品牌化妆品促销方案.docx

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1、品牌化妆品促销方案品牌化妆品促销方案（精选3篇）品牌化妆品促销方案篇1目前平淡促销必定被沉没，没有基于消费者的情感诉求订立有效沟通策略，更没有从促销环节点上去寻求创新亮点，单一价格战让消费者厌倦、销售人员乏累。要突围，要创新，促销必需升级为环节的创新，广告、形象、形式、人员与系统价值的整合之战,使促销产生艺术性与互动销售结合的良好效果。一、走出跟风促销的误区周六、周日各化妆品店门口一家一家的路演接踵而至，费用不低，但真正的目标受众有多少？品牌、产品信息传递了多少？对现场销售提升了多少？促销推广处于乱、散状态，更多的促销在效仿跟风，还有脱衣露点的哗众取宠，缺乏基于产品特性、销售周期、营销策略的连

2、续科学性促销，缺乏针对企业、品牌的独特性创意促销，使更多促销资源奢侈、效果不佳。化妆品促销系统的整合创新应注意促销方法和促销方式的一体化跟进，而不是盲目的跟风促销；应注意促销系统的全面推动,而不是灵光一现的单点突破，应注意相互仿照中的亮点创新，而不是单纯的“拿来主义”，将创新落实到促销系统中的每个环节，发动全部营销人员进行促销创新，而不是策划人员“闭门造车”，以全员促销创新来探讨竞争对手的促销策略。来捕获消费者心理，以打破陈规推称出新，推出更有创意的促销活动，以实施差异化促销来推动与消费者的沟通互动营造氛围，以新的促销形式将品牌置入消费者心里，才能在促销海洋中彰显出企业、产品、品牌的恒久魅力，

3、走向促销境界。二、做好系统构成是胜利促销的基础促销不是简洁的一场路演、摆上台子户外叫卖、搞搞特价、抽奖就是一个胜利促销了，而是要建立一个产品与消费者之间沟通互动的有效平台，不仅要保证与消费者形成科学、连续的互动，更要针对消费者接触点进行艺术化设计，化的让顾客了解产品、提升品牌，使顾客产生喜好购买，驾驭系统环节是策划细分找寻创新点、是胜利促销的基础。明确需求是基础：是针对新品上市推广、还是成熟市场淡季预热，是大型节假日促销提升、还是常规小型促销、还是针对竞争对手的促销回击，明确需求有助于保证短期促销与长期策略的一样吻合，使促销方案的目的性与针对性更强。策划方案是关键：明确需求的基础上了解竞争对手

4、、关注顾客，确定独特活动主题与主体思路，结合产品销售现状、库存情形确定主推产品、次推产品及捆绑赠品，订立针对性促销方案，活动时间要抢占先机、活动渠道要确定重点、活动形式要新奇富有亲和性、活动流程要层层引导、活动责任要明确到人、活动预算要精打细算、活动目标要订立实在分解。创意表现是形象：充分驾驭活动传播载体形式（报纸、电台、夹报、录象），产品终端陈设形式、可用资源，基于活动方案、终端资源进行创意表现、物料设计，对促销终端进行形象冲击与氛围影响，如日化产品展台出样、户外巨幅、展区吊旗、地贴、堆码;快速消费品异形陈设、跳跳贴、海报、地堆、吊旗、拱门、卡通气模等。有效执行是保障：从与现场成员、卖场终端

5、的有效沟通，到载体传播预热、到日化产品排面、到促销赠品到位、到促销人员培训，将活动流程细化到相关环节责任到人，并对促销现场进行刚好引导调整，以保证促销畅通有效。品牌化妆品促销方案篇2超市商场专卖店常常策划化妆品促销活动，好的化妆品促销活动方案策划及主题有利于商场化妆品促销活动开展。下面赏析下某商场化妆品促销活动策划案例。一、活动目的.1、通过低价促销吸引消费者，赚得商品的销量，提升门店的销售业绩。2、为商场在留住老顾客的同时开发新顾客。二、活动主题夏日换肤好季节，让皮肤轻松呼吸。三、活动时间20xx年5月20至J5月22日。四、活动地点北京西单商场全部门店。五、活动方式和内容1、特价促销：活动

6、期间每日推出两款绝技商品，供消费者选择。2、品牌折扣：化妆品专柜，部分品牌参加折扣促销，only、旁氏、玫琳凯、美宝莲、资生堂、自然堂等品牌全场最低六折起。3、满就送：消费者在某一化妆品专柜累计消费满100元即可获得小样护肤品一支。4、空瓶换购物券：消费者将平常所用的化妆品空瓶拿到相应品牌专柜，即可获得五元到十元不等的购物券。在选购其他商品时，可用购物券抵部分金额。品牌化妆品促销方案篇3公司成立以来第一次参加这样的活动，总体来说效果还可以。但是有很多不足的地方，我们要不断总结阅历争取做得更好。存在问题：1、天气因素、提前关注天气预报。2、沟通不到位：事先没有沟通好、老板没有重视，提前订立促销政

7、策，制做宣扬单张。3、促销方案：吸引力不够。4、厂方没有做好充分的计划。5、我们老师第一次参加这样的活动，阅历不足。6、场地布置：氛围不够、没有气球、拱门、吊旗。7、销售嘉奖政策：店老板没有订立针对本场活动的员工额外嘉奖政策。必须改进之处：1、场地布置：需提前沟通场地大小，如何摆放。问清所需物料认真数量。包括：拱门、气球、太阳伞、X展架、拱门、帐篷、促销台、吊旗、氛围塑造，造势，吸引客源。2、关于体验销售：新进店客人，第一步先演示笑脸贴其蚕丝材质的优势及作用，边演示边沟通，了解其购买意向，其次步，再针对性的跟有意向的客人试用蚕丝面膜，第三步讲解产品效果，及现场活动方案。第四步，问客人选择哪个活

8、动政策，下单，促成销售。3、客户资料登记：每场活动都会吸引新客源到店，所以要登记客人档案，以备后期跟进。同时也是我们做活动效果的体现。4、BA销售嘉奖政策：跟店老板沟通，订立针对本次活动员工的额外的.嘉奖政策。5、工作细小环节：全店店员打电话或者发信息邀约老顾客,到店均可免费体验蚕丝面膜。人员协作时，避开显现几个店员同时跟一个客人沟通，以免给客人产生防备心理。店门口可以派发气球吸引人气。店内客人不多的情形下，我们本身找模特在现场进行面膜体验，造势。另外支配店员在店面旁边派发折页吸引客源进店。6、活动政策：面膜较单一，建议老板拿出部分处理的产品,进行买赠，或者抽奖以带动销量。7、关于付款：建议店家备用刷卡机，短暂没有的话，可以和邻家店铺协商运用。8、关于喊麦：专人负责喊麦，在人少的情形下，制造声势,吸引客源。9、总结会：每晚开总结会议，每个人订立其次天活动销售目标，并分解到认真数量。