某科技微博市场调查.docx

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1、某科技微博市场调查讯微博市场调查罗浩辉目录:（一）市场调查分析新兴媒体网络工具业市场环境分析1.当今国际，国内新兴网络工具的进展趋势2 .腾讯微博在中国网络工具中的地位3 .当今国际微博市场概况4 .当今国内要紧影响微博业进展的因素5 .中国微博行业现状及未来进展的趋势6 .腾讯微博成长进展史，如今在国际国内市场的进展状况（二）客户分析-腾讯微博的用户特点1 .整个国际，国内微博业的市场进展态势2 .当前微博行业客户的特征及变化3 .腾讯微博客户特征分析4 .整个微博行业潜在的客户5 .腾讯微博潜在的客户（三）腾讯微博自身特点分析1.腾讯微博自身最大特点6 .腾讯微博品牌形象分析7 .腾讯微博

2、品牌定位是什么8 .腾讯微博核心竞争力分析（四）腾讯微博与竞争对手竞争状况分析1.腾讯微博在国际国内竞争中所处的地位（1）市场占有率的大小（2）消费者认识程度（3）企业自身有利的资源与威胁9 .腾讯微博的要紧竞争对手分析（1）要紧竞争者（2）对手的基本情况（3）竞争对手的优势与劣势（4）竞争对手的策略（五）腾讯微博与竞争对手过去的广告分析1 .企业与竞争对手以往广告策略概况（I）广告费用投入的比较（2）广告力度大小的比较（3）广告效果的比较2 .腾讯微博与竞争对手以往产品定位策略分析3 .腾讯微博与竞争对手以往广告效果分析4 .广告状况小结：自身广告的优势与不足；该如何改进5 .总体竞争状况小

3、结：广告，服务，理念上的机会与危险;最大的优势与劣势；要紧的问题点（六）自身广告策略1.预期广告目标2 .定义目标市场3 .广告诉求的策略方法4 .广告表现策略（主题创意风格）5 .媒介计划6 .其他活动计划（七）广告实施计划1.广告时间7 .地点8 .主题9 .媒体选择10 投放安排11 资金预算（八）广告活动效果的评估与监控前言：当前中国微博市场竞争较为猛烈，产品服务同质化严重,客户拥有了更多选择网络工具的交流产品的会，我们通过查阅微博方面的论文或者报告，通过不断的分析总结深入的研究，认识自身的优点与不足，从而提出适当的广告开发保护策略，达到吸引客户，开发新客户的目的。其中有五方面的懂得：

4、-关注机制：可单向可双向-简短内容：通常为140字-实时信息：最新实时信息-广播式：公开的信息，谁都能够浏览-社交网络平台：把微博归为社交网络但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。据悉，随心微博、饭否网等目前仅拥有几十万用户，每月处理几千万条信息。国内微博不约而同地将现在的目光放在了产品调整与服务完善上，在尚无法吸引到风险投资的眼光之前，他们最需要做的可能是如何靠自己的能力继续活下去。2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品（饭否、腾讯滔滔等）停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，像1月份开放的大围脖,6月份开放的FO

5、noW5,7月份开放的贫嘴，8月份开放的新浪微博，其中Follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相，是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年的进展颇有几分神似。2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据有关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。中国互联网络信息中心（CNNIC）今日公布第28次中国互联网络进展状况统计报告,报告显示,2011年上半年，中国微博用户从6331万增至1.95亿，增长约2倍。该报告指出，中国互联网的普及率增至36.2%,较2010年增加L9%。至今，新浪微博用户数超过

6、1亿，得益于抢占了先机，而且在整体的战略执行上也比较完全到位，因此获得了现在的地位。仅仅两年时间,新浪微博就为新浪生下了一个价值几十亿美金的金蛋2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNlC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%,网民使用率为48.7%。微博用一年时间进展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。有人说，2010年是中国的微博元年，那么2011年就是中国的微博壮年。微博市场大环境：2012年1月，据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2011年12月底，我国微博用户数达到2.5亿，较上一年底增长了296.0%,

