2023小家电行业趋势洞察报告-美云智数_市场营销策划_重点报告202301202_doc.docx

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1、Q*deaCloud美石智政2023小家电行业趋势洞察报告O%ideaCloud美方智款近年来，大家电行业趋于饱和进入存坦市场，蓬勃发展的小家电成为J月星、而进入20，随着创新乏力、消者卮苏不及预期，小家电市场亦出现降温放缓.基于星谋云大数据平台分析挖掘，清凉、国房、母婴、个护等场景仍表现出强劲需求，相关小家电品类同比高增。众多品牌/产品，凭借智能创新、多功能集成、潮流便携的设计，以及种草、预售、直播等营销推广，受到用户青睐、市场热销.星谋云深入洞察/萤电行业机会寒道，剖析市场格局、高增品牌、产品趋势、营捎策略、用户需求与痛点等，洞悉川九小家电行业趋势.星谟云储i/202三年9月CideaCl

2、oud美己智数目录小家电行业降温、回归理性智能化.集成化和小型化发展高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐精致懒宅人群。发食多功能实用厨房小电迎机遇科学、精细化养娃理喇像电寒道前景可期颜值经济、养生年轻化个护小家电持续增长CjAideaCloud美E智航小家电行业降温.1归理性智能化.集成化和小型化发展社会消费复苏未及预期，行业创新乏力，小家电市场降温放缓。人一消费趋向实用理性，悦己需求为主，更加关注健康养生。货一智能化已成主要趋势，多功能集成一体化、小型便携式小家电受欢迎。场一小家电行业线上消费近8成，且由平台电商向内容兴趣电商转移，种草和私域愈显重要。消费复苏未及预期，家电行业小幅增长社会

3、消费品零售总额升势趋缓、CPl持续走低，消费复苏未及预期2023年社会消费品零售总额及同比零售总额(万亿元)同比2023年社会消费品零售总额稳中有升,但升势趋缓。2023年居民消费价格指数同比居民消费价格指数21%1.0%(CPI)持续走低，0.7%01%0.2%o,o%1%凸显消费不振。1-U.o1月2月3月4月5月6月7月8月),注：来源于国家统计局2023HI家电行业销额同比增长，小家电为主的生活电器同比下降2023上半年家电行2023上半年主要家电大类销额及同比2,174 亿 (4.1%) 大家电957亿 (2.8%) 厨卫电器580亿 (-1.5%) 生活电器注：来源于全国家用电器工

4、业信息中心业销售规模3,7112022 Hl 2023 Hl3,6092.8%小家电行业降温，消费回归理性4家崛编I缚鞠括厨房、生活和个护三大类别空气炸锅、破壁机、榨 汁机、咖啡机、早餐 机、酸奶机、电蒸锅、 炒冰机等生活小家电扫地机器人、洗地 机、空气净化器、除 螭仪、加湿器、电子 秤、洗鞋机等电动剃须刀、理发器、 电吹风、生发仪、电动 牙刷、水牙线/家用冲牙器等小家电行业整体销额同比下降，消费回归理性202经02拜天除螭电彳利绸同t成用g趋势-一2023.1-82022年2023年同比-6.8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月净水器、扫地机/机器人、剃须刀等销额领先2

5、023年18月天猫小家电行业主要细尤品类份额4-,一2.4%22%1.7%1%1.7%17%小及3z9%32.5%2I6.2%4。4.4%4O一净水扫地洗地弟顾电吹电饭吸尘电风电热破壁颈椎空气卷/直抽湿按摩器机器机刀风煲器扇水壶/机按摩净化发器器/除椅/沙人电水器/枕器湿器发瓶人一消费趋向理性.悦己及健康2023VS2021消费观变化4%3参%202112%消费趋于谨 慎，实用、 性价比是主 要考虑因素29%17%20234%福8%6%21%只考虑实用性Z行颦重尊比山仃更里要注：来源于尼尔森品质比品牌更重要只购买满足基本需求及性价比高的产品2023年18月小家电用户悦己评论关键词悦 己关注黯卜

