某某汽车经销商运营管理标准手册.docx

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1、某某汽车经销商运营管理标准手册册第一册销售管理(三)CHANA前言1一、销售流程规范21.1展厅集客212客户接待81.3 客户需求分析171.4 新车展示及介绍221.5 试乘试驾251.6 报价成交301.7 递交新车341.8 售后维系38二、销售工作推动402.1销售顾问一日工作402.2销售顾问工作提示4043附件1：集客流量统计分析表43附件2：年度新车销售目标预估表44附件3：客户信息卡45附件4：展厅来电（店）客户信息登记表47附件5：新车展示车辆检视表48附件6：试驾预约记录单48附件7：试驾准备工作检查表49附件8：试驾协议书50附件9：试驾调查表51附件10：报价单52附

2、件11：购车合约（参考范本）53附件12：交车流程自检表55附件一三：长安汽车交车确认表57附件14：客户现场满意度调查表58附件一五：销售回访59附件16：营业日报表60附件17：有望客户进度管理表61前言一、销售流程规范1 .1展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架16报价成交1.7 递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件-IZ-I刖S一.作为长安汽车的专业销售人员，我们的身上承载着一个重大的责任，那就是把长安汽车的品牌、长安产品的品质、长安服务的理念准确的传递给我们的客户，让他们获得更好的

3、产品与更愉悦的购买体验。二.要想做到上述目标就要不断更新自己的销售观念与方法，从客户的角度来思考工作中遇到的问题，然后不断通过检讨与积存，让这样的思维方式与工作方法逐步成为自己的行为习惯，在此基础上再随着环境的变化不断调整与创新，最终形成适合市场的销售风格。三.本手册为试运行版本，发行后立即落实执行!-IUk刖百一、销*流程规度1.1展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析1.4 新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件一、销售流程规范作为直接与客户接触的长安汽车经销商的销售顾问，一

4、言一行、一举一动都代表着长安汽车，如何恰当、准确的传递长安品牌的服务品质？任何一个销售过程中的细节都会影响客户的购买决定与体验。该销售管理手册正是为所有一线的销售顾问提供了一个长安汽车标准的销售过程管理规范，以提示销售顾问时刻检测自己的销售行为与工作情况。标准销售流程：1.1展厅集客销售的首要环节就是展厅集客，即经销商寻找与吸引潜在客户的过程，没有这个步骤展厅就无法持续稳固地进行销售活动。展厅集客的过程，是客户资源的争夺与获取的过程，其成败直接关系到销售的成败与市场占有率的高低。-IUk刖百一、售流程规范1.1展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6

5、 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件在汽车销售过程中，展厅仍然是进行销售活动的要紧场所，集客的要紧目的在于通过各类市场活动的手段与方式吸引更多的客户关注长安的产品与当地的经销商，继而吸引足够的客户来展厅。展厅集客的情况与经销商销量存在正向的关系，因此提升销量的第一步首先是提高展厅的集客量。集客量:泛指经销商在营销过程所接触到的对我们产品感兴趣的终端用户的数量，其统计来源包含来电、来店、户外展示活动等不一致管道客户。参考附件1：集客流量统计分析表1.1.1集客渠道0老客户推荐我们应当让老客户成为长安品牌的赞美者与传播者,

6、经销商要做好老客户的关怀工作，可采取如下灵活方式：A节日、生日祝福与服务优惠活动；新车上市邀请老客户试驾；对介绍新客户来店购车的老客户给予一定的奖励；老客户来店重复购车时，可享受一定优惠；老客户俱乐部，包含老客户的各类联谊活动、组织自驾游等。0主动开发汽车行业市场竞争日益猛烈，坐等客户来店只会错失销售良机。特别是在销售淡季之时更应该通过各类方式主动出击扩大与客户的直接接触面，从而吸引更多客户至展厅看车，主动出击的方式可多种多样：广告宣传，通过电视、报纸、广播等媒体向客户传达销售与服务信息;-IUk刖百直邮活动,直邮经销商彩页与产品介绍至客户，邀请客户至展厅看车；一、售流程规范1.1展厅集客1.

