手袋新产品开发概论.docx

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1、手袋新产品开发概论第一章手袋新产品开发概论一、手袋开发设计人员应具备的素养要求1 .具有敬业精神敬业精神是做好本职工作的重要前提与可靠保障，开发人员需要具有敬业精神，不仅要把它当成一个谋生的手段而且应作为一种事业来追求与热爱它。做任何情况兴趣都是十分重要的“干一行，爱一行”爱好能使人知难而进、不达目的誓不罢休，爱好是调动积极性与持久性的动力也是事业成功的秘决，爱好能够使一个人在工作中获得无穷的乐趣。2 .熟悉手袋行业的历史作为企业开发人员掌握手袋的历史进展演变过程是十分必要的，它能够帮助我们熟悉发现手袋的进展规律，明白过去曾经出现过什么风格款式，同时还能够从往常的款式中提取设计灵感，利用旧有的

2、造型、结构等设计元素进行全新的演绎。3 .具有一定的绘画表达能力手袋设计要紧是一种视觉表达艺术，开发者良好的构思与方案需要用图形的方式表达出来而不能仅靠语言的描述，按其开发过程的先后通常能够分为：设计草图能以飞快的速度抓住瞬间的灵感，通常选择速写的形式只用寥寥数笔就把设计的原始办法表现出来。能根据客户口述要求准确而迅速勾画出产品的基本内容、并能定出整体大概的尺寸比例。通过动态目示或者路街、市场观察13分钟，能用速写形式简单准确记录下款式特点、大概的尺寸比例。开发人员通过草图应尽可能多地画出设计构想的各类方案，大量的草图是挑造优秀设计的保证，在挑造出的草图基础上以进一步完善其轮廓、比例、细部最后

3、调整成正稿，绘制出正式的彩色效果图。有的设计最初的构思是一个整体的外形、而有的设计则可能从一个局部或者细节展开来，这时的设计草图就不是一个个完整的图形而是一个个局部图形的构思，最后由这些局部设计整合出一个完整的思路来。(2)设计效果图设计效果图是对设计草图的明确化与具体化。它以设计灵感与设计构思为根据，通过色、形、质的表达来表现开发人员的设计意图。手工绘制效果图。顾名思义是指全部使用手工绘画的形式来表现，这种表达方法通常适合于还没有确定用何种面料来制作的情况下直接进行构思。手绘图加面料、五金小样。在确定材料与五金配件的情况下，设计师能够使用手绘图加上面料，五金小样的方式来表现。计算机绘制的效果

4、图。随着计算机的日益普及，计算机已经成为手袋开发人员手中最有效最快捷的设计工具，其优点要紧表现在方便于上颜色、扫描花纹、面料与复制等，目前要紧使用的绘画软件有Al、Photoshop、CoreldraW等。(3)款式结构图一幅完整的手袋结构图应该准确地解决板房师付出格前在造型、面料、五金、配件、结构甚至工艺等各方面的一切问题。它要求清晰地表达出各个部分的造型特征、比例关系甚至要直接标注成品的尺寸，有些细节不能明确地表达出来还需要画出局部的放大图、结构补充图，在通常情况下，一幅完整的设计稿离不开文字说明，有些内容是无法用图形表达的。如：工艺要求，材料要求等内容。4 .对出格技术要有一定的熟悉手袋

5、的出格技术也是开发人员不可缺少的专业知识之一。掌握了这些知识与技术能够加深对手袋的懂得能够完成从画家到专业开发人员的转变，开发人员并不一定要拥有全面的出格技术，但是务必要懂得从设计图稿转变成样品的全过程，只有这样才能将制作上的实际特点与窍门利用到设计中去，使设计更结合实际、更具有可操作性。5 .对生产设备与工艺的熟悉熟悉设备的用法能够帮助开发人员完善与细化局部设计，使设计意图得以充分地表达达成其设计的最佳效果，目前越来越多的新型设备不断地运用在手袋的加工与制造上，产生了许多新的加工工艺这无疑也为我们的开发人员带来了更大的设计空间。6 .对手袋材料的把握手袋的原材料是构成手袋的物质基础包含手袋的

6、面料、各类辅料、五金配件等。作为手袋开发人员关于手袋的各类原材料要有较全面的熟悉与认识，以便掌握各类材料的特性，更好地运用材料来实现自己的设计构想。7 .对色彩基本知识的把握色彩是制造手袋整体视觉效果的要紧因素，它的研究内容包含色彩的基础知识、手袋色彩的对比与调与、手袋色彩的特性、手袋配色的美学原理、手袋色彩的配色设计与流行色等。8 .良好的美学修养如何才能使自己的设计符合大众审美标准，这就需要开发人员的设计要符合通常的美学原理，这一切都需要具有很好的美学修养，特别是当创作还处于构思与草图阶段时其对造型与色彩的安排、对材料与细节的处理都将用艺术的感性手段来对待，如今开发人员的工作性质是属于艺术