6、 观，质感、品 质体验，需求满足、我喜欢一俅捷品族口口）穴情Hft二 值.舒适成长开心繇卷性RI SLf质感噱2023年1-8月健康夹主销小家电重视健康，养 净化消毒、个护按摩等产品受关注按摩椅/沙发二颈椎按摩器/枕二空气净优器2023年1-8月销额保M护具（护雷/膝/泉）货一向智能化.集成化,小型便携发展5G、物联、AI快速发展，智能化已成为家电行业最主要趋势一三智能化小家电销额占比飞科智能剃须刀云鲸J4智能扫地机18%示、续航时间、 提示、堵转提示识-扫-拖-洗全 闭环，一键鲸灵托 管，智能污水识别便捷、空间、性价比等需求驱动，小家电呈现多功能集成化趋势小家电销额占b4莱克L体制吨锅!幅肖

7、朗*体21%煮饭，一锅解决饭 肉菜汤隔水炖、BB 粥、调奶、烧水单身独居、小家庭、户外旅行等增加，小型便携式家电受用户青睐小家电销额占比苏泊尔12人小电饭锅小熊小型便携式榨汁机_一23%柴火饭，又小又快轻约0.35kg、高约18.7cm ,一仅一瓶矿 泉水大小场一线上渠道近A成，重视种草.私域小家电主要为年轻用户群体，线上渠道销售占比近8成20182022年小家电线上销额占比趋势小家电_家电行业77.0%62.9%66.9%46.9%50.6%*无5L6%一8%36.3%38.7%20182019202020212022注：来源于全国家用电器工业信息中心平台电商趋缓，内容、兴趣电商为小家电行业

8、高增渠道-2623f百天藏的音小家电短视频、Al成种草新风向，小家电品牌更加关注私域运营淘宝更重视短视频等内容生态建设线下店铺APP社群官旗粉丝GPT应用AI种草,深度种草秒速生成QideaCloud美云智蚁高温天气催热清凉经济清凉小家电备受青睐高温天之下，冰块成为“硬通货，多种制冰相关小家电增速亮眼。一度被称为智商税”的炒冰机销额同增超400%,物美价廉，能给用户带来情绪价值、亲子娱乐好物、DlY各种流行饮品才是炒冰机的主打卖点。家用制冰机也成用户新宠，居家/户外/办公室，随时随地享用清凉美味。冰薄易融化为用户主要痛点，品牌通过加厚冰块及保温储冰层有效解决。高温来袭一清凉家电火爆夏天持续高温

9、天气催热“清凉经济2023年18月全国高温预警条数同比指数0.50.4炒冰机切家用空调套装大家电 小家电百度鲫 指数多种制冰相关小家电表现亮眼清凉家电品类趋势洞察0.30.20.10JV酵素机制冰机-0.1刨冰机冰淇淋机母婴亲子储户外风扇/移动风扇组合嵌入式冰箱单台嵌入式冰箱冰吧移动空调厨扇儿童空调号孀产古湍曾新风空调空翻管风平御机 冰簪装无口丁 1011销额指数炒冰机T肖额同比增长4倍.荣事达领先高温天向往解暑冷饮.亍业集中度414%826%43%Z180HG-GZ5285683层20L大容量.需个菜,3芯涉电蒸锅一预约定时功能满足用户早餐需求Q使用场景，产品预约功能解决懒人、小孩、老人早餐

10、问题期为用朋友一爵加短馒头输醇厚餐缪母亲蒸汽预约整铺自大容量人FJ蒸菜煮胡蒸煮嗥防W#打工人带饭日记种草视频通过分享早起做饭视频，短时间一锅搞定炖汤、肠粉、蒸包子等，突出电蒸锅方便生活的产品特性。原：美云智数-星谋云,第一次使用完，锅底就有水垢了，客服说是水质问题，可能会有这个因素，但不完全是，锅的材质也是一部分，想买的小伙伴自己看看吧一个高温的煮锅，用塑料的材质，盖子还有围板都是塑料的，对得起这个价格吗真的难洗连着电线感觉不值这个价本来就是为了方便现在一点都不方便食品保鲜真空机一苏泊尔领先，产品集中200元以上O苏泊尔和美的份额领先，新鲜世界凭工业级技术占据高端2023年18月食品保鲜真空机

