2023秋季学期拓展阅读·第十六周公开课教案教学设计课件资料.docx

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1、2023秋季学期拓展阅读目录每日头条1259I拼多多，是怎么“反超”XXXX的？1262I2023年度关键词：放松、不怂、持续进攻4263I年度色彩发布：XX是怎么把颜色变成竞争力的？7商业参考10018I建筑可阅读：上海怎样成为CityWaIk重镇10019I国产电影工业化：从零到一的突破契机（上）12020I国产电影工业化：启蒙之后，实践与传承（下）15科技参考18013I怎么擦眼镜？18015I高通发布CPU,这次搅局要成功20017IITER:人类最大规模实验即将烂尾23精英日课27社会正义谬误6：我们不能要求宇宙伸张正义（完）27大脑扫描成像揭示的短视频喜欢度密码30问答：真有阶层这

2、回事儿吗？33每日头条259I拼多多，是怎么“反超”阿里巴巴的？今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，拼多多市值一度反超阿里巴巴。第二个是，全国首批甲醇增程式公交车即将亮相。先来看今天的第一条。最近，关于拼多多市值反超阿里巴巴的新闻，一直挂在热搜上。说是反超，其实也就那么一小会儿。上周三，11月29日，拼多多在纳斯达克的市值，出现了一波跳涨，达到了1920亿美元。而当时，阿里巴巴的市值是1915亿美元，比拼多多低5亿美元。不过，这个状况没有持续太久。截止到当天收盘，阿里的市值就又比拼多多高了19亿美元。注意，事情到这一步，谁比谁多几个亿，已经不是重点了。而是，从总体上看，拼多多

3、已经有能力，跟阿里并驾齐驱。除了市值之外，拼多多还有一个数据非常值得留意，这就是人均创收。之前有媒体统计过，在2023年的前三个季度，拼多多的人均创收是1222万元。什么概念？是同期京东的7.07倍，是阿里的4.17倍。那么，拼多多为什么突然间增长了这么多呢？前段时间，媒体差评做了分析。2023年第三季度,拼多多的营收同比增长了94%,净利润增长了47%0其中，国内电商业务的增长是40%左右。但这不是增长幅度最大的业务。在他们的财报里，增幅最大项目叫，交易费收入，增幅是315%这个交易费收入主要包括两块业务。一是做社区团购的多多买菜，而在过去一年里，多多买菜的波动并不是很大。因此，这个增长很可

4、能来自第二块业务，这就是拼多多的海外电商业务TemU。尽管拼多多一直对TCmU的具体业绩保密，但是，按照市场机构的测算，TCmU现在已经是美国访问量第四大的零售网站，仅次于亚马逊、沃尔玛和eBay。说到这，就引出一个问题，Temu的增长，到底是怎么实现的呢？要知道，他们是2022年9月才上线的，到现在也才一年出头。市面上关于TemU的分析有很多，那些具体的运营细节咱们就不多说了。单说TemU的两个关键决策，即使你不做电商，也许也能获得一点儿启发。第一，是TemU的广告策略。有人可能还有印象，就在2023年2月，TemU花了1400万美元，在被称为美国春晚的超级碗上，打了两段30秒的广告，平均一

5、秒23万美元，打破了超级碗广告的最贵纪录。而且据说TemU已经在计划，明年还要继续在超级碗上打广告。乍一听，你可能会说，这不就是人家财大气粗吗？有什么可分析的？但是，假如我们稍微了解一下超级碗，就会发现，这可能是TemU花出去的最划算的一笔钱。首先，超级碗的二次传播效应极强。你在别的平台上打广告，打完也就完了。但是，超级碗广告，从招募、确认，再到最终的发布，每一步都有大量的媒体追踪报道。这个传播周期有多长？比如，就在前不久，宝马确认，要在2024年的超级碗上，发布一支新广告，到时将有名人出演。结果，广告还没出，就已经有很多媒体开始猜，这个名人会是谁？你看，一般的广告，很难有这个长线的影响。再比

6、如，针对超级碗的广告，每年都有定期的盘点。像什么最贵的超级碗广告、最有趣的超级碗广告，等等。没错，只要超级碗还在办，这个盘点就不会停。而每年盘点的时候，假如后续没有更大的金主，那么你都会看到，超级碗有史以来最贵的广告，是2023年的Temu,这也是超级碗广告中最年轻的品牌。说白了，你投入家一次，人家恨不得能让你宣传一辈子。其次，超级碗为TemU在其他渠道的广告，奠定了信用基础。因为有了超级碗背书，TemU再在别的地方打广告，就显得没那么突兀了，毕竟，大家都起码有个脸熟。根据相关机构的测算，到目前为止，Temu的互联网广告支出，有46%投向了Facebook,22%投向了Instagram,15

