哲学：广告美学考点巩固.docx

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1、哲学：广告美学考点巩固1、问答题情趣广告的美学特点有哪些？正确答案：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。2、问答题简述黑格尔关于艺术美的观点？正确答案：黑格尔认为生活（江南博哥）现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。3、单选广告语言文字写作中常用的修辞有押韵、

2、顶真、（）、（）、双关。A回环、比例B、回环、对仗C、反语、含蓄D、对仗、含蓄正确答案：B4、多选研究实用广告美学的意义和作用OA、研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力B、研究美学有利于办好应用型广告学专业C、研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力D、研究美学有利于提高应用性广告人才欣赏能力E、研究美学有利于提高应用性广告人认识能力正确答案：A,B,C5、判断题信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对6、判断广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。正确答案：对7、单选中国

3、最早的瓷器O0A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器正确答案：A8、问答题论述艺术美是艺术家创造性劳动的产物？正确答案：艺术美的内容来自艺术家体验到的现实美，艺术美的形式是艺术家对于形式美的规律自由运用和创造，艺术美是艺术家对现实中的事物自觉加工的产物，是客观与主观、一般与个别、内容与形式的统一。艺术美虽然来自生活，但是不等同于生活。现实美虽然生动，丰富，却代替不了艺术美，因为从本质上看艺术美是艺术家按照“美的规律”进行创造性劳动的产物。9、判断题广告作品中的夸张成分违背了广告的真实性原则。正确答案：错10、单选下列叙述错误的是OOA、只要有名，就可以请他（她）做广告B、必须考虑名人与产

4、品的相关性C、必须考虑名人的单一性D、费用正确答案：A11、单选（）可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A12、单选关于形式美的来源叙述不正确的是OOA、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D13、单选以下（）不是内蕴类广告？A、寓意B、想象夸张C、品牌显示D、反成正确答案：C14、问答题简述美学的形成。正确答案：美学是一门既古老又年轻的学问，美学思想源于古代，而美学成为独立学科却始于近代。美学思想的产生和形成虽然很早

5、，但是美学作为一门独立的科学却是近代的事，是近代科学发展的产物。最早使用美学这个术语作为一门科学名称的，是被称为美学之父的德国理性主义者鲍姆嘉通（Baumgarten,1714-1762）o他是普鲁土哈列大学的哲学教授，他继承了莱布尼兹和沃尔夫等人的理性主义哲学思想并进一步加以系统化。他发现人类知识体系有一个很大的缺陷。在人类的知识体系中理性认识有逻辑学在研究，意志有伦理学在研究，而感性认识却没有一门科学去研究，他认为感性认识也应该成为科学研究的对象。因此他建议应该成立一门新的科学，专门研究感性认识。这门新的科学叫做“埃斯特惕卡”(Aesthetik),即美学，这个字照希腊文原意来看是“感觉学

6、”的意思。由此可见这门新科学是作为一门认识论提出来的，是与逻辑学相对立的。1735年在他的关于诗的哲学沉思录中，已经首次使用“美学”这个概念，1750年，他就正式以埃斯特惕卡这个术语出版他的美学第一卷，来表明感性认识的理论，规定了这门科学的研究对象和任务。但鲍姆嘉通在其美学著作中，一开始便不是简单地谈感性认识，而是谈对美的认识，即美感的认识。其后，康德、黑格尔在他们的美学著作中沿用了这一术语，黑格尔曾说“埃斯特惕卡这个名称实在是不完全恰当的，因为，埃斯特惕卡的比较精确的意义是研究感觉和情感的科学。因为名称本身对我们并无关宏旨，而且这个名称既已为一般语言所采用，就无妨保留”。在德国古典哲学中美学

7、是作为它的一个组成部分，一个特殊的部门。由于他们把美学的基本概念联系起来，加以系统化赋予美学进一步的理论形态和完整的体系，从而使美学成为一门独立的科学。马克思主义的创立，揭示了人类历史发展的规律，为人们提供了新的世界观和方法论，使美学研究出现了革命性变化。马克思主义经典作家关于美、美感和美的规律的论述，形成了美学的基础。15、问答题广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？正确答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心

