【《大学生旅游市场调查探究报告6400字》（论文）】.docx

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1、大学生旅游市场调查分析报告一、结论1(一)研究背景1(二)研究意义2()研究方法与实施3大生旅游仃3的基况4(一)大学生旅游目的地的基本情况4(二)大学生旅游时间的基本情况5(三)大学生旅游范围的基本情况5(四)大学生旅游方式的基本情况5三、大学生旅游市场及营销分析6()IJ6(二)大学生旅游市场营销策略分析7四、建议与结论7(一)对大学生旅游市场调查的结论分析8(二)对大学生旅游市场的建议8参考文献9摘要随着我国改革开放国策的实行和深入，我国的经济发展持续上行，加上大学扩招使得大学生成为我国经济发展中不可忽视的一支消费力量。而象征着大学生浪漫自由，追求自然自我的旅行活动成为一股不可逆转的风潮

2、。不仅仅是大学所在省市的风景名胜，人又古迹，一些户外野营地也成为了某些大学生们郊游旅行的目的地。大学生作为我国青年群体不可或缺的一部分深受东方文化教育的同时也不可避免的受到了一些西方文化的影响。西方青年对于修学旅行早已不再陌生，而我国自古以来也有孔圣人周游列国，以及“读万卷书不如行万里路”等的“游学”思想。更何况当代大学生对美好生活的憧憬以及对人文自然的浪漫向往使得旅游成为了一股强大的需求。这些都是当代大学生们在大学期间进行旅游活动的重要思想原因。加上现今消费观念的改变和经济条件的改善，在可允许的范围内进行一场说走就走的旅游对大学生来说已经不再是一件难事。所以当代的大学生学习与生活情况来看大学

3、生旅游需求已经发展出了一个极具规模和潜力的旅游市场。本文对大学生旅游市场进行的市场调查并对现今的旅游工作者如何合理开发挖掘大学生旅游市场提出一些意见建议。关键词：大学生旅游市场调查一、绪论伴随着中国在校大学生的逐年增加，大学生追求自由浪漫，向往自然人文的旅行活动愈加频繁和常态化，更有许多大学生采取所谓“穷游”的方式做起了一个背包客。加上在校大学生本生消费能力的增长和消费观念的改变大学生更愿意为娱乐享受和增长见识的旅游付出更多的资源和精力。且比起其他职业和年龄段的人来说大学生对旅游更加关注更有热情。因此大学生旅游市场有着极强的市场潜力和开发潜力。(一)研究背景大学生作为受到高等教育的知识青年，其

4、自我认知和学识知识各方面的素养都处于较高层次，对新事物的吸收理解更加快速，有着强烈的旅游动机。而且据国家统计局发布的2016年国民经济和调查公布数据显示，全国现今共有在校大学生约2625.3万人，占全国人口的10%左右。根据一次随即调查结果显示，被调查者中有81%的人表达了对旅游兴趣浓烈，14%的人表示无所谓，只余5%的人表示不愿旅游，由此可见旅游已经成为大学生最为钟爱的休闲方式。其次在我国，大学生不仅享有国家法定节日，还有寒暑假大约90天传统假期，总共有近172天的假期，相当于全年的47%;因此大学生旅游市场的基本需求可谓十分庞大，另一方面我国的旅游行业早已成熟拥有合理的系统和完善的产品供给

5、链，绝对有能力为大学生提供良好的旅行产品和旅行服务。而专门为青年大学生提供基础设施和硬件设施的青年旅舍以及大学生旅游网等相关旅游基础设施得到市场的充分肯定，比如于1998年第一家青年旅舍在广东肇庆开业之后，青年旅舍立刻在上海、北京、大连、等一二线城市建立了20多间分立旅舍，初步形成了一个相对完善的系统基建机构。这些都为大学生的旅行提供了更为方便快捷,廉价舒适的物质基础。近年来国家经济持续发展，家庭经济对大学生的生活费用供给相对提高，另外大学生勤工俭学的环境也有了相当改善，大学生通过自己的勤工俭学取得报酬并自主决定如何消费。因此就经济状况来说大学生旅游已经呈现出一股极具潜力的新兴市场。（二）研究

6、意义大学生旅游从某种意义上来说十一旅游市场发展和拓展的必要形式，不仅是因为大学生旅游的市场前景广阔更多的是体现着旅游市场的深入化和年轻化。触及的人群和社会方面愈来愈多，而这也从另一个方面体现出当今旅游行业正处在发展的快车道。根据国家旅游局历年来发布的统计数据可以看出自2012年至2015年数年内，我国旅游人次正以每年超过1个多亿的人次迅速增长，而2015年更是共有41.2人次的国内或是出境游。同比旅游事业收入更是持续保持10%以上，这是一个巨大的市场也是一个极具有潜力的市场，而在这些旅游创收增长中虽然大学生出游纵向比有明显增长，但是大学生的旅游创收贡献率依旧不高。由此可见，当前大学生旅游市场的