7、%投向了YOUTUbeO你看，过去谈到做企业，好多人喜欢引用那句流水不争先，争的是滔滔不绝。但是，从TemU的广告策略上，你能明显看出，在广告上这件事上，你得既要又要，既得一鸣惊人，又得滔滔不绝。好，这是咱们要说的TemU的第一个关键举措，饱和攻击的广告策略。第二个关键举措是，全托管。这跟拼多多在国内的业务模式很像。所谓全托管，就是商家只需要提供商品，至于后面的运营、销售、推广，全都交给TemU来完成。从这个角度看，与其说TemU是一个由很多商家组成的电商平台，不如说它本身就是一个巨大的电商店铺。比如，你在TemU上买东西，会有跟在拼多多上一样的感觉，这就是，店铺这个环节的存在感特别弱。你看，

8、你在别的平台上买东西，店铺是一个特别重要的环节。好多店铺还得费劲去攒好评，攒皇冠。要知道，这每一个动作，可都是成本，最终都会加在商品里。这就导致，入驻的商家越多，竞争越激烈，商家在广告上的投入就越多，这些投入体现在商品里的加价也就越多。注意，在这个过程中，就算每个商家都在努力维持低价，但是，这个总体的价格水位，还是在上涨的。但是，Temu的逻辑是，商家只作为供应商。你先提供一个商品，Temu负责核实价格。他们会去调研其他渠道，确认你的是最低价。接下来，再给商品做个质量检查。同时，商家还需要向TemU交一笔保证金，万一后续有消费者投诉，并且查出问题，就可以用这笔钱来赔付。完成前面这几件事，一个商

9、品就可以在TemU上架。至于后面的，商家不用操心，全交给Temu。在这个模式下，商家之间也不用为了抢客户而投广告，这就省了一大笔钱。注意，这个节省，可不仅体现在几件商品变便宜上，而是让整个TemU的价格水位，都明显要比其他平台低。换句话说，Temu真正打下来的，不仅是物流成本、推广成本，还有相当一部分，是平台上商家之间的内卷成本。好，这是TemU的第二个关键动作，用全托管模式，抹平商家之间的内卷成本，把平台整体的价格水位降下来。关于TCmU的事，咱们先说到这。假如说能从中获得什么启发，我觉得整件事可能回答了一个问题.就是，到底什么样的事情值得卷？答案是，在赢家通吃的事情上，你值得多花一点儿精力

10、去卷一卷。就好比TemU打广告。你看，在传播这件事上，存在一个明显的赢家通吃效应。就好比人人都知道世界最高峰是珠穆朗玛峰，很少有人知道世界第二高峰是哪。相反，假如一个领域不存在赢家通吃的效应，就不值得去卷。这时我们就可以换个思路，就像刘润老师说的，不是去卷，而是为那些正在卷的人提供服务。Temu同时做的，不就是这两件事吗？一边在值得卷的事情上使劲卷，另一边在其他的事情上，为那些正在卷的人解决问题，提供服务。再来看今天的第二条。最近，关于甲醇汽车的消息不少。比如，天津、大庆，都陆续公布了甲醇增程式公交车的推出计划。再比如，在最近的首届中国国际供应链促进博览会，也就是链博会上，也有中国的汽车品牌，

11、展示了甲醇动力技术。所谓甲醇汽车，就是把工业酒精甲醇，拿来作为汽车的动力。一方面，甲醉的燃烧特性和汽油、柴油差不多，这意味着，车企的转换成本比较小，给燃油发动机做一些技术改造，就能适配甲彝。另一方面，甲醉比传统化石能源更加清洁高效。制备上，甲醇理论上能实现全过程绿色，也就是在整个生产中不产生任何的碳，这个清洁程度是化石能源没法比的。但是，拿甲醇做燃料，这可不是一个全新的研究。甲醇汽车其实起步比较早，早在20世纪70年代，就有人提出过相关的设想。当时的设想，不是用纯甲醇，而是把甲醉与汽油混合，甲醇的掺入量一般在5%30%。不少国家，都布局过这条彝燃料路线。比如，美国福特，就推出过“灵活燃料汽车”

12、。除了甲醉，当时给汽油里掺乙舞也很常见。为什么大家都想往汽油里掺东西？很简单，因为当时全世界有一个总体的大目标，这就是，要省油。当时汽油的价格比较贵，因此，越省油的技术就越受欢迎。但是后来，汽油的供应增加了，再加上，甲薛汽车对技术的要求比较高。比如，纯甲醇动力系统，对存储和密封的要求都比汽油高，这意味着要想发展甲醇路线，行业需要花大力气去改造技术。但是，到了新能源时代，社会目标又变了，汽油要被淘汰，车企必须寻找替代品。那么，寻找什么替代品好呢？甲醇动力有一定基础，是个不错的选择。于是，大家又开始接着研究甲醇动力。目前，在甲醇汽车领域，主要有三个技术方向。第一个方向，是做甲醇汽车整车。目前成果最