7、网民使用率为48.7%o微博用一年时间进展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。有人说，2010年是中国的微博元年，那么2011年就是中国的微博壮年。微博正日益成为互联网时代的新亮点。2009年下半年以来，新浪，腾讯、搜狐、网易等门户网站也纷纷开启或者测试微博功能，国内的微博客网站群雄并起出现了红火局面。网民写微博形成一股热潮，人数呈爆炸式增长。新浪微博正式上线内测后，用户数以每周50%的速度增长。今年全国“两会”前夕，新京报开发“微博大义”专栏，青年时报开发小微，言大义”专栏，收集微博上的“片言只语”，在报纸上提供一块“微”评论的园地。腾讯微博是腾讯公司推出的微型博客服务产品。截至2011

8、年9月底，注册帐户超过3.1亿。腾讯微博在对话收听等基础功能之上，逐步增加图片微博、视频直传、微博上墙等创新功能，旨在建立以人为核心的传播网络，奉献实时、动态与多元的价值内容，同时具备“媒体”与“社交网络”属性，满足用户的个性化信息沟通需要。腾讯微博已经实现与腾讯内部超过15个产品的打通，特别与IM、SNS平台融合成为立体化社交平台的重要部分，同时腾讯微博在2010年12月开放APl并推出应用平台，通过对内外部资源的逐步打通、开放，腾讯微博正逐步成为中国互联网最大最快的互动传播平台。根据分析，“腾讯微博”作为后起的微博品牌，在面对国内“新浪微博”品牌的猛烈竞争的同时，还要面对“youtube、

9、facebook、twitter、”等国际品牌的猛烈竞争。因此，“腾讯微博”欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议，“腾讯微博”现阶段应该巩固国内年轻人市场，以“生活化、轻松、休闲”为理念，将“腾讯微博”品牌覆盖中国互联网，将其形象与理念注入中国每一个国民心中。微博的进展历程及中国微博产业竞争格局:良好的推断力来源于经验，大多数经验却来源于错误的推断。举报良好的推断力来源于经验，大多数经验却来源于错误的推断。3）微博、IM与社交平台微博的沟通方式既包含一对多，也包含一对一（私信）。与IM相比，微博更具开放性，你能够关注任何人，任何人也能够关注你。与此同时，你也能够任何人，向其提问并与其交

10、流。微博这种简单直接的沟通方式让其成为不一致于IM的社交平台，许多志趣相投的人因微博而相识，通过转发评论成为朋友。一个传播甚广的例子是李琪缘与权静的故事，他们通过微博相识，一年后又在微博上直播求婚全过程。只是IM尽管开放性不及微博，但在用户黏性上却更胜一筹，IM稳固的好友亲戚关系，也让腾讯成为典型的平台级公司。因此，未来微博要成为强大的社交平台，就务必建立起“广泛而稳固的人际网络”，并满足用户实时沟通的需求。目前来看，新浪正在走从媒体平台向社交平台转化道路，此命题将成为其重要的挑战。2 .微博时代的广告、营销与公关承上，微博重构web2.0时代信息传播方式，并形成以用户为中心的关系网络，用户自

11、发承担信息选择、过滤、传播。随着用户彼此之间信任度的提高，微博不仅成为高效信息传播平台，而且成为其他网络行为的载体。比如作为营销者，能够通过对微博用户行为模式的分析，更精确的向用户推送促销信息、营销广告。比如作为公关者，通过对微博用户间传播方式熟悉，制定出更有效的公关方案。1）广告：从盲目投放到精确打击就广告命中率来说，微博可谓投放最精确的媒介。广告主都希望潜在消费目标看到其广告，但在传统广告形势下，他们只能通过地毯式广告轰炸，推测用户会喜欢上那些网站、看那些电视等，并制定相应广告策略。但微博的出现改变这一现状，微博用户不仅自发提供许多自身信息，比如兴趣、年龄、爱好，而且经常会“乐于助人”,向

12、其他微博使用者推荐什么产品更好用。关于品牌厂商来说，一方面他们能够试用微博聚合后的资料，精确的定位自己的广告推广目标；另一方面，假如广告话题设置适当，内容更有趣有冲击力,那么往往会取得“四两拨千斤”的良好效果。由于用户会通过转发，将此广告散布给自己所有的好友，与好友的好友。此外，微博的互动特质，也让传统上以冷冰冰面目出现的品牌广告，拥有更多人情味儿。比如对一个广告你觉得不错，能够直接厂商，询问具体情况。2）营销：互动交流代替强制推广在微博时代，传统营销方式将发生颠覆，公司从此不用费劲调查就能够精确找到现有及潜在用户，并展开有价值的信息交流。传统营销中发生的“营销目标错位”将会消失，传统营销所塑

