塑料市场前景分析.docx
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1、塑料市场前景分析一、营销调研的步骤营销调研的过程,通常包括五个步骤:确定问题与调研目标、拟定调研计划、收集信息、分析信息、提交报告。(一)确定问题与调研目标为保证营销调研的成功和有效,首先要明确所要调研的问题,既不可过于宽泛,也不宜过于狭窄,要有明确的界定并充分考虑调研成果的实效性。其次,在确定问题的基础上,提出特定调研目标。(二)拟定调研计划设计能够有效地收集所需要的信息的计划,包括概述资料来源、调研方法和工具等。由于收集第一手资料花费较大,调研通常从收集第二手资料开始,必要时再采用各种调研方法收集第一手资料,也可以从企业外部的商业公司购买有关资料。调查表和仪器是收集第一手资料采用的主要工具
2、。抽样计划决定三方面的问题:抽样单位指确定调查的对象,抽样范围指确定样本的多少,抽样程序则是指如何确定受访者的过程。接触方法是指如何与调查对象接触的问题。(三)收集信息在拟定调研计划后,可由本企业调研人员承担收集信息的工作,也可委托调研公司收集。面谈访问必须争取被访问者的友好和真诚合作,才能收集到有价值的第一手资料。进行实验调查时,调研人员必须注意使实验组和控制组匹配协调,在调查对象汇集时避免其相互影响,并采用统一的方法对实验进行处理和对外来因素进行控制。(四)分析信息从已获取的有关信息中提炼出适合调研目标的调查结果。在分析过程中,首先要明确这些信息数据是依据何种尺度进行测定、加工的,然后借助
3、多变量统计技术将数据中潜在的各种关系揭示出来,还可将数据资料列成表格,制定一维和二维的频率分布,对主要变量计算其平均数和衡量离中趋势。(五)提交报告调研人员向营销主管提出与进行决策有关的主要调查结果。调研报告应力求简明、准确、完整、客观,为科学决策提供依据。如能使管理决策减少不确定因素,则此项营销研究就是富有成效的。二、市场与消费者市场1、市场市场是多门学科的研究内容,不同学科有不同的解释。在市场营销学中,市场指有货币支付能力的、有购买愿望的购买者群体。这个定义指明了市场必须具备一个要素:一是购买者群体,二是有购买愿望,三是有货币支付能力,可用公式表示为:市场二人口+购买力+购买愿望。市场规模
4、取决于有购买力、有购买愿望的人数多少。2、消费者市场消费者市场是个人或家庭为了生活消费而购买产品和服务所形成的市场。生活消费是产品和服务流通的终点,因而消费者市场也称为最终产品市场。消费者市场是相对于组织市场而言的。组织市场指以某种组织为购买单位的购买者所形成的市场,购买目的是为了生产、销售或履行组织职能。三、塑料制品行业技术水平及其发展趋势未来,日用塑料制品行业的技术水平提高将主要体现在设备、模具精密程度的进一步增强;生产自动化、数字化、智能化水平的进一步提升;生物降解塑料制备、改性技术水平的进一步改进等几个方面。四、传统塑料制品行业前景中国塑料工业年鉴2018指出,当前我国塑料制品行业仍属
5、于劳动密集型行业,产品附加值低,利润空间较小。近年来,我国劳动力成本迅速抬升,劳动力红利逐渐消退。同时,国际原油价格波动较大,传统日用塑料制品以PP、PS等大宗石化产品为主要原料,原油价格的波动对其价格走势具有直接影响。从行业态势分析,本行业集中度较低,技术水平较落后。各厂商,特别是中小厂商普遍采取薄利多销的模式,议价能力较弱。在国内经济增速放缓,国际形势复杂多变的情况下,行业内厂商的利润水平将受到不利影响。此外,国内外一系列环保和生产相关监管政策法规的出台,在短期内也对本行业中小厂商造成了一定冲击。从长远看,我国经济增长的驱动力仍然强劲,世界经济也在逐渐复苏,中美贸易摩擦缓和,一带一路沿线新
