平面广告设计自学考试00640第五章 平面广告设计的媒体运用复习大纲.docx

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1、第五章平面广告设计的媒体运用广告整体运作的过程:严密相接，环环相扣商业活动中的广告媒体：能够承载、传播产品广告信息的载体。媒体的作用：是沟通企业与消费者的桥梁，也是广告传输的渠道。广告媒体的特征：群众媒体与目标对象媒体并立而生A.媒体评估媒体传播效果的可评估性B.媒体传播效果的三个评估性指标：总阅读率=到达率X阅读频率按时段，以秒收费从生产商的角度-按位置和版面大小收费媒体的“付费性包含两个层面的含义-从消费者的角度一一免费媒体付费媒体媒介组合：广告公司为了到达最正确的广告传播效果，根据媒体的各自特点进展区分和配合使用的方法。人们购置商品的阶段过程：I认知兴趣理碎圄（追求“量”）（追求质）媒介

2、的苒大作用四大媒体：电视、播送、报纸、杂志选择媒体需注意：媒体的传达力媒体的吸引力广告媒体的分类：按表现形式分：印刷媒体电子媒体按功能分:视觉媒体（报刊、杂志、海报）听觉媒体（无线播送、有线播送、录音及）视听两用媒体（电影、电视、互联网）按性质分：报纸媒体、杂志媒体、播送媒体、电视媒体、户外媒体广告、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体平面广告媒体：在二维空间里传播产品信息的媒体平面广告媒体的分类：通过媒体来传播信息的广告直接面对受众的广告媒介形式常见的媒体组合方式：一问一答式随声附和式报纸优势：信息覆盖面广信息可信度高易保持易携带劣势：传播信息周期较短平均阅读率较低被重视程度较低印刷质量不高现状：品

3、种越来越多，内容越来越充实，版式越来越丰富，印刷技术越来越高，报纸成为人们获取信息、了解时事的重要媒体影响报纸广告选择版面的因索：曝光率广告与内容的相关性阅读停留时间报纸广告的版面：报眼广告夹缝广告新闻中广告探头广告通栏广告新闻下广告全页广告杂志优点：细分化媒体阅读周期较长，传阅度较高图片质量高付费媒体缺点：时效性差版面位置得不到保隙发行量小现状特点：总量庞大，但均数低期刊种类开展不均衡投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向杂志种类：哲学社会学类，文化教育类，自然科学技术类，都市生活类，文学艺术类，综合类影响杂志广告选择版面的因索：杂志的定位版序销售旺季与淡季杂志广告的版面：封一广告，封二

4、广告，封三广告，封四广告，中页广告，腰封广告，跨页广告，整版广告，地广告，1/2广告户外广告分类：分类一：I静止类户外媒体广告运动类户外媒体广告分类二：I单一媒体组合媒静止类户外媒体广告的优势：长期性、反复性实效性强地域性形式自由运动类户外媒体广告的优势:覆盖面较大地域性习惯性强制性组合户外媒体广告的优势：可准确覆盖目标市场暴露频次高，可迅速提高产品的认知度，节省大笔媒体费用可把旗下不同产品结合于同一广告中户外广告的劣势：难以引起人们的特别关注不易给人们留下深刻印象有限的信息传递时间户外广告的现状：增长最快的种类之一，仅次于互联网，超过电视和平面媒体。影响户外广告选择的因素：高度面积视距、角度

5、与遮挡材料、安装、制作与维护价格、预算与保险DM广告DM广告（直邮广告）：以信函为载体的广告形式，也包括报纸杂志的夹带、路边派送分发的广告物。DM广告的开展现状：（地位）继电视播送报纸杂志四大媒体之后的第五大媒体，正以市场定位精准、时效性强、个性化突出、保密度高、效果测定快、选择对象自由等特色受青睐看，在世界各国开展迅速。DM广告的优点：可针对明确的目标，有的放矢，减少浪费对特定的对象直接实施广告，易引发广告承受者的优越感一对一地直接发送，减少信息传递的客观挥发不会引起同类产品的直接竞争可以自主选择广告时间、区域，灵活性大不为篇幅所累，可以尽情赞誉商品形式自由，内容不拘信息反响及时、直接，有利

6、买卖双方双向沟通广告主可以对广告营销活动进展自由控制摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜DM广告的劣势：邮件会引起收件人的反感邮件的到达率不高售点广告(POP)售点广告：商业销售中的一种店头促销工具，一般以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、展示架、模型售点广告的特性：能激发冲动型消费者的欲望，有效促使方案型购置的消费者当机立断、实现购置行为。POP的分类：店面POP地面POP壁面POP悬挂POP货架POP视听POP报纸广告的创意版面：条版三角形通条版心式凹式自由标识式跨页双通版自由版心式天地版L型、反L型联想式圆形杂志广告的创意表现:连续性广告悬念性广告立体式广告夹带式广告户外广告的创意表现：借助时间变化的广告创意制造“参与感”的广告创意巧妙借景的广告创意善用“丑化的广告创意“现身说法的广告创意