7、性的工作，他是用艺术性的形象思维来考虑问题；同时良好的美学修养将为设计师提供关于美丑的评价标准，以这种评价标准所做出的设计作品必是集品位与灵性于一身的设计佳品；另外开发人员的美学修养还表现在对姊妹艺术的涉猎与借鉴，如当新古典主义在玻璃器皿、家具、汽车等产品设计上抬头之际，手袋上的蕾丝、绣花、珠饰等贴有古典标签的装饰元素随即开始招摇过市。在新古典主义风情的背景下，Prada2008年秋冬的产品使用大片的雷丝制作，突出优雅古典的风格。9 .敏锐的市场洞察力手袋开发设计是商业化很强的有用艺术，离开市场空谈设计往往会造成设计只停留在作品阶级。开发人员应积极主动地投入到市场中去，不断地培养敏锐的市场洞察

8、力。这需要用理性的思维去分析市场，敏锐把握身边马上发生的事件与它对你的开发与你所为之开发的客户将会带来如何的影响。对企业开发人员来说，能开发出使消费者感到“物超所值”的商品赢得市场消费者的认可才是其正有价值的开发人员。10 .生活的体验勤于参与各类活动体脸各类生活善于与人交流是开发人员创作的必备条件，生活实践的狭窄与肤浅其作品也很难得到社会的认可，作为一名开发人员务必深入各类群体的生活不断积存生活经验才能逐步丰富提高自己的设计开发能力。如：设计女装手袋就要有机会与其相对应的女性消费者接确，听其言、观其行只有这样才能使开发出来的产品与消费者产生共鸣。11 .能在开发实践中不断地总结自己与他人的经

9、验，听取不一致的意见吸取他人设计的优点。审视自己的作品时能时刻以一种旁观者的心态客观地去看待；市场上任何一款受欢迎或者不受欢迎的产品，开发人员都务必抛开自己固有的心智模式从顾客的角度去思考找出真正的原因，特别是我们自己没看好但却接到很多单的产品，这其中也许有一部分原因可能是客户看走了眼，但假如是反复下单的话就真正是市场所认可的，就一定有它好卖的理由在里面，这里特别要注意的是专家眼光与普遍消费者眼光的不一致。我们特别要学会分析每一款畅销产品，思考它的设计构成因素为何采取这样的设计？为何利用这样的制作工艺？为何使用这样的面料？为何使用这样的色彩搭配方法？在这样不断提问与自己寻找答案的过程中慢慢提高

10、对手袋产品的认识与审美能力。手袋开发能力的提高永远是一个从量变到质变的过程，开发人员在实践工作中遇到一些好的有特色的做法，一定要及时整理保留起来，以备及需之用二、手袋设计的基本原则1 .艺术性手袋是最具有审美价值的产品之一，手袋设计离不开艺术的表现方式遵循审美法则是手袋设计的基本原则。在开发设计时应以目标消费者的审美观念为出发点，而不能以设计师或者企业管理者的偏好来进行臆测。2 .流行性手袋产品属于时尚产品时尚性是它的命脉，手袋产品之因此层出不穷不断推出新款式就是靠流行的推动。新产品开发成功与否关键是要看其是否在消费者的需求分析中融入了不断更新的流行元素。3 .有用性手袋设计是一门有用性的艺术

11、与纯艺术是有区别的，是融合有用功能性与感性美意识的综合，是“用”与“美”的高度统一，它要求产品在尺寸、结构、材料强度等各方面要与其用途相习惯，在设计时强调“以人为本”安全可靠使用方便。4 .工艺的可行性手袋设计的最终结果是通过产品表现出来的，因此在设计开发阶段就要充分重视其在生产制做过程中的可操作性，另外制作工艺的选择也极为重要，同样的外观效果工艺应以简洁方便为宜。5 .经济性手袋产品的成本要紧受工艺制作的难易度，原材料价格及使用量的影响。在很多情况下手袋的设计效果与成本是一对矛盾体，有些开发设计人员没有成本概念经常为了达到某种设计效果而不惜成本，设计出成本太高的款式使得产品尚未面市便已经处于

12、价格劣势。比如：成熟的开发设计人员不可能由于一个不起眼的造型结构而浪费面料、在保证大效果不受影响与符合成本范围的前提下“得过且过”地巧妙处理产品结构在排料上的需要，这种看似“抠门”的做法，却为产品取得了成本上的优势。6 .统一性手袋作为服饰配件中的一个类别，属于整体服饰搭配中的一部分。因此在设计时务必考虑使用对象、用途、佩戴者的整体着装、时间、场合及周围的环境相协调统一。三、手袋产品开发理念的确定开发人员在进行开发新产品之前，首先要明确具体的开发方向。它犹如一只为海上航行的船舶指明方向的灯塔为产品开发指明了大方向，使我们的产品更具有针对性避免出现产品不对路的情况。因此其重要性不言而喻。新产品的