8、理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上：A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。16、判断题实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性正确答案：错17、问答题试述社会美重在内容。正确答案：我们讲社会美侧重于内容，是相对于自然美侧重于形式而言的，社会美主要研究“心灵美”、“精神美”、“性格美”、“内在美”，即人的内在品质等。中国古代哲学家孟子提出过“充实之谓美”，宋代的张载把这一思想加以发展并提出“充内形外之为美”，把人物的内在美和外在美结

9、合起来。我们在评价一个老实人的时候，往往会说“诚于中而形于外”，都是说明事物的内在的品质对外在感性形式的决定作用。社会美，特别是人的美是内容与形式的统一，并侧重于内容。表现为：(1) .人的美和人的本质有着密切的联系，(2) .人的内在美是持久的(3) .人的内在美不是抽象的，而是可以表现出来的18、单选黄山的美表现在OA、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽正确答案：C19、单选西方出现独立的山水画是在()A、16世纪的法国B、17世纪的荷兰C、16世纪的荷兰D、17世纪的法国正确答案：B20、单选中国山水画成熟是在哪个时期OoA、隋唐时期B、南北朝时期C、宋朝D、两晋时期正确答案：A21、单选视觉

10、广告在广告中的作用有()、增强广告作品的直观生动性、O和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性正确答案：A22、单选哪一种不是雕塑的主导制作方法OoA、雕B、刻C、焊D、塑正确答案：C23、单选现代广告美学应将哪两种理论为基础()A、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉正确答案：A24、单选韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、()、等差的韵律、等比韵律、O和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律

11、D、旋转的韵律、自由的韵律正确答案：D25、判断题意境方法一般不包括制造艺术效果正确答案：对26、多选形式美的组合规律()A、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁正确答案：A,B,C,D27、问答题简述青铜器艺术的美感。正确答案：青铜器，有时简称铜器，一般是指用铜锡合金制成的器物，包括工具、兵器、炊器、食器、酒器、水器、乐器、车马器、铜镜、度量衡器等。中国的青铜器艺术，始于夏，盛于商、周，到春秋中期以后仍有发展。不同时期的青铜器，呈现出不同的艺术风格。包括商代的司母戊方鼎和四羊尊、春秋时期的莲鹤方壶、战国时期的曾侯乙编钟、汉代的长信善铜器纹饰具有肯定自身、保护社会、“协上下

12、”、“承天体”的帧祥之意。青铜器符号在幻想中含有原始力量，从而是神秘、恐怖和威吓的象征。28、判断题广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错29、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。正确答案：对30、问答题论述人物形象美与形式美的关系？正确答案：人是社会实践的主体，因此，人的美在社会美中占有极为重要的位置。人的美包括人物形象美和人物心灵美，即人的形式美和人的内在美两个方面。人物形象美是介于自然美和社会美之间，就人体的生理形态而言，基本上属于自然美的范畴，就人体的社会属性来说，又属于社会美的范畴。人体美主要通过人体的自然性因素表现出来，人

13、体的自然性因素是人体美的基础。人体美首先是指身材相貌的美，美的身材相貌，必须是健康、匀称、充满活力的，并通过姿态、动作表现出来。人物形象美，除了自然性的因素以外，还有人工修饰的因素。通过服饰、风度等表现出来。人物形象美还涉及形式美，如在人的服饰上就有形式美的问题。31、判断题将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。正确答案：错32、多选崇高在形式上表现为：OA无私B、粗犷C、激荡D、刚健E、雄伟正确答案：B,C,D,E33、问答题概括显直类广告的特点。正确答案：显类广告的特点是不曲、不隐、不深、文野皆宜，容易为广告受众接受，可以迅速达到广而告之的目的。它更擅长发挥广告功能，因

