示波器行业分析.docx
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1、示波器行业分析一、营销信息系统的内涵与作用每个公司都必须为营销经理组织和输送持续的信息流。营销信息系统(MlS)由人员、设备和程序构成。营销信息系统对信息进行收集、分类、分析、评估和分发,为决策者提供所需的及时和精确的信息。营销信息系统是从了解市场需求情况、接受顾客订货开始,直到产品交付顾客使用,为顾客提供各种服务为止的整个市场营销活动过程中有关的市场信息搜集和处理的过程。企业营销信息系统是企业管理信息系统的一个重要的子系统,它的基本任务是搜集顾客对产品质量、性能方面的要求,分析市场潜力和竞争对手情况,及时地、准确地提供信息,用于企业营销决策。这些信息应能满足以下要求。(I)目的性。在营销活动
2、产出大于投入的前提下,为营销决策及时提供相关联的必要的信息,尽量减少杂乱无关的信息。(2)及时性。在激烈的竞争中,信息传递的速度越快就越有价值。频率也要适宜,低频率的报告会使管理者难以应付急剧变化的环境,而频率过高又会使管理者面临着处理数不清的大量数据。(3)准确性。要求信息来源可靠,收集整理信息的方法科学,信息能反映客观实际情况。(4)系统性。营销信息系统是若干具有特定内容的同质信息在一定时间和空间范围内形成的有序集合。在时间上具有纵向的连续性,是一种连续作业的系统;在空间上具有最大的广泛性,内容全面、完整。(5)广泛性。营销信息反映的是人类社会的市场活动,是营销活动中人与人之间传递的社会信
3、息,渗透到社会经济生活的各个领域。伴随市场经济的发展和经济全球化,市场营销活动的范围由地方市场扩展为全国性、国际性市场,信息的搜集更是空前广泛。营销信息系统是企业进行营销决策和编制计划的基础,也是监督、调控企业营销活动的依据。一个四通八达的营销信息网络,可把各地区、各行业的营销组织连接成多结构、多层次的统一的大市场。因此,营销信息系统关系到企业营销的顺利开展乃至有效的社会营销系统的形成。一个理想的市场营销信息系统应能解决以下问题:(1)它能向各级管理人员提供从事其工作所必需的一切信息。(2)它能够对信息进行选择,以便使各级管理人员获得与他们能够且必须采取的行为有关的信息。(3)它提供信息的时间
4、限于管理人员能够且应当采取行动的时间。(4)它提供所要求的任何形式的分析、数据与信息。(5)它所提供的信息,一定是最新的并且所提供的信息的形式都是有关管理人员最易了解和消化的。二、企业营销对策用上述矩阵法分析、评价营销环境,可能出现4种不同的结果。在环境分析与评价的基础上,企业对威胁与机会水平不等的各种营销业务,应分别采取不同的对策。对理想业务,应看到机会难得,甚至转瞬即逝,必须抓住机遇,迅速行动;否则,丧失战机,将后悔莫及。对风险业务,面对其高利润与高风险,既不宜盲目冒进,也不应迟疑不决,坐失良机,应全面分析自身的优势与劣势,扬长避短,创造条件,争取突破性的发展。对成熟业务,机会与威胁处于较
5、低水平,可作为企业的常规业务,用以维持企业的正常运转,并为开展理想业务和风险业务准备必要的条件。三、对困难业务,要么是努力改变环境,走出困境或减轻威胁,要么是立即转移,摆脱无法扭转的困境。示波器市场发展概况示波器是应用最广泛的测量仪器产品,而其中数字示波器在市场规模、应用范围上均占主导地位。数字示波器自上个世纪七十年代诞生以来,其应用越来越广泛,已成为测试工程师必备的工具之一。随着近几年来电子技术取得突破性的发展,全世界数字示波器市场进一步扩大,而作为在世界经济发展中扮演重要角色的中国,飞速发展的电子产业也催生了更庞大的数字示波器需求市场。数字示波器作为主要的通用电子测量设备,在工业生产与制造
