营销策划-2024腾讯视频综艺纪录片营销手册.docx

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2、事上的遗憾。娱乐手段高能输出 潜移默化完成时代 骄傲深层价值表达Chaoshxkoncjxhua时代经典高共情回忆十国民级艺人+大众娱乐基底摩低观看门槛,卷人更广用户,打造合家欢新爆款时代象级事件对冲当下流行文化给与年轻用户前所未有的新鲜复古体验用极致的综艺手法解构生活中的不确定性大众游戏上线计划：2024年01Slholdin5人:最符合模式的班底 最好玩的原生关系陈赫迪丽热巴黄子韬 马伯骞田曦薇 魏大勋张真源【按首字母顺序排序】拟邀最热议的话题 最脑洞的游戏 最真实的手法 限定时间完成限定任务 你选择坚底全明星开放式限时户外挑战真人秀坚持放弃IMaN一场超越现实的“大逃杀”。没有绝对的六边

3、形战士没有无死角的超级英雄要么出众,要么出局拼到最后一人超级星光度5UPERSTARLIGHT全明星社交基底，全季超70+艺人登场堪比年未盛典的活久见的大型团建多纬度能办设定大逃杀”模式CAPABILITYSETTINGBATTLER(三ALE可智取、可强攻、可结盟，要么成为队内娱苦“小游戏”久矣，不到最后一刻友要么成为对手，不可预料的更多，失没有人能猜到结果，真-硬核对抗，让编控空间更大艺燃起来ARE40UREADY2024)AREYOUREADYARE4OUREADYAREVOUREAD4上线计划：2024年02音乐舞台舞台2024青春舞台试炼场全明星青春舞台竞演如何生存？除了看超强能力还

4、得看真实活人多巴胺、荷尔蒙，舞台即情绪用游戏模式激发人性跌宕起伏3690次全网热搜I374个热搜热榜1SS天花板1亿单条舞台播放让新人即出圈2次个人热搜位回归C位顶配艺人真实用创作做推有音乐舞台娅洲歌手上线计划：2024年432024国际顶级音乐盛会口J88t最高能的舞台“欧歌赛”原班舞台团队前所未有的视听盛宴各国已成名歌手同台甄选歌手届的亚洲之光最具国际性出圈的CRo55作品TOPLlVE的音乐品质.洞察娱乐一inright亚洲全明星音乐舞台PK众神归位神仙打架全球各大唱片公司鼎力助阵甄选旗下最TOP歌手加盟UwiMegsAt最动耳的声音滚石Kl片英娱乐:i昉音乐BBrising洞初蜥Yea

5、h国喜剧神经病们都来了产出多个多喜剧作品计划录制23年11月-24年3月计划上线：24年1月期数：共11期9理曜正火大明星们MMttBflparty!新新喜剧人组成剧创假小组US*KMnparty绕一个年度全民话题St大众IRA国民大咖大热图操主演年度大明星惊喜团建上线计划喜人奇妙2024的第一份快乐II一场不计较后果、说干就干、真实落地的农场生活实验三年三阶段新型农场焕活计划，从O到1,再到无限可能仗义走江湖绝态度质感大叔资深实力派逗趣型男可盐可甜宝藏少年气氛担当 帅气飒姐 人气担当 J顶流大男主农场合伙人r性B大叔E三五好友同征服土地i一个功成名就、热爱土地、拥有独特生活态度的个性大叔i当

6、他突然拥有了一片破败、失落但迷人的土地I他将如何化身新农人、与三五好友一起，真实在线劳作三与天斗与地斗，开启零帕生活i从负数开始，亲手打造让人神往的半农半j新式田园综合体晌铜察社会情绪的打造高话题性高试论度，具有追漏装鸣的综范内容三输出幽默壳延以浪漫治意、先锋实验的节自调性X入八。:,融造鲜活立体的人物角臣以把经真实动火的情成关当,启程去征服山川湖海也驯服自己的四肢IHHT1CKET I计划上线2024年Ql人的真男团爆笑寻乐之旅开启轮番展示五哈3.0成绩单微博主榜热搜春晚歌手邓超出了九张专辑的陈藏 天生爱豆鹿瞻稳稳铁三角 舞池007范志毅东北电梯战神老舅吉他诗人王勉老友报道！ 还有新一侔国民

7、弟弟活力!-_A腾讯视频力腾讯广告PART02品质综几代r/上线计划2024 年 02心动的信号7素人恋爱真人秀心动的信号：自己的天花板自己打破真实真恋爱+真情侣+真好唯非理力武节目讨论关注度TOF微博话题75亿+心3雪全网热搜O2000+6季I断淀认知度稳居赛道（）Pl用户观看心智已经养成素人嘉宾出圈能力强三三嘉宾个性鲜活质感都市群像+浪漫气质共鸣直击社交恋爱嚏制时间12023年02上线时间12023年O2-Q3录制地点一线城市半熟恋人3F人的暖昧高端局引领用户向往的高质量爱情范本仆 _*_高能不断强规则激发强剧情轻熟龄恋爱社交真人秀【直球+纯爱】领跑情感赛道新方向综黑马续写威年人爱I上线计

8、划：2024年0)打破都市小屋模式 全新半真空恋爱社区规则全面升级 更高剧情浓度不止于甜探讨成年人智性恋爱观职场）：上线计划：2024年031.虱纯坤、过去4季，不同的行业视角令人心动的OHer5头部职综重归律政年轻菜鸟热血成长图鉴国人心动的/OFFER相同的年轻吸引力微博主话题阅读量超144第四季全网热搜超650个，第三季热搜10口口+6054%29岁以下人群54.99%本科及以上学历真实残酷的谈薪资考核KPI新鲜多元的超强共鸣的香港律政跨境案件婚姻法无罪辩护战至巅峰3vJ:2024单）3电竞综艺天花板占领年轻文化赛道/三.巅峰电竞综艺天花板占领年轻文化赛道真年轻故事升级顶配阵容最真实致的电