13、丰富的，是吉利。过去十年里，李书福不止一次提过,吉利要用绿色甲醇，破解汽车能源难题。去年6月，吉利已经推出了全球第一款甲醇混合动力轿车和烧甲弊的重卡汽车，在乘用车、商用车上都有了成果。再补充一点，今年9月的杭州亚运会上，主火炬塔第一次使用了废碳再生的“绿色甲醇”作为燃料，这个技术，也来自吉利。而在前不久的链博会上，吉利也展出了甲醇汽车技术。第二个技术方向，是做甲醉发动机。今年8月，五菱推出的第一台甲醉发动机，点火成功。跟使用传统的92#汽油相比，用上甲醇发动机的汽车，可以节省30%的燃料成本，同时减少20%以上的二氧化碳排放。第三个技术方向，是做清洁甲醇燃料，做好了能直接装进燃油汽车的发动机里

14、。没错，等于是直接用甲醇燃料代替汽油。这个技术的代表企业是保时捷。2020年，保时捷跟西门子能源合作，开展清洁合成燃料项目。研发的新燃料叫“e-fuel”，主要成分就是甲醇。要知道，今年前半年，欧洲通过了一个2035年全面禁售燃油车的法案，只要你是烧汽油的车，2035年之后就不能卖了，混动的都不行。但是，这个法案留了一个小口，如果你烧的是完全碳中和的清洁燃料，那就可以继续用。你可能猜到了，这个条款，是保时捷拼命争取来的。保时捷研发的，也正是这种燃料。回顾一下，你会发现，用甲醉做汽车燃料的应用开始得很早，但是，出于技术和经济上的考量，这条路线一直没有铺开。而现在，甲醇燃料重新登上汽车行业的舞台，

15、表面上看，是各项技术卡点都解决了。但是，往深了看，有一个更重要的原因是，社会的目标变了。汽车行业对燃料的需求，从经济，变成了绿色，甲醇就又迎来了用武之地。说白了，技术演化，除了自身不断变强之外，还有一个大方向，这就是，不断地跟整个社会的OKR对齐。最后，总结一下，今天说了两个话题。第一，Temu的增长带来的启发。首先，广告传播是一个赢家通吃的赛场，不计成本地成为头部，可能反而是性价比最高的策略。其次，作为平台，最大竞争力之一，在于抹平商家之间的内卷。第二，甲醇汽车的演化路径。未来甲醇动力也许会成为新能源汽车的关键方向。从甲醇汽车的发展中，我们也能看出，一个技术的演化，不仅是在自己原本的路径上变

16、强，它也在跟整个社会的OKR对齐。262I2023年度关键词：放松、不怂、持续进攻今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是，牛津、剑桥、韦氏、柯林斯，四大词典陆续发布年度关键词。第二个是，第32届世界记忆力锦标赛在三亚举办。先来看今天的第一条。最近，牛津、剑桥、韦氏、柯林斯，四大词典，陆续发布了2023年的年度关键词。那么，今年有哪些事，能成为大家定格在2023年的集体情绪呢？话不多说，咱们正式开始。笫一，咱们先说柯林斯词典。在四大词典中，展早公布年度词汇的就是他们。今年他们公布的年度关键词是，AI0这应该没人反对吧？要知道，按照很多人的说法，柯林斯一向是四大词典里，最有正事儿，也

17、最能紧跟当前趋势的。就好比去年，牛津的年度关键词是，哥布林模式，也叫摆烂模式。好多人都觉得有点随意。而当时柯林斯的关键词是，长久危机。你看，有正事儿吧？再比如，2020年他们选的关键词是，封锁。2021年选的关键词是，NFT,大概相当于区块链货币。你看，是不是每一年都紧跟趋势？而今年，柯林斯词典选年度关键词的方式，也非常严谨。他们的专家，搜寻了全世界各地的语料库，包括世界各地的网站、报纸杂志、社交媒体，等等。据说整个搜寻范围，涵盖了200多亿个单词。最终确定，AI这个词，在去年被提得最多。按照柯林斯董事长亚历克斯比克罗夫特的说法，AI这个词过去一年的使用量，增加了四倍。你看，不管是看现实热度，

18、还是看在语言中的使用频率，AI作为年度词汇，都是个非常严谨的选择。听到这，你可能会说，不对啊，你怎么总提严谨这两个字？年度关键词评选，难道还能有不严谨的吗？咱们倒不能说谁不严谨，但至少，有的词典评选出的年度词，确实画风很清奇。这就是咱们要说的第二个词典，牛津词典的评选。在四大词典中，牛津一向是波动最大的。有时很严肃，比如，2016年的关键词是后真相时代。2021年的关键词是疫苗。但是，它有时也会突然放飞自我。比如，2015年的牛津关键词，不是文字，而是一个笑哭了的表情。2022年刚才说了，关键词是摆烂模式。而牛津今年的关键词，注意，重点来了，叫rizzo什么意思？要想解释清楚，咱得需要假设一个

