播文案D.短文案正确答案：AB16. 选择广告媒介时，需要遵循的原则是（）。多选题（3.0分）（难易度

30、：中）A. 目标原则B. 适应原则C. 优化原则D. 效益原则正确答案：ABCD17. 消费者购买心理认知的过程包括哪几部分。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 认知阶段B. 情感阶段C. 行动阶段D. 反馈阶段正确答案：ABC18. 一般性知识可以通过哪些方法学习。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 博览群书B. 兴趣爱好C. 好奇心D. 专业课19.下列属于网络与新媒体广告效果类评估指标的是（多选题（3.O分）（难易度:中）A. 页面访问StB. 点击率C. 跳出率D. 印象数正确答案：BC20. 下列属于广告策略的有（）。多选题（3.0分）（难易度：中）A. 广告诉求策略B. 竞争分

31、析策略C. 广告表现策略D. 广告媒介策略正确答案：ACD21. “10个容易被忽略的excel小技巧”这个标题属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 数字化B. 人物化C. 历程化D. 体验化正确答案：八22. 下列哪个不属于品牌图形广告（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 关键词广告B. 按钮广告C. 横幅广告D. 通栏广告正确答案：A23. 新媒体活动多侧重于哪一种形式的沟通单选题（2.0分）（难易度：中）A. 线上B. 线下C. 面对面D. 电话正确答案：A24. 运用已知符号，能够让大众对品牌OO单选题（2.0分）（难易度：中）A. 一看就懂B. 脱口而出C. 了解

32、内涵D. 产生联想正确答案：A25. 商品抗衰老对比图属于哪种对比方案？单选题（2.0分）（难易度：中）.牙膏和牙刷的对比B. 没有解决方案和有解决方案的对比C. 你和竞争对手的对比D. 之前和之后的对比正确答案：D26. “复盘：40岁之后，如何实现突破式成长？”这个标题属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 数字化B. 人物化C. 历程化D. 体验化正确答案：C27. SWOT分析法中W代哪个因素？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁正确答案：B28. “建立美的基本认识”是训练O能力的方法。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文案能力B.

33、 创新能力正确答案：C29. 新媒体出现后，传播是以人为主的（）。单选题（2.O分）（难易度：中）.传B. 播C. 传播D. 生产正确答案：A30. （）通过已知的限定因素出发，进行各个方向的思考，发挥想象，寻求尽可能多的方案。单选题（2.0分）（难易度：中）.发散思维法B. 集中思维法C. 垂直思维法D. 水平思维法正确答案：A31. （）策略是指针对人的逆反心理而采用的宣传方式。单选题（2.0分）（难易度：中）.产品定位B. 正向定位C. 逆向定位正确答案：C32. 新媒体文案标题能激发网友点击文章进行阅读，这属于新媒体文案标题的哪种属性？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 吸引力B.

34、引导力C. 表达力D. 创作力正确答案：B33. 对于消费者在购买时选择范围比较大的一般日常用晶来说，适合采用（）的广告诉求方式。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 理性诉求策略B. 感性诉求策略C. 情理结合诉求策略D. 其他诉求策略正确答案：B34. O是指在充分的市场调查和相关背景下，遵循一定方法对即将发生的事制定周密、系统的可行性方案。单选题（2.0分）（难易度：中）.策划B. 组织C. 控制D. 反馈正确答案：八35. 网络与新媒体广告受众的群体特征不包括（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 受众价值提升B. 兴趣、需求多元化C. 认知鸿沟化D. 需求一致性正确答案：D36.

35、 新媒体活动多侧重于哪一种形式的沟通？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 线上B. 线下C. 面对面D. 电话正确答案：A37. “马XX专访：就喜欢在赛场上的感觉！”这个标题属于哪种标题？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 数字化B. 人物化C. 历程化D. 体验化38. 里约奥运约不起？伊利喊你楼下小广场见！单选题（2.0分）（难易度：中）A. 稀缺化B. 热点化C. 神秘化D. 模拟化正确答案：B39. O是指完成工作需要具备的知识、技巧及能力。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 岗位要求B. 职业能力素养C. 岗位职责D. 工作要求正确答案：B40. 影响目标人群的相关因素不包括

36、以下哪一项？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 文化因素B. 社会因素C. 个人因素D. 经济因素正确答案：D41. 模仿原文，属于刻意练习的哪个阶段？单选题（2.0分）（难易度：中）A.原文部分B.思考部分C.练习部分D.反思部分正确答案：C42. 回顾活动盛况，让用户感受活动余温，属于过程监控的哪一阶段？单选题（2.0分）（难易度：中）.前期准备B. 中期操作C. 后期延续D. 活动策划正确答案：C43. 新媒体是指随着O发展而新兴的媒体。单选题（2.0分）（难易度：中）.经济社会B. 市场经济C. 计算机网络及数字技术D. 电子商务正确答案：C44. 在发掘能与用户有效沟通的创意时，下

37、列说法错误的是（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 以用户研究为基础B. 借势社会热点D.创意严前化正确答案：D45. 新媒体文案不具备以下哪种特点？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 发布成本低B. 传播渠道及形式单一C. 互动性强D. 传播渠道及形式多元化正确答案：B46. 哪一项不是自我认同的塑造方式？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 现实形象B. 外部形象C. 思想形象D. 理想形象正确答案：A47. （）是指当用户点击广告进入广告主推广页面后，没有产生继续点击行为，而选择直接离开的比率。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 点击率B. 到达率C. 转化率D. 跳出率正确答案：D48. 新媒体文案一般不会在哪种渠道传播？单选题（2.0分）（难易度：中）A. 报纸B. 微信公众号C. 微博D. QQ空间正确答案：A49. （）是指通过点击广告进入推广页面，并产生注册或者购买行为，从普通的广告用户转化为注册用户或者购买用户的比率。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 点击率B. 到达率C. 转化率D. 跳出率正确答案：C50. 对于同质性高的产品，适合采用（）。单选题（2.0分）（难易度：中）A. 集中性目标市场策略B. 个性化目标市场策略C. 无差异性目标市场策略D. 差异性目标市场策略正确答案：C