13、开发方向通常来源于下列三个方面：1 .品牌理念与品牌定位；2 .特定客户的产品市场定位；3 .临时开发任务书。这些计划之外安排的任务书通常都有着非常明确的要求与目标，而且会考虑下列因素中的部分或者全部：目标市场、季节、风格类型、成本等。为了完成任务开发时既要紧密贴近开发要求，又要遵循任务书的限定。开发方向的确定不宜过于宽泛，否则就会抓不到确定的目标群体，或者者不利于消费群体的认知与忠诚的培养，由于宽泛的开发方向意味着产品个性不突出、风格不明显、不容易在品牌知名度较低的情况下引起别人的注意。反之尽管受众的范围大概一下缩小了许多，但产品风格清晰容易获得目标群体的认识。开发方向通常不是由开发人员决定

14、的。开发人员的要紧任务就是要在开发方向的指导下确定产品的开发理念，开发理念是指导产品开发的直接武器是开发方向的具体化，开发理念决定了产品开发需要使用什么样的手法、坚持什么样的原则、决定了产品的整体风格。它是进行新产品开发的着眼点，它使新产品开发有了思维基础、有了切入点，从这个点出发就能够很有方向性地在不一致时段推出不一致的系列产品（在一些大的公司开发理念又称之设计理念，通常由设计总监或者开发部经理完成确定，并在这一设计理念的统一指导下安排各个阶段的产品开发主题。然后再组织设计师根据每个主题的内容进行具体的款式设计。在这种情况下做为一名设计师就应具有对设计理念及设计主题的解读能力，具有将感性经验

15、与抽象的设计理念及主题结合惯通的能力，以很好地诠释与表达理念及主题，完成产品风格的塑造）。开发理念的确定：通常以品牌整体设计风格特点（品牌运营型企业）、特定客户的产品需求偏好及风格特点、临时开发任务书的要求为基础，以过去的销售记录，目标消费市场流行的把握与根据市场反映对流行做出的预测、目标消费者与竞争对手的资料为参考根据，结合开发人员自身的开发经脸与主观的审美意识形成的。由于每个人的开发能力不一致，经验不一致从以上的分析中得出的开发理念也会不一致，即使在同一开发理念指导下不一致的开发人员开发出来的产品风格也不尽相同，这要紧是由于每个人所固有的个人开发风格不一致所引起的。个人开发风格是指在开发理

16、念的促使下，开发人员在产品开发中所表现出来的艺术特色与创作个性，还能够进一步懂得为是开发人员对手袋艺术的特殊见解与与之相习惯的特殊手法所表现出来的作品的面貌特征。个人开发风格的形成是依靠开发人员长期的工作经验积存与对设计很好的悟性。个人开发风格又受到个人开发趣味的要紧影响，开发趣味是指开发人员个人在具体的产品开发实践中所拥有的特殊爱好，表现为在开发产品中固有的细节处理、色彩倾向与材料选择、五金配件使用特点等。开发理念相关于个人开发趣味而言更加理性，在开发理念的指导下处理开发趣味产品将会更有个性。开发人员的个人开发风格与企业产品风格完全一致、或者是很大程度上一致时，这将是一个非常好的工作组合，能

17、够让开发人员的才华尽情发挥。假如两者的差异不大则能够相互融合，相互积极地影响；假如两者的差异太大就会影响工作效率，甚至会产生争吵不利于开发工作的进一步进展。某女装皮具品牌春季（4月1号5号）的产品系列设计主题品牌定位该品牌的定位是针对国内阳光进取的年轻一族消费者。核心年龄层为1825岁；出厂价在（100130元之间）主题（系列名称）百花争艳现流行焦点大包、少五金配件、各类装饰手法的褶皱工艺、休闲风格参考款式:8321#80299#70883#系列组合另类款1个（试探款）流行款3个经典款1个主题介绍内容：灵感来自于百花齐放的春天。运用花卉图案、蕾丝、珠片等元素。尽显阳光进取的现代都市少女形象设计

18、元素：花卉图案、雷丝装饰、钉珠。重点面料：牛仔面料。四、手袋设计的思维方式手袋设计思维是指进行手袋设计开发时的构思方式，是设计的突破口。常用的设计思维要紧有下列几种：1 .常规设计思维常规设计思维也叫正向思维，就是从已知的或者者限定的某些因素出发进行多方面的思考，寻找多种解决方案或者新途径的思维形式。当开发人员在同意某一开发任务时（如：要求运用从市场新买回来的五金配件、面料开发几组适合某个特定客户风格的产品）会从目的的要求出发进行多维想象找出完成任务的方法。做任何事都要有一定的规律。常规设计思维就是要在设计构思中顺应规律性的东西，解决设计实践中的问题。这种思维方式的缺点在于思路容易固定，不能突