11、TOPlo品牌销额份额22.4%19.9%10.1% 9.9%74%6.4%3.6%苏泊尔美的九曲晨电器新健 世界269224194380598均价， ：2.8%1.8%1.8%封幽维尼嘉1235042198752023年月行业价格段销额份额0-10010%FreshWorId新联也冉一键可抽纯液体100-200200-300300-400400lU干让新鲜更持火湿软脆粉五合一真空保鲜食品保鲜真空机一解决备菜囤菜保鲜需求Q使用场景，备菜囤菜要求产品将食物真空保鲜，保存不串味提前备菜，高效出餐零食重新封口分开打包防串味用户痛点，漏气或吸力不足导致食物没有达到真正的真空保鲜三分之一的概率封了会漏气

12、不怎么好用，压完后，经常会漏气吸力没有广告打的响花里胡哨空气根本吸不干净浪费时间封口提升、真空外抽，解决漏气痛点，功能延伸扩大使用场景九阳 SHllV AZ650美的 CF07X7100B加长封口可多袋 同时封装，提高 效率。加宽封口 使封装严实不易可适配多种真空 容器，不局限于 食物，例如布 料、棉羊毛制品 真空包装，节约 空间。CjAideaCloud美己智IR科学.精细化养娃母婴小家电赛道前景可期母婴人群年轻化学历高,育儿观念与消费态度转变，精细化养娃为主流趋势。奶瓶消毒器，国产品牌表现亮眼，高端化趋势明显。紫外线为主流，新兴纳米水离子消毒。直击用户需求实现消毒、烘干、温奶、恒温冲奶多功

13、能融合。电动摇奶器，未形成稳定品牌格局，新入品牌机会大。小白熊618预售促销，助力5月销冠；乐亲新入市场，太空设计、多项创新功能，布局高端市场。精细化养娃需求下，母婴喂养电器机会高母婴人群年轻化且受教育程度高，精细化养娃需求旺盛妈妈年龄段49%母婴人群生活及消费态度25% 5%21%80后85后90后Z世代追求品质有备无患喜欢尝鲜乐于分享母婴人群学历中专以下 大学 硕士及以上家庭为重需要关怀质量第一相信权威0.4自动泡奶机0.3宝宝蒸蛋机/煮蛋器电动奶粉搅拌善摇奶器0.2面膜/湿巾加热器/纸巾机0.1BB煲/电粥锅奶瓶消宝宝辅食机/料理机/ 食物搅拌器0.15.56.06.57.07.5暖奶器

14、/加热器/保鲜机Q8.0调奶器/恒温调奶杯8.59.0销额指数宝宝喂养备受关注，奶瓶消毒及电动摇奶器成为机会市场母婴小家电品类机会洞察销额同比指数0.6奶瓶清洗机/全自动清0.5洗消毒机宝宝电奶锅/辅食锅奶瓶消毒器一国产品牌亮眼,呈高端化趋势国产母婴品牌表现亮眼，有较大发展空间奶瓶消毒器TOPIO品牌竞争格局23.6%19.7%8.6%5.7%5.4%5.0%4.4%波咯咯小百熊大宇 不能 领3.8%3.6%1.7%BABY CAREOMART新贝-PlV I CAREBABY r7rt z COLOR可优比价格集中500750元，750以上占比扩大，高端化趋势明显2023年1-8月奶瓶消毒器

15、价格销额分布及TOP3品牌20232022IoOO以上300以下300-500500-750750-1000l9%17.5%.4.2%BABY COLOR小白篇BABYCARE小白熊Ih白熊梵诗莲波咯咯优比波咯咯SMARTCARE奶瓶消毒器一紫外线为主流，新兴纳米水离子紫外线消毒更受欢迎，成奶瓶消毒器主要类型代表产品奶瓶消毒器消毒方式销额分布（销额份额，销额同比）紫外线消毒波咯咯BL-1808高温蒸汽消毒创新纳米水离子消毒技术，宝宝使用更安心用字号认证23L超大挪国舱24颗UVC消毒灯珠PBnoe水离子杀菌面进会进行累nanoe水离子渗透除菌技术虐压分解产生H亿计SLK部寓格港遇进悔品深4。国