14、而经久不衰。34、单选树立企业形象的最主要因素是OoA、企业生产的产品B、企业服务C、企业的感官因素D、企业历史正确答案：C35、问答题创意思维的基本方法有发散思维法、垂直思维法、横向思维法三种。正确答案：创意思维的基本方法有：发散思维法；收敛思维法；反向思维法；从初思维法；直觉思维法。发散思维法是指对同一个问题探求不同的、多种的甚至是奇异答案的思维方法和过程；收敛思维法是指从己给的大量信息中搜索、寻求、汇总或推断出一个正确的答案或最优方案；反向思维法是指向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维；从初思维法是指以初始的、简单的形象比拟复杂的、高级的形式或道理；直觉思维法是指依靠直觉进行创意

15、的思维方法。36、单选（）常常可以象征着代表主观情感的运动形式A、纹路B、图腾C、线条D、色彩正确答案：C37、单选IMC指的是（）A、产品推销B、市场营销C、整合营销D、市场竞争力正确答案：C38、多症在广告表现方面，把优美和崇高的美学范畴，运用在广告创意、定位和表现手法上可获得什么效果？OA、达到传播理念B、树立形象C、艺术欣赏D、影响公众E、宣传品牌正确答案：A,B,E39、判断题马奈的奥兰毕亚中的黑仆人和白主人这一作品是用了以下对比形式美法则正确答案：对40、问答题为什么说生活是想象的土壤，没有想象就没有艺术创造？正确答案：艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累大量的感性材料，即

16、记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想像就愈自由。黑格尔的美学虽然认为艺术美的源泉来自理念，但是他在论述艺术家的创作时也不得不承认“艺术家创作所依靠的士生活的富裕，而不是抽象的普泛观念的富裕。在艺术里不像在哲学里，创造的材料不实思想而是现实的外在形象。”从辩证唯物主义的反映论出发，在艺术创作中坚持深入生活，深入群众的火热斗争，才能取得艺术的源泉。41、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对42、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对43、多选从艺术的角度上看，石器的造型和彩陶的纹饰具有（）A、绘画的许

17、多因素B、造型对称均衡C、色彩单纯饱和D、线条坚实、肯定、洗练E、造型单一正确答案：a,B,C,D44、单速/术39物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了O的体现，变成了艺术形象。A、视觉B、美学C、客观D、主观正确答案：C45、单症美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是OA、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性正确答案：A46、单选主观与客观两者的关系中客观因素是OoA、主导B、基础C、动力D、原因正确答案：B47、问答题为什么说研究形式美是为了推动美的创造？正确答案：人类在长期实践中自觉地运用

18、形式规律去创造美的事物，并在美的创造中积累愈来愈丰富的经验。形式美的法则概括了现实中美的事物在形式上的共同特征，研究形式美是为了推动美的创造。以便使形式更好地表现内容，达到美的形式与美的内容高度统一。形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运用应当有助于美的创造，而不是束缚美的表现和艺术家的创造。研究形式美的法则主要是为了提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。48、判断题广告美审美类型主要有信息型广告，情趣型广告，艺术性广告，综合型

19、广告。正确答案：对49、单选独立山水画作品埃克河边的磨坊是O的作品A、柯罗B、霍贝玛C、雷斯达尔D、拉斐尔正确答案：C50、单选现代广告的目标主要在于OA、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息正确答案：A51、单选广告视觉图像的设计原则有注重情理中的相结合、（）、注重通俗性。A、注重创造性B、注重突出特点C、注重构图D、注重逻辑性正确答案：A52、单选将美术分成观赏性艺术和O艺术。A、表现性B、再现性C、实用性D、重现性正确答案：C53、多选中国人物画的特点OA、着重人物性格与内心世界的揭示B、高度的笔墨技巧与技法的多样性C、生活题材广泛D、画法洗练纵逸，惟妙