19、破框架去变化创新。如：设计俄罗斯风格手袋时，常规的思维方式通常就会按照惯性做如图所示这样的思考。图常规设计思维2 .逆向设计思维许多开发人员在多年工作的实践中积存了丰富的经验，形成了固定的思维模式。这即是一件好事同时又会成为手袋设计开发的一个障碍，把开发人员的思路固定在一定的框架内难以有新的突破。手袋的设计创意初期要大胆随意地进行联想，做一个“门外汉”消除一切、突破经验与法则对思维的束缚。通常能够把设计基础与设计经验看作一把尺子对自己所设计开发的款式进行检验，找出其中的不足之处加以修改，假如把它用在设计的构思阶段，限定设计思维这就是很多有丰富经验与设计理论的人无法设计出有突破性款式的要紧原因。

20、所谓逆向设计思维就是从相反方向进行设计创作的一种思维模式，也包含多向思维模式即从违反常规的角度观察问题，求得解决问题的方法。它使人的思维从习惯与传统模式中解脱出来是一种有意识强制性的思维方式。完成逆向思维设计务必具备下列两个条件：逆向设计原型与逆向元素。(1)逆向设计原型是展开逆向设计之前的参照物，在设计中以它作为标准，从各个方向与角度进行逆反方向的设计。逆向元素是指在逆向思维设计中确定的基本思维方向。如：“长与短”“方与圆”“多与少”“大与小”“轻与重”“上与下”“虚与实”“疏与密”“正与侧”“平与斜”“有与无”“深与浅”“正与反”“断与连”“松与紧”“直与曲”“横与竖”“对称与不对称”“笨

21、拙与轻巧”“光滑与粗糙”“硬与软”等。我们在进行产品开发时能够根据开发需要把任何一个设计元素进行逆向思维。如：把五金配件倒过来或者分开用；把方形的外袋改成圆形的；把男装袋改为女装包；把对称的外轮廓改成不对称的；把有盖头的改成无盖头的等等。另外，我们在观察事物时，不能只运用正常的自然的视觉，而应借助“放大镜”“显微镜”“哈哈镜”“望远镜”进行观察思考，这样我们的思维就会变得更加宏观。3 .无理设计思维这种思维方法打破合理的思考角度，选择不合理的角度进行思考，然后从这些不合理中寻找灵感，从中整理出比较合理的部分应用于设计。无理思维将许多设计没有道理地进行创新组合，从中发现值得保留的创新设计，制造出

22、一种新奇的产品款式，让看惯了常理思维设计的人们看到更加有趣的设计。4 .发散思维与集中思维发散思维在开发产品之初往往起主导作用，这种思维活动强调的是放开思路不受任何框框的限制，以一个所要解决的设计问题为中心克服心理固有思维模式突破常规充分发挥想象力与联想，从多方面多角度进行发散性思考。将自己头脑中以有的产品信息加以拆分、解构、重组、取舍形成新的思维焦点，从而产生新的设计思路。发散思维像一个扇面，沿着一个设计基点从多方面发散状想开去，但集中思维却如同回归的命令，对发散思维提出的各类设想进行筛选、评判、确定抓住几个可行的思路再给予补充、修正、不断深入整合，慢慢理出头绪。思绪沿着发散扇面又慢慢收拢这

23、一去一回之间好的构思或者许就已产生。发散思维是一种开放型思维与设计者的想象力、联想力、直觉、灵感有密切关系；而集中思维则表达开发者的审美能力、开发经验及各设计元素的组织与表达能力。五、手袋设计灵感灵感存在于我们的思维之中，常常被认为是受到某种刺激或者启发而使人脑瞬间触发的奇思妙想。事实上这种看似偶然的心灵感受现象是长期实践，不断积存经验与努力思考探索的结果。灵感的出现常常带有突发性与偶然性，大概捉摸不透，但作为企业的开发人员消极地漫想、无奈地等待灵感的出现是不可取的。刺激灵感的的方法：1 .灵感是由于在潜意识中所酝酿成的东西猛然涌现于意识的结果。因此在开发时开发人员对自己的创作内容要抱有强烈的

24、攻坚欲望、时刻保持饱满的创作情绪，自觉的、有意识地集中精力进行长时间的研究思考。只有使思想达到高度饱与的受激发状态，方有可能在头脑中产生下意识的活动也就是潜意识。2 .采取多种手段形成在视觉、触觉上的刺激或者激发，以便使人的感官神经产生极度的“幻觉”这也是一种引发灵感的奇招。3 .梦境的“云游”也经常为奇思妙想提供了绝好的参照，其若隐若观的幻觉所释放的想象与灵感的特质总会对设计的构思产生难得的提示。4 .开发人员把自己包围在一些手袋产品款式图片，材料样品与其它能激发制造力的每样物品之中，也是激发灵感的一种好办法。如：在企业的样板间里进行产品构思O任何一种事物都有可能成为你的灵感源。每种事物都有

