风电叶片用环氧树脂产业市场前瞻分析.docx
《风电叶片用环氧树脂产业市场前瞻分析.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《风电叶片用环氧树脂产业市场前瞻分析.docx(22页珍藏版)》请在课桌文档上搜索。
1、风电叶片用环氧树脂产业市场前瞻分析一、新产品开发的程序为了提高新产品开发的成功率,必须建立科学的新产品开发管理 程序。不同行业的生产条件与产品项目不同,管理程序也有所差异。(一)新产品构思构思是为满足一种新需求而提出的设想。在产品构思阶段,营销 部门的主要责任是:寻找,积极地在不同环境中寻找好的产品构思; 激励,积极地鼓励公司内外人员发展产品构思;提高,将所汇集的产 品构思转送公司内部有关部门,征求修正意见,使其内容更加充实。 最高管理层是新产品构思的主要来源。新产品构思的其他各种来源包 括发明家、专利代理人、大学和商业性的研究机构、营销研究公司等 等。Google公司一直以创意闻名,其内部有
2、一个“福利”,就是每位 员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的喜欢做的事情,让灵机 一动的想法有机会变成现实,就是这样的自由分为成就了 GOOgIe不断 推出新产品新创意的能力。营销人员寻找和搜集新产品构思的主要方法有:(1)产品属性排列法。将现有产品的属性一一排列出来,然后探讨,尝试改良每一种属性的方法,在此基础上形成新的产品创意。(2)强行关系法。先列举若干不同的产品,然后把某一产品与另 一产品或几种产品强行结合起来,产生一种新的构思。比如,组合家 具的最初构想就是把衣柜、写字台、装饰柜的不同特点及不同用途相 结合,设计出既美观又较实用的组合型家具。(3)多角分析法。这种方法首先将产
3、品的重要因素抽象出来,然 后具体地分析每一种特性,再形成新的创意。例如,洗衣粉最重要的 属性是其溶解的水温、去污力、使用方法和包装,根据这些因素所提 供的不同标准,便可以提出不同的新产品创意。(4)聚会激励创新法。将若干名有见解的专业人员或发明家集合 在一起(一般以不超过10人为宜),开讨论会前提出若干问题并给予 时间准备,会上畅所欲言,彼此激励,相互启发,提出种种设想和建 议,经分析归纳,便可形成新产品构思。(5)征集意见法。指产品设计人员通过问卷调查、召开座谈会等 方式了解消费者的需求,征求科技人员的意见,询问技术发明人、专 利代理人、大学或企业的实验室、广告代理商等的意见,并且坚持经 常
4、进行,形成制度。对于进行跨国经营的企业来讲,来源于国外的新产品构思更加符 合外国市场的需求倾向,因而具有特殊价值。但是,国外的构思来源 通常比国内的构思来源难以获得。跨国企业应该与国外分销商和中间 商保持紧密联系,鼓励他们提供新的产品创意。最终用户使用后的反 馈意见也是创意的关键来源。为了避免研发失败的风险,跨国企业可 以通过特许经营或收购的途径从其他企业或科研机构获取新产品的创 意。战略联盟逐渐成为全球性企业新产品开发的重要途径。两家或两 家以上的全球企业联合投资于某一技术开发领域,共担失败风险,共 享成功果实。(二)筛选筛选的主要目的是选出那些符合本企业发展目标和长远利益,并 与企业资源相
5、协调的产品构思,摒弃那些可行性小或获利较少的产品 构思。筛选应遵循如下标准:(1)市场成功的条件。包括产品的潜在市场成长率,竞争程度及 前景,企业能否获得较高的收益。(2)企业内部条件。主要衡量企业的人、财、物资源,企业的技 术条件及管理水平是否适合生产这种产品。(3)销售条件。企业现有的销售结构是否适合销售这种产品。(4)利润收益条件。产品是否符合企业的营销目标,其获利水平 及新产品对企业原有产品销售的影响。这一阶段的任务是剔除那些明显不适当的产品构思。筛选新产品构思可通过新产品构思评审表进行。在筛选阶段,应力求避免两种偏差。一种是漏选好的产品构思, 对其潜在价值估价不足,失去发展机会;另一
6、种是采纳了错误的产品 构思,仓促投产,造成失败。(三)产品概念的形成与测试新产品构思经筛选后,需进一步发展更具体、明确的产品概念。 产品概念是指已经成型的产品构思,即用文字、图像、模型等予以清 晰阐述,使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。一个产品构思能够转化为若干个产品概念。每一个产品概念都要 进行定位,以了解同类产品的竞争状况,优选最佳的产品概念。选择 的依据是未来市场的潜在容量、投资收益率、销售成长率、生产能力 以及对企业设备、资源的充分利用等,可采取问卷方式将产品概念提 交目标市场有代表性的消费者群进行测试、评估。产品概念的问卷可 以包括以下问题:你认为这种饮品与一般奶制品相比有什么