7、开发和拓展并没有形成系统有效的组织和运营。很多情况下都是由于大学生自身需求或是自主消费的结果，大学生作为在我国人口占比中超过10%的庞大人群，其自身的经济条件在不断提高，其对旅游产品的需求也在不断提高。作为旅游行业从业者绝不能够轻易忽略这样一个极具潜力的的消费市场。因此本文将针对大学生旅游的实际问题，有以下研究意义：1 .通过对大学生旅游市场的调查更为透明的深度了解大学生对于旅游产品的需求和要求。明确大学生旅游行为的时间，范围，偏向等各项情况，并对大学生旅游市场的情况进行总结和归纳最终确实有效的明确大学生旅游市场的市场特性。2 .完成调查之后为旅游企业提供关于大学生旅游的行为方式和消费习惯等信

8、息,并且在此基础上发现问题为旅游企业提出切实可行的建议和意见，作出针对大学生旅游群体的营销运营分析。3 .促进大学生旅游市场的开发和拓展，引导大学生正确旅游观念和旅游行为提高自己的素质和视野，并最大程度上使旅游企业了解大学生旅游消费观念和大学生旅游消费习惯。促使旅游企业对大学生旅游产品的改善和升级。(三)研究方法与实施1.访谈法访谈法是随机寻找对大学生旅游有较高兴趣的同学进行深入访谈，通过访谈了解他们对大学生旅游的感受和想法，以及他们旅游时的行为习惯和消费习惯。通过对比和类比找出大学生旅游的共性问题。4 .问卷调查法问卷调查法是随机发放问卷和回收答案的方式了解大学生对大学生旅游的一些细节问题和

9、共性问题。并且通过对回收问卷的数据分析形成科学推断，发现问题，提出建议。5 .文献法文献法是通过查阅有关书籍和资料对所选题目进行深入研究的方法，通过查阅资料将有利于本文的知识性和全面性。6 .研究实施(1)研究对象本文的研究对象是大学生旅游的市场情况，通过发放问卷等方法对大学生旅游市场情况进行调查，并在数据分析的基础上得出结论，提出建议。(2)研究思路本文通过发放和回收问卷的形式得出原始数据并在数据分析的基础上得出大学生旅游市场的基本信息，分析大学生旅游的行为模式和消费观念，得出结论并对旅游企业提出营销分析和建议。二、大学生旅游的基本情况(一)大学生旅游目的地的基本情况根据问卷调查的结果，大学

10、生的旅游目的地绝大部分处在自然风景区，可见大学生在旅游方面更多的倾向于体会自然风景。这与大学生常年处在城市中接受教育的情况有关。选项小计比例农家乐8I-33.46%沙滩海滨5624.24%现代都市239.96%自然风景区Ill48.05%历史文化景区2510.82%红色革命景区2I0.87%冒险挑战景点6I2.6%本题有效填写人次231在深入访谈中许多受访大学生认为壮阔的大自然能够给他们带来的是不同于城市风光的体验，由此可见大学生更多的追求一种远离城嚣宁静壮丽的自然景点。从调查问卷中的数据中不难看出大学生在挑选旅游目的地时更多的考虑是费用和景点类型。其中31.6%的大学生在挑选旅游目的地时最优

11、先考虑的要素是旅游所需的费用，而相应的又28.14%的大学生则更加关注景区类型。由此可见大学生旅游时更加交通便砥1032%(IW: 6.9 燎祟球空28.14%肝M费用：3L6%注重经费和成本的控制，非理性的旅游计划并不占多数。而其中对安全程度的关注程度最低仅有6.93%,可见许多大学生与普通旅游消费者一样对景区的安全程度和安全规范关注不够。（二）大学生旅游时间的基本情况我国大学生在就读大学期间众多节假日和周末的时间有近乎172天,占全年的47%可见我国大学生在休闲方式和旅游时间方面有着很高的自主性和自由性，从问卷调查的结果不难看出大学生在进行旅游的时间中节假日所占比例最高，高达43.72%,

