通信电源行业现状分析.docx
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1、通信电源行业现状分析一、营销调研的步骤营销调研的过程,通常包括五个步骤:确定问题与调研目标、拟 定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。(一)确定问题与调研目标为保证营销调研的成功和有效,首先要明确所要调研的问题,既 不可过于宽泛,也不宜过于狭窄,要有明确的界定并充分考虑调研成 果的实效性。其次,在确定问题的基础上,提出特定调研目标。(二)拟定调研计划设计能够有效地收集所需要的信息的计划,包括概述资料来源、 调研方法和工具等。由于收集第一手资料花费较大,调研通常从收集第二手资料开始, 必要时再采用各种调研方法收集第一手资料,也可以从企业外部的商 业公司购买有关资料。调查表和仪器是收集第一手资
2、料采用的主要工 具。抽样计划决定三方面的问题:抽样单位指确定调查的对象,抽样 范围指确定样本的多少,抽样程序则是指如何确定受访者的过程。接 触方法是指如何与调查对象接触的问题。(三)收集信息在拟定调研计划后,可由本企业调研人员承担收集信息的工作, 也可委托调研公司收集。面谈访问必须争取被访问者的友好和真诚合 作,才能收集到有价值的第一手资料。进行实验调查时,调研人员必 须注意使实验组和控制组匹配协调,在调查对象汇集时避免其相互影 响,并采用统一的方法对实验进行处理和对外来因素进行控制。(四)分析信息从已获取的有关信息中提炼出适合调研目标的调查结果。在分析 过程中,首先要明确这些信息数据是依据何
3、种尺度进行测定、加工的, 然后借助多变量统计技术将数据中潜在的各种关系揭示出来,还可将 数据资料列成表格,制定一维和二维的频率分布,对主要变量计算其 平均数和衡量离中趋势。(五)提交报告二、调研人员向营销主管提出与进行决策有关的主要调查结果。调 研报告应力求简明、准确、完整、客观,为科学决策提供依据。 如能使管理决策减少不确定因素,则此项营销研究就是富有成 效的。通信电源行业基本情况通信电源产业链主要包括原材料供应商、通信电源系统供应商、 通信设备制造商和通信终端用户。其中,产业链上游是原材料供应商, 主要提供控制芯片、功率器件、变压器、PCB板等电子元器件;电源生 产企业处于产业链中游,主要
4、完成对电源产品的研发、生产和销售; 产业链的下游是通信设备制造商,负责根据终端用户的需求,采购相 应型号、规格的电源产品,并应用至其研发、生产的通信设备中,并 提供设备的技术支持和售后服务。三、电源行业面临的机遇(一)市场需求快速增长5G基建是我国新基建的重点投资方向,国家加快5G产业化进程, 超前部署5G网络基础设施,为5G商用营造产业化生态环境,将成为 通信设备及其相关产业发展的关键动力。5G通信基础设施建设投资需 求将通过移动通信的大小基站,间接拉动通信电源的需求,为通信电 源市场带来新增的市场空间。随着新能源汽车产业政策体系的逐渐完 善和不断落地,制约新能源汽车产业链发展的不利因素不断
5、被消除, 新能源汽车有望再次进入快速增长,从而带动上下游相关产业的联动 增长。尤其是汽车产业中长期发展规划新能源汽车产业发展规 划(20212035年)等产业规划和执行方案的出台,对市场未来中 长期的发展进行了明确规划,使得未来五年高速发展的市场预期明朗, 新能源汽车车载电源和充电桩产品将有望分享整个产业快速增长带来 的市场机会。此外,从全球和中国的情况来看,人工成本上涨和现代制造业对 产品一致性、精度和效率的要求越来越高,正在加速推进机器替代人 工的进程,工业自动化控制需求持续提升,为工控电源行业的发展奠 定良好的市场基础。(二)行业技术水平不断提高近年来,新技术、新材料和新工艺的应用,极大