6、市场的开辟也为本行业的出口带来了新的机遇。稳步向好的宏观经济态势将持续推动本行业需求的扩张。同时,环保法规和一系列国家标准的施行将有效规范市场,淘汰一批产能落后的企业,行业内领先企业也将通过创新驱动,进一步巩固和加强其品牌力,提高议价能力。总体而言,我国日用塑料制品行业集中度与技术水平将不断提高。综上,本行业二元化发展趋势明显,中小厂商利润水平将可能被领先厂商进一步挤占。领先厂商技术水平的提升、品牌力的加强、行业集中度的提高和市场的规范化经营有助于其从增量和存量两方面取得更大的市场份额,保有较大的利润空间。五、日用塑料制品行业概况随着人们生活理念的改变,越来越多的人偏好轻巧、便捷的日用品,而塑
7、料具有重量轻、可塑性强、制造成本低、功能广泛等特点,日用塑料制品愈加成为现代社会生活中不可缺少的一部分。塑料制品人均年消费量往往与所在地经济发达程度相关,发达国家如美国(170kg)、比利时(20Okg)等的人均年消费量较高。由于生活习惯、消费理念的影响,发达地区餐饮多以快餐为主,塑料餐饮具为速食餐饮提供了便捷性服务;居家方面,轻便、易移动的塑料家居产品则便于人们对物品进行快速的收纳与整理。近年来,随着中国、东南亚等国家经济的快速增长,人们的消费能力增强,生活节奏加快、消费意识逐渐改变,日用塑料制品的增长空间将进一步扩大。从产量上分析,2013-2016年我国日用塑料制品产量平稳增长,于201
8、6年达到634.26万吨。自2017年以来,包括限塑令在内的一系列法律法规对塑料工业产生了一定冲击,日用塑料制品产量出现下滑。而在2019年,产量大幅上升达到648.64万吨,超过2016年峰值。从内部因素上看,严格的环保政策助力本行业的结构优化,淘汰了落后产能,提升了行业集中度;从外部因素上,快速增长的快餐、团膳和家居市场为日用塑料制品行业带来了巨大需求,对冲了政策监管对产量带来的不利影响。从需求上分析,我国日用塑料制品行业拥有广阔的市场需求。首先,我国快速推进的城市化进程将加快居民的生活节奏。得益于此,快餐、团膳类行业正处于发展的快车道,对餐饮具的需求量逐步扩大。其次,居民稳步增长的收入水
9、平也使人们在家居生活用品方面的关注点从简单的实用性向兼顾美观与实用性延伸。日用塑料制品成本低廉,轻便美观,替换周期相对较短,与新形势下消费者消费偏好高度贴合,具有持续发展的潜力。此外,随着全球化程度的不断提升和一带一路新兴市场的开辟,日用塑料制品的出口规模有望进一步扩大。从技术水平和竞争格局的角度来看,目前,我国日用塑料制品行业整体集中度较低,厂商众多,技术水平参差不齐,这种情况广泛存在于包括塑料餐饮具、塑料家居在内的行业内各领域。未来,政策和居民环保意识将共同促进行业技术水平的提升,行业产业结构的优化,落后产能将被逐步淘汰,具有领先优势的头部厂商将获得更为有利的发展环境,行业集中度将进一步得
10、到提升。六、塑料制品在餐饮业的应用塑料餐饮具的主要应用下游为快餐、团膳等产业。这些行业的稳健发展为本行业提供了有力的需求。未来,快餐的市场份额还会不断扩大,对于塑料餐饮具的需求也将随之扩大。随着现代都市生活节奏的逐渐加快,移动互联网技术的发展和物流送餐效率的提高,人们为节省时间,在午餐、晚餐等传统的正餐时段越来越多地选择以快餐代替。国家统计局数据显示,2018年我国快餐服务业总营业额达1,276.20亿元,2014-2018年复合增长率为8.92%,总体增势较为稳定。随着食品卫生安全方面监管措施的日益完善,本行业市场生态进一步规范。大型连锁餐饮企业由于在食品安全性方面的优势,有机会进一步巩固其
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