标志设计说明LOGO设计手册标志设计师必备公司logo设计.docx
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1、标志设计说明LOGO设计手册标志设计师必备公司Iogo设计标志,是说明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或者文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感与指令行动等作用。英文俗称之:LOGo(标志)2、标志设计说明基础知识2.1、标志设计分类一、具象表现形式:(一)、人体造型的图形:(二)、动物造型的图形:(三)、植物造型的图形:(四)、器物造型的图形:(五)、自然造型的图形:二、抽象标志(一)、圆形标志图形:(二)、四方形标志图形:(三)、三角形的标志图形:(四)、多边形标志图形;(五)、方向形标志图形:三、文字表现形式:(一)、汉字标志图形:(二)、拉
2、丁字母标志图形;()数字标志图形:2.2. 标志设计的原则标志设计不仅是有用物的设计,也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处,又有自己的艺术规律。务必表达前述的特点,才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到几乎找不至更好的替代方案,其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1 .设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况与深刻领会其功能性要求的前提下进行。2 .设计须充分考虑事实上现的可行性,针对其应用形式、材料与制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷、广告、映像等)或者放大、缩小时的视
3、觉效果。3 .设计要符合作用对象的直观同意能力、审美意识、社会心理与禁忌。4 .构思须慎重推敲,力求深刻、巧妙、新颖、特殊,表意准确,能经受住时间的考验。5 .构图要凝练、美观、适形(习惯其应用物的形态)。6 .图形、符号既要简练、概括,又要讲究艺术性。7 .色彩要单纯、强烈、醒目。8 .遵循标志设计的艺术规律,制造性地探求恰当的艺术表现形式与手法,锤炼出精当的艺术语言,使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有通常的设计艺术规律(如装饰美、秩序美等)之外,还有其特殊的艺术规律:符号美:标志艺术是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术。它把来源于自然、社会与人们观念中认同
4、的事物形态、符号(包含文字)、色彩等,通过艺术的提炼与加工,使之结构成具有完整艺术性的图形符号,从而区别于装饰图与其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性与抽象性,甚至有的时候直接利用现成的文字符号,但却不一致于文字符号。它是以“图形”的形式表达的(现成的文字符号须经图形化改造更具鲜明形象性、艺术性与共识性。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术就是图形符号的艺术。特征美:特征美也是标志特殊的艺术特征。标志图形所表达的不是个别事物的个别特征(个性),而是同类事物整体的本质特征(共性),即类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张,获取共识的艺术效果。这与其它造型
5、艺术通过有血有肉的个性刻画获得感人的艺术效果是迥然不一致的。但它对事物共性特征的表现又不是千篇一律与概念化的,同一共性特征在不一致设计中能够而且务必各具不一致的个性形态美,从而各具特殊艺术魅力。凝练美:构图紧凑、图形简练,是标志艺术务必遵循的结构美原则。标志不仅单独使用,而且经常用于各类文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。具有凝练美的标志,不仅在任何视觉传播物中(不论放得多大或者缩得多小)都能显现出自身独立完整的符号美,而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美感。凝练不是简单,凝练的结构美只有通过精到的艺术提练与概括才能获得。单纯美:标志艺术语言务必单纯再单纯,力戒冗杂。一切可有可无、可用可不
6、用的图形、符号、文字、色彩坚决不用;一切非本质特征的细节坚决剔除;能用一种艺术手段表现的就不用两种;能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感,正是标志设计艺术之难度之所在。2.3. 标志的起源标志的来历,能够追溯到上古时代的“图腾二那时每个氏族与部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或者自然物象作为本氏族或者部落的特殊标记(即称之为图腾)。如女蜗氏族以蛇为图腾.夏禹的祖先以黄熊为图腾,还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴与劳动工具上,后来就作为战争与祭祀的标志,成为族旗、族徽。国家产生以后,又演变成国旗、国徽。古代人们在生产劳动与社会
7、生活中,为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征与归属,不断制造与广泛使用各类类型的标记,如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说,这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志与姓名,后来变化成图案。在古希腊,标志已广泛使用.在罗马与庞贝与巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志,如新月车轮、葡萄叶与类似的简单图案。中国自有作坊店铺,就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代,商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺,就在商品包装上印有兔的图形与“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲,头盖上都有辨别归属的隐形标
8、记,贵族家族也都有家族的徽记。到本世纪,公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃进展,到现在,通过精心设计从而具有高度有用性与艺术性的标志,已被广泛应用于社会一切领域,对人类社会性的进展与进步发挥着巨大作用与影响。一门新兴的科学一”符号标志学“应运而生已是历史必定。2. 4、标志设计的作用第一、借助于标志的帮助,能够使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多;第二、标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或者购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的特殊
9、商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?第三、一个标志就是能够以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。第四、标志是一个企业的名片,一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的经历。2.5、 标志设计的颜色应用在标志文化进展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各类大众传媒的迅速进展,使得现代人每天都能接触到大量企业标志或者商品商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中
10、,在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此,假如说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素,那么标志色彩是最集中、最恒定、最大的色彩识别因素。不管包装设计如何变化,标志的色彩是相对稳固的,因此,在标志设计中使用标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还能够增强公众的经历力,从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象,并进一步熟悉经历,引发联想,产生感情定势,建立消费信心。在商品世界中,标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如可口可乐的商标为字母图型,呈红底白字,并根据环境变化与不一同媒体的要求,选用白底红字。富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷
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