25、很多种观察它的方法，我们要学会从平凡的事物中发现独具价值亮点的东西，然后用一种能被大众所懂得的方法将你的灵感运用到手袋产品上。不一致的开发设计人员对不一致的灵感源会有不一致的反应，产生不一致的灵感；即使是同一位开发人员在不一致的时间、地点、场合、心情下看到同一种灵感源也会有不一致的反应，迸发出不一致的设计灵感。美的感受稍纵即逝作为一名开发人员最大的挑战便是将这瞬间的灵感凝固在自己的作品中，让这转瞬即逝的感受变为永恒让大家共同分享。第二章深度解密手袋流行手袋的流行是指某种手袋风格及特点在某一时期某一群体中被大多数成员所同意与喜爱，而形成的一种带有明显倾向性的社会现象。它具体表现在产品的各类设计元

26、素上，如：造型、面料、色彩、装饰、工艺等各方面。手袋产品属于时尚产品时尚性是它的命脉，手袋产品之因此层出不穷，不断推出新品就是靠流行的推动，而新产品开发成功与否关键是要看其是否在消费者的需求分析中融入了不断更新的流行元素。一、手袋流行的特点1 .新颖性新颖性是流行最为显著的特点，流行只有在“新”的视觉冲击中才能保持旺盛的生命力。流行的产生基于消费者寻求变化与求新的心理，一种风格款式开始兴起时，会受到人们的热切关注、追随，当被大众参与普及后便失去了原有的“新颖性”，这样人们便会开始新的“猎奇”而与此同时，新的流行又在寻机勃发。2 .时间性流行具有明显的时效性，过了它所拥有的时间流行就失去了效应。

27、手袋产品更新得越快，它的时效就越短。3 .空间性流行是在特定的区域范围、特定的人群中形成，很少有哪一种流行能够一统天下。4.多元性(1)21世纪流行的美是多种多样的，不一致人群对美的评价没有一致的标准，有的喜欢华丽中繁杂的美；有的喜欢简约中单纯的美；有的喜欢颓废中放任的美；还有的喜欢古典中怀旧的美等等。因此在流行趋势中相互冲突的情况也越来越常见，在这个消费群体中认为不好的款式拿到另外的消费群体也许非常受欢迎。在这个流行民主化的时代里，流行规模将更小，更细地发生在不一致生活方式、职业、年龄、性格及爱好的社会群体中，突出表现各类不一致社会消费群体之间的差异性，消费群体在越来越细分基础上，消费特点与

28、审美倾向会更趋向清晰化、明朗化。(2)信息时代的到来，导致全球各类资讯的共享，各类文化相互交融。这种世界大同的趋势在手袋产品表达出来的就是：集多元文化为一身的手袋款式越来越时兴。5.周期性(1)通常来说，一种手袋风格款式从流行到消失，过去若干年后还会出现，但这次的亮相绝不是往常的翻版，它是以一种崭新的姿态并注入新的流行气息、鲜明的时代特征。流行的周期循环间隔时间的长短在于它的变化内涵，凡风格变化的间隔时间长，如：从“定型袋”到“休闲袋”的转变，过了若干年定型袋还会再次流行起来，但要经历很长的一段时间；凡是款式变的间隔时间相对短很多，一种款式可能流行一年就过时了但若干年后它又会以新的面貌出现，但

29、它仍是往常的风格。(2)手袋流行的规律在某种程度上我们可视为“极点反弹”它总是朝着其有特色的方向进展。如：“大”是特色，就会越来越大，直到出现不经济不方便的局面才又朝着原先的方向复归或者从这个极端走向其反面的另一个极端。这些特色还表现在“长短”、“宽窄”、“方圆”、“尖钝”、“高低”、“正斜”、“厚薄”、“粗细”、“软硬”、“轻重”、“亮暗”、“素花”等。流行从这个极端走向其反面极端的速度时快时慢，有的时候可能在两个极端中间的某一程度上停留相当长的时间，关于设计者来说关键是要推断出到了什么程度算是到了极端能够往回返转了，从一个极端急速地跳跃到另一个极端的可能性不大，中间总是有一个过渡的过程。6

30、.普及性一种手袋风格款式只有被大多数消费者所同意认可，才能形成流行。追随与模仿是流行的两个行为特点。7 .渐进性手袋流行是有个渐变的过程，从小范围的个别同意到部分同意，再而逐步形成流行，逐步消退。就像河流一样，它的源头只是涓涓溪流，当它汇聚无数溪流，流到中游后便形成了势不可挡的广阔江河顺流直下，它又将被分流最终流入大海，被时间的海洋所吞没。8 .跟随性手袋作为服饰系统中的一部分，它的流行常常受服装的流行趋势所左右。二、影响手袋流行产生的因素流行是有源头的、有脉可寻的，并不是凭空想象出来的，任何一款与社会脱节的手袋产品都难以生存。流行会受到社会经济状况、自然因素、文化背景、国际重大事件、心理因素