13、造的高傲硬邦邦的品牌形象也将改变，在微博中公司完全能够通过沟通交流,让品牌与用户更加亲密，具有人情味的营销将让用户更加信赖品牌比如在黑龙江伊春空难后，携程第一时间在微博哀悼逝者，同时承诺为通过携程购买机票逝者提供抚恤金。事后用户对携程的贴心表示出很大赞赏。另一方面，微博病毒式传播特性也让营销能够以小博大。通过话题设置及抽奖等手段，原有营销信息迅速放大，取得意想不到的后果。比如新浪微博诺基亚N8案例，成为企业微博营销可供参考的案例。3）公关：走入事件发生前线传统的公关活动往往启动于事件发生并造成恶劣影响后，而在微博时代，公关能够从事件刚发生时就介入。比如最近一起顾客埋怨凡客服务事件，名为麦养的用

14、户指责本该2天送到的货,6天后却仍未送到。该条微博随后被快速转发达并传播，直到当日凡客CEO陈年在看到此微博后回复“会解决的，我坚信”，抗议声才逐步平息。事件发生后第二日，麦养即收到凡客客服的电话。因此在微博时代，假如某家公司陷入一场信誉危机，那么最好的方法是及时介入，并快速解决问题，不然该危机会迅速扩散并可能涌入传统媒体，事后再补救效果就相当差。比如最近发生的“李国庆舌战大摩女”事件，在微博平台快速引发连锁反应，随后传导至各大门户网站，并在第二日进入传统媒体报道中，整个事件不论对李国庆还是当当网本身，都造成极大的名誉影响。在此过程中，当当PR部门反应可谓缓慢，直到事件传播不可收拾时，才公布姗

15、姗来迟的官方声明。迷失的唯怡：哈哈哈哈哈，此女必火，李国庆你简直就不是人，三个月前好像是你嘴上抹了蜜把一本负盈利的烂帐颤微微地四处磕头求你老婆动用她以前的社会积累和关系拉你一把，做了十年的破网就快倒闭了不想死得这么难看，你别忘了这可是有很多目击证人的。当当网李国庆V：福港歌词，虚构：为做俺们生意，你们丫给出估值10-6%I，一到香港写招股书，总看韩朝开火，只写7.8亿，别TMD演戏.我大发了脾气。老婆享受辉煌路演，忘了你们为啥窃窃私喜。王人蛋们明知次日开盘就会20亿；还定价16,也就11亿。次日开盘，CFO被股价吓的尿急，我说忍了这口气，过了静默期我再操你妈了通原文转友(3952)原文评论(1

16、81E今天1213来自新浪微博转发(15)取消收藏评论(注：以上为“李国庆舌战大摩女”片段节选)另外需要注意的是，假如一家公司不能提早进入微博，并在其中建立口碑与诚信，那么当事件发生时,在微博里的反应也可能会打折扣，由于信任是长期经营的结果。3 .微博对电子商务及搜索引擎的冲击在信息高效传播与人际互动传播基础上，微博还在改变着电子商务的形态。与此同时，微博用户产生的海量信息，让微博搜索功能变得强大，微博搜索的即时性与有关性已对传统搜索引擎造成冲击。1）电子商务：线上线下结合带来的商机微博给电子商务带来的商机是，基于移动通讯工具的LBS服务，将用户与本地商家联系更加紧密。举个简单的例子，新浪微博

17、有一家名为螺蛔粉先生账户，用户除了能够通过该账户下单外，还能够看到它最新的菜品与促销。能够预期，当手机成为第一终端与互联网第一入口后，手机所带来的电子商务机会将非常巨大，而在移动互联网时代，微博将扮演关键角色。设想一下，在一个平常的周末，当你在街道上游逛时，打开微博并登陆，你会发现邻近某个商场在促销，某个店面在打折，而相隔不远街道就能找到最棒的餐饮店。未来这些都将不是空想，能够通过微博LBS（位置服务）来实现。LBS为用户带来便利，也为无数本地商家带来新的商机，微博将同时成为它们线上推广与线下定位的有效工具。比如它能够通过官方账号派发优惠券、打折卡，吸引粉丝。再通过签到服务,与微博友人分享地理