16、标二星版纳米级除菌触及每个盲区目前紫外线;睛方式仅能无离子消毒技IP!痘/H奶瓶消毒器一便携式.多功能一体化发展便携式奶瓶消毒器，出行游玩更省心便携式奶瓶消毒器品牌销额分布波咯咯便携奶瓶消毒器AIMECOR告别外出消毒困扰0!的9M便携篇BBLUV贝能bolol。这个便携消毒器真的太方便了。终于可以放心的带宝宝去旅游，再也不用大包小包背那么多奶瓶啦！而且这个只有A4纸大小。放妈咪包也完全没有问题波洛洛的两个消毒柜恒温水摇奶器包括这五：新出的便携紫外线都买了打算带去医院待产温奶、恒温冲奶等多功能一体化96.5%7.8%3.8%烘干销额贡献+18%销额同比防止水滋生细菌烘干温度较高的话还可以达到巴

17、氏除菌的效果SSSiI高低双温烘干不伤材质更安全70高温45七低温电动摇奶器一品牌格局变动大，中高端增长禧比舒份额最高，小白熊同比高增，乐亲新入市场快速成长2023年1-8月电动摇奶器TOPIo品牌竞争格局排名变化26.1%销额同比增长约6倍，市场排名由第6提升至第21小白惬04 新入 -28-10 新入 新入 4价格集中IoO-300元，电动摇奶器呈现高端化趋势2023年1-8月电动摇奶器价格销额分布及TOP3品牌l%300以上7.7%20232022画贝熊国尤比如山15.4%BS比舒小熊乐亲电动摇奶器一小白熊预售促销.乐亲产品创新小白熊电动摇奶器618预售促销，助力5月销量夺冠2023年1

18、-8月小白熊电动摇奶器销额趋势1月2月3月4月5月6月7月8月2023年618小白熊电动摇奶器预售量趋势5.265.315.285.295.3乐亲新入市场，太空设计.多项创新功能，定位高端市场2022-2023年乐亲电动摇奶豁肖额趋势10618大促起量2022年10月新入销售12202262023乐亲电动摇奶器爆款产品太空设计源：美云4产品：乐杀太 空系列智能电 动摇奶器均价:309元行JlW名:第3外观夜灯6档调速记忆功能调速LED屏幕显示时间、电池屏显静音定时自动关闭v30db 记忆时钟J电动摇奶器一用户主要吐槽效果不及预期用户主要关注外观、静音、保温、起泡/结块、奶瓶适配等电动摇奶器用户

19、主要关注维度户主要吐槽效果不及预期，其次质量材质和噪音等电动摇奶器用户主要吐槽痛点按键噪音使用效果IfFIfl 用 0(按醒不灵敏按现不只蜜Yl 食一*PS声音六育青很大尺寸质量材质SII-IB离肋加产8没有或果不焙用力席不弗产品一解*异味9M *W AK看异集塑料慝摇晃扑豪材IR一版CjAideaCloud美己智旅颜值经济.养生年轻化个护小家电持续增长个护小家电持续增长，复合增长率达7.04%。剃须刀稳中有升，产品趋势潮流设计、智能便携、亲肤理容。有色定位年轻人群、潮流MINl设计,KoL种草、潮流展会、入驻潮品店等，快速崛起。1.ED美容仪异军突起，产品面罩式为主，用户关注嫩肤、祛痘。昔又

20、销额第一，主销大排灯式，凭借618李佳琦直播暴涨；觅光新入，主销面罩式，低价快速抢占市场。养颜又养生，个护小家电市场持续增长颜值经济、养生年轻化，个护小家电市场持续增长个护小家电市场规模年均复合增长率达7.04%颜值经济面部面容、抗老去皱，大众对容貌管理需求的日益多元化，带动美容仪等美容美体器材消费。销额（亿元）养生年轻化晒背八段锦八极拳， 年轻人养生热情高涨。健身按摩保 健家电消费需求上升剃须刀稳中有升，LED美容仪异军突起，保健器材增势喜人个护小家电品类机会洞察销额同比指数0.50.4030.20.10-0.1-0.2-03电动搓澡仪/洗澡仪生发仪LED美容仪腹懿摩器/揉腹仪保健项圈/手环