7、2 客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件A巡展与流淌服务，通过展厅外的车辆展示与维修服务活动让更多的客户熟悉长安汽车与经销商，在需要购买汽车的时候能够想到至展厅选购车型；电话与短信营销，可通过主动拨打黄页电话与短信群发等推销方式扩大经销商的影响范围，引导客户至展厅看车。0通常客户到店拜访客户的到店数量要紧受到展厅的地理位置、展厅形象、经销商品牌声誉等方面的影响，经销商提升展厅客户的到店数量，就要从客户的角度出发，并考虑从下列三个方面改进工作：展厅地理位

8、置虽不能轻易变动，但是至展厅邻近时的路线指示牌应当设立清晰、明显，便于客户辨认与同意引导；展厅门前要有适当的空地，便于部分客户停放自己的驾乘工具；A展厅形象应当按照店面管理手册中的标准执行，并随时检测与时发现问题与改进；0情报提供：对地方名人/关系企业/二手车行/维修店等特定对象，定期联系所获得的购车情报。112要紧方式0广告宣传：在对客户信息来源、客户来源进行分析后，有针对性选择广告载体，达到宣传效果最大化（可参阅市场管理手册），这也是提高经销商知名度与初步熟悉产品的常用方式之一；-IUk刖百一、售流程规范1.1展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1

9、.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件大宗客户、团购客户：针对辖区内企业及政府国营单位车改信息收集及定期专人拜访；0俱乐部活动：经销商通过组建用户俱乐部，为老客户提供超值服务，定期组织形式多样的俱乐部活动，如：自驾游，用户联谊活动等，以加强与用户沟通，增进经销商与用户的情感交流，达到提高用户忠诚度，获取更多用户推荐的目的；0展厅促销活动：要紧指在节假日或者者选定的时间，在经销商展厅举办的各类小型促销活动，通过展厅吸引、有针对性地主动邀约的方式使更多的客户来到展厅；0户外巡展：要紧指在分析客户背景特征后，在选定的区域长

10、期定点举办的小型展示活动，利用发放宣传资料、介绍产品优势等方式展示车辆，打造服务品牌，继而吸引更多客户来展厅0试乘试驾：要紧指在对客户进行分析后，对特定的客户群体发出邀请，在选定的地点进行“体验式”销售，让更多的客户亲自感受产品的优越性能，从而建立良好的口碑宣传；0新车上市：是个很好的宣传契机，通过事先活动策戈IJ,邀请老客户、对产品关注的客户参加新车上市活动，提高集客量，并而增加其他车种的销售；0点对点营销：比如电话营销、上门拜访、DM（直邮）等。0竞标：参加物流等有关用车行业公司、工厂及政府公开采购-IUk刖百一、售流程规范1.1 展厅集客1.1.3集客流程1.2 客户接待1.3 客户需求

11、分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件1.1.4流程要点设定目标与计划：销售经理根据公司年度销售目标（参考附件2：年度新车销售目标预估表）与前几个月的实际销售状况，分析展厅的集客成交率，计算与确定展厅的集客目标，计算方法为销售目标/集客成交率;分解目标与计划：销售经理根据公司总体销售目标及销售人员的具体情况，将集客目标及销售任务落实到每一位销售顾问，由销售顾问根据公司集客活动的计划提报个人的当月工作计划；-IUk刖百一、售流程规范1.1展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分

12、析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件展厅获取名录获取介绍获取协作获取随机获取-展厅电话呼-国家与地区-老客户与朋-与媒体合作-扫楼活动：入的有关统计友介绍-与车管所或有目标的选-展厅接待记资料-不一致品牌者者驾校等定商业楼群，录-企业名录与之间的客户协作，获取客广泛散发企-购车用户交黄页介绍户信息业宣传资料车时主动询-加油站、保-出租汽车司-与其他行业一扫区活动：问是否还有险公司等客机介绍（比如保险、有目标的选朋友购车户资料-客户名片挖房地产、农村定居民社区，-维修部门主-社团

13、、工会掘信用社等金散发企业宣动询问修车-与公司来往融企业、电传资料客户是否有的供应商信）等分享客-潜在用户聚朋友购买户资源集的地方（比-以寄送资料如农民选购为由留下来种子的集市展厅客户的 联系方式等）开展集客活动：集客活动的形式多样，要紧几种集客活动的形式请参照市场管理分册，其他集客活动渠道及方式穷举如下，可供经销商参考采纳；收集客户资料：销售顾问将集客活动过程中收集到的客户资料及时汇总整理与记录；0分析客户特征，开展一对一跟踪：销售顾问要根据记录情况分析每位客户的基本特征，比如年龄、性别、购买需求与时间等进行分析，使用短信提醒、电话联系或者主动上门等方式开展针对每位客户的一对一销售跟踪；跟踪