12、大学生在选择出行时间时更多的考虑不仅是时间是否充裕还有旅游气氛。选项小计比例寒假期间11E4.76%暑假期间8335.93%节假期间10143.72%周末假期3113.42%毕业旅行5i2.16%本题有效填写人次231就大学生旅游在节假日出行的倾向来看节假日的旅游氛围最重，很多其他群体也大都选在这个时间段里出游，因此不得不说这一点加重了节假日景点的负担。而在不少大学生选择在暑假期间出游，也体现出了大学生群体的特殊性。这一特点使得旅游企业能够更好的区分和区别这个时间段的旅游市场主要受众，分流了旅游压力也有利于旅游企业推出基于这一特点的营销策略。()大学生旅游范围的基本情况大学生旅游的范围是指，以

13、消费者所在地为基准旅游目的地的范围，在调查问卷的结果中可以看出受访者中有近一半的大学生会选择将省外的景点作为旅游的目的地，而选择省内的景点的大学生也不在少数足有40.69%的大学生选择省内的景点作为自己旅游的目的地。选项小计比例所在市内景点23r9.96%所在省内景点9440.69%外省景点109一47.19%国外景点5i2.16%本题有效填写人次231其中市内景点只有不到10%,这说明大学生对于本市内的景点并没有很高的新鲜感和旅游欲望，反而对外市或是外省的景点更感兴趣。体现出了大学生的独特旅游消费观念。而国外景点的比重则更少不到3%仅为2.16%,其中的原因是多样的但是最重要的依旧是费用因素

14、。(二)大学生旅游方式的基本情况大学生作为一个特殊的群体，他们有着更加特立独行的思维方式和自我的追求，他们希望能够区别于其他年龄段的人群并摆脱父母的操控，更加喜欢自由自在的旅行方式。更愿意与同龄人或是同学一起旅行，从调查问卷得出的数据中就能够轻易看出。选项小计比例与同学一起去14763.64%与家人一起去42=18.18%自主游37S16.02%跟团旅游5I2.16%本题有效填写人次231而在选择出行方式方面他们更能够接受方便快捷且价格实惠的火车，这一点正是基于大学生本身的经济状况决定的。三、大学生旅游市场及营销分析(一)大学生旅游市场分析1 .大学生旅游市场优势与潜力分析就目前来看，大学生作

15、为我国一个特殊人群有着极为广阔的市场宽度，其市场基础就是约占我国总人口10%的大学生人群。其市场之大可想而知，而目前来看我国大学生可支配收入逐年增高，对旅游的热情也再追年增长。其中有超过50%的大学生热衷于旅游休闲。选项小计比例旅游11650.22%看书33S14.29%逛街25S10.82%看电影38S16.45%网络游戏1918.23%本题有效填写人次231而另一方面大学生每一次旅行中的平均消费有很多处在低消费水平内，呈现出消费能力不高，但是消费热情高涨的情况，这也是为何大学生旅游人次逐年高升，但是对旅游创收贡献的提高并不高的重要原因。虽然如此大学生的旅游市场依旧有着很高的的市场潜力。2

16、.大学生旅游市场开发程度分析不少旅游企业都很看重大学生旅游市场的辉煌前景，但是因为大学生群体的特殊性依旧无法深度开发这片广阔的市场。从调查问卷不难发现大学生的旅游计划往往和旅游企业是隔离的，他们有着很高的独立性在他们的眼中旅游企业并不在他们的旅游中占据很高的地位。选项小计比例很不重视146.06%不重视198.23%一般8938.53%重视7130.74%很重视38S16.45%本题有效填写人次231甚至在访谈中很少有人提及旅游企业，而且在大学生平时的生活感受中旅游企业并不很重视大学生旅游市场，其中有问卷数据中有38.53%的受访者认为旅游企业对大学生旅游的重视程度为一般。可见旅游企业对大学生

17、旅游市场的开发并不深。3 .大学生旅游市场产品竞争力分析大学生旅游产品始终处在旅游产品中极为重要的一部分，而且因为其受众广泛市场活跃度高所以一直有着极高的产品竞争力。因为面向大学生这种极为活沃的群体，且国家政策有所倾斜，支持大学生创业是的大学生眼界开阔，并且收入有所增加消费能力和消费欲望都与日俱增。就当前情况而言大学生旅游市场产品竞争力还是较高的。但其中也有着许多隐患和不足。（二）大学生旅游市场营销策略分析1 .产品现阶段大学生旅游产品并没有形成集成和品牌效应，很多情况下都是大学生自主寻找旅游景点或是大学社团组织旅游项目。大学生旅游企业所推出的产品其实与大学生群体有着一定的分割性。旅游资源和服