31、等的影响。假如设计手袋产品时脱离了这些因素，只是一味地以主观设计为主，那么所设计出来的款式则不可能成为一种流行。1 .经济因素在手袋流行蔓延、传播的过程当中，社会的经济实力起着直接的支撑作用。(1)社会经济繁荣昌盛人们则愿意同意各类新鲜事物，时尚商品的流行速度会加快，对流行的执行力度也会更强；而经济不景气时，流行的速度就会放慢，时尚元素退居等二位，经典的手袋款式与色彩会在度流行。这一点相信大家经历了这次全球性的经济危机都会有很深的体会。(2)通常来说，越是科学与经济发达的地区人们的自我意识程度就越强，就越不轻易盲目地仿效某种消费行为，相反在科技与经济落后的地区群体意识的形式越稳固，自我意识的进

32、展变化越小，手袋的所谓“流行期”也就相对的越长。2 .地理因素要紧包含地域与天气(1)在手袋流行的过程中，地域的差别或者多或者少地会影响流行。如：偏远地区人们配戴的款式与大城市里手袋的流行款式总会有一定的差距。不一致地区不一致国家人们的生存环境不一致，风俗习惯不一致导致人们的同意能力产生差别，观念与审美也会有一些差异；而一个地区固有的气候也会对不一致的流行产生不一致的影响。如：在广东地区毛皮面料的手袋款式就不可能产生流行。(2)随着互联网时代的到来，加速了手袋信息贸易的进展，也造成了世界性的“文化趋同使手袋的表现形式越来越变得单一，乏味缺少生气，因此对地域性、民族性特有风格的借签，必定成为现代

33、手袋创作灵感的要紧源泉，而纯粹民族的东西不可能广泛流行于世界的，但是当一种民族文化被注入流行的意识或者者时代的气息时其魅力是难以估量的。3 .社会文化背景任何一种手袋流行现象都是在一定的社会文化背景下产生与进展的。比如：设计儿童书包的设计师，就要明白这个时期最流行的动画片是什么，孩子们最喜欢的卡通人物又是谁。流行来自文化是社会文化动态的晴雨表。任何社会文化思潮的出现都会在流行文化中表现出来，在节奏不断加快的现代社会中，人们在工作之余想极力释放自己紧张的情绪，于到引发了休闲风格手袋及服饰产品的盛行。尽管由于网络技术的进展各类文化之间的距离与界限在逐步淡化，各国手袋流行趋于一致，但同样的流行元素在

34、不一致的国家仍然持有特有文化的痕迹，其表达方式也带有许多细节上的差异。真正的艺术，既要有传承历史的纵向性，又要有兼容世界的横向性，还要有紧追时尚的时代性，在手袋设计中巧妙地加入一点复古的元素就像作家与演说家使用古语一样，呈现一种文化、学识或者是才智的味道。4 .社会事件在现代媒体的传播与引导中，社会上的一些事件常常能够成为流行的诱发因素，并成为手袋设计师的灵感来源。重大事件或者突发事件通常都有较强的吸引力，能够引起人们的关注，设计师假如能够敏锐而准确地把握与利用这些事件，在手袋中巧妙地运用事件中的元素其设计作品就容易引起大众的共鸣，从而产生流行的效应。如：2010年世博会在上海的召开，使各国独

35、具特色的展览会馆出现在上海各大商场的购物包包上。5 .影视剧热播影视剧中的时尚随时打动人们的心，剧中人物的装扮成为人们追逐时尚的风向标。如：A2A皮具品牌的老板“嘎豆子”她的第一个设计灵感就是来自于韩剧，有一次她从韩国电视连续剧咖啡王子一号店里面看到女主角背的包很漂亮，因此就模仿了一个投入到市场结果卖得很好，因此她开始大量看韩剧，日剧一部接一部地看，别人是看内容，她是看里面的服饰。6 .心理因素(1)喜新厌旧心理喜新厌旧是人们正常的心理共性，人们对流行已久的东西会产生厌倦。迪奥说过“流行是按一种愿望展开的，当你对它厌倦时就会去改变它，厌倦会使你很快抛弃先前曾十分喜爱的东西也正是这种不断追求变化

36、的“弃旧求新”心理，才使手袋的流行有着强大的生命力。(2)突出自我心理突出自我的心理在手袋上能够从财富、超前意识、品牌品位等方面得以表现，达到心理上的一种满足感、超越感，或者引人注目或者张扬个性在人群中制造个人的鲜明印象。(3)趋同从众心理这种行为往往具有害怕孤独而产生统一步调的表现形式。趋同从众心理能使人们迅速地加入到手袋流行的大潮中去，以获得时代的安全感。同时，又往往在对这种流行的追逐中失去自我与个性。(4)模仿心理人们总是喜欢模仿自己所钦慕的人，当消费者对他人的消费行为认可并羡慕向往时，便会产生仿效他人行为的倾向。比如，青少年常常以偶像明星为模仿对象。人们对自身的审美常常处于模糊状态，而