14、执行与总结分析：根据上述集客渠道信息,销售经理要确实落实专人责任制，随时检查销售顾问的销售跟踪情况，及时督促与指导销售顾问推进跟踪工作，促进销售。-IUk刖百一、销售流程规范1.1展厅集客1.2客户接待1.3 客户需求分析1.4 新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示三、附件1.2客户接待与客户的初次接触要紧是通过来电与来店两种渠道实现，为了在初次接触阶段树立起长安汽车良好的品牌形象,从来电与来店两个方面的接待规范上要求经销商的销售顾问为客户提供标准化的服务：1.2.1来电接待流程-IUk刖百一

15、、销售流程规范1.2. 2来电规范1.1展厅集客销售顾问接听电话的规范如下：1.2客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件0使用统一的公司标准问候语，“您好，长安汽车XXXX店XXXX为您服务,有什么能够帮助您的？”；0电话响铃三声内务必接听，假如时间延迟，务必在电话中先向客户致歉“您好，长安汽车XXXX店，我是XXXX,刚才正忙让您久等很抱歉，有什么能够帮助您的？”；0认真接听、热情回应，并随手做好电话内容记录；0电话中首先询问客户姓名，在随后的交流中礼

16、貌地称呼对方；0尽量获取客户的联系方式与方便联系时间，以告知客户方便日后发送资料与活动信息；0询问清晰客户需求后应积极引导客户选择方便时间来展厅交流与试驾；0谈话结束时，感谢客户来电，并提醒客户再有任何需求随时联系自己；0等客户挂断电话后，再挂电话。1.2.3展厅接待长安汽车的销售顾问应当通过自己热情、真诚的接待工作消除客户的疑虑与戒备，并与客户建立一种信任的私人关系，让客户在展厅逗留足够的时间充分熟悉长安汽车的产品、认知长安汽车的服务，以使客户对经销商与长安汽车形成正面的印象，愿意再次与我们联系或者来展厅做进一步洽谈。项目规范微笑给客户一张热情、真诚的笑脸，以拉近彼此的心理距离，消除客户戒备

17、的心理，赢得客户尊重与信任，时刻以微笑服务客户。目光与客户交谈,两眼视线落在对方鼻间，偶尔可直视客户双眼。恳请对方时，凝视对方双眼。目光大方、自然、不卑不亢，放松精神,让自己的目光放虚些,不要聚集在对方某个部位，而是好像笼罩在对方的整个人身上。站姿男士站姿：当客户、领导与同级女职员走来时应起立：抬头、挺胸、立腰、收腹、直颈、下颗微收，两肩放平，两手自然下垂放于两侧，两腿分开与肩同宽，面带自信，忌腿乱抖，东张西望女士站姿：抬头、挺胸、立腰、收腹、直颈、下颗微收，两肩放平，两手置于身体两旁或者在身前交叠，两腿并扰，两脚跟相靠或者成丁子步，面带微笑坐姿男士挺直上身、头正肩平、面带自信、两腿两膝平行分

18、开比肩略窄，双手自然放于膝上；人体重心垂直向下，腰部挺直，上身正直，双膝并拢或者微分开；女士入座前应先将裙角向前收拢，坐于椅子的2/3处，上身挺直两膝并拢，脚放于中间或者一边，两手自然放于身前。-IUk刖百1.1展厅集客1.2. 3. 1接待礼仪0仪容仪表1.2客户接待1.3客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件项目规范着装经销商销售员上班时间务必着统一标准制服：要求如下： 男士着藏青色西服，浅色衬衣，需配领带，深色袜子与深色 皮鞋：西装口袋不放物件，领口袖口无污迹：西

19、裤平整有裤 线：皮鞋光亮无灰尘；胸口佩戴长安汽车统一名牌： 女士需着藏青色套裙配肤色长筒袜,袜子无洞:可着平底鞋， 但鞋面光亮、清洁；胸前佩戴长安汽车统名牌。仪表 头发应当定期修剪，不可过长，无头屑，女士长发梳起，可 烫发，以整齐、大方为标准，男女都不可挑染奇特的颜色； 保持手指甲清洁，指甲长度不宜过长，且修剪整齐，不染色； 男士应当经常剃刮胡须，保持面部整洁： 女士应化淡妆，自然、淡雅：饰物应小巧精巧，不超过3 件： 身体、口腔无异味，工作期间不嚼口香糖、不吸烟。-IUk刖百一、销售流程规范1.1展厅集客1.2客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17