18、位置信息，为参观吸引更多的人由于微博的强大信息传播与组织方式，它在基于LBS的电子商务上还具有如下想象力：逆转传统销售过程，将“生产者批发者零售者-消费者“顺序逆转过来，通过消费者的聚合，向上游要货。通过微博组织签名打折行动，获得更多的优惠，而这一点事实上在团购上已有所表达。据统计，2010年中国网络购物消费支出占网络总消费支出比已达到47.4%,而到2013年预期更将达到65.7%,LBS前景可谓相当广阔。2）微博搜索：以即时性有关性取胜在谈微博搜索的优势前，能够先看看传统搜索引擎的劣势。传统搜索引擎通常提供给你的是访问次数最多的结果，而不是最有关的结果，而且市场会给你过期废弃的条目；传统搜

19、索引擎越来越受到从事搜索引擎优化（SEo）专人人士的利用，导致搜索结果偏差;传统搜索引擎擅长搜被定格化的信息，而不擅长搜即时滚动信息。再看微博搜索，由因此从熟悉用户处获知结果，搜索有关性更强；由因此从最新状态中搜人，因此能获知该个体目前在做什么、甚至想什么；由因此在最新消息里搜主题，你能获知某件情况进展到何种程度，同时大家对它的反应根据OneRiot公布的一份报告，40%的搜索属于“浏览查询工此类搜索并不是为了得到一个内心里特定的结果，更多的是希望发现关于主题的最新新闻。举个例子，当用户在百度中输入“李宇春”时，他们极可能不是寻找李宇春演过什么戏，李宇春个人进展历程，而只是想明白最近她又什么绯

20、闻八卦，或者者今天早上她吃了什么东西。此外，传统搜索引擎将拥有60%的搜索查询，要紧为导航式与咨询式查找。这也是为什么关于“微博搜索将取代传统搜索”命题，多数人持否定态度。李宇春丫http7liyuchunB北京，+加关注期待12月26日的演唱会！推全部原创图片视频音乐搜索她说的话搜索祝大家圣诞快乐！另外，离北京演唱会还有不到两天，请届时到现场观看的朋友带够因此次演唱会对灯光要求的需要，所以会在演唱会开场时关闭内场空调的供应，特此示！4 .微博所塑造的开放平台“成为一个让其他应用程序在上面运行的软件平台，是软件技术一行最为光荣的终极目标之一。微软把它的视窗软件置于个人电脑操作系统平台中的垄断地

21、位，从而住在了软件技术工业长达20年之久。任何希望给个人电脑设计应用软件的人都不得不使用视窗操作系统”。在Facebook效应以上引述能够解释为何Facebooktwitter均热衷于成为平台，由于平台不仅让其成为整个生态系统不可或者缺的一环，所有参与者都要依靠其产品，而且意味着竞争对手要将其挤走将非常困难。中国微博开发者目前也走上平台化之路，如上文所提及的，包含新浪、腾讯、网易都已推出应用开放平台。关于它们来说，平台基础是否牢固、应用数量是否丰富、平台规则是否完善，将是影响未来谁将成为微博大赢家的要紧因素。从绝对数量来看，twitter上应用数量已超过30万，而中国微博的总体应用量级与其只是

22、10万，种类更是少得可怜。唯一能够比较的是，中国门户微博注册用户数量，根据已公布数据测算，其总体规模当超过1.5亿。据DeCl预测，2010年底中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个,2011年中将突破1亿；201K2012、2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。此外中国互联网实际不重复微博独立用户数，201U2012、2013年底估计将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。毫无疑问，微博将继续塑造中国互联网的未来。微博行业概况：国外：youtubefacebooktwitter国内：1、2006年3月21日，OdeO内部项目TWitter上线。2