6、中被广泛应用。根据FroSt&SulIivan全球和中国电子测量仪器行业独立市场研究报告,全球示波器市场规模2019年达到78.30亿元,预计2025年将达到3.Ol亿元,年均复合增长率6.31%;中国示波器市场规模从2015年的19.97亿元增长至2019年的26.56亿元,年均复合增长率7.39%,预计将在2025年达到42.15亿元,年均复合增长率800%o随着电子工业的持续高速发展,信息技术产品的智能化、网络化以及集成化程度逐步提高以及半导体、5G、人工智能、新能源、航天航空等行业驱动,数字示波器具有良好的发展前景。示波器行业市场较为集中,根据FroStGSuivan全球和中国电子测量
7、仪器行业独立市场研究报告,2019年,排名前五的企业占据了全球市场的50.40%,占据了中国市场的43.l%o从全球市场销量来看,行业内优势企业是德科技、泰克、力科、罗德与施瓦茨等企业垄断了大部分市场份额。由于半导体工艺、单功能模块技术、系统架构技术等限制,国际巨头凭借着多年的积累有着良好的优势,占据着市场前四的份额。随着电子产业测试需求的进步,特别是5G、云服务、视频流、物联网、新能源、消费电子等新兴领域市场的工业客户都需要面临接口速率提升所带来的更高测试要求,因此对中高端示波器产品的需求将与日俱增。由于2GHz带宽以上示波器核心芯片无法通过公开市场进行采购,国内示波器厂商主要集中在中低端示
8、波器产品领域。随着中国加大对上游ADC芯片、FPGA等领域的投资,上游芯片供应商发展逐步崛起,国内示波器厂商正逐渐从经济型示波器向中高端型市场发展。国内已经有示波器厂商通过自研示波器核心芯片,特别是在模拟前端芯片和ADC芯片上,具有了自主研发芯片的能力,突破了带宽和采样率的技术壁垒,突破了示波器4GHz带宽、20GSas采样率的技术限制,初步具备在高端型4GHz以上带宽市场与国外龙头厂商竞争的能力。四、电子测量仪器的分类电子测量仪器产品种类繁多,应用范围广泛。按照使用领域的不同可分为通用仪器和专用仪器,其中专用测量仪器以某一个或几个专用功能为目的,如光纤测试仪器、电磁兼容EMC测试设备等;通用
9、电子测量仪器是现代工业的基础设备,也是电子工业发展和国家战略性、基础性重要产业之一,应用场景广泛且需求量大。五、电子测量仪器行业在新业态、新模式方面的发展情况与发展趋电子测量仪器行业发展较为完善,已有一套成熟的运行体系,近三年行业内生产企业的经营业态及经营模式并未发生重大的变化。在经营业态方面,国内厂商主要通过经销商和直销的两种方式向终端客户供货。由于国内外下游客户市场存在市场特性、文化、习俗、语言等方面差异的限制,厂家主要以经销商的模式进行销售。企业借助经销商地理优势与优质的渠道将产品送至终端客户手中。随着电商的高速发展,网上销售的渠道显著增多。各大企业逐渐正在逐渐扩展网络直销渠道,通过亚马
10、逊、阿里巴巴、京东等网络电商平台对消费类客户进行销售。在业务模式方面,目前国内的大部分电子测量仪器企业主要以自有品牌进行销售,部分厂商通过为欧美客户提供ODM模式开展业务。从整体看来,电子测量仪器厂商的经营业态和业务模式最近3年未发生重大变化。六、电子测量仪器行业发展态势及面临的机遇传统测量仪器仪表为模拟式测量仪器仪表,国内在21世纪前应用较多。随着电子产业的快速发展及技术进步,数字式测量仪器仪表逐渐替代了模拟式测量仪器仪表。与模拟式仪器仪表相比,数字式测量仪器仪表具备更高的测量精度、测量效率及易用性。目前,测试测量仪器仪表行业已经基本由模拟式转变为数字式,未来一方面伴随着数据转换器的带宽和采
11、样率提升、数字芯片处理能力的增强,仪器仪表设备厂商通过不断研发投入,进一步提升数字式仪器仪表产品性能;另一方面,随着互联网、大数据及云计算、人工智能等的进一步普及,未来产品将配置更多不同的通讯模块,并与大数据及云计算、人工智能等高度融合。(一)半导体技术的发展推动行业需求增长半导体大规模集成电路、半导体激光器等器件的发明对现代信息技术革命起至关重要的作用。半导体技术的发展推动计算机、手机等电子设备保持高速迭代。其对测量仪器市场的驱动作用体现在工艺支持和应用拓展等多个方面。电子测量仪器的发展和半导体器件共同成长。半导体器件是生产测量仪器的诸多零部件的底层架构基础,测量仪器是半导体器件的宏观实际应