37、关于旁人常常会有比较清晰的评判，因此常常会从着装佩戴入时者进行模仿。这四种心理以不一致的比例同时存在于人们的心中。喜新厌旧与突出自我心理居上的人是导致流行产生的基础与重要力量，这种力量推动了新的流行产生与进展，当这种流行形成了一定的势力与规模后，从众与模仿心里居上的人就会跟随，从而形成大众层面的流行。三、手袋流行的形成过程1 .潜伏期当某些新的风格款式出现时，一些勇于尝试的人在喜新厌旧与突出自我心理驱动下，首先走入潮流的前端成为新流行的制造者，这类人热衷于标新立异喜欢前所未有新的不一致点，展示自己的个性。认为手袋款式只有在“与众不一致”的情况下，才能真正表达它的价值，才能够宣扬与突出自我。在现

38、代人的心目中，个性化走在流行的前端远比流行来得重要，但这其中也有很大一部分是毫不批判地盲目追随，也正是由于如此，许多流行只在这些人当中被使用后很快就消失了。设计师最要紧的任务就是制造流行，但假如不能制造流行就应该在流行的潜伏期挖掘发现到它，以便在流行高峰之前占领市场。2 .成长期随后有些风格款式被人们认为是时尚的，因此在攀比心里的促使下购买的人会越来越多，这样在一定的时间与一定的地域内有相当比例的人群加入到流行的行列，这时一部分墨守成规对手袋审美缺乏主见与自信心的人在趋同心理的作用下极力要求大众化，尽量保持与他人的统一性常常采取随大流的从众方式也迅速加入到流行的行列中，以获得时代的安全感。他们

39、是被动的消极的模仿者越是在文化进展迟缓的地区随大流的心理越普遍，这样就使流行向更大范围扩展与普及。在现代社会中，谁也不愿做一个流行的落伍者。设计师假如在流行的潜伏期没能及时识别出，那么就应该在成长期的早期阶段快速抓住迅速地推入市场以便能搭上流行的最后一班车。3 .消亡期当某些流行风格款式被大众普及后，就失去了该流行的新鲜感与时髦感，使人们慢慢对此失去了兴趣。而此同时，新的流行又在寻机勃发迫使原有的流行退出时尚舞台，但也有一些风格款式被保留了下来，成为经典之作。四、手袋流行形成的途径1 .自然发生人们对流行以久的手袋款式会产生厌倦。人的天性之一就是不满足原有所拥有的一切，因此提出了新的要求。手袋

40、产品会不断的出新出异，涌现出与时代相习惯的新的潮流，呈现出手袋流行的繁荣景象。2 .偶然发生受社会的政治、经济、文化等事件的影响而发生的流行现象，常常由突发事件或者偶发事件引起的。如：某一影视剧的主人公或者某一影视明星在公共场所所佩戴的手袋款式都可能引发一场突发性流行。3 .人为制造由于现代生活节奏的加快及工种的细分造成工作领域的局限，使绝大多数人都无暇静下心来熟悉流行。他们只能通过发达的传媒工具（电视、网络等）来掌握有关流行的信息，这就为现代商业带来了很多机会，最大限度地利用各类宣传媒介,人为地公布流行趋势，引导人们按照既定的方向去消费。尽管现代消费者有很强的我意识，但毕竟能够“独立思考”的

41、人还属少数，大多数人仍然习惯于随波逐流O如：由“世界时尚中心”公布的最新流行信息，就会对一些从事手袋设计的专业人员形成引导作用从而导致新颖款式的产生，再经一些演艺界人士的佩戴、商家或者媒体的大肆宣传就会形成一种新的流行。事实上他们公布的最新流行信息往往带有很大的主观性并不一定安全符合市场的需求。消费者通过模仿与从众心理推动流行的大众化，因此在流行的浪潮中，大多数消费者的参与往往是一种无意识的行为，而手袋行业的从业者往往会有意识地制造并推动流行的进展，因此现代的流行便在少数人的“有意”指导下与多数人的“无意”推动中不断循环进展，由设计师、生产企业、零售商、消费者共同制造流行，他们各自在流行浪潮中

42、作出自己的奉献。五、手袋流行的传播方式我们只有掌握了流行的传播方式才能识别出流行的脉络更好地利用流行。1 .自上而下的传播一些流行款式首先出现在社会上有影响的名人或者具有经济实力、政治权力的人之中，追随者出于对名人的崇拜与上层社会的往向，而模仿他们配戴的服饰产品。有些敏感的生产企业不失时机地大量生产价格较低，能为大多数消费者所同意的仿制品，从而在社会上形成一定的流行规模。手袋产品在皮具业内部的传播与消费者的使用过程有明显的区别，手袋的自上而下传播模式在行业内部到必定会发生的，少数著名品牌的设计师作品不断受到众多设计师的注目，并成为他们的榜样，大型生产企业受到弱小竞争对手的研究与模仿从而形成手袋