20、惟肖E、多为水墨画正确答案：A,B,D54、问答题简述西方风景绘画中的自然美。正确答案：西方美术史上从希腊到法国的写实主义的美术，基本上都是依照具体可视的客观形态，通过事物的现象和外部形式，反映事物的本质与内在联系。西方传统风景画，以自然风景作为主要描绘对象，相当于中国画中的山水画。风景画以十七世纪荷兰最突出。他的主要的特点是写实，善于从平凡的景物中发现美，且有鲜明的地区特色。西方传统静物画以现实生活中的物体如花卉、水果和日用器皿等为主要描绘对象，它与中国画中的花鸟画比较接近，但两者有明显的区别。西方的风景画和静物画通常是以油画的形式出现，也有用水彩和水粉画的。自文艺复兴时期以后直至19世纪，

21、西方的风景画和静物画得到了很大的发展，具有鲜明的特点和多样的艺术风格。55、问答题描述“以动传神”。正确答案：以动传神是追求商品形象的运动感，兴发商品形象的神采，使不动之物运动，求无情之形传神，增强对审美主体的感染力。56、单选畅旷的美是属于()A、长白山B、内蒙古草原C、秦岭D、喜玛拉雅山正确答案：B57、问W题简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。正确答案：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形象。例如一座宏伟的建筑或是壮丽的劳动场面，这些形象都体现了人的自由创造，和真、善有着紧密的联系。首先，在原始社会中人的形象是作为一种自由创造的主体而存在的。原始人类在艰苦的实践中表现

22、了自己的聪明和惊人的想象力。其次，在进入阶级社会以后，劳动者在受压迫的条件下，积极开展社会斗争中的生活形象是美的。在这种社会斗争中体现了生活的本质，显示了劳动者自由创造的特性。这种斗争所展现的生活形象是对劳动者创造力量的积极肯定，因而能唤起人们喜悦的感情。再次，在社会主义条件下，我们消灭了剥削制度，劳动者在新的历史条件下重新作为自由创造的主体而出现，人们自觉地为了实现远大的共产主义理想而辛勤劳动。在实践中不但创造了许多精美的产品，而且也出现了许多社会主义的新人。58、判断题广告美学发展趋势包括：多元化、互动性、绩效化和人文化。正确答案：对59、多选广告创作主要包括O等多方面的内容。A、广告主题

23、的确定B、广告表现形式的采用C、广告文稿的撰写D、广告的设计制作E、广告内容的设计正确答案：A,B,C,D60、单选广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现()OA、自然美B、社会美C、艺术美D、形式美正确答案：A61、_单速我国广告的美学误区不包括（）A、画龙无睛B、以丑为美C、滥竽充数D、华而不实正确答案：C62、问答题简述美术的范围及其分类。正确答案：（1）美术的范围包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术四大类，从美术的社会功能上看，可以分为两大类：观赏性艺术和实用性艺术。所谓观赏性艺术，是指主要满足人们观赏或者说只满足审美需要并没有明确的实用功能的一些美术门类，如

24、一般的绘画和雕塑艺术。所谓实用性艺术，是指主要满足人们的实用目的的一些美术门类，如工艺美术和建筑艺术。从美术的表现手法和审美特征上看，可以分成再现性艺术和表现性艺术：所谓再现性艺术，是指将客观社会中的人物和事物，真实地再现在作品中的艺术。所谓表现性艺术，着重表现作者对社会生活的思考、评价、愿望和情感。将美术分成观赏性艺术和实用性艺术或再现性艺术和表现性艺术主要目的是为了便于更快、更好地掌握美术欣赏的方法。根据不同类型美术的特点去欣赏不同类型的美术作品，是美术欣赏最基本的方法。（2）美术的门类在整个美术领域，按照所有美术作品相对的类型特征，可以划分为四类。主要包括绘画、雕塑、工艺美术和建筑艺术。

25、美术种类是社会历史发展的产物，它是在美术产生和发展过程中不断地分化和综合，再逐步形成和多样化的。和衡比一。调均对统63、单选“黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则OA、B、C、D、正确答案：C64、问答题怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？正确答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的本质。广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人

26、的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观

27、事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。65、单选运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种OA、冲击性途径B、另类性途径C、情感性途径D、内涵型途径正确答案：A66、判断题真实性是广告审美的根本性规律、广告美是社会美。正确答案：对67、单选广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。A、原创性、通俗性B、层次性、通俗性C、原创性、生

