营销策划-2023金丝猴抖音达人投放规划方案.docx

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1、抖音平台达人投放规划.年龄分布na12.21%浙江%师MBBM6.34%期.07%福建MHB6.66%沏南HB6.62%四JIl4.97%黑龙江4.55%河北4.55%湖南4.14%对标竞品分析参考竞品桃李滤心蛋的消费人群，推导我们的目标TA画像：年轻女性为主，聚集24-40岁区间，高线城市生活画像微览文过后.2430.31-40JP8我IULK产仔多广杂上Sl或疆南昌务隹H分布男2547%474.53%女地域分布达人类型匹配精准聚焦消费与使用场景,高效触达目标消费群体深夜“觅食”户外露营游玩宅家追剧办公/寝室必备oea资源手段采用横向测评、推荐类KoL背书，基于产品核心卖点教育用户心智，实现

2、广泛曝光。日常投放专用。搭建kol垂直类目矩阵，通过内容场景搭建，聚焦垂类人群，精准击穿心智。日常覆盖专用。人群渗逐续发酵，强化心智影响，真实口碑沉淀，完成转化。e5%25%达人矩阵结构口碑建设精致kol5w+70%，。达人类型匹配o*a达人类型场景侧重内容侧重视频要求美食博主/资深吃货零食推荐/好物种草1、这款零食也太好吃了吧！2、推荐最近吃过好吃的零食3、好吃的零食推荐生活休闲类零食测评类追剧零食/办公零食1、适合边看剧边吃的零食2、办公室下午饿了吃零食3、适合小朋友吃的零食4、超可爱的小零食零食成分/原料/口感/营养价值1、为什么说这款零食孩子都能吃2、滤心蛋究竟有什么特别的魅力？精致吸

3、睛、产品/主题突出、产品诱人、给到用户强烈的感官刺激内容投放策略内容赛马+核心人群触达，双管齐下精准投流内容赛马高量级达人的内容按照多种平台热门内容方向进行投放测试，根据前三天自然流量数据采取投流行动。首选内容方向：美食评测类、好物分享类核心人群触达参照目标人群画像与兴趣标签、达人粉丝画像进行人群圈定，高精准触达带动高效转化【人群属性】性别、年龄、地域匹配【兴趣标签】美食、饮料、服饰、美妆、减8巴、运动、健康、职场、追剧、综艺、娱乐、时尚【策略人群包】零食偏好人群、新锐白领、小镇青年、GenZ【达人粉丝】锚定粉丝画像与目标人群高度重合的达人进行投放达人筛选方法6大维度20层细化标准层层过滤，精

4、准锁定目标达人维度1度5维度2维度6维度3维度4基础数据粉丝数真粉数粉丝活跃度数据真实性视频数内容稳定性人设匹配度粉丝匹配度消费匹配度视频数据内容真实性内容指标内容及配图质量商单数商单数据达人配合度过往合作口碑种草转化力粉丝增长情况舆情健康度合作费用CPE账号精细标签受众偏好评估影响力评估转化力评估健康力评估执行力评估遨。达人资源IiStnaa量级媒体标签媒体名称媒体链接粉丝数（万）平均浏览数平均点费数平均评论数平均转载数粉丝画像100w+美食华哥的美食https:/www.douyin.co188.618763177181941492fl1*5比，外tw*wo三ttrM%,ra6%hCR皿5

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16、李佳琦与花西子、小杨哥直播间的不粘锅、每日坚果等FJEJI达播类型匹配将人群画像、消费习惯与日常场景结合分析，推导适配主播类型建议以全品类达人及美食垂类类为主，时尚属性达人为辅全品类综合性达人： 女性粉丝为主，与产品人群匹配度高 关注生活购物，对直播购物接受度高 囤货心智强，人群符合消费习惯美食垂类达人： 粉丝更精准垂直，可深耕产品心智 符合产品的消费场景，精准融入 年轻粉丝占比大，契合产品受众时尚/美妆类/萌宠等达人： 低年龄层的女性为主，粉丝高度匹配 跨界提升传播力，创意内容容易扩散优质主播推荐郝劭文粉丝:1320.2万疯狂小杨哥粉丝:9999万+衣哥粉丝：3111万赵奕欢粉丝:7353万曹颖粉丝：2115.2万张檬小五夫妇粉丝:1032.9万贾乃亮粉丝:3099万董先生粉丝:2950.6万东方甄选粉丝：2945.1万田姥姥粉丝:3627.3万金星粉丝:1618.3万舒畅粉丝:1065.9万岳老板粉丝:2452.3万演员马可粉丝:1191.1万-Weo詹。优质主播推荐1.Z效果预估达人短视频&橱窗带货+达播分发多渠道种草收割，构建营销闭环预估项目整体ROl期待合作感谢观看2023.7