12、用,同时也是半导体器件设计和检测的关键设备。器件与仪器交替领先,互相促进并制约着另一方的发展。现阶段行业测量仪器略微领先,半导体工艺陷入瓶颈。一旦突破该瓶颈,测量仪器将迎来又一个快速增长期。半导体器件的发展同样为电子测量仪器开辟新的应用场景。半导体器件发展,元件设计、制作和产品评估过程中都需要使用电子测量仪器。元器件的技术革新需要测量设备的辅助支持,相关企业也成为测量仪器企业新的潜在客户群体。(二)各国为电子测量仪器行业的创新发展提供有力政策保障电子测量仪器作为基础性和战略性产业,对每个国家的科技发展和综合国力的提升都具有特殊的地位和至关重要的作用。欧美日等发达国家对电子测量仪器产业不断进行大
13、力扶持。如美国国家科学基金会(NSF)在2011年到2018年共资助仪器类基础研究设备与设施建设约55亿美元,专用型仪器的创新则通过相关联邦机构进行分类资助,美国国家卫生研究院(NIH),能源部(DOE)、国防部(DOD)都有固定的科学仪器与仪器设备支持专项。此外,美国对仪器仪表的资助分为创新性方法、系统研发和产业化三个阶段,后两阶段都只资助企业,而且资助强度是创新性方法的10倍以上。近年以来,我国对仪器仪表行业进行了更加系统的政策支持。国家自然科学基金委设置了重大科研仪器研制专项,科技部设立了重大科学仪器设备开发专项,工信部在多项发展政策中引导和支持仪器仪表企业实施企业升级和技术改造。201
14、8年7月13日,提出要培育一批尖端科学仪器制造企业。2020年3月,加快5G基建、特高压、城际高速铁路和城际轨道交通、充电桩、大数据中心、人工智能、工业互联网等新型基础设施建设进度,而仪器仪表及其核心部件则是通信测试、装备运维、智能感知和大数据获取等的重要保障。(三)下游应用行业景气度上升推动行业需求持续稳定增长通用电子测量仪器是基础类设备,广泛应用于国民经济的各个领域。随着下游主要应用领域如5G商用化及物联网智能终端的发展、汽车智能化、新基建、消费电子等产业的持续发展,通用电子测量仪器的需求也将持续稳定的增长。1、5G大规模商用化5G通信技术革命作为前所未有的通信行业机遇,由于基于新的通信协
15、议,无线通信产品将全部进行一轮革新,相关企业扩大生产将同步跟进采购软硬件辅助设备,必然引发电子测量仪器需求量激增。2、物联网技术物联网技术发展势头同样迅猛,电子测量将为该应用有效落地及实施提供坚实的基础。万物互联时代倡导网联化、智能化,智能家居已经走进日常家庭生活。成熟的电子测量设备可以缩短物联网产品的设计研发周期,加快产品迭代更新速度。根据是德科技推进任务关键型物联网发展所需的重要技术白皮书描述,在设备生态系统中,早期研发阶段的最佳工具选择包括电池消耗分析、信号完整性测试、电源完整性测试、无线一致性测试、EMC一致性测试等。3、汽车智能化汽车设计、生产、检验过程中的全过程都需要使用电子测量仪
16、器进行辅助。随着汽车技术的发展和汽车新四化理念的不断推进,汽车电子、车联网、无人驾驶等领域对电子计算机技术提出更高要求,更多的汽车相关产业加入电子测量仪器服务商下游客户群。以车联网行业为例,根据FrOSt&SulIivan统计,新出厂乘用车车载计算机安装比例(车联网前装渗透率)由2015年的11%上升至2019年的47虬未来,汽车智能化将为电子测量仪器企业提供更多商机。4、新基建的发展以新基建为典型的交通基础设施建设同样为电子测量仪器行业提供驱动作用。在中国制造2025的大背景下,国家重点推进道路交通重大工程建设,提出智慧工地等新基建概念。向土建行业引入电子计算机控制技术,标志着传统行业与新科
17、技行业的有机融合,为电子测量孕育了新的土壤。5、消费电子的迭代发展基于消费电子及周边产品制造技术的迭代发展以及移动互联网应用的普及,以智能手机、平板、智能穿戴设备、移动电源等为代表的全球移动设备市场规模快速增长,消费者群体持续扩大,从而催生对于通用电子测量仪器的需求。(四)信息技术和测量技术的发展促进行业技术水平不断提升通用电子测量仪器行业属于技术密集型行业,其发展是多学科、多领域共同进步的结晶。21世纪以来,信息技术和测量技术发展迅速,为通用电子测量仪器行业技术水平不断优化和提升提供了良好的技术基础。技术不断升级的通用电子测量仪器将能更好的满足下游应用领域的需求,促进下游行业的发展,同时也促
