经济学基础-教案模块五商科模块-认识市场结构.docx

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1、教案2753-54课时：任务一市场结构的类型课程名称经济学基础授课对象授课人数课程类型公共必修课学时64授课内容任务一市场结构的类型一、划分市场结构的标准二、市场结构的四种类型教学目标知识目标1、掌握划分市场结构的四种标准；2、掌握四种类型的市场结构及其特点能力目标能够运用市场理论解释竞争与垄断的现实经济现象素质目标1、建立对不同市场结构的差别化策略辨识度与敏感度；2、提升自我学习以及分析解决问题的职业素养；3、培养创新思维，强化团队合作意识。教学重点掌握不同市场类型的划分依据标准，不同市场的类型的区别教学难点掌握不同市场类型的划分依据标准，不同市场的类型的区别教学方法讲授法、案例教学法、任务

2、驱动法教学资源1.省级精品在线开放课https:WWw.X2.活页式教材3.多媒体教室教学实施教学内容教师活动学生活动教学设计任务一市场结构的类型一、划分市场结构的标准（一）行业的市场集中度企业的数量企业数量越多，单个企业在整个市场中所占的份额就越小，市场集中度就越低，企业对市场价格的影响力也就越小；反之，企业数量越少，单个企业占有的市场份额就越大，市场集中度就越高，企业对市场价格的影响也就越大。市场集中度越高，则市场的垄断程度越高；市场集中度越低，则市场的竞争程度越氤（二）行业的进入限制一一资源流动一、案例导入：引入：“市场经济与竞争”电信行业案例解读（思政引导）二、理论讲解：划分市场结构的

3、课前：利用超星学习通预习本节课的内容：思考并回答1、举例分析身边熟悉的市场1 .引入案例，分析市场经济与竞争2 .知识讲授，建立知识体系，划分不同市场结构的标准，以及4种市场结构类型自由度如果资源在转移中受到的阻力越小，企业越容易进入行业，从而行业竞争程度就越高。反之，资源在转移中受到的阻力越大，企业越难进入行业，从而行业垄断程度就越高。进入限制越低，则市场的竞争程度越高；进入限制越高，则市场的垄断程度越高。（三）产品的差异性产品的差异性是指在同一市场中，各个厂商提供的产品虽然基本功能相同，但也存在着品质、性能、外观等方面的不同，还包括厂商的广告宣传力度不同导致的消费者主观感受上的差异。越是有

4、特色的产品，越能吸引消费者，越能在消费者的心目中形成某种垄断地位。产品差别越大，则市场的垄断程度越高；产品差别越小，则市场的竞争程度越高。（四）信息的对称性信息的对称性反映消费者、厂商和投资者等各种经济主体对自己及相关方面的信息和技术方面的信息是否有充分完整的了解。信息的对称性越强，市场的竞争程度就越高；反之，相互了解的信息越少，信息的对称性越弱，市场的垄断程度就越高。二、市场结构的四种类型（一）完全竞争市场行业内存在着非常多的相互竞争的企业，每一企业相对于整个行业来说都非常小，没有影响价格的能力。（二）完全垄断市场行业内只有一个企业，因此不存在来自本行业内部的竞争。（三）垄断竞争市场行业内有

5、很多相互竞争的企业，新企业可以自由进入该行业。（四）寡头市场行业内只有几个企业，而且新企业的进入受到严格的限制。四种标准、四种不同类型的市场结构三、课堂练习举例生活中不同的市场结构，分析各自的特点四、作业点评属于哪种券理。分别有什么特征？2.分组思考：财院市场中的垄断与竞争3、完成课堂练习课后：完成课后作业，总结和复习3 .习题演练，增强知识的理解4 .主题讨论，互动交流，加强认知教案2855-56课时：任务二完全竞争市场课程名称经济学基础授课对象授课人数课程类型公共必修课学时64授课内容任务二完全竞争市场教学目标知识目标掌握完全竞争市场结构及其特点能力目标能够分析完全竞争市场的特点素质目标1

6、、提升自我学习以及分析解决问题的职业素养；2、培养创新思维，强化团队合作意识。教学重点掌握完全竞争市场的特点教学难点掌握完全竞争市场的特点教学方法讲授法、案例教学法、任务驱动法教学资源1.省级精品在线开放课https:2.活页式教材3.多媒体教室教学实施教学内容教师活动学生活动教学设计任务二完全竞争市场一、完全竞争市场的含义完全竞争市场是一种只有竞争而不存在垄断的市场结构，是经济学中理想的市场竞争状态。在这种市场上，企业很多，每家企业规模都很小，无法通过调整产量来影响市场价格，价格由整个市场的供求关系决定。二、完全竞争市场的特点（一）大量的消费者和生产者在完全竞争市场上，有众多消费者和生产者，