28、动性D、层次性、生动性正确答案：A噂比轴化称 单对反变对、8 、 、 、 、 6 A B C D同一法则的常见形式主要有：（）、反复、对位、渐变。正确答案：D69、问答题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。70、单选直觉愉悦功能是指()A

29、、美感来自直接感官B、愉悦来自直接感官C、美感来自理性D、愉悦来自理性正确答案：A71、单选广告最主要的形式因素是OA.音乐B.广告语言C.画面图像D.音响正确答案：C72、多选多样统一的法则包含什么因素O称衡比和谐对均对调和A、B、C、D、E、TF确答案.ABCD73、问答题简轰易用性美术的类型和特征。正确答案：实用性美术主要是指工艺美术和建筑艺术。它们的共同特点主要是满足人们特定的实用要求，即在首先满足实用要求的前提下，同时满足人们审美的需要，要做到实用与审美的统一。广告艺术是集实用与审美于一体的实用性艺术，它必须借鉴实用性美术的特点，并在广告策划与制作中体现实用与审美的统一，才能达到广告

30、的效用。(1)工艺美术的主要特点工艺美术我们一般将它分实用美术、特种工艺品两大类，这些美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要。当然，这种划分也不是绝对的。如编织工艺品，玩具、绢花等，它们介乎实用与纯欣赏之间。可见，工艺美术区不能完全丢弃追求美的目的。在广告美学的范畴里，把工艺美术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造工艺美术，而是培养懂得工艺美术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用工艺美术艺术手段来展现广告主题的方式越来越普遍。一旦掌握工艺美术的特点，就能够提高欣赏工艺美术艺术的深度，提高广告的艺术性。(2)建筑艺术的主要特点建筑原意是“巨大的工艺”，“工艺”

31、指“艺术”。古往今来，许多艺术的创造成果和艺术风格，都表现为建筑，所以，黑格尔称它为象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。建筑艺术，是指通过建筑物的形体和结构、方式、内外空间组合、建筑群组织以及色彩、装饰、光影、质感、比例、尺寸、对称、均衡、节奏、韵律、变化等方面的艺术处理所形成的实用价值与审美价值、工程技术手段与艺术手段紧密结合的美术门类。在告美学的范畴里，把建筑艺术作为素材运用于广告的创作中，它不是创造建筑艺术，而是培养懂得建筑艺术中艺术美的能力，在广告创意和制作中，运用建筑艺术手段来展现广告主题的方式。一旦掌握建筑艺术的特点，就能够提高欣赏建筑艺术的深度，提高广告的艺术性。特别是运用建筑

32、艺术更注重实用与审美的统一；空间、形体、色彩、质感和光的统一；各种形式美的法则的统一的特性来表现广告，能提高广告的艺术美。随着现代科学技术的发展，出现了许多新建筑艺术，通过发挥建筑艺术所包含的审美价值，呈现独特的艺术魅力，提升广告创造的艺术品位。74、单选艺术美是O的和谐统一。A、艺术内容和艺术形式B、艺术内容与艺术美感C、艺术美感与艺术形式D、主观与客观正确答案：A75、问答题简述西方人物画的类型。正确答案：西方美术在19世纪末以前，除中世纪外，基本上是遵循了写实的传统。这里所说的西方传统人物画，也是指遵循了写实传统的人物画，即通常所说的“写实的人物画”。按照西方美术的传统分类法，人物画包括

33、神话、宗教、历史、肖像、风俗等类别。在文艺复兴时期及其以前相当长的一段时间里，神话、宗教、历史等类的人物画，是欧洲人物画的主流。17世纪以后，西方人物画逐渐转向以肖像、风俗画为主，在刻画人物、反映社会生活的深度和广度以及艺术风格的多样化等方面，取得了突出的成就。(1)神话、宗教题材人物画神话和宗教题材，曾经是世界各国古代绘画题材的重要来源，西方传统绘画也不例外。它的神话题材主要来自古希腊神话，宗教题材主要来自基督教的“圣经”。前者以波提切利的春为代表，后者以达芬奇的最后的晚餐、米开朗琪罗的创世纪和拉斐尔的椅中圣母为代表。(2)肖像画肖像画是以表现特定人物为主要特征的，自文艺复兴运动时期对人和人