23、、2006年7月15日，TWitter向公众开放。3、2007年4月14日，叽歪上线。4、2007年5月12日，饭否上线。5、2007年7月9日，做啥上线。6、2007年8月13日，腾讯滔滔上线。7、2008年5月12日，PkIrk上线。8、2009年2月8日，嘀咕上线。9、2009年5月22日，聚友9911上线。10、2009年8月6日,Follow5上线。11、2009年8月16日，139说客上线。12、2009年8月28日，新浪微博上线。13、2009年12月14日，搜狐微博上线。14、2009年12月22日，人民微博上线。15、2010年1月2。日，网易微博上线。16、2010年4月1

24、日，腾讯微博上线。当今国内要紧制约微博业进展的因素；个因素正在严重地制约着地方微博的进展:一个是域名；一个是消息定位（事实上就是微博盈利问题）；先来说域名：地方微博用什么域名一直困扰着大家，比如你要建一个天津微博，你可能会选择下列的域名形式：第二个制约地方微博进展的因素是微博的消息定位（微博不是交际网而是消息网，有用的消息息才有价值）。任何脱离了大众刚性需求的事物都不可能长久，任何不是大众刚性需求的消息都不可能走得太远。什么是刚性需求?衣、食、住、行、工作、学习!现在的地方微博做出来学人家门户微博，什么消息都有,什么消息都只是滤不做定位，消息又虚又杂，让人无所适从。这样你的微博有什么优势可言?

25、你能竞争过门户微博吗？既然是地方微博，就要以地方的刚性需求消息为定位，让当地老百姓能获得对他有价值有意义的消息！比如我这几天想买衣服，那我打开微博（这里指的是地方微博里面的一个子博或者者叫一个栏目，就好比是一份报纸里面的其中一个关于衣服的版面）就要能即时收到在我邻近（LBS）有什么商家正在打折出售衣服，上了什么新款，我关注的那个商家或者者那款衣服都有谁评价了，评价怎么样。比如我今天想吃火锅，那我进入本地微博中关于吃的微博栏目，我就能即时搜索到邻近几家火锅店今天的特价菜单是什么，今天有什么最新的活动等等，假如我关注了某个火锅店，那它公布的任何信息都会传到我的手机；比如我正在找工作，那我进入本地微

26、博中找工作的微博栏目，我就能即时搜索到本地各个单位，工厂，商家的招聘信息，假如我关注了某个单位，那它公布的任何招聘信息都会传到我的手机；这些本地化的微博“栏目”，以人的各类刚性需求为定位，必定会吸引本地人大量进入，一旦大家觉得这些消息是有价值的，那用户就肯为这些信息买单，比如买衣服的这个栏目，每个用户先免费试用2个月，2个月后开始按1元/月收费，只要你的信息有用，能为用户带去方便与实惠，这些信息就能卖钱。每个栏目进展1万个用户每月每个栏目就能收1万元，10个栏目就是10万元。而这些有价值的信息完全由商家来公布（给商家做认证加V又是一项收入）。我身边的朋友一直认为微博（或者者叫微报）只要做得好一

27、定能够取代传统的报纸!由于：报纸上的新闻事实上早已是旧闻，它的消息是非即时的；报纸上只有文字与图片，而人类早已习惯听声音看视频；报纸上好几个版面，而我事实上只对其中一个版面感兴趣；报纸上的信息只能看，不能互动，别人什么看法我不明白；报纸上的信息储存不了，转发不了，传递不出去；而在微博上，这一切都不是问题!既然报纸都能卖钱，微博就一定也能卖钱!一如传统的书信被电子邮件取代，不管传媒行业承不承认，报纸正在淡出人们的视野,往常上班的地铁上大家都在看报纸，现在有吗?都改看手机微博了！不久的将来，一批传统的报纸传媒，将会尝试转型做微博国内微博行业现状及进展趋势：2010年9月10日下午，新浪公布中国微博

28、元年市场白皮书，这是国内首份针对微博市场的白皮书。数据显示，通过一年时间的进展,新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。白皮书同时批露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。用户使用率接近腾讯2倍按照DCCI的调查，微博用户与微博潜在用户（打算使用微博用户）使用首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。在知名度上，59.79%的微博关注者（包含关注或者听