21、祛妊娠纹修复仪电热敷盐包/按摩仪按摩床按摩枪7891011销额指数剃须刀一国产份额提升，低端/中高端增长国产品牌份额稳步提升，飞科、飞利浦领先，有色增速较快2023年18月剃须刀行业品牌格局其他,173%, +3.8%（份额,份额同比）国产品牌销额趋势分析国产进口博锐,1.6%, +1.1%,28.2%, +1.1%博朗，9.0%, -0.5%有色,3.3%, +1.2%松下,8.1%, +0.2%小米 1.8%, -0.1%奥克斯,1.9%, +0.9%飞 28.8%, -5.3%22H122H223H1低中高价格段均有市场，低端/中高端增长2023年月剃须刀价格销额分布及TOP3品牌L20

22、232022IOO以下100-200200-350350-700700以上奥克斯飞利浦除J浦松下博朗博锐米家博朗有色松下剃须刀一材质性能.潮流便携,亲肤理容受关注国产品牌高端化，机身材质.工艺技术助力外观升级飞科FS968智能感应剃须刀飞科FS988智能感应剃须刀FLYCOX 科七夕限定礼盒装我携星辰以赠你 仍宽星辰不及你智能糜应剃须新定义剃须方式g.修丰包邮多仓发货价格：299起上市时间：2021年23年1-8月销量：16w+产品卖点：/感应肌肤表面电荷， 智能启动与关闭/太空星环元素设计/环状金属拉丝工艺价格：449起上市时间：2022年23年1-8月销量：2w+产品卖点：/感应肌肤表面电

23、荷, 智能启动与关闭/高级航空级材质/ CNC高光钻切工艺高端产品性能下放，潮流时尚元素加持，便携式进一步发展飞科太空小飞蝶剃须刀松下小方盒便携剃须刀有色潮流透明剃须刀盒。1-8月销量58w+E质保寻29TOPl20视化心片：智能透机身。6-8月销量Iw+I可影全亲肤技术解决伤肤痛点，护肤、理容迎接他经济觉醒松下小锤子2.0松下离子护肤剃须刀博朗新一代5系2.0L9i0fi法士2 3 4 5 6 7 8 9 101112 12345678202120222023十大模式.一机全身经典款升级款觅光，2023年新入市场,户品为面罩式，以较低价抢占市场SSS朴水模式Soe嫩肤时OoeO祛盾模式 皿o

24、1馒白模式OO ,O品牌创立于 觅光LED美容仪销额趋势AMIRO觅光2015年,产 品包括智能红光波脱 毛仪、LED美容仪等。618大促I V-1月2月3月4月5月6月7月8月价格:2000+(ideaCloud4美己智数美云智数源自财富世界500强美的集团，2016年注册成立，依托美擎工业互联网平台，基于先进企业的业务实践，将管理实践软件产品化，通过大数据、物联网、人工智能、云计算等技术，为智能制造及产业互联提供工业软件及数字化咨询服务，业务涵盖企业数字化、灯塔&数字工厂、智慧供应链、数字园区、产业集群等领域，在汽车汽配、电子半导体、农牧食品、装备制造等垂直行业具有领先的数字化解决方案。星

25、谋云商舆情大数据+AI,构建多维度行业洞察系统，对市场趋势、竞品表现、用户需求进行全方位数据分析。提前6个月发掘市场机会，找到业务增长点；人-货-场3大维度交叉分析，精准挖掘用户需求；打通产品企划流程，有效缩短40%企划周期；轻松解决75%数据收集整理分析工作，专注业务提升效率。联系我们系统免费试用:https联系邮箱：zhouxq44美云智数公众号星谋云公众号联系顾问版权及免责声明：本报告由美云智数星谋云制作，报告中文字、数据等内容受中国知识产权相关法律法保护。本报告基于已公开的资料信息及星谋云监测数据撰写，但我们不保证该等信息、资料及数据的完整性、准确性。美云智数对该报告的数据和观点不承担法律责任。