6、地促进了行业技 术水平、产品优化和新品开发等方面的快速发展。DSP等实时数字控制半导体芯片的技术进步及相关电力电子数字控 制技术的发展,以及新型电力电子元器件、新材料及数字控制技术的 不断更新,为电源产品的转化效率、功率密度、可靠性、电磁兼容性、 智能化等性能的持续提升提供了关键性的技术保障。结构设计的优化 发展,也进一步提升了电源产品的性能。同时,随着应用需求的不断 向前发展,这些新技术的发展和应用为电源产品的升级换代提供了技 术条件,从而推动行业开拓更多更新的应用领域及产品。四、通信电源行业总体情况通信电源是整个通信运行系统的关键基础设备,在通信行业得到 了广泛的运用,主要用于基站通信设备
7、、光通信设备、宽带通信设备、 程控和网络交换机、服务器、环境及监控设备等为设备提供电源保障。 通信电源作为通信设备的重要组成部分,终端为通信行业应用客户,因此受通信产业的影响较大,其发展状况和未来发展趋势与通信产业 的发展密切相关。(一)我国通信产业发展前景广阔,5G将成为未来增长引擎长期以来,我国信息通信业总体保持良好的发展态势,信息通信 服务业收入呈现持续增长趋势。2015年通信业务收入L 53万亿元, 2021年达到2. 73万亿元,复合增长率10. 14%o 2015年电信业务收 入L 13万亿元,2021年达到L 47万亿元,复合增长率4. 50%o通 信行业收入规模庞大且持续增长,
8、对上游通信设备及相关产业持续发 展的支撑和带动作用不断增强。2022年上半年通信业务收入L 47万 亿元,同比增长7. 49%;电信业务收入8, 158亿元,同比增长8.3%o我国运营商资本开支随着无线通信代际更迭呈现周期性波动,2015年达到4G投资峰值后经历了三年下滑,至2018年跌入4G后周期 的投资谷底,2019年进入5G元年开始触底反弹,随着5G网络的大规 模部署,2020年和2021年进一步增长。近年来,我国移动通信设施建设逐步加快,根据工信部发布的数 据,2021年,全国净增移动电话基站65万个,总数达996万个。其中 4G基站达到590万个,5G基站为142. 5万个。移动通信
9、基站的扩建为通信设备及相关产业拓宽了市场发展空间。2022年6月末,我国移 动通信基站总数达1, 035万个,比上年末净增38. 7万个。其中5G 基站总数达185. 4万个,上半年新建5G基站42. 9万个。作为通用目的技术,5G将全面构筑经济社会数字化转型的关键基 础设施,也是通信行业未来的核心发展方向。目前,5G在全球范围内 正处于产业化培育的关键时期,是各国数字化战略中的优先发展领域, 随着我国数字经济的发展,5G已列为我国十四五时期重点发展的信息 技术之一。5G基建是我国新基建的重点投资方向,国家加快5G产业化进程, 超前部署5G网络基础设施,为5G商用营造产业化生态环境,将成为 通
10、信设备及其相关产业发展的关键动力。2019年被称为5G商用元年, 工信部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照。 2019年10月31日,三大电信运营商共同宣布5G商用服务启动,发布 相应的5G套餐,席卷全球的5G浪潮正式走进中国的千家万户。在宏观层面,5G将从投资需求和投资供给上推动整个通信产业的 增长。5G技术的大规模产业化、市场化应用,必须以运营商网络设备 的先期投入作为先决条件,运营商对5G网络及相关配套设施的投资, 将直接增加国内对通信网络设备的投资需求,间接带动通信产业链上 游电源系统、元器件、原材料等相关行业的发展。另一方面,5G的低 时延、高速率、低成本特性,
11、将吸引各行业扩大5G相关投资,加大信 息、通信和技术的资本投资比重,从而促进通信基础设施的建设。5G通信基础设施建设投资需求将通过移动通信的大小基站,间接 拉动通信电源系统的需求,为通信电源市场带来新增的市场空间。5G 大基站的用电功率相对于3G/4G将有较大程度的提升,将产生更大的 通信电源设备更新需求。同时,高密度小基站的铺建将产生较大的通 信设备的新建需求。据中国信通院预测,预计到2025年5G网络建设投资累计将达到1. 2万亿元。同时,5G+工业互联网有利于推动工业企业开展内部的网 络化、信息化改造,据估计仅网络化改造未来5年的投资规模就有望 达到5, OOO亿元。此外,5G网络建设还