29、说过微博的互联网用户与使用过微博的用户）听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。目前，有60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，接近腾讯微博的2倍。在新浪微博当前的用户中，超过一半（50.5%）的用户每天都在使用新浪微博，用户粘性最高。在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。来自艾瑞IUT的数据显示，2010年3月一2010年6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10,307万。在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长762%,最多时占据46.12%的份额，是同期腾讯微博的3.4倍。2010年3月一2010

30、年6月，国内微博市场月度总访问次数从15,364万次增长到41,740万次。在此期间，新浪微博月度总访问次数从7164万次增长到21195万次，同比增长近两倍，最多时占据50.78%的份额，是同期腾讯微博的近5倍。与此同时，国内微博市场月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时，新浪微博月度有效浏览时间则从492.45万增长到2080.08万，同比增长322.4%,最多时占据68.52%的份额，是同期腾讯微博的7.48倍。打造信息公布权威平台随着社会影响力的不断扩大，越来越多的新闻机构与政府机构开始在新浪微博上公布信息，这让新浪微博的权威性在不断提升。截止2010年8月，共

31、有466家主流新闻机构开通了新浪微博，其中包含118家报纸、243家杂志、36家电视台与69家电台。截至2010年8月，有41家政府机构（不含公安系统）开通了新浪微博，通过微博及时公布信息。与此同时，国内公安微博的数量达到了60家，其中广东省公安系统集体开通了微博，形成了一个地区性的微博群。此外，活跃名人的数量是衡量一款产品是否具有吸引力的重要指标。作为一个强大的社会化媒体平台，新浪微博提供了一个草根与名人明星沟通的全新渠道。在认证名人的数量与质量上，新浪微博的有着明显优势，拥有其他产品不可比拟的吸引力。截止2010年7月，有超过2万的名人获得了新浪微博的认证，远超其他微博产品。新浪微博人气关

32、注榜前十名多以娱乐明星为主，其中姚晨与小S的粉丝已经突破200万。此前，市场分析机构瑞士信贷在最新报告中指出，新浪微博人气关注榜前100位用户当前的总粉丝总数为Twitter的30%。考虑到新浪微博的强劲增长速度，估计到2011年3月，新浪微博的这一数字将超越Twittero用户每秒发送40条新浪微博作为国内最早由门户网站推出的微博，新浪微博已成为国内微博的代名词。中国微博元年市场白皮书数据显示，随着用户数的不断增长，新浪微博上每天都会产生海量信息。2010年7月，新浪微博产生的总微博数超过9000万，每天产生的微博数超过300万，平均每秒会有近40条微博产生。每逢社会重大事件，新浪微博的发送

33、量都会在短期内迅速增加，而且会持续一段时间。以南非世界杯为例，在7月12日世界杯决赛上演的当天，新浪微博上的原创微博数高达1,904,369条。此后，许多名人针对世界杯的评论被广泛转发，7月28日，新浪微博上的转帖微博数达到199,964条，当天总共产生的微博数随之增长到3,619,603条。在单场比赛2小时期间，新浪微博上的微博数一度突破了300万,峰值超过了3000条/秒。此外，在社会重大事件中，新浪微博上单条内容的转发与评论数夜会出现明显提升，充分展现了所具备的强大互动性。8月19日22点47分，新媒体营销人士梁树新在新浪微博上简单介绍了李萌萌高考招生事件，号召网友进行转发。此后，该微博

34、被原文转发93,396次，收到22,948条评论，李萌萌最终被高校录用。国内市场2013年进入成熟期2009年7月，饭否、叽歪等中国市场最早的微博产品相继停止运营，一些新产品开始进入人们的视野。2009年8月，新浪启动微博测试,2010年以来，搜狐、腾讯、网易相继推出微博产品，门户网站成为国内微博市场的主导力量。DCCI估计，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿；2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。此外，中国互联网实际不重复的微博独立用户数，2011年底、2012年底、2013年底估计

35、将分别达到1亿、1.68亿、2.53亿人左右。该机构指出，中国互联网微博累计活跃注册帐户数与实际不重复的微博独立用户数，可能要明显高于估计。只是，政策因素未来可能是微博市场成长最大的未知变量。未来三年,各家微博服务商的微博账户数的年增长率将在140%200%内，实际不重复的独立用户数的增长低于账户数的年增长率微博用户的爆发增长出现在2012、2013年左右。在此基础上，国内微博市场估计在2013年前后步入市场成熟期。在企业用户方面，目前有2500家企业获得新浪认证，覆盖了汽车、餐饮休闲、影视娱乐、购物商城等30多个行业，包含伊利、中粮、招商银行等在内的大型企业，都在尝试最新的营销方式一一微博营