19、场景。在英文里，有个单词叫ChariSma,意思是，有感召力，或者浑身散发着吸引力。比如，费翔，从年轻帅到老，就非常地有吸引力，这就属于Charismao但是，现在请你想象，Tfboy刚出道的时候。你也会觉得他们很有吸引力，但是，你又觉得用跟费翔一样的词来形容这个感受有点重，你想换个轻一点的词。而rizz,就是这个轻一点的词。它其实是从charisma中间取了三个字母，ris,然后再演变过来。这个词的语气程度，就有点像周杰伦经常说的，“哎哟，不错哦”。它总体上是表达肯定，但是相比太帅了、太酷了，情绪上又淡定了一点。这个词最早出自一个网络博主。但它火起来，是2023年6月，英国男演员汤姆赫兰德，

20、也就是演新版蜘蛛侠的那个荷兰弟。他在一次采访中提到了这个词。假如你认识荷兰弟，会发现用i22形容他，确实特别合适。同时，这个词在传播的过程中，还被网友不断地填充新意思。现在这个词还包含这么几层意思，会打扮、有品位、会撩，以及特别自信地耍师。假如要在中文互联网里找一个跟rizz最接近的词，我搜罗了一大圈，觉得最有可能是这句，叫，这该死的魅力。举个例子，宫崎骏有部动画电影叫红猪。男主角本来是一位厉害的飞行员，但因为被施了魔法，变成了猪。但是，你依然挡不住他很帅。尽管是猪，但他还是穿着米色风衣，戴着墨镜，举手投足都带着顶级飞行员的气场。当年好多人看完这部片子都感慨，明明是只猪，怎么能师到这个程度？你

21、看，这种不顾世俗设定，挣脱外表约束的、从内里带出自信的帅。谁看到不得说一句，这该死的魅力。回到rizz这个词，还有个小插曲，今年夏天，还有人用这个词做了一款Al工具，叫RiZZGPT。这是一个土味情话大模型。没错，你给它提要求，它专门替你编土味情话。据说在国外一度很火。好，刚才咱们说了柯林斯和牛津的关键词。接下来，还有剑桥和韦氏。这两个词典的关键词，咱们得放在一起说，因为他们之间太对仗，太呼应了。剑桥词典的年度关键词，叫HaIkICinate。直译过来，叫，幻觉，或者幻视。你也可以更通俗地理解成，有点恍惚。这个词最早是指，一个人因为身体状态不佳，或者是吃药之后因为副作用，那个恍恍惚惚，分不清梦

22、境与现实的状态。而在剑桥词典的评选中，这个词特指，人类在AI的影响下，对现实的判断力下降，进而产生幻视。说白了，就是Al搞得你分不清什么是真，什么是假。比如，今年4月，GPT最火的时候，据说它曾经在一次回答里提到，澳大利亚一个城市的市长曾经因为受贿入狱。好多人还真信了。但是，这个事其实并不存在。后来这个市长还起诉了GPTo再比如，今年上半年，还出现过一个基于Al的技术，叫深度伪造。也就是，用Al给你生成一整套假消息，包括假新闻、假言论、假照片等等。你要想查证都得费一番工夫。结果很快，这个技术就遭到了很多人的反对。你看，这些都属于Al制造的幻视。而韦氏词典评选的年度关键词正好相反，叫Authen

23、tic,也就是，真实的。你看，Al不是制造幻视吗？我们应该怎么办？很明显，我们得呼吁真实。这也是为什么说，今年韦氏跟剑桥的关键词，彼此特别呼应。根据韦氏词典的编辑团队的说法，真实的，这个词今年在韦氏词典上的查询量，创下了历史新高。这也说明，越来越多的人，开始重视这个问题。说到这，我们再回顾一下四大词典的年度关键词。其中有三个，都跟人工智能有关，分别是，柯林斯词典的AI、剑桥词典的幻视，以及韦氏词典的真实的。而牛津的年度关键词是,rizzo我个人觉得这个词也许可以理解成那句网络流行语，叫这该死的魅力。假如在这些词里挑一个送给咱们自己，我想选一个，柯林斯词典评选过程中的入围词。尽管没有当选年度关键

24、词，但是，这个词本身其实很有意思，是一个板球术语，叫，Bazball,直译过来，叫巴兹球，也叫巴兹打法。巴兹，是一位新西兰板球教练的外号，他本名叫布兰登麦卡勒姆。而他发明这套巴兹打法，咱们不说其中的技术细节，其实核心就是三个作战原则。分别是，放松、不怂、持续进攻。也就是，不管遇到什么劣势，都能先稳住不慌，同时，更不认怂，而是带着必胜的决心，持续进攻。这个词，也送给咱们自己。再来看今天的第二条。12月8日到10日，第32届世界记忆锦标赛在三亚举办。听名字你就知道，这个比赛，比的是记忆力。这项比赛从1991年开始举办，发起人是英国人托尼博赞，他写了80多本大脑和记忆方面的书，被人叫做“大脑先生我们