20、递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示三、附件0名片规范名片准备：名片不要与钱包、笔记本放在一起,原则上应当使用名片夹；名片可放在上衣口袋（但不可放至裤兜）；要保持名片夹与名片的清洁平整；初次相识：可在刚结识时递上自己的名片，并将自己的姓名自信而清晰的说出来；递交名片：双手食指弯曲与大拇指夹住名片左右两端恭敬地送到对方胸前。名片上的名字反向对自己，使对方接过就能够正读；A同意名片：用双手去接，接过名片要用心的看一遍，然后自然的阅读一遍，以示尊重或者请教不认识的名字，如对方名片上未留电话，应礼貌询问；不可漫不经心地往口袋里面中一塞了事，特别是不能

21、往裤子口袋塞名片；若同时与几个人交换名片，又是初次见面，要暂时按对方席座顺序把名片放在桌上，等记住对方后，将名片收好。0交流规范A手势：适当地利用手势，能够起到加强、强调交谈内容地作用。注意不要使手势过分夸张，否则会给客户一种华而不实地感受；握手：手要洁净、干燥与温暖，先问候再握手。伸出右手，手掌呈垂直状态，五指并拢，握手3秒左右，同时目光凝视对方并面带微笑，握手的顺序是上级在先、主人在先、长者在先、女性在先；A面桌而坐时，前臂可放与桌面之上，而肘部要-IUk刖百1.1展厅集客1.2客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销

22、售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件离开桌面；位置：不管是站、坐走都不宜在客户身边，也不宜直接面对面，而应站或者坐在客户的一侧，即能够看到双方的面部表情，有利于双方沟通;1.2. 3.2接待流程A距离：与客户初次见面，距离要适中，通常维持在70-200厘米之间，可根据与客户的熟悉情况适当缩短彼此空间距离，但通常至少要保持在伸出手臂不能碰到对方的距离。-IUk刖百1.2.3.3接待准备0洽谈区：1.1展厅集客1.2客户接待洽谈区的办公桌整理干净，可布置装饰品（如鲜花等），保持室内空气清新自然；1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交1

23、7递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件饮水机、饮品、杯子、糖果、烟、烟灰缸、雨伞等放置妥当；名片夹、洽谈记录本与笔准备；查看商品车库存情况，做到心中有数。0展车：摆放有序，颜色搭配合理；展车要保持清洁，车内空气清新；A展车车门不上锁，方便来客进入车内观看、动手体验；电瓶电量充足，各项配置正常使用。0销售员公事包：基本办公用品：计算器、笔、记录本、名片（夹）、面巾纸、打火机；资料：公司宣传资料、产品资料、竞争对手产品对比表、媒体报道剪辑、用户档案资料等；A销售表：价格表、销售合同、服务项目清单、试驾协议单、保险文件、按揭文件等。0着装

24、、情绪：每日上班首先自检仪容仪表；调整自己的情绪与状态。1.2 .3.4注意事项0客户进入展厅1 .及时迎接客户做好接待工作2 .面带微笑，目光柔与凝视对方，以愉快的声调致欢迎词“欢迎光临，我是销售顾问*,请问有什么能够帮助的吗？”；-IUk刖百3 .如客户不需要销售顾问，可给客户1-2分钟的自由看车时间；1.1展厅集客1.2客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件4 .与每个来访者务必在2分钟内打招呼并进行交谈，并可适当的交流一些跟车无关的其它话题,借此

25、打消客户本能的警惕与戒备，拉近彼此心理距离；5 .礼貌、热情，所有员工与客户目光相遇时皆应友好地点头示意，并打招呼“您好！”良好的第一印象有助于增强客户关于我们品牌、公司与个人的信任，为后续放松、深入的交谈将奠定坚实基础；6.如客户是再次来展厅的，销售顾问应该用热情的言语表达已认出对方，最好能够直接称呼对方。如“张女士，您来了，上次大连旅行收获很大吧？”或者“张女士，您来了，咦，发型换了，更精神了！”等0客户要求自行看车或者随便看看时回应请随意，我愿意随时为您提供服务”；撤离在客户目光所及范围内，随时关注客户是否有需求；在客户自行环视车辆或者某处10分钟左右，仍对销售顾问没有表示需求时，销售顾