7、每一个市场参与者的购买份额或销售份额，相对于整个市场的总购买量或总销售量来说是微不足道的。所以任何一个市场参与者都无力通过买卖活动影响市场价格，他们都只是价格的接受者。一、案例导入：农产品价格周期性波动从经济学的角度来看，农产品市场比较接近于完全竞争市场。农民只是农产品价格的接受者，他们的生产决策只能依赖于上期的价格水平，而且L课前：利用超星学习通预习本节课的内容：思考并回答2、举例分析身边熟悉的完全竞争市场，有什么特征？1 .引入案例，分析市场经济与竞争2 .知识讲授，建立知识体系，完全竞争市场的特点和市场价格情况3 .习题演练，增强知识的理解在完全竞争市场上，生产者只能接受市场价格，在这个

8、价格水平下决定自己的产量。（二）产品同质在完全竞争市场上，所有生产者提供的产品都是同质的，产品是可以完全互相替代的。这里的产品同质，不仅指产品的质量没有差别，还指产品在销售条件、商标、包装等方面也是完全一样的。由于产品同质是指产品没有任何差别，所以在现实生活中很少有真正符合产品同质这一条件的市场，只有农产品市场比较接近。（三）进出自由在完全竞争市场上，企业可以自由地进入或者退出一个市场，不存在任何法律、社会或资金方面的障碍，生产要素可以自由流动。企业总是能够及时地进入盈利的行业，也总是能够及时地退出亏损的行业。（四）信息充分在完全竞争市场上，买卖双方都完全了解产品的质量和价格，以至于他们能够做

9、出完全理性的经济决策。企业因为消费者能够充分了解其他企业的产品价格而不能随意涨价，也排除了由于市场信息不畅通而产生一个市场同时存在几种价格的情况。每一个消费者或生产者都掌握了与自己经济决策有关的商品和市场的全部信息，所以都可以确定自己的最优购买量或最优生产量，从而获得最大的经济利益。三、完全竞争市场的价格在完全竞争市场上，企业只是价格的接受者（非影响者，更非决定者），即只能按市场给定的价格出售其产品。因此，其价格取决于整个市场供求的均衡价格的变化。有的农产品生产周期较长，生产规模很难改变，而本期农产品的供给和需求又会影响本期农产品的价格，并进一步影响下一期农产品的生产规模，如此反复，农产品的产

10、量和价格较易频繁波动。思考：怎样从市场结构的角度来解释农产品价格周期性波动的现象？（思政引导）二、理论讲解：完全竞争市场的特点和市场价格情况三、课堂练习生活中的例子：大型养鸡场为什么赔钱？（从完全竞争市场的角度思考）四、作业点评3.生活中的例子：大型养鸡场为什么赔钱？（从完全竞争市场的角度思考）4.完成课堂练习课后：完成课后作业，总结和复习4.主题讨论，互动交流，加强认知教案2957-58课时：任务三不完全竞争市场课程名称经济学基础授课对象授课人数课程类型公共必修课学时64授课内容任务三不完全竞争市场一、完全垄断市场二、垄断竞争市场三、寡头垄断市场教学目标知识目标掌握不完全竞争市场结构及其特点

11、能力目标能够分析不完全竞争市场的特点素质目标1、提升自我学习以及分析解决问题的职业素养；2、培养创新思维，强化团队合作意识。教学重点掌握不完全竞争市场的特点教学难点掌握不完全竞争市场的特点教学方法讲授法、案例教学法、任务驱动法教学资源1.省级精品在线开放课https:WWw.X2.活页式教材3.多媒体教室教学实施教学内容教师活动学生活动教学设计任务三不完全竞争市场不完全竞争市场包括完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头市场。一、完全垄断市场（一）完全垄断市场的含义完全垄断市场，又称垄断市场，是另一种极端的市场结构。在这种市场中，一种商品被某一家企业控制，即只有一个生产者，或在一定地理范围内某一行业只

12、有一家企业供应商品或服务。（二）完全垄断市场的特点1.市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品一一没有竞争者在完全垄断市场上，由一家企业提供所有的商品，市场上没有任何可替代的商一、案例导入：广告宣传好的产品，要想让消费者及时了解和使用，就必须进行必要的广告宣传和推介。所以，要想在竞争激烈的市场上让产品脱颖而出，应做必要L课前：利用超星学习通预习本节课的内容：思考并回答2.举例分析解释广告和品牌在差异化竞争策略1 .引入案例，分析市场经济与竞争2 .知识讲授，建立知识体系，不完全竞争市场的特点和市场价格情况品，不存在直接的竞争者。2 .企业生产和销售的商品没有任何替代品一一产品异质完全垄断企业所提