25、现在用的思维导图这个工具，就是他发明的。全球共有60多个国家的选手参加过这个比赛，比赛中创造的新世界纪录，可以直接计入吉尼斯世界纪录。世界记忆锦标赛，具体都比些什么呢？参赛选手按年龄分儿童、少年、成年、乐龄，乐龄也就是老年人，四个组。比赛共有10个项目，可以分几类。第一类是记数字，包括在5分钟里准确记住更多数字,在1小时里尽可能多地记住随机数字。第二类是抽象记忆，包括记住随机给出的词组，记住大量虚拟的历史事件和日期，记住给定的抽象图形。第三类是记扑克牌，包括在5分钟内准确记住一副扑克牌的顺序，还有在1小时里记住几副扑克牌的顺序。生活中，你也可以拿这些比赛项目自己练习，没准可以在潜移默化中提高记

26、忆力。关于提升记忆力的方法，市面上有很多研究。还有很多的热门书籍，咱们在这就不展开了。今天我们要说一个，知道的人不算很多的小众研究。注意，它目前只代表研究者自己的观点，不作为权威结论。这就是，通过改变你浏览的字体，来提高记忆力。字体越难认，你越能记住。这要从一个认知心理学概念说起。认知心理学中，有一个名词，叫“必要难度”。说白了，你记一个东西花的成本越高，你记得就越扎实。这个必要难度，一定程度上可以通过改变字体来实现。比如2010年，认知科学学会年会的一篇会议论文认为，假如一篇文章使用了特别难辨认的字体，读者读完后，能回忆起更多信息。再比如2013年，教育研究月刊发表了一项研究，结论是，难阅读

27、的字体，能帮助患有阅读障碍的学生开展阅读。还有，2018年，澳大利亚皇家墨尔本理工大学的研究者甚至专门发明了一种“残缺字体二叫Sansforgetica,字面意思就是“不遗忘”。这种字体的特点是，每个字母都向右倾斜8度，而且字母的线条上都被挖了个空，线条是被打断的。效果就是，你倒是也能认出来，就是得费点劲。他们的实验结论是，阅读这种字体的读者，能记住57%的内容，而阅读常规字体的读者，只能记住50%o想祗看我们生活中的很多LoGO,为了加深你的印象，也采用了这样的设计，故意使用残缺的字母,用空缺部分来激发你的大脑补全字母，你对这个词的印象就会加深。当然，这个澳大利亚团队做的研究，也带有一些争议

28、。比如，2020年，英国和新西兰的研究团队就重新做了测试，据说在他们的测试中，并没有发现这种残缺字体对记忆有什么帮助。前不久，一个纪录片团队“青年理工工作者生活研究所”也设计了一个类似的实验。首先，他们从现代汉语常用词中，选了100个双字词，这些词情感中性，笔画数在8到25,没有特别简单也没有特别难的。其次，他们选了5种字体，包括普通字体宋体、黑体，其次是比较像手写的翩翩体和胖胖的琥珀体，最后是他们模仿上面澳大利亚团队做的残缺字体。实验具体分两个。第一个实验是，所有词语都用同一种字体，对这5种字体，分别做回忆测试，看不同字体带来的回忆率有什么不同。结果发现，黑体、宋体这样的常规字体，记忆效果远

29、远好于残缺字体。第二个实验是，把5种字体混合，也就是开始选好的那100个词语里，什么字体都有，然后看哪个字体的回忆率更高。参与者记起来的词语中，残缺体表现比常规字体更好。按照青工所团队的实验，最能加深记忆力的，并不是残缺的字体，而是不同的字体。这就好比一个人跟你说话，最能引起你注意的，不在于声大声小。而是，一个大声说话的人，突然压低声音。或者一个小声说话的人，突然抬高音量。最容易让你记住的，往往是这个变化的部分。好，刚才咱们说了几个研究。最后收一收。它们其实指向了这么两个结论。首先，适当提升记忆难度，也许能够加深你对一个东西的印象。这就好比，越是辛苦得来的东西，你就越珍惜。其次，在阅读时，这个

30、方法也许不适用于通篇记忆，而是适合用来划重点。把你认为重要的部分，用难以辨认的字体显示，也许能提升记忆效果。最后，总结一下，今天说了两个话题。第一，四大词典的年度关键词。推荐你分享给身边的朋友，算是给这一年的情绪做个总结。同时，在这里，也发出一个邀请，假如让你选一个词，作为你自己的年度关键词，你会选哪个？请来留言区分享。第二，增强记忆力的方法。适当地增加一个东西的记忆难度，也许能够提升你对这个东西的印象。但是，这个方法并不适用于通篇阅读，更适合用来划重点。263I年度色彩发布：潘通是怎么把颜色变成竞争力的？今天，我将从两个话题出发，为你提供知识服务。第一个是,潘通发布2024年度代表色，柔和桃