26、问应再次主动走上前“您看的这款车是*,是近期最畅销的一款，”“请问，”；未等销售员再次走上前，客户就要离开展厅，应再主动问候，并询问有无需要车型资料，而把客户再次带回接待区。0客户需要帮助时-IUk刖百亲切、友好地与客户交流，回答问题要准确、自信、充满感染力。1.1展厅集客0客户在洽谈区1.2客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件A主动提供饮用的茶水，递杯时，左手握住杯子底部，右手伸直靠到左前臂，以示尊重、礼貌;充分利用这段时间尽可能多的收集潜在客户基本

27、信息，特别是姓名、X,填写客户信息卡（参考附件3）。填写信息卡的最佳时机是在同客户交谈了一段时间后，而不是见面后立即提出请求，能够说“能够烦恼您填写一下这张卡片吗，便于我们今后及时把新产品或者者活动的信息通知您”；交换名片“很高兴认识您，可否留下一张您的名片（或者者是您的联系方式）？这是我的名片，请多关照”；交谈时，除了谈产品以外，寻找恰当时机多谈谈对方的工作、家庭或者其他感兴趣的话题，建立良好的关系；多借用销售公事包，如公司宣传资料、产品资料、媒体报道剪辑、售后服务政策与糖果、香烟或者小礼物等；0客户离开时放下手中其它事务，陪同客户走向展厅门口；提醒客户清点随身携带的物品与销售与服务的有关单

28、据；递交名片，并索要对方名片（若往常没有交换过名片）；A预约下次来访时间，表示愿意下次造访时仍由本销售顾问来接待，便于后续跟踪,期待下次会-IUk刖百1.1展厅集客1.2客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示三、附件面。在展厅门外，挥手致意，目送客户离去。0客户离去以后车辆调整至最初规定位置并进行清洁；A洽谈桌水杯、烟灰缸等卫生细节的清理、清洁;整理客户信息卡，建立客户档案,及记录展厅来电（店）客户信息登记表（参考附件4）自我着装、情绪调整到最佳状态，准备接待其他

29、客户。-IUk刖百一、销售流程规范1.3 客户需求分析1 .1展厅集客1.2客户接待13客户需求分析L 3.1需求分析流程切实熟悉客户选购车型的需求，能够为销售顾问向客户推荐、展示产品与最终的价格谈判提供信息支持。1.4 新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示三、附件-IUk刖百一、销售流程规范1.1展厅集客1.2客户接待13客户需求分析1.4 新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示三、附件1.3

30、. 2需求分析方法1.3.2.1观察重点0客户衣着：一定程度上反映经济能力、选购品位、职业、喜好；0客户姿态：一定程度上反映职务、职业、个性；0客户眼神：可传达购车意向、感兴趣点；0客户表情：可反映出客户的情绪与选购的迫切程度；0随行人员：其关系决定对购买需求的影响力。1.3.2.2提问方法想对客户需求做出正确分析，需要通过有技巧的提问熟悉客户的需求。顾问式需求分析提问法是通过有序的、有逻辑的提问来不断探求客户表面的或者者是潜在的需求。顾问式需求分析提问的顺序:客户基本特征：首先明确客户是谁，这是需求分析的前提;其次熟悉客户身处的环境，比如客户的家庭情况、职业、兴趣爱好与朋友等，由于正是这些环

31、境中的某些因素使客户产生了这种需求；目录J 刖百一、销售流程规范1.1 展厅集客1.2 客户接待13客户需求分析客户使用特征：客户需求的产生是由于自身有需要解决的问题或者者需要弥补的差距。在我们获得了客户的有关基本信息以后，我们就应该明白客户的现状与他/她的期望值之间的差距，即客户为什么要买车？买车的要紧用途是什么？如今，需求分析的核心已经从传统的表面上客户需要-一辆车(WHAT)转向客户内心深处的为什么需要这辆车1.4 新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交1.7 递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件(WHY),即需要洞察