34、的价值的重视为标志，肖像画开始兴起。达芬奇、拉斐尔、提香、扬凡埃克、丢勒和荷尔拜因等著名画家，都有优秀的肖像画传世。文艺复兴时期以后，肖像画更加成为欧洲美术中的重要内容，许多著名画家的肖像画，不仅形式多样，而且体现了不同的艺术风格。从表现形式上讲，西方传统的肖像画主要有两种类型，一般意义上的肖像画和自画像。一般意义上的肖像画，以某一特定人物为描绘对象，其手法多样，艺术风格因时代和画家的艺术个性而不同。西方画像中的自画像，是画家描绘自己的肖像。（3）风俗画所谓风俗画，是指以描写社会各阶层的日常生活为其主要内容的绘画体裁，它可以取材于统治阶级及其上层社会的生活，也可以取材于市民、农民和其他下层群众

35、的生活。这些作品反映了当时的社会风貌和审美情趣，既有不同程度的审美价值，又可以帮助我们了解和加深对当时社会生活的认识和理解。76、单选广告的灵魂是OOA、广告文案B、广告创意C、广告主题D、广告图片正确答案：C77、多选构成泰山雄伟的因素有哪些？OA.体积厚重B.坡度陡峭C.对比作用D.良好的口碑E.旅游者多正确答案：A,B,C78、多选自然美与人之间的关系（）A.是人们可忽视的东西B.作为人的生活环境而出现，或是为人们提供生活资料的来源C.未经劳动改造的自然美和生活实践的联系有一个重要的环节，即形式美的问题D.自然美的某些特征还可以与人的性格品质相似E自然美是被人所打造的正确答案：B,C,D

36、79、问答题简述外国古代建筑艺术的特点。正确答案：（1）古埃及、两河流域的建筑艺术古埃及产生了人类历史上第一批巨型建筑。这些巨型建筑以巨大的石块为主要建筑材料，工程宏大，施工精细，产生了震撼人心的艺术力量，举世闻名的埃及金字塔便是最突出的代表。古代西亚，两河流域地区是人类早期文明的重要发祥地。现存的比较完整的古代建筑虽然很少，但它们在建筑艺术上曾经取得了很高的成就，对后来建筑艺术的发展产生了重要的影响。古代两河流域建筑的主要成就，是创造了以生土作为建筑材料的结构体系以及与之相适应的建筑装饰方法。前者主要是指以砖为建筑材料的拱券和穹隆结构，后者主要指装饰面砖和彩色琉璃砖的发明与使用。（2）古希腊

37、、古罗马建筑艺术古希腊建筑是西方古典建筑的基础，它不以宏大雄伟取胜，而以端庄、典雅、匀称和秀美见长。古希腊建筑创造的3种柱式一一陶立克柱式、爱奥尼亚柱式和科林斯柱式，对后来的古罗马建筑以至整个西方建筑有着深远的影响。1987年被联合国教科文组织列入“世界文化遗产”的雅典卫城，集中体现了古希腊建筑艺术的辉煌成就。古罗马建筑艺术直接继承了古希腊建筑的成就，但在建筑技术、建筑类型和数量以及规模等方面，则大大超过了古希腊。古罗马建筑虽不如古希腊建筑精美，但却以规模宏大和气势雄伟著称，充分体现出横跨欧亚非三大洲的罗马大帝国的气魄。现存的罗马万神庙、罗马斗兽场和罗马提图斯凯旋门，从不同方面体现了古罗马建筑