18、务设施正在系统的解决而产品自身是否符合大学生群体，是否对大学生群体有一定的优惠和吸引力是现阶段旅游企业在推出旅游产品时应该想到的。产品渐渐改变对年轻的大学生群体更有吸引力，产品属性渐渐趋向年轻化，服务更加人性化才是现阶段大学生旅游产品应该做的。2 .价格大学生作为收入并不高的消费群体，其自身对价格的敏感度极高，甚至有些大学生因为价格的优惠而去选择一些旅游项目和产品。所以旅游企业在制定价格是应当充分考量大学生自身的消费能力和消费特性，在门票，车票，食宿，纪念品方面有所优惠，吸引大学生消费。3 .渠道当今大学生对网络和手机的依赖愈来愈严重，其中超过百分之90的大学生群体拥有智能手机。所以旅游产品的

19、分销渠道必须与网络与智能手机相结合，更加智能化更加人性化。在大学生群体中不断形成新的营销氛围和分销渠道。4 .促销因为大学生群体自身的收入和消费特性他们对于促销与优惠的敏感性更加强烈。因此优惠促销在大学生旅游产品销售中应当占据一定的成分。而所谓的促销也应当适应大学生对网络和对智能手机的依赖，更多的通过网络促销和病毒式营销来形成产品本身的影响力。促销与大学生本身的特性相互结合才能够正真达到事半功倍的效果。四、建议与结论(一)对大学生旅游市场调查的结论分析1 .大学生旅游市场前景大学生旅游市场有着极佳的前景和市场潜力。其中消费者和潜在消费者即大学生群体极为广泛，有着很好的受众群体基础。大学生收入的

20、增加和大学生自身对旅游休闲的喜爱都是大学生旅游市场前景广大的因素。2 .大学生旅游市场的组建一套适合我国中小企业的贷款担保体系，可以为广大中小企业扩宽融资渠道提供有力的信用支持。政府可以出资成立中小企业融资担保基金，加大发展科技型中小企业担保机构，积极开展相关业务，鼓励大企业与实际雄厚的大公司参与，壮大担保公司的实力，提高科技型中小企业的融资能力。(四)扩宽融资渠道1 .直接融资方面小企业要有选择地进行上市融资，深度优化企业资本结构，拓展融资渠道，发展债券融资，以多种形式扩大中企业直接融资范围，扩大直接融资比例，从根本上摆脱目前中小企业完全依靠银行贷款获得资金、融资渠道单一的问题。2 .间接融

21、资方面科技型中小企业可以尝试以自己的专利权、著作权，财产权作为抵押物，从而获得银行贷款。还可以用典当行业来获得流动资金，缓解资金压力，在当前国家严格控制信贷投放的情况下，典当业由于程序简便，操作灵活，成为部分科技型中小企业的重要融资渠道。所以科技型中小企业必须要积极采用新的融资方式，缓解融资困难。目前，我国科技型中小企业以科技创新作为发展载体，推动国民经济发展平稳发展，并且受到各国的高度重视。科技型中小企业因其需要资金少、周期短、管理成本低等特点具有广阔的发展前景。但是我国科技型中小企业在发展过程中也遇到了资金紧张，融资渠道单一等问题。本文以我国科技型中小企业的发展状况为研究背景，研究了科技型

22、中小企业目前存在的融资问题，并分析原因，提出了解决科技型中小企业融资难的方法和建议。只有不断加强科技型中小企业自身建设，完善科技型中小企业金融政策和信用体系，扩宽融资渠道，才能从多种方式解决我国目前科技型中小企业融资难的问题。参考文献口郭中凡.吉林省科技型中小企业融资问题研究D.长春：长春理工大学，2010.2张理想.科技型中小企业融资问题研究D.合肥：安徽大学，2013.3马一菲.天津科技型中小企业研究D.天津：天津商业大学，2014.4郭伟.我国中小企业融资难问题与对策研究J.蚌埠学院学报，2015,6:20-21.15马润菲.我国科技型中小企业融资问题分析D.北京：首都经济贸易大学，20

23、14.6黄旭忠.浅析科技型中小企业融资难问题D.上海：上海交通大学.2013.苗洁.科技型中小企业融资难的原因分析及对策D.连云港：连云港广播电视大学，2013.18朱彦滨.我国中小企业融资问题实证研究D.青岛：中国海洋大学，2009.9杨云峰，樊丰.我国科技型中小企业融资困境及其对策研究J.科学管理研究，2013,4:34-38.10jBhang,RAnalysisonFinancingDifficultiesofSmallandMedium-sizedEnterprisesinChinaandCorrespondingCountermeasuresJntemationalJournalofHumanitiesandSocialScienceM.Vol.3No.15;August2013.