7、优点?该 产品是否能够满足你的需求?与同类产品比较,你是否偏好此产品? 问卷调查可帮助企业确立吸引力最强的产品概念。例如通用汽车在开 发AUrOrS时,项目小组在进行最早涉及之前采取抽样调查对美国全国 4200名顾客进行了访问,才确定了产品概念。以净化空气的产品为例。在设计产品时首先要考虑的是企业希望 为谁提供净化空气的产品,即目标消费者是谁?大凡空气浑浊的地方 都可使用这种产品,是针对家庭使用,还是提供给诸如商场、娱乐场 所、医院等大型公共场使用,或者专门用于各种交通工具(火车、汽 车、轮船、飞机)内部的空气净化。其次,净化空气的产品能提供的 主要利益是什么?促使室内外空气循环?制造新鲜空气
8、?杀菌?增加 氧气?减少二氧化碳?吸收灰尘?根据对这些问题回答的组合,可得 到以下几个新产品概念:概念1: 一种家庭空气净化器,为家庭室内保持清新的空气而准备。概念2: 一种专门为保持火车、汽车、轮船及飞机内空气新鲜而制 的空气净化器。概念3: 一种供大型公共场所使用的中央空气净化器。概念4:专供医院使用的空气净化器,主要功能在于杀菌。(四)初拟营销规划企业选择了最佳的产品概念之后,必须制订把这种产品引入市场 的初步市场营销计划,并在未来的发展阶段中不断完善。初拟的营销 计划包括三个部分:(1)描述目标市场的规模、结构、消费者的购买 行为、产品的市场定位以及短期(如三个月)的销售量、市场占有率
9、、 利润率预期等;(2)概述产品预期价格、分配渠道及第一年的营销预 算;(3)分别阐述较长时期(如35年)的销售额和投资收益率, 以及不同时期的市场营销组合等。(五)商业分析即从经济效益分析新产品概念是否符合企业目标。包括两个具体 步骤:预测销售额和推算成本与利润。预测新产品销售额可参照市场上类似产品的销售发展历史,并考 虑各种竞争因素,分析新产品的市场地位,市场占有率等。这时公司 可能会用到一些运筹学中的决策理论,比如:在一个假设的营销环境 下,对几种不同的销量和产量下的盈利率进行估计,运用不同的准则 (如乐观准则、悲观准则和最可能准则),模拟计算出可能的报酬率 及其概率分布。对那些为全球市
10、场开发的新产品来说,做这些工作更 加复杂,因为需要考虑的潜在顾客和市场范围更大。(六)新产品研制主要是将通过商业分析后的新产品概念交送研发部门或技术工艺 部门试制成为产品模型或样品,同时进行包装的研制和品牌的设计。 这是新产品开发的一个重要步骤,只有通过产品试制,投入资金、设 备和劳力,才能使产品概念实体化,发现不足与问题,改进设计,才 能证明这种产品概念在技术、商业上的可行性如何。应当强调,新产 品研制必须使模型或样品具有产品概念所规定的所有特征。(七)市场试销新产品试销应对以下问题做出决策:(1)试销的地区范围:试销市场应是企业目标市场的缩影。(2)试销时间:试销时间的长短一般应根据该产品
11、的平均重复购买率决定,再购率高的新产品,试销的时间应当长一些,因为只有重 复购买才能真正说明消费者喜欢新产品。(3)试销中所要取得的资料:一般应了解首次购买情况(试用率) 和重复购买情况,(再购率)。(4)试销所需要的费用开支。(5)试销的营销策略及试销成功后应进一步采取的战略行动。(A)商业性投放二、新产品试销成功后,就可以正式批量生产,全面推向市场。这 时,企业要支付大量费用,而新产品投放市场的初期往往利润 微小,甚至亏损,因此,企业在此阶段应对产品投放市场的时 机、区域、目标市场的选择和最初的营销组合等方面做出慎重 决策。环氧树脂行业发展面临的挑战(一)受原材料价格波动的影响较大基础环氧
12、树脂及其主要原材料环氧氯丙烷、双酚A等基础化工产品,其价格受石油等基础原料价格影响,国际油价的波动将一定程度 加大行业生产企业成本控制和库存控制的难度。此外,2016年以来我 国实施的供给侧改革、环保标准的提高等在客观上导致部分化工原料生产厂家限产、停产,较大程度影响了基础环氧树脂的供应格局及市场售价。原材料价格的波动对行业内的盈利水平具有较大的影响。(二)高端技术人才匮乏随着行业的高速发展,行业对技术要求较高,行业的发展需要大 量的专业技术人才作为支持。但由于国内目前在此领域的高端技术人 才比较匮乏,行业发展将在一定程度上受限。三、风电叶片用树脂基本情况风力发电机组在恶劣的环境中长期不停运转