12、将带动产业链上下游以及各行 业应用投资,预计到2025年将累计带动超过35万亿元投资。(二)互联网的蓬勃发展近年来,由于互联网的蓬勃发展,我国网络市场规模总体呈波动 上升趋势。根据IDC统计,2021年全球网络市场规模为542. 4亿美元, 与去年相比增长10.K;中国网络市场规模为102. 4亿美元(约合 660亿元人民币),与去年同期相比增长12. 1虬IDC认为,数字化转型仍是十四五信息化发展主线。在构建数字中 国的纲领下,网络市场将持续开展技术创新,在加速新基建、5G建设 的同时,助力各行业全面实现数字化转型,继续起到承上启下的作用。(三)数字化转型背景下,服务器市场有望保持健康稳定的
13、增长服务器作为数字化基础架构的核心组成部分,是支撑数字化转型 和数字经济发展的基石。近年来,在全球数字经济背景下,人工智能、 云计算、物联网、5G、边缘计算等技术快速发展,传统企业纷纷加速 数字化转型,驱动算力需求快速增长。2020年,疫情极大地促进了企 业向在线业务转型,互联网、金融和服务行业的服务器市场规模均保 持两位数以上同比增长。IDC预计,随着国家十四五规划的推进以及新基建的投资,未来五 年中国服务器市场将保持健康稳定的增长。2021-2025年,中国服务器 市场规模将由257. 31亿美元升至410. 29亿美元,保持12. 5%的年 复合增长率。(四)通信产业的发展带动了电源行业
14、的快速发展通信产业的发展为国内通信设备制造商的发展提供了良好的发展 契机,同时也带动了电源行业的快速发展。根据中国电源学会和中自 集团统计,2021年中国通信电源市场规模达到175亿元,同比增长10. 76%O五、电源行业总体情况随着中国宏观经济的高速发展、人民生活水平的不断提高,以及 社会电气化程度的逐步提升,我国电源产业总体上一直保持着平稳的 增长。随着中国电子制造水平的日益成熟,中国电源行业的竞争日益 激烈,近年来中国电源产业规模增速有所放缓,但整体增速仍稍高于 全球平均水平。2021年中国电源产业继续呈现出良好的发展态势,电 源总产值规模达到3, 910. 00亿元,较2020年同比增
15、长18. 92%o当前我国正在大力推动新基建,重点投资方向包括5G基建、特高 压、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、 人工智能和工业互联网等。上述方向中的5G基站建设、城际高速铁路 和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心等为电源提供了广 泛的应用场景,未来将带动市场规模的增长,我国电源行业仍然存在 较大的发展空间。六、品牌资产增值与市场营销过程品牌资产增值是市场营销活动的重要结果。品牌存在于顾客的心 智之中。营销者在建立强势品牌时面临的挑战是:他们必须保证提供 的产品和服务能针对顾客的需求,同时能配合市场营销方案,从而把 顾客的思想、感情、形象、信念、感知和意见等
16、与品牌关联起来;而 基于顾客的品牌资产就是顾客品牌知识所导致的对营销活动的差异化 反应。品牌资产来源于以往对此品牌的营销投资。营销者在长期实践 中创造的品牌知识,决定了该品牌的未来方向。消费者是基于其品牌 知识进行品牌选择的,这意味着“顾客会认为品牌应该与营销活动或 文案如影随形。” “品牌资产可以提供更多的注意力和领导能力,并 给营销者提供一个途径,以解释他们过去的营销业绩以及对未来营销 方案的设计。公司所做的一切都可能会增强或破坏品牌资产“O正所 谓营销做来做去做品牌,品牌资产增值的主要表现是溢价。与此相对,强势品牌也自然产生市场营销优势,如“对产品性能 的良好感知” “更高的忠诚度” “
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