38、的伟大成就。（3）欧洲中世纪建筑艺术由于欧洲中世纪经历了近千年的封建分裂状态和基督教教会的统治，所以以基督教教堂建筑为代表的宗教建筑，成为这一时期建筑艺术发展的集中体现。欧洲中世纪建筑的3种主要建筑风格一一拜占庭建筑、罗马式建筑和哥特式建筑，在世界建筑史上都占有重要的地位。80、单选以下论述正确的是OoA、自然美是现实美的形式之一B、现实美是自然美的组成部分C、艺术美是现实美的基础D、自然美与现实美无关正确答案：A81、问答题简述研究实用美学的意义和方法。正确答案：（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力（2）研究美学有利于办好应用型广告学专业（3）研究美学有利于提高应用性广告人才创

39、作能力82、单选山水画逐渐发展的时间OoA、汉代B、隋代C、魏晋南北朝D、唐代正确答案：C83、判断题“关于美的科学”对象论的优点包括科学性、社会实践性、应用功能性三方面。正确答案：对84、问答题形式美在广告作品中的作用是什么？正确答案：(1)形式美有助于反映和表现广告主题。一个广告有了好的广告主题和内容，还必须借助于新颖巧妙的表现手法和富有感染力的画面。这就是形式美在广告作品中的魅力。(2)形式美有助于增强广告作品的美感。作为客观存在的形式美，是作为审美主体的人的审美趣味和审美经验的客观性在起作用的结果。(3)现代广告的艺术创作应讲求形式美，即讲求表现特定的广告主题与广告创意的画面视觉形态组

40、合而呈现出的审美特征。否定形式美就是否定了广告设计中的审美特征。85、问答题简述外国古代雕塑艺术中的形式美。正确答案：外国古代雕塑艺术是一个丰富的艺术宝库。从艺术成就和对后世的影响来讲，古代埃及和两河流域的雕塑、古希腊和古罗马的雕塑以及欧洲文艺复兴时期的雕塑都有着很重要的历史地位。(1)古代埃及、两河流域的雕塑艺术古代埃及艺术中的金字塔，矗立在世界文明发源地之一的尼罗河岸边，这种四面方锥体建筑真正称得上是世界的奇迹。我们可以把它称为古代埃及人智慧的家园。在整个大自然界，这种天然的四面方锥体的形体以现在的眼光看似乎太简单甚至太单调了，可是它的的确确显示出是人类智慧的创造物。由于古埃及人相信人的灵

41、魂不灭，所以他们认为，只要保存好死者的肉体，人的灵魂可以返回人的躯体，并且得以永生。正是基于这样一种宗教信仰，古埃及奴隶主流行把人的尸体做成木乃伊，由此，对人死后的住所一一陵墓，比生前的住房更重视，这是他们永久居住的地方。作为女埃及法老陵墓的金字塔，便是这种宗教信仰的产物。(2)古希腊、古罗马的雕塑艺术古希腊早期的雕刻与建筑有着密切的关系。这一方面是由于作为古希腊建筑主要类型的神庙习惯用雕刻作装饰，另一方面也是由于信奉各种神灵的古希腊人，将修建神庙和制作雕像看作是对神灵的最大尊敬。而希腊人对神灵的观念又与众不同，他们完全是以人的形象去塑造神灵的，并且这些神灵和人一样具有同样的思想感情。古罗马是

42、欧洲仅次于古希腊的文明古国。古罗马在征服了古希腊后，曾经复制了许多古希腊雕塑，供欣赏和研究之用。同时，又根据自己的需要和社会风俗，发展了古希腊雕塑还没有来得及进一步完善的肖像雕塑，从而奠定了古罗马肖像雕塑在世界美术史上的重要地位。古罗马肖像雕塑之所以十分突出，有两方面的原因。一方面是现实政治的需要，好大喜功的罗马帝国的统治者，极力想以自己的肖像为其歌功颂德；另一方面是罗马人很早就有直接为死者翻制面具并用以制作雕像供奉在家的社会风俗。古罗马的肖像雕刻极力强调写实，与古希腊雕刻追求理想化的特点恰好形成鲜明的对照。(3)欧洲文艺复兴时期的雕塑艺术作为文艺复兴运动发源地和中心的意大利，它在文化艺术方面