43、款式在行业内部的传播。2 .自下而上的传播它首先是在低档手袋市场中流行，然后被知名品牌设计师所发现进行模仿并提升档次，继而引起更加广泛的注意与同意形成一种流行。这种传播模式意味着我们不能只关注自上而下的传播模式，仅依靠著名设计师与社会名流的时髦风尚推测马上出现的流行时尚。“下位文化层”及低档手袋产品也是获取流行的重要源泉。3.水平传播这是现代手袋流行的要紧传播方式。由于工业化大批量生产的特点与新闻媒体传播的大众性与广泛性，使得新款产品的流行讯息能够同时到达所有的阶层，因此流行的渗透实际上是在所有的社会阶层同时开始的。这就导致了一种流行款式会以不一致的价格质量同时出现在高、中、低档皮具市场。这种

44、流行的真正引导者来自于每个人自己所处的社会阶层或者社会团体。(1)从中心向四周辐射传播它的普遍特点是从大都市向周围中小城市，再从中小城市向周围乡村的辐射。流行之始通常以世界时尚之都“巴黎、伦敦、纽约、米兰、东京”等为中心最先孕育流行的趋势，每年两次的公布会展示着著名设计师的最新作品代表了世界服饰进展的主流与倾向。(2)从边境口岸向内地辐射许多手袋流行的形成是由于同意了国外的影响而产生的。边境地区缘于海上或者边境贸易的繁荣，“近水楼台先得月”往往早先一步同意流行信息。4 .大众选择的传播方式各个企业的设计师在开发新产品时彼此并没有相互讨论，但他们的许多构想或者从各类资料中挑造出来的参考图片却常常

45、表现出惊人的一致性；每家企业的老板出去买样板时，尽管他们各不相识但从市场上成千上万的款式中选择出来的样板也有着惊人的一致性。从表面上看，掌握流行主导权的人是这些制造流行款式的设计师或者买样板回来的老板，但实际上他们也都是自己目标客户的代理人，这些老板与设计师非常熟悉自己所面对客户的兴趣变化，经常研究过去的流行款式与消费者的流行动向，在近乎相同的心理感应下形成某种共鸣。这四种流行的传播方式都同时存在并各自发挥着作用。水平传播与大众选择的流行传播方式是当代社会手袋流行的主导传播方式。六、世界顶级皮具品牌公布会时间及特点手袋作为服饰配件的一部分，世界各大皮具品牌往往与其服装产品公布会一同公布。通常都

46、在产品上市之前68个月举行，具体时间及内容如下：1 .巴黎高级女装品牌展每年定期展出时间：广2月(春夏款)；78月(秋冬款)。地点：法国巴黎。高级女装属于服装中的艺术品。由于价格昂贵其要紧消费者通常都是极其富有的女性。包含：富商、皇室人员、顶级的明星目前全球大约有两千多人。所展示的作品务必是欧洲高级时装店的设计师的作品，由于设计能够不受约束地进行种种实验与探索，因此这类作品的特点是艺术性浓烈、个性强、审美大于有用，是设计师对流行的个人见解与主张的集中表现，因此带有很大程度的尝试与先驱性，对流行有指导作用。如：“Dior”“GiorgioArmani”等。公布会期间会邀请时装新闻记者、高级顾客、

47、明星、各宣传媒体来参观欣赏。高级女装在流行市场中要紧起到保证品牌价值，同时具有强烈的媒体宣传效应，而不是为了售卖。世界上每一次的时尚潮流其源头几乎都来自这里。注：某一品牌要成为高级女装务必向法国工业部下属的高级女装协会递交正式申请，通过种种审定合格后才能获得高级女装称号，同时还不是终身制每两年申报一次否则取消资格，目前世界上只有18家法国服装品牌享受此殊荣。2 .高级成衣品牌公布会每年定期公布时间：34月(秋冬款)；910月(春复款)。地点：纽约、伦敦、米兰、巴黎、日本时装周。高级女装品牌通常都设有该品牌高级成衣系列。高级成衣小批量的制作，保留了高级女装的某些创新的元素更加贴近生活的款式与细节

48、也更易被模仿。公布会期间也邀请各时尚宣传媒体记者参加。在流行的传播过程中高级成衣有着巨大的推动作用，如：Prada、Fendi、Burberry、MiUmiU等。一些高级成衣品牌还开发了二线品牌、三线品牌，要紧是面向有强烈时尚需求的年轻消费群体。设计师几个月辛勤工作的成果，花大量金钱为十几分钟在台上的展出是昂贵而浪费的，而且提早公开的展出促使了抄袭与模仿，但关于品牌的宣传十分有效。来自世界时尚中心的时装公布会每年定期向人们传递最新消息，而街头流行同样能够引发设计师们新的灵感。在当今信息传播如此发达的时代，所有的流行从业人员都会看到一样的时装公布会，收到相同的预测结果，因此会开发出类似的产品款式，同时时尚媒体在这样的环境中与他们一起培养相同的默契，广大消费者也同样收到相似的信息，最终的消费者在熟悉同样的流行趋势后，在选择服饰商品时必定或者多或者少地受到流行趋势的影响，那些与趋势相符的款式更容易被同意，这样在服饰消费之间形成一种良性循环。公布会正是这样产生与发挥作用的，当然这个过