31、当选。第二个是，第28届联合国气候变化大会，在阿联酋迪拜落幕。先来看今天的第一条。最近，潘通发布了2024年的年度代表色，叫，柔和桃。这已经是潘通第25年,发布年度代表色。假如你不了解潘通，别着急，咱们只需要搞懂三件事就够了。第一，为什么是潘通？他们凭什么觉得自己有资格发布年度代表色？因为这是世界上最早把颜色数据化的公司。潘通，也被很多人称为彩通，最早是一个为化妆品制定色卡的小公司，1962年，被现任董事长劳伦斯赫伯特收购，成为一个专门的色彩研究机构。他们主要做的是两类生意。一是研发新颜色，你现在看到的很多颜色，最早就是潘通研发的。二是描述色彩，也就是，给现有的色彩制定一个编号。这个事的价值有

32、多大？你就想象，你要让设计师做一件桃色的衣服。但问题是，什么是桃色？水蜜桃偏粉，蟠桃偏红，光是桃色这两个字，设计师根本拿不准。我还记得很早之前，读过倪匡写的一本小说，里面形容一种很独特的黑色，是这么说的。这个东西是黑的，但是，又不是纯黑。就像你家电视在信号断掉之后，依然开着，屏幕虽然一片漆黑，但又带着一点亮。注意，这个文字能力，已经很厉害了。但你要想让设计师一比一还原出来，还是有难度。而潘通做的，就是给每种颜色一个编号，而且每个编号的颜色，都有对应的颜料配比。拿着这套标准，即使你面对全世界的任何一位设计师，你只需要说出这个颜色对应的潘通色号，他就能马上给你还原出来。在社会网络里，有一个词叫结构

33、洞。大概说的是，两伙人之间假如无法沟通，无法对话，这就好比两个网络之间，出现了一个洞。这时，谁能帮这两伙人实现对话，谁就占据了这个结构洞，谁就有话语权。没错，从这个角度看，潘通就是整个设计领域，在色彩这个维度上的结构洞。这也是为什么潘通在色彩领域特别有话语权。每到年底，潘通都会发布来年的年度代表色。到今年，已经是第25年了。第二，潘通的预测，到底准不准？注意，潘通发布的可是明年，2024年的年度代表色。这带着一点儿预测的意味，那么，这个预测准不准？我们可以看一下去年的发布。2022年底，潘通发布的2023年代表色，叫非凡洋红。就有点像红心火龙果的颜色。但事实上，你可以回想一下过去一年。关于颜色

34、，一共有两波潮流。一是上半年的多巴胺色系，也就是以粉红色为主。这还算跟洋红沾点边。二是今年下半年的美拉德色系，也就是焦糖色，主PANTONE 18-1750 TCXI Viva MagentaI打的是一个深沉内敛。这就跟非凡洋红，完全不挨边了。听到这，你可能会说，潘通的预测也不是很准啊。其实，潘通的这个发布，更多的是带有一点儿定调的意思。也就是，我觉得今年这个颜色应该流行。同时，为了强化这个我觉得,每年潘通在发布年度色的同时，还会加一段解释。比如，去年发布非凡洋红，潘通的解释是，这是非常规时代的非常规颜色。按照潘通的副总栽劳里普雷斯曼的说法，世界刚刚走出疫情，我们身处一个试图重新站起来的世界,

35、而非凡洋红，就代表着这个世界里的安慰、信心和联系。潘通2023年度代表色，非凡洋红（图片来自网络）怎么样？听完这个解释，是不是立马觉得，这个颜色突然被填充了一重意义，变得有点不一样了。再比如，今年的柔和桃，有网友调侃说像鸡胸肉色。但是，你再听听潘通的解释，是这么说的。柔和桃是种舒适温馨的蜜桃色调，柔和地依偎在粉红色和橘色之间，散发清新的柔和感受，含蓄又不失感性。在充满挑战和未知的当下，人们不得不时刻紧绷神经。而柔和桃能温柔地托住我们的情绪，它散发PANTONE3-1023 TCX Peach Fuzz温馨的氛围。我们想通过它传递出关怀的力量，与我们所爱的人亲密陪伴，找回舒适自在的安全感。潘通2

36、024年代表色，柔和桃（图片来自网络）怎么样？听完这个描述，刚才的鸡胸肉色，是不是突然感觉有点说不出口了？再比如，潘通早年间，还设计过一种绿色。本来，绿色属于冷色系。很多人看到的第一感觉是，冷清，远离城市。但是，你听听潘通是怎么定义这个绿色的。这个绿是潘通跟香港电车有限公司联名推出的，叫香港电车绿。没错，是香港电车的那个绿。光是这个命名，是不是就有种热闹的感觉？紧接着，潘通还对这电车绿有这么几句介绍，叫，它代表了充满乐趣的运输模式，能会集人们，滋生彼此之间的连接。你看，说到这，这个绿色哪里还有半点冷清的感觉？潘通香港电车绿（图片来自网络）HK Tram GreenColor created b

