美好的一天——OK1（3K）(12.20).docx

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1、郑州师范学院20届毕业设计美好的一天作者姓名：楷体GB2312,小三号字TimesNewROman,小三号作者学号：字所属学院：楷体GB2312,小三号字所学专业：格式同上指导教师：格式同上20年月目录一、视觉广告设计中的色彩表现1(一)从宣传对象的角度选择色彩1(二)从情感元素的角度选择色彩2二、海报设计中色彩的表现力2三、早安、午安、晚安系列海报设计3(一)项目来源及意义3(一)设计报告3四、结语3五、作品展示5喃选下午茶，善咪*键康法殿看活Iovoyourlif“别让隹活S耗笈你的黄后”美好的一天 (从美味开始参考文献一、视觉广告设计中的色彩表现在市场经济的影响下，人们的生活的方式也发生

2、了很大改变，尤其企业的商业性竞争加剧，各大企业都更加重视对企业形象和商品的对外宣传。而海报作为其中一种非常有效的宣传方式，不仅被各大企业、电影院、公益组织等都用来作为对外宣传的首选方式，也是我国民众所喜闻乐见的宣传手段之一。伴随着新媒体和多元化的宣传方式介入，海报这种比较传统的宣传方式也逐渐的受到一些影响，海报虽然不是最直接的广告，但是其自身的特点和整体的呈现不仅有艺术感染力还有很强的视觉冲击力，尤其是不同主题的设计海报，都会有其独特的魅力和创意。在海报的众多创意元素之中，不可忽视的一个重要元素，就是海报的色彩，虽然在海报的视觉呈现中，海报的图形样式、海报中的字体为海报的主体，但是能够使整个海

3、报更加具有感染力和视觉冲击力的，就是海报的色彩。（一）从宣传对象的角度选择色彩无论是过去传统的广告表现模式还是现代多元媒介方式下的广告呈现，都是需要色彩的配合和应用。而对于广告中色彩的运用，就需要不仅仅是考虑如何在一个广告中对色彩的运用和把握，而更加应该考虑的是如何进行换位思考,从广告的所呈现对象的具体特点和产品的消费人群的角度来对广告中的色彩进行有效的选择和应用。我们都知道色彩并不只有一种单一的属性，它既有一定的装饰性作用，也有其代表不同内涵的象征性意义，所以当对广告和海报进行设计时，我们就需要从产品本身的特点和消费者人群的具体特点进行综合考量,然后进行色彩的选择，比如对于某些电子类产品，这

4、些产品的特点和销售卖点一般都是使用便捷、高效、科技性强，再加上产品的外观大多都是比较硬朗的线条和偏冷色调，故而我们的广告和海报中就需要根据产品的特有特点和宣传主题，选择可以与产品进行对比或者烘托的气氛的颜色，来突出产品的现代、高科技感。（二）从情感元素的角度选择色彩每一种设计和表达方式都具有自己本身所独特的语言，色彩也不例外，作为设计一种表达方式，不同的颜色也有不同语言，代表各自不同的内涵和情感。在广告视觉设计中，色彩作为整个作品中非常重要的环节，色彩就会跟海报的主题随时进行切换自己的语言。世界各地的文化都不同，同一个颜色在不同的地域、不同国家、不同民族中就会有不同的象征性和内涵，例如对我们国

5、家而言，婚礼是一个很喜庆的事情，也是人们一生中比较重大的事件，因而婚礼中都会用到红色，来表达一种对新人的祝福和喜悦，但是在日本的文华中，白色是象征着忠贞和纯洁，所以他们的传统婚礼，大多数都是白色，尤其是新人的传统服饰基本就是白色，从这里面就可以看出，不同的情境和主题下，色彩所展示出来的情感效应也是不同的。由此可以看出，当我们在进行广告视觉设计的时候，对色彩的运用也要考虑色彩所代表的情感内涵。二、海报设计中色彩的表现力商业海报属于推销商品以及宣传商品的一个重要途径。优秀摘业海报，可以形象地向商家表达产品的性能与目的，推动购买行为的形成。第一，明度比较。在商业海报当中，明度比较是运用最频繁的，其重