13、供的商品没有任何替代品，不受任何竞争者的威胁。3 .其他任何企业进入该行业都极困难或不可能完全垄断市场一般都有准入限制，企业不可能轻易进入或退出。4 .完全垄断企业控制和操纵市场价格完全垄断企业不是价格的接受者，而是价格的制定者，能够自行决定产品的产量和价格，以实现利润最大化。（三）形成完全垄断的原因1 .规模经济的需要某些行业的生产，需要巨额的资本才能有效地经营。这种由生产的技术特性造成规模经济引起的垄断，一般称为自然垄断。2 .技术壁垒如果除某一企业之外，没有其他企业掌握某种生产技术，那该企业所在的市场就自然成为完全垄断市场。3 .资源壁垒由于资源分布的特殊性，某项资源被某一企业控制，其他

14、企业因无法取得相应资源而不能进入该行业，那么也就形成了完全垄断市场。4 .法律壁垒有些独家经营的特权是由法律规定并受其保护的，一经审核批准，发明者或生产者就获得了独家经营的特权，发明者或生产者在其有效期内便是垄断者。（四）完全垄断市场的价格在完全垄断市场上，垄断者有权自己决定产品价格和销售量，它可以只卖少量的产品而维持高价，也可以用低价增大自己的供给量。但垄断者也不会无限制地提高价格，因为价格太高会使需求量减少。二、垄断竞争市场（一）垄断竞争市场的含义垄断竞争市场，是有许多出售相似而不相同产品的企业的市场结构，是既有竞争因素又有垄断因素的一种市场类型。垄断竞争市场更偏重于竞争。的广告宣传。对企

15、业经营者而言，广告是联系消费者、沟通商情、传递信息的重要工具，是实现企业经营目标、树立企业良好品牌形象、增强企业竞争实力、扩大企业社会影响的重要途径。只有配以良好的广告宣传，企业才有可能在商海中立于潮头。思考：基于市场结构理论，为什么很多企业都要进行广告宣传？（思政引导）二、理论讲解：不完全竞争市场的特点和市场价格情况三、课堂练习你能从电信、移动和联通三家运营商的校园博弈中归纳寡头垄断市场的特征并评价这种市场结构的优劣吗？四、作业点评中的作用。3.分组思考：从电信、移动和联通三家运营商的校园博弈中归纳寡头垄断市场的特征并评价这种市场结构的优劣吗？4.完成课堂练习课后：完成课后作业，总结和复习3

16、.习题演练，增强知识的理解5.主题讨论，互动交流，加强认知在现实生活中，大多数产品市场都是既有竞争又不是完全竞争的，各企业出售的产品既有相似之处又不完全相同，在零售业和服务业中表现得尤为明显。（二）垄断竞争市场的特点1 .市场上有大量企业在垄断竞争市场上，由于企业众多，每个企业对市场供给总量的影响很小，因此每个企业对市场价格的影响力有限，并且这些企业是独立行动的，并不互相联合以控制市场价格。2 .产品存在差别在垄断竞争市场上，产品虽然有差别，但并不存在本质性差别，可以相互替代。3 .企业进出市场较容易垄断竞争市场进入限制低，企业可以根据盈利状况决定进入或退出市场。（三）垄断竞争市场的价格由于在

17、垄断竞争市场中有许多企业，每个企业对自身的产品都有一定的价格控制能力，但企业之间也存在产品替代引起的竞争，所以各企业也要考虑整个市场的价格水平。三、寡头市场（一）寡头市场的含义寡头市场又称寡头垄断市场，是指少数几家企业控制整个市场生产和销售的市场结构。在寡头市场，几家企业的产量在该行业的总供给中占有很大的比例，每家企业都占有相当大的份额，从而每家企业对整个行业的价格和产量都有着举足轻重的影响，而这几家企业又存在着不同形式的竞争。寡头市场更偏重于垄断。（二）寡头市场的特点1 .企业数量少在寡头市场上，通常只有几家企业，每一家企业占有的市场份额都很大。2 .产品可能同质，也可能异质生产无差别产品的寡头被称为纯粹寡头，生产有差别产品的寡头被称为差别寡头。3 .进出行业困难由于规模、资金、信誉、市场、专利、法律等原因，其他企业很难进入寡头市场，由于投入巨大，寡头企业退出也相对比较困难。4.寡头之间相互影响寡头市场每个企业的价格和产量变动都会对其竞争对手以及整个行业产生举足轻重的影响，每个企业在采取某种行动时必须考虑其他企业可能的反应。（三）寡头市场的价格寡头企业之间容易达成某种形式的联合和妥协，在竞争中达成妥协，在妥协中展开竞争。寡头企业会通过串谋来协调行动，限制其他企业加入行业，以实现利润最大化。少数寡头企业通过形式不同的协议或默契等方式操纵市场价格。