43、所取得的成就尤其突出。这时期的意大利雕塑艺术，彻底摆脱了中世纪以来雕塑是建筑装饰附属品的地位，重新成为一种独立的艺术形式，而且在创作中贯串着进步的人文主义思想。由于古希腊、古罗马雕塑中对人体美的歌颂以及对完美的艺术形式的追求重新得到了重视，从而使西方雕塑艺术得到了进一步发展，并且对后来西方雕塑的发展产生了重要的影响。86、单选彩陶的制作过程和方法，也体现了人类在研究和掌握O上的巨大进步A、自然美B、劳动美C、形式美D、生活美正确答案：C87、问答题简述美术的语言及其表达。正确答案：美术的语言是指视觉的造型语言，以形体、色彩、线条、光线、空间、材质和肌理等来表现人物、景物的艺术形象和体现思想感情

44、。美术表达也就是美术创作，是指对美术作品的创造，是艺术家根据一定的创作意识，进行艺术构思，运用特定的美术技巧而制作出美术形象的创造活动过程。(1)形体和色彩所谓形体包括平面和立体。平面的称之为“形”，绘画就是在平面上造“形”。立体的或在空间的形，则称之为“形体”，雕塑和建筑则是在空间的中造型，具有真实的形体。色彩是一种视觉信息、，它是由光刺激眼睛而产生的视感觉。自然界中的一切色彩都是在日光或白光的映射下形成的。(2)线条和空间线条在几何学上是指一个点任意移动所构成的图形，有直线和曲线两种。线条是点的延伸，它的定向延伸是直线，变相延伸是曲线，线条移动所造成的形迹被称为“面”。所谓“空间”是指物质

45、存在的一种客观形式，由长度、宽度和高度表现出来。(3)光、材质和肌理光通常是指照耀在物体上使人能看见物体的那种物质，如阳光、月光和灯光等。材质是艺术创作中所依靠的物质材料，它不仅是创造艺术形象的手段，而且与审美价值密切相关。肌理是指美术作品表面的质感，具体地讲，就是美术作品表面的纹理，经触觉和视觉所感受到的起伏、平展、光滑、粗糙和精细的程度。88、多选艺术美的本质包括OoA、艺术创造中主观与客观的关系B、艺术创造中艺术与现实的关系C、艺术创造中一般和个别的关系D、艺术创造中激情与想象的关系E、艺术创造中内容和形式的关系正确答案：A,C,E89、问答题简述环境艺术设计中的自然美。正确答案：环境艺

46、术设计分为外部环境艺术设计和内部环境艺术设计（简称“室内设计”）。前者主要是指以建筑、雕塑、路牌标志和绿化等诸要素进行的空间组合设计，后者是指以室内、家具和陈设等诸要素进行的空间组合设计。不论是外部环境艺术设计还是内部环境艺术设计，一方面要讲究它们自身的美，另一方面，各要素之间还得彼此制约、相得益彰，这样才能构成一种整体的美，体现出一定的规划与设计意图，这才称得上是环境艺术。现代环境艺术作为一个艺术领域来讲，它的范围是很广的。大到国土整治和城市规划，小到居室设计和路牌标志设计。广告设计作为一种综合实用艺术对环境的影响是深刻的，全面的。这些设计除了满足艺术方面的要求外，还要做到联合国世界卫生组织提出的保证安全性、健康性、便利性和舒适性等要求，为人们的生活居住、工作、学习、旅游、人际交往、娱乐和休息等活动空间创造更舒适优美的条件。（一）外部环境艺术设计外部环境艺术设计的范围很广，大到城市规划，小到路牌设计，涉及到建筑、街道和城市景观等许多方面，是一个复杂的系统工程。外部环境艺术设计与广大人民群众的关系特别密切，对人们的精神方面的影响比较大，如城市广场、街心花园、城市街道、火车站和候车亭的设计等。随着城市化进程的加快，城市建设飞速发展，城市环境艺术设计已日益受到国人的重视。（二）内部环境艺术设计内部环境艺术设计的范围非常广，大至公共会堂和高级宾馆，小到居民住宅