36、销，都取得了不错的效果。未来，随着新浪微博用户规模的增多与功能的不断完善，通过新浪微博进行营销将成为企业营销的一种常态。DCCI总经理胡延平常指出，人际实时交互关系网络是微博逻辑的核心，这就使得微博未来不可避免与社区会有一战，战争的结果是微博、社区的互相渗透互相拥抱互相融合。新浪微博未来将会成为最有影响力与参与度的“源”，假如开放协作方面做得比较成功，新浪微博能够更进一步成为商业平台的母体，大量的应用与商业模式将从这一平台衍生出来。腾讯微博与竞争对手分析：2011年4月7日消息，昨日DNG数据调研中心公布一季度国内微博调研报告，国内微博形成两大阵营，新浪与腾讯居第一阵营，在人气榜、媒体影响力与

37、基于微博开放平台应用软件等三方面都处于领先定位，搜狐与网易处于第二阵营，全面落后。搜狐尽管在过去一段时间花重金打造微博，收效甚微。人气榜方面，腾讯凭借着庞大的QQ用户群，排行榜首的刘翔粉丝数已达1400万之多，居领先地位，新浪微博排行榜首的姚晨粉丝数为700多万，已经被腾讯甩开，处于追赶地位。而搜狐与网易不分伯仲，大幅度落后。媒体影响力方面，新浪凭借新闻优势地位，还牢牢占据第一的位置，腾讯大有赶上的势头。搜狐、网易仍然被新浪、腾讯远远甩在身后O基于微博开放平台应用软件方面，新浪凭借动手早与强大品牌知名度，不管在软件数量与种类上都居第一位，腾讯居第二位，网易刚起步，而搜狐还没有开放平台战略。人气

38、总榜是根据微博博主粉丝数量推出的排行榜，上榜博主粉丝数量越多，说明该博主受到关注度越高，该榜基本能够反应微博总用户数量。腾讯凭借着庞大的QQ用户群，后来居上，成功超越新浪。腾讯微博排行榜首的刘翔粉丝数量超越100O万，达到1400多万，而新浪已经有被甩开的趋势，排行榜首的姚晨粉丝数量为720多万。搜狐尽管花重金打造微博业务，张朝阳甚至亲自上阵，微博业务也丝毫不见起色，排行榜首的刘炜粉丝数量为220多万，网易排行榜首的秦晖还没有达到100万。林博前十名博主耕挣做对比总站隔浪RUlM9人气总情蹲户G网户名*三用户名用户名I康黑757.022刻冏14.253,106期烽2.249.002782.52

39、82小S6311311学开支13,837.933*朝阳1.612.884木子美607.2663赵盘590381013,739,3%1.540.995276.8664蔡摩永5.628.468警康永13,234.164永元1.130.223199.24455.148.629完敬胡13.035,168赵本山971.862196.9056何员5.111,597段或11,517,279感博相亲722.370束的142.94374.885.334张费勤11.149.430热门m博701.553伊沙127.4328黄值用4.570.204氽华10,540,063Mlll686.385叶子风1.206.701

40、9季开复4.549.52710,418,906居电681.816杂翔45.385IO李水涿4.536.95010,139.84638.245上或数福给止P0)*s月S日晚188JEH2且氢没府奏似的内行爱.ONGiBA对量。编*第九大QflJ这人作力展计0为*数据来源：科技讯网媒体影响力：新浪保持微弱优势腾讯有赶上来的趋势热门事件榜是根据博主关注、参与的人数推出的排行榜，该榜基本能够反应微博的媒体影响力，参与人数越多说明影响力越强。互联网的一些事DNG选取李泽楷与梁洛施分手、大S与汪小菲结婚、利比亚战争、日本地震等四大热门事件作为参考指标。从博友围观来看，新浪凭借着自身的新闻优势仍然有优势，但