32、对客户内心深处的心理需求；产品特征：熟悉了客户内心真正的需求后，我们应该有的放矢的分析产品特征，即客户所需要的车型应该具有什么功能，装备或者特性。客户购买特征：要紧是熟悉一客户希望在那里购买？一是在本店购买还是同品牌竞争对手的店里购买？一客户又希望以何种方式购买？一是选用一次性付款或者分期付款？顾问式需求分析提问技巧:提问技巧通常有两种，封闭式提问与开放式提问，在提问的过程中通常都是两者交互式使用，贯穿提问过程始0开放式询问(5W1H)一一适用于希望获得大信息量时。熟悉客户信息越多，越有利于把握客户需求。谁(WHO):谁购买这辆车？何时(WHEN):您何时需要您的新车？什么(WHAT):您购车

33、的要紧用途是什么？您对什么细节感兴趣？为什么(WHY):为什么您一定要选购平头(凸头或者者单双排)？-IUk刖百1 .1展厅集客1.2客户接待13客户需求分析1.4 新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件哪里(WHERE):您从哪里获得我们的产品信息的？您从哪里来？怎么样(HOW):您认为长安汽车的产品怎么样？0封闭式询问(确信或者否定)一一适合于获得结论性的问题。比如，我们今天下午是否能够签订购买协议？1.3.2.3倾听技巧0制造良好的倾听环境，没有干扰，空气清新、光线充足；0眼睛接

34、触，精力集中，表情专注，身体略微前倾，认真记录；0用肢体语言积极回应一一如点头、眼神交流等与感叹词(如嗯、啊)；0忘掉自己的立场与见解，站在对方角度去懂得对方、熟悉对方0适度的提问，明确含混的地方；0让客户把话讲完，不要急于下结论或者打断他；0将客户的见解进行复述或者总结，确认懂得正确与否。-IUk刖百1.3.3客户需求信息一、销售流程规范1.1展厅集客1.2客户接待13客户需求分析1.4 新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示三、附件项目熟悉信息内容分析主攻角度个人信息姓名、联系方式/职业、职

35、务品牌/车型赞美/感情投资兴趣爱好品牌/车型安全、外形，总之投其所好家庭成员/内部空间/舒适性/安全性使用车经历品牌、车型品牌/车型 同品牌一一产品升级不一致品牌一一品牌价值/品牌口碑/品牌实力 旧车满意之处一一长安新车更加提升 旧车不满意之处一一长安已经改进或者完善当初选购的理由/不满意的因素品牌/车型购买愿望对车辆造型、颜色、装备的要求品牌/车型外形/声誉/舒适/安全要紧用途及年行驶里程品牌/车型底盘/安全/舒适/经济/空间/承载谁是使用者品牌/车型女一时尚/操控便利/健康/舒适/安全/经济男一操控性/动力性/安全/舒适/声誉对长安车的熟悉程度品牌倾向品牌价值/品牌口碑/品牌实力选购时考虑

36、的要紧因素购买动机时尚/声誉/安全/舒适/经济/健康/同情心购买时间/重要程度早买早得益/价格已经最优惠1.3.4推荐适合产品0在适当的时机总结客户谈话的要紧内容，并寻求客户的确认；0根据客户的反馈，发掘更深层次的需求；关于已确认的需求，记录在案0根据客户的需求，主动推荐合适的商品；0适时引导客户进入商品说明与推介阶段，如：您看那就是样车，我花一点、一些时间给您简要介绍一下，能够吗？-IUk刖百一、销售流程规范1.1 展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问

37、工作提示 三、附件1.4.1新车展示流程及介绍1.4新车展示及介绍新车展示是销售人员向客户展示产品优势的重要环节。销售顾问作为经销商形象的代表，对经销商服务品牌的塑造、口碑的宣传都将起着绝对的影响作用。销售顾问通过专业的培训，应该把最好的服务形象与专业素养展示给客户，应该以专业的知识水平与服务赢得客户认同与赞许，给客户留下深刻的印象，为后续销售活动打下良好的基础。目录k刖百1.4.2新车展示及介绍方法一、销售流程规范1.1展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析透过对车辆的概述，引导客户进入七方位介绍法，再针对客户的兴趣点导入FAB介绍法，以有次序的带领客户熟悉长安汽车的产品特性。1.4新