37、yPANTONEe没错，这就是潘通的厉害之处。它不是简单地把颜色当成一个设计元素，而是把它当成一个意义的容器。不断地往里面填充新的意义。而且在这后面，潘通还有一笔商业账。他们会跟很多品牌发起联名。换句话说，当柔和桃发布的时候，已经有一大批柔和桃的商品，正在赶来的路上了。这就是哨们要说的第二个重点，潘通不光在发布颜色，也在制造意义。估计听到这，很多人可能感觉，潘通这个公司非常中心化。你看，又是制定色卡，又是发布年度色的，可不就是把自己当成中心了吗？但是，假如细看，它其实一直在做两件事。一是造高塔，也就是，制定整个行业的标准，这事大伙儿都听我的。但在造高塔的同时，它其实也在做另一件事，这就是不停地

38、结网。这就是咱们要说的笫三个重点，潘通怎样持续扩大自己的影响力？答案是，一边建造高塔，一边结成网络。所谓结网，就是潘通不断地跟各个领域联名，而每一次联名，它都能完成一次破圈。因为潘通做的是颜色的生意，而颜色这个东西的特点就是，兼容性极强，任何一个行业都绕不过去。这就导致，只要愿意，潘通几乎可以跟世界上的任何一个公司联名。我在这随便读几个潘通联名过的产品名单。做奢侈品的蒂芙尼、做饮料的可口可乐、做车的五菱宏光、做民宿平台的爱彼迎、华为的手机、卡姿兰的彩妆、做首饰的周大福、做互联网的美团，没错，潘通还出过一个颜色，叫美团黄。说白了，任何一个行业，你都能在潘通里找到一个属于你的颜色。这个联名，也正是

39、潘通一次次破圄的主要原因。好，潘通的事，咱们先说到这。最后，咱们回到开头的那个问题.潘通是怎么把颜色变成竞争力的？其中有这么三个动作很关键。第一，把颜色数据化，让自己成为色彩领域的结构洞。第二，把颜色意义化，让自己成为色彩领域的定义者。第三，把颜色网络化，通过颜色跟不同领域的人发生协作。就像我们经常引用的那本书的名字，广场与高塔。你可以把潘通的策略，看成是一个一边建造高塔，一边建造广场的过程。也就是，我先在自己最擅长领域里，建造一座高塔，然后，再把这个意义的网络，向其他行业、向四周的广场不断延伸。再来看今天的第二条。就在昨天，12月12日，第28届联合国气候变化大会，正式在迪拜落幕，大会从11

40、月30日到12月12日，前前后后开了将近两周。这个大会的全名很长，叫联合国气候变化框架公约缔约方大会。1994年，各国签署的联合国气候变化框架公约生效，接着从第二年，也就是1995年开始，缔约方每年举办一次大会。现在，这也是唯一一个，能让全球几乎所有国家，都参与气候行动的国际机制。跟往年比，今年大会有两个突出的背景。一是史上最热，就在11月30日，气候大会开幕前几个小时,世界气象组织宣布，2023年，是有记录以来最热的一年。二是规模最大，今年的大会有总计将近10万人参与，包括140多位各国政府首脑和国际组织负责人。这是大会历史上规模最大的一次。关于大会的具体情况，市面上有很多报道。你要是没时间

41、看，至少可以知道这么三件事，这三件事，都是峰会“史上首次”。第一件事是，对巴黎协定的进展，第一次做了全球盘点。咱们乍一听这个大会，又是联合国，又是全球气候的，感觉议题好像很宏大，很抽象。但事实上，它有一个非常明确的量化目标。这就是，按照巴黎协定的约定，相对于工业化之前，把21世纪全球气温的上升幅度，控制在2以内，最好是1.5之内。针对这个最高目标，今年的大会对巴黎协定的实施情况，做了第一次全球盘点。9月，联合国气候变化框架公约秘书处发布了全球盘点技术综合报告。里面提到，到2030年，全球还有大约200亿吨二氧化碳的减排缺口。简单说，就是形势更紧迫了。11月，联合国环境规划署也发布了2023年排

42、放差距报告，里面提到，按照现在的进展，都等不到这个世纪结束，到2030年，气温升幅就超过2了，各国必须采取更强硬的减排措施。这是第一件事，在巴黎协定缔约8年后，对它做了第一次全球盘点。第二件事是，气候资金的落地。这回的气候大会，有一个非常重要的关键词，就是“钱说白了，要达到气候目标，需要实打实的资金。关键是，谁出钱，出多少。要知道，在气候问题上，各个国家的责任分布并不平均。但有一个共识是，发达国家，应该多出一点儿。很简单，过去二百年，欧美发达国家是主要的排放国。而现在，气候危机很大程度上是发展中国家在承受。最近十几年，一些发展中国家也一直在推动设置“损失和损害”资金，也就是，给那些没有造成气候