41、优势地位在缩减。在前三个事件中，新浪微博仍然居第一位，腾讯则在日本地震事件中超越了新浪。按此趋势，腾讯微博媒体影响力有可能会超越新浪微博。而搜狐与网易在4个重大事件中的影响力能够说非常小，基本能够忽略不计，甚至不如新浪或者者腾讯一位知名博友的影响力。互联网的一些事李泽楷梁洛施分手各网站相关微博数量数据来源：科技讯网数据来源：科技讯网互联网的一些事 yiieshi. com日本地震事件各网站相关微博数量利比亚战争各网站相关微博数量数据来源：科技讯网热门事件相关微博数量网站名称新浪腌讯搜狐网易熟门事件李泽楷、梁洛施129,071108,0734,2704,746大S、汪小菲214,590157,7

42、2525,85016,525利比亚820,62230,47594,837189,038日本地展2,580,4194,956,225102,264192,267注田应数据裁止到2011年4月5日晚18:00数据来源：科技讯网微博被新浪、腾讯、搜狐与网易看着是新闻战之后又一个能够改变门户格局的历史机遇，从目前来看，微博媒体影响力的格局没有发生明显变化，仍然反应四家门户的影响力。互联网的一些事基于微博开放平台应用软件：新浪保持全面领先微博未来的进展方向无疑是开放平台，新浪、腾讯与网易都开始发力。新浪凭借动手早与强大品牌知名度，不管在软件数量与种类上都居第一位，微博小工具已经小成气候，软件数量已经达到

43、395个;腾讯相对新浪来说，在软件种类与软件数量上都偏少，从综合分析居第二位，网易开放平台处于刚建设阶段，不但种类少，软件数量更少;搜狐还没有开放平台战略。互联网的一些事yixieshicom四大门户微博开发平台应用数量对比数据来源：科技讯网四大门户减博平台应用情况新港心讯应用名称独置应用名称数量应用名称S应用名称9手机120多冷侑同步6无无手机客户编12客户端44G傅小助手25游戏20期天祖等人10位兽艰势IIft博小工具17洌史爆工具24簧讯问谀2涧览器工具2便客插件8推广利885桌面客户端2站长工H4欲得小工Jl395源戏96注禄1上述数据裁止到2011年4月5日晚188互联网的一些事数

44、据来源：科技讯网自身特点分析腾讯微博优劣性分析优势：平台优势：对腾讯多产品全线整合、打造一站式服务平台，使用更加便利；腾讯微博腾讯多产品整合，打造一站式服务平台2 .关系链优势：覆盖6亿用户，更多好友基本于真实关系链存在，有利于信息裂变式传播；更多人性化的权限设 置，使现实生活中的真 实好友，更容易在腾讯 微博找到自己。/把我的微博更新展示在QQ群上腾讯微博，这里有，可以自由选择是否与他们建立联系。 atUR HtB标签，基于将有 共同翻的梅寸 隐定的关系/让我的QQ好友都能在微 博中找到我,把我特别收听的人推荐给 更多人/公开教育信息/公开工作信息3 .用户优势：亿级用户，最反应普通民意的平

45、台，潜在活跃用户群体很大。腾讯微博的优势就是用户多，而且每个微博网站推广用户的背后都绑定了一个QQ。大部分用户可能不可能上微博，但每天确信会登录QQ。只要你还登录QQ,就有可能成为腾讯微博的活跃用户(1)注册用户超过一亿(2)活跃用户3800万(3)教育程度比例：大学及大学以上学历占68%，分享这些黝据让您坚信,腾讯舒博是您最佳选择！A注册用户：A活跃用户：二(当月有一次及以上读或写微博的用户)A教育程度比例：大学及大学以上学历占再讯匐用户画像.数雌至：2010年12月末年龄比例IUE人群占4 5%OjZ l*K4T l22*地域分布用户要盍以TL 3RiS灼B为王，这些 品区用户走在时尚前沿、湖!水平较高 -VMH ZSM 0M- BWWiS港*fc功能优势：精确地域推荐，“对话”功能尤为合适;7、谛缺朗际】内大街内小区口，南，1仓制LBS = Location Based Service（即基于地理位置信息服务的网络新应用灯市口。腾讯微博将于2011钿供LBS产品，通过确定移动 设备或用户所在的地理位置,为其提供与位置相关 的吃、住、行和娱乐购物等