18、进行业自身的发展。七、电子测量仪器业在新产业方面的发展情况与发展趋势(一)物联网以广义物联网为代表的新兴产业,在可预见的未来发展趋势明朗。可穿戴设备、智能家电、自动驾驶汽车、智能机器人等应用的发展将促使数以百亿计的新设备进入这些领域,万物互联的时代正在加速来临。工信部在2016年发布了信息通信行业发展规划物联网分册(2016-2020年),以促进物联网规模化应用为主线,提出了未来几年我国物联网发展的方向、重点和路径。物联网产业的蓬勃发展将产生数以百亿计的连接设备不断对智能设备、高效方法、工作流程以及未来自动化劳动力提出新的需求,物联网设备、无线通信、网络和系统等多领域对电子测量解决方案的需求与
19、日俱增。(二)5G商业化我国高度重视5G产业的发展,推出了许多相关关键政策,并已在2020年启动5G商用。5G技术的日益成熟开启了物联网万物互联的新时代,融入人工智能、大数据等多项技术,成为推动交通、医疗、传统制造等传统行业向智能化、无线化等方向变革的重要参与者。5G技术为物联网、自动驾驶汽车、固定无线宽带上网以及更快的视频播放开启了大门。电子测量解决方案可以为5G芯片制造商提供新的5G空口协议测试、频率范围和调制方案;为5G服务提供商进行精密的现场测量验证覆盖范围并确保网络性能,实现5G网络的全面部署;同时也能为网络设备制造商、无线网络测试等5G生态系统的企业提供端到端测试、精密测量和深入的
20、网络可视化服务。根据中国信通院5G经济社会影响白皮书预测,就中国市场而言,在直接产出方面,按照2020年5G正式商用算起,预计当年将带动约4,840亿元的直接产出,2025年、2030年将分别增长至33万亿元和63万亿元,十年间的年均复合增长率为29%;在间接产出方面,2020年、2025年、2030年,5G将分别带动L2万亿、6.3万亿和10.6万亿元,年均复合增长率为24%o(三)汽车智能化人们对汽车安全、舒适、节能和环保性能的要求不断提升,这需要相应的汽车电子技术来实现。需求的提升、政策的激励以及汽车制造商间的差异化竞争,持续推进全球汽车电子市场的发展。随着智能驾驶辅助系统、新能源汽车,
21、以及自动驾驶汽车的逐步发展与推进,汽车产业为电子测量行业的长足发展提供了广阔的空间,特别是在互联汽车生态系统、无线汽车技术、车载以太网、高级驾驶辅助系统和信息娱乐等领域对高带宽和高频率的电子测量仪器的市场需求大幅增加。八、电子测量仪器行业概况测量测试仪器是用于检测、测量、观测、计算各种物理量、物质成分、物性参数等的器具或设备,具有检测测量、信号传递和数据处理等功能,是信息采集、测量、传输、控制的基础,已成为发展工业化、信息化、智能化的基石,是仪器仪表产业中的核心门类之一。电子测量是利用电子技术来进行测量的方法。随着电子科学技术的发展,许多物理量都可设法通过一定的传感器变换成电信号,再利用电子技
22、术的方法进行测量。电子测量的测量对象是电子领域有关的电量值,如电压、电流、功率、各种不同的波形、信号频谱、各种元件和电路参数等。电子测量仪器的测量功能包括两大部分:一是定性测试,目的是确定被测目标在特定条件下的性能;二是定量测量,目的是精确测量被测目标的量值。现代科研和大生产中大部分要求精密和准确测量的内容都可运用电子测量的方法来实现。提高测量水平,降低测量成本,减少测量误差,提高测量效率,对国民经济各个领域都至关重要。九、电子测量仪器主要细分行业的发展概况电子测量仪器以电子电路技术为基础,融合芯片技术、信号处理技术、电子测量技术、机械结构技术、仪器仪表技术、实验室认证技术、智能制造技术等组成
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