38、车展示及介绍1.4.2.IFAB介绍法1.5 试乘试架1.6 报价成交1.7 递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示三、附件从客户的兴趣点入手，介绍客户感兴趣的装备或者者是特性：Feature_rAdvantageBenefit一车辆配备与特性/一优势，优点-Q好处，益处比如车身使用的自_、极大提高了车L比同类型车具备动化焊接技术使焊/身刚性与焊接,更高的安全性缝更牢固质量1.4.2.2七方位介绍法长安汽车产品的最佳欣赏角度为前侧四十五度，因此建议销售顾问首先从这个角度开始介绍起1 .正面介绍重点：外观风格、大灯与气流线条等。2 .前乘客席外侧

39、介绍重点：侧面外观、侧面防护、车厢安全设计、轮圈与轮胎等。3 .底盘介绍重点：悬挂系统、刹车系统、及大梁、底盘坚实性等。4 .车尾后端：介绍重点：后部外观、行李厢空间、内部设计便利性等。5 .中后排座介绍重点：舒适性、宁静性、便利性、内饰装潢、座椅空间灵活性等。6 .发动机室介绍重点：发动机、动力系统、转向系统等。7 .驾驶席-介绍重点：仪表盘、人体工程学设计的操纵装置、性能等。-IUfc刖百一、销售流程规范1.1 展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架16报价成交1.7 递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工

40、作提示 三、附件1.4. 3新车展示及介绍准备在销售顾问为客户提供车辆展示与介绍工作前，车辆的摆放与准备工作是重要的影响因素，因此销售顾问应当事前检查车辆的展示准备工作：0车辆摆放：展示车辆应当有独立的展示位置方便客户绕车赏看；展示车辆摆放位置应当方便客户第一时间从侧面四十五度角欣赏。0车辆状态：车辆检视表（参考附件5）1.4 .4新车展示及介绍要点0销售人员应该对所售产品充满信心。新车展示的过程除了产品性能与优势的展示，同时也是经销商形象的展示，销售顾问不仅代表品牌的形象，也代表企业的服务形象。充满信心，满怀热情的精神状态将极大影响与鼓舞客户的购买信心；0避免在洽谈桌上讲解车辆，要多用实车展

41、示，调动客户的所有感观一一听、看、摸与操作；0介绍时语速不宜过快，话题不宜转移太快，要时刻注意客户的反应，并适当的以手势引导；0专业化介绍与通俗化力求统一。这需要根据客户的同意程度来决定，针对女士与非专业人士能够适当通俗一点，面对男士与专业人士能够相对专业一些；0鼓励客户提问，并耐心回答其关注的问题。当客户提问比较专业时，应适当给予赞美；-IUk刖百1.1 展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析14新车展示及介绍1.5 试乘试架1.6 报价成交17递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动2.1 销售顾问一日工作2.2 销售顾问工作提示 三、附件请客户至驾驶舱后，销售顾问征询客户意见进到副

42、驾驶座，介绍车辆的座椅与方向盘，并指导客户自己动手操作；车辆仪表盘与门户板上的各项功能；0如客户有随行人员，应当尽量让随行人员参与到车辆的展示与介绍中来，并要适时给予他们必要的尊重与适度的赞美，以引导他们去影响购买者作出决定；0产品优势与客户利益点的有机结合。新车展示的过程切忌盲目推销，应该结合对客户需求的分析，将产品优势与客户利益点有机结合在一起，有针对性的宣传产品优势；0新车展示，除了熟悉自身产品特点之外，还需要对竞争对手的产品特征与优势有足够的熟悉与准备。1.5 试乘试驾试乘试驾是产品动态展示的过程，能够最有效的展示我们的产品优势，促成客户的购买决定,要紧目标是：0试乘试驾服务关于客户而言，是感性地熟悉车辆特征的最好机会，切身感受车辆的性能与驾驶的乐趣，客户能够通过切身的感受加深对销售人员口头说明的认同，强化其购买信心。通过试乘试驾，让客户体验“拥有”的感受，能够激发其购买欲望，促进购买决定。-IUJ刖百一、销售流程规范1.5.1活动流程1.1展厅集客1.2 客户接待1.3 客户需求分析1.4 新车展示及介绍销售顾问销售经理工具1.5试乘试架1.6 报价成交1.7 递交新车1.8 售后维系二、销售工作推动试2.1 销售顾问一日工作*试2.2 销售顾问工作提示胃三、附件前试乘试驾中试乘试驾准备n主动邀请客户