6、点是依靠明度的深浅改变推动一种色相形成不同的效应。就像，儿童食品类海报设计就频繁运用色彩里面的明度，使儿童获得不一样的感受，这也极大地提高了儿童的新鲜感。其次，纯度比较。在性质方面，色彩比较也就是纯度的比较。一样的色彩在各种纯度所呈现的效效果也是有差异的。通常状况下，商业海报所筛选的饱和纯度比较都会带给人极强的影响。针对酒品海报设计分析，在诸多酒业品牌设计里面，都筛选以中国主流色彩大红作为主体色，由于其代表着热情喜庆，富贵幸福的艺术特征，同时同消费者对高档酒的感觉是极为相符的。整体而言，商业海报在运用颜色的过程当中，会考虑到其的纯度以及色相的改变给人的心理与身理所造成的影响，这也让海报的价值大

7、大提高。三、早安、午安、晚安系列海报设计（一）项目来源及意义城市现代化的高速发展和“互联网+”新经济时代，使人们的生活和工作都进入了高速运转的快节奏模式，无论是工作还是生活人们越来越注重“高效”、“便捷”和追求“快二因为我国“互联网+”经济发展迅速，我国国民的生活习惯越来越热衷“网购”和“外卖”。这两种消费方式，不仅满足人们高速的快节奏的生活模式，还能给人们带来身心愉悦和便捷的体验，让人们可以有更多时间去享受生活。“外卖”食品也成为人们主要的饮食习惯和消费习惯，而工作一天的人们总是需要一些时间来给自己一个释放和休息的时间，因此通过本次的海报设计，选择了我国大众都很喜欢的三种饮品为主题进行早安、

8、午安、晚安的海报设计。（二）设计报告本次系列海报的设计，把品牌定位为中高档的健康、时尚、低碳环保的饮品海报，把消费的主力群体锁定在90后的年轻消费群体，以及女士消费者作为主要购买主力。这个年龄阶段的消费群体不再只是看重“外卖”食品的便携性上，会更加关注其健康和内容的个性化视觉元素和情感需要。扁平化图形元素和中国方言文化、创意汉字潮流元素配上具有强烈情感变化的色彩运用到海报设计、品牌的视觉传达设计中，不仅可以提升的品牌本身的视觉冲击力和增强产品的记忆点还能提高饮品的诱惑力刺激消费者的购买欲。这样极具创意的设计风格，还可以满足我国年轻消费群体的心理情感需求和审美要求。四、结语在进行本次海报设计之前

9、，我通过大量的调研对食品行业、饮料行业、外卖食品行业，有了充足的了解和现状、未来的分析，也对国内外食品海报设计优秀、成功的案例进行了学习。本人通过这次早安午安晚安设计，对所学专业有了更深的认识和热爱。郑州师范学院本科毕业设计五、作品展示喃这声茶，黄喉*键康绘写佐活lovyourlifetMyfQQddatescone臭好的一天 (从美味开始“别让隹活耗发你的黄埒”KMMasrI!*幻0期而至参考文献口陈建芬.海报设计中色彩的展现与表达J.美术文献,2020(07):129-130.沈泽文.海报设计中的立体视觉表现四艺海,2020(06):98-99.喻计耀.数码插画在海报设计中的应用研究J.大

10、众文艺,2020(06):54-55.4胥妍.浅议数字媒体技术对商业海报设计的影响J.明日风尚,2020(05):54-55.谢富来,汤雅琪.探讨商业海报的有效传播J.鸭绿江(下半月),2020(06):106.李琛.海报设计中色彩的表现力J.今古文创,2020(07):79-80.黄小妹.商业海报设计中手绘插画的艺术价值J大观,2020(01):24-25.8肖锋.浅析手绘插画艺术在商业海报中的应用实践J.轻纺工业与技术,2019,48(09):42-43.9席辉,王斐.海报设计的视觉要素及创新性A.中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会.2019全国教育教学创新与发展高端论坛论文集(卷九)C.中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会:中国教育发展战略学会教育教学创新专业委员会,2019:2.10季然.海报设计课程与专业竞赛结合的教学方法研究J.艺术研究,2019(04):90-92.11祁月菊.基于社会需求的海报及包装设计发展趋势探析J.大观(论),2019(07):69-70.聂宇婷.商业海报的互动设计研究J.智库时代,2019(04):184-185.