13、,不仅要承受强大的 风载荷,还要经受气体冲刷、砂石粒子冲击以及强烈的紫外线照射等 外界侵蚀。在风力发电初期,由于发电机功率小,所需叶片尺寸也小, 其质量分布的均匀性对发电机和塔座的影响并不明显,叶片的类型主 要有木制叶片、布蒙皮叶片、钢梁玻璃纤维蒙皮叶片、铝合金等弦长 挤压成型叶片等。随着风力发电机功率不断提高,安装发电机的塔座 和捕捉风能的叶片也越做越大,叶片质量也越来越大,对叶片的要求 也越来越高:质量轻且分布均匀,外形尺寸精度控制准确;具有最佳 的疲劳强度和机械性能,能经受暴风等极端恶劣条件和随即负荷的考 验;叶片旋转时的振动频率特性曲线正常,传递给整个发电系统的负 荷稳定性好;耐腐蚀、
14、抗紫外线照射和抗雷击的性能好;发电成本较 低,维护费用最低。因此,轻质高强、耐蚀性好、具有可设计性的复 合材料成为大型风机叶片的首选材料。生产大型风电叶片用复合材料主要有材料和工艺两方面,材料方 面,目前主要用于生产风电叶片的复合材料为玻璃纤维增强树脂基复 合材料,玻璃纤维增强材料用于提供结构足够的刚度与强度,基体材 料有环氧树脂、不饱和聚酯树脂和环氧乙烯基酯树脂等。在风电叶片 用基体树脂材料方面,目前市场上主要的叶片制造商均采用环氧树脂 作为叶片灌注成型的基体材料,有少数厂商采用乙烯基酯树脂或不饱 和聚酯树脂。从功能角度来说,环氧树脂、乙烯基酯树脂或不饱和聚 酯树脂均是作为风电叶片制造的基体
15、材料,与玻璃纤维或碳纤维复合 后成为复合材料,用于风电叶片的灌注成型。环氧树脂被广泛应用于 叶片的生产制造主要是因为其具有良好的力学性能、耐化学腐蚀性和 尺寸稳定性,更有利于叶片在严苛的环境下保证运作效率和使用寿命。就工艺而言,传统叶片制造采用手糊工艺容易导致叶片含胶量不 均匀、树脂对纤维的浸润性不良或固化不完全而出现裂纹、断裂和变 形等问题,对于人工操作要求极高,产品质量亦不稳定,目前真空灌 注成型工艺(VARTM)作为生产玻璃纤维复合材料的主要成型工艺被广 泛运用。四、全球风电装机容量概况(一)全球年新增风电装机容量维持高水平,累计风电装机容量 逐年增长随着世界各国对环境问题认识的不断深入
16、,以及可再生能源综合 利用技术的不断提升,近年来全球风力发电行业高速发展。根据全球 风能理事会的统计数据,2021年全球新增风电装机容量为93. 6GW, 为历史第二高年份;全球风电累计装机容量达到837GW,同比增长 12. 4%o2021年,全球新增风电装机容量前五的国家分别为中国、美国、 巴西、越南和英国,占全球风电当年新增装机容量的比例分别为5设、 14%, 4%、4%和3%。中美两国占全球风电新增装机容量比例合计已接近 65%o(二)我国累计风电并网装机容量持续增长根据中国电力企业联合会统计,2020年中国新增风电并网装机容 量71. 67GW,较2019年增长178. 65%;累计
17、风电并网装机容量 281. 53GW,较2019年增长34. 61%o 2021年,我国风电行业进入到 了平价发展的第一年,自2021年1月1日开始,新核准的陆上风电项 目全面实现平价上网,国家不再补贴。虽在碳达峰、碳中和目标下风 电行业发展乃大势所趋,但随着国家补贴逐步退坡,抢装潮之后的短 期内,风电行业的新增装机量将会低于2020年。受此影响,2021年中国新增风电并网装机容量47. 57GW,较2020年下降33. 63%o 2021年中国累计风电并网装机容量328. 48GW,较2020年增长16. 68%o(三)我国海上风电机组增长较快因海上风力资源丰富且风源稳定,将风电场从陆地向海
18、上发展在 全球已经成为一种新趋势。海上风电的优势主要是风速较陆上更大, 风垂直切变更小,湍流强度小,有稳定的主导方向,年利用小时长。 此外,海上风电不占用土地资源,且接近沿海用电负荷中心,就地消 纳避免了远距离输电造成的资源浪费。近年来,我国海上风电机组年新增装机量迅速增加。根据GWEe发 布的GL0BALWINDREP0RT2022,2021年全球海上风电新增装机容量 21. 1GW,其中,中国在海上风电年新增装机容量方面居世界首位。根 据国家能源局数据,2021年我国海上风电新增装机16. 90GW,海上风 电呈现高增长态势,2021年中国海上风电占中国风电新增装机的比重 35. 53%o
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 叶片 环氧树脂 产业 市场 前瞻 分析

链接地址:https://www.desk33.com/p-102460.html