43、危机，但受到气候变化影响的国家，尤其是太平洋岛国这样的不发达国家，提供资金，帮助它们达成气候目标。但是，这个事儿迟迟没有谈拢，一直到去年，各国才勉强同意设立一个基金。接着，大家围绕基金的规则、运作、谁出钱、出多少，又讨论了一年。本来很多人觉得，这个讨论还得个三年五载。但神奇的是，今年开幕第一天的会议上，成员就达成了共识，通过了“损失与损害”基金决议。按照协议，这项基金向所有发展中国家开放，发达国家自愿捐款，款项先由世界银行托管4年。当天，发达国家也纷纷现场认捐，阿联酋宣布提供1亿美元，德国也宣布捐款1亿美元，欧盟还承诺除了德国出的，再捐1.45亿美元。用大会主席贾比尔的话说，这项决议“创造了历

44、史”。第三件事，是大会自己落实减排的行动。大会主办方今年有一个特别的设计，这就是，增加素食比例。大会开始前，主办方宣布，会议期间每天提供的25万餐食里，三分之二都是植物性食品。这是联合国气候变化大会历史上第一次采取“素食策略”。当然，这不是一个单独的动作。这届大会把可持续餐饮战略作为重点之一，除了吃素，还设置了一组相关议题，比如减少浪费、减少过度包装，推动设置排放标签和碳预算，等等。再往上一步，大会还关注整个粮食和农业系统与气候的关系。12月1日，134个国家在大会上签署了一份关于粮食、农业和气候行动的宣言。一方面，要解决气候变化影响下的粮食安全问题，另一方面，要在全球气候议程框架内，推动粮食

45、系统的可持续，共同应对气候变化。其实，今年气候大会上的种种新动向，本质上表达了一个问题，那就是，当气候危机越来越紧迫，我们需要的，不是一个愿望清单，而是赶紧把它变成一个行动清单。最后，总结一下，今天说了两个话题。第一，潘通是怎么把色彩变成竞争力的？其中有两个关键动作。一是把颜色数据化，把自己变成色彩领域的结构洞。二是把色彩当成一个意义的容器，不断跟其他行业发生协作，往里面填充新的意义。第二，今年联合国气候大会有哪些新重点？可以概括成三个关键词。一是压力很大，要想完成巴黎协定的目标，还得再加把劲。二是钱到位了，各成员国在资金来源问题上达成了共识。三是素食策略，意味着未来可持续农业将是持续被关注的

46、重点。商业参考018I建筑可阅读：上海怎样成为CityWaIk重镇2023年上半年旅游业复苏，不少旅游城市为了争夺流量，都展开了轰轰烈烈“宠游客”运动，给游客发福利。比如三亚市政府推出了先行赔付制度，有游客打电话投诉商户的，只要证据锁定，政府平台就先行赔付。再比如洛阳的老君山景区，五一期间人满为患，园方就给旅客打欠条，欠条上写着“我欠您一次旅行”，承诺收到欠条的游客10年内可以免费来玩一趟。你看，旅游市场正在回到最朴素的逻辑：将心比心。你对人好，人对你好。上海：CityWalk重镇不过这股宠粉运动，倒是让我想起旅游城市里的一个异类：上海。为什么说上海是异类呢？因为在很多人心中，上海是绝对不会宠

47、粉的城市。不宠游客的上海，上半年的文旅产业表现怎么样？我去查了查数据，还真不错，澎湃新闻的数据说，也在强劲的复苏。上海上半年全市旅游总消费达4784.5亿元，同比增长了77%o这个增幅虽然没有宠游客的三亚和洛阳大，但人家上海基数大，也擦了不起了。上海的旅游复苏靠什么？一线大都市，有迪士尼这种国民级稀缺资源，也有丰富的展览演出资源，有国际旅游度假区资源，还有创业投资、金融商贸拓展等等各种驱动力量。这些都是小城市比不了的。但上海有另外一个文旅增长极，我觉得对小城市来说，很有参考价值：它这两年成了中国的CityWalk重镇。上半年发布的小红书CityWalk趋势报告说，2023年上半年，小红书平台的

48、CityWalk搜索量同比增长超30倍，用户总计Walk出了32万公里，相当于地球赤道绕8圈。而其中，上海是被Walk得最多的城市。全国文艺街溜子们最喜欢的一条CityWalk线路，是上海的安福路到武康路。上海最著名CityWalk路线之一，安福路一武康路民国建筑群相应的，这段时间，小红书、抖音和闲鱼上，出现了一大批上海CityWaIk的专业向导。收费还不便宜，从三五百到更贵的都有，生意都还不错。抖音上甚至有博主一个人付了1200块钱，请向导陪自己逛了上海武康路到华山路的短短1公里。你要是消息灵通可能知道，CityWalk在上海，因为跟消费主义贴得太紧，走的精致时髦贵的路线，现在已经红到发黑，成了全国网友的新调侃对象。“瑰筑可阅读”但这不是本讲的重点。我真正想跟你讨论的是，一个看不起多数人、不宠游客的城市，是怎么引领了这一轮中国CityWalk热潮、成为全国中青代心中的文旅重镇的呢？要完整回答这个问题得写本书。但顺着文旅话题,我只想给你讲一件旧事。给这件旧事找个名字，叫“建筑可阅读”