9、竞乘文-无论咖位没有特权24岁以下年轻用户 占比近60%全平台年度ToPl热搜，社交指数垂类第一巅峰对决新故事破圈造梗名场面#刘恋MVP*均为拟邀名单第1季意难平第2季大魔王第3季新人王一 I Il日口位艺人原生关系真EP假兄弟塑料姐炼景2 3 1Z IMMBR 180）次播映平台前三,弹幕2 000万+最快破百万弹幕记录故至巅峰影视表演演员请就位3全民巡演真人秀F,演员请就位3姗姗来迟再次定义“把舞台交给演员，把选择还给观众”CELLPHOTDREEL1A行业飙力拉满节演员道值S级全民热议话题展基近几图户,全国每14AO财有1分AN/18-29PSLx6B%!30位演员亟待就位传奇导演,顶尖

10、制片人,实力演员全民赐教,为观众就位热浪来袭你准备好了厘解局3337,舲金“侵,NOZ)唐信指数极于万路银全亚台根程771B7,*MW59S7,S级全民热以话题金句换出展被不断竞速无限南非涤荡灵魂的徒步空运救犀牛韩庚黄觉周雨彤纪实旅行赛道ToP IPB三三奇遇人生3纪实旅行真人秀袁泉温生第3季蒯真诚穿透灵魂深处，卜以“身心合一，活在当下”提供治愈心的具体方式黄晓明A豆瓣评分高达9.2豆瓣年度综艺节目Top王路丹新鲜共鸣李现真实上线计划：2023年04百万网友控评求推子复活上线第二季平行世界推市的故事升级来袭17-29岁年轻用户占比超65%二线城市以上达本科及以上学历占比TOP1MH3#官微预告

11、点费5w评论5k+50%以上40%以上QJ呼SKCM懦匕片不0刀小粼於WeliaIQ-a.德AARMJM4V hear.，,，口无KfMP二*wsr(B4MQVVABMttSXOUOMMM)IHZmmr婕yXm型、：鹫.KBAWrfr.VFtM7aMHWihfftRMIOWITOW任7MHHftM-1J4#2023新综艺片单发布“腌讯综艺官微评论区”炸裂霸屏开始随DE2-： L,#高能剧情#爆笑解压#脑性男团开篦理四前请期待谑4wa*H7VjW-：e-，Qr有一天，一群青岛人和他们的朋友来到一处院落，突新实景剧情游戏每个院子都是一个游戏副本开启爆笑闯关生旅行超凡搭档全明星环球竞速真人秀上线计划

12、：2024年03,启奥运之城1一勇闯5座奥运城市，挑战未知任务,全速冲刺胜利争夺超凡搭档称号。国内顶级户外竞技节目制作团队打造CP同框引卷题12位嘉宾排列组合出66种独特市场浊树一明超燃超燃声盛综答臬敢前行以爱夕不停用无畏对抗焦虑“亍以陪伴治恩1也极速前进系列、非凡搭档团队豆凝8.7分豆翦8.2分2024超凡启程生活-旅行我想去个地方上线计划：2024年01多姿多彩的中法浪漫之旅多元多样的文化交流盛宴聚焦【时尚、美食、音乐、舞蹈、运动】五大主题，中法两国选取代表性城市拍摄艺人们完成与“浪漫邀约”相关的真人秀任务，体验两国不同大势所趋中法建交60周年，2024年巴黎奥运会，热门营销大事件城市的风

13、情，展现中法文化魅力完成有话题、有意思、有意义的事件性作品权威背书 央视总台联合发起，官方资源及渠道支持刘炜8安，限SfiNB任务模式下跨国情侣与旅行搭子的关系考验，情绪价值探讨情缗共中国制造、文化自信，中国文化带出去旅行搭子 一线年轻旅G跨国夫妻撒贝宁&李白（拟邀）生活旅行上线计划：2024年41风行少年游牧生存成长类真人秀EENG XING SHAO NAN FENG Xingshaonian价 3天琴工作室 嘉行打破长视频边界,深化产品种草心智维上线下联动，带动新疆产品电商发展记少年，,（核事一*，节目画风：电影式观看体验行走的荷尔蒙M: 体转华动蠢怏Fl慈报员一米书盖盖自己甘般表生命社

14、不整罐低满足不同用户的取向狙击10位转场少年，丰富的人物画像Tlffl爱豆，圈边缘梦想家-草原的孩子重回故乡，在土地里寻找前行的意义-三RKfW球撕掉简历来求职求职从来不是单向选择，而是双向奔赴。上线计划:2024年02玩够大的1求职爽剧！求职竟然不看简历？!2024年Q2最真实刺激的求职生存真人秀真实招聘的5位90后魅力老板，迫切找工作的30位求职者双向考验这是年轻人的求职挑战也是老板们的识人挑战选择选择与反选命运悬念层出不穷谁将双向奔赴不看简历！足够颠覆!不限行业！没有门槛!三观碰撞！话题爆棚!A腾讯视频力腾讯广告三三开始寻宝吧上线计划：2023年04【年轻ZEIWeCityGameCXf

15、hfUUBl制。Ma丽MWKffllW琥而变成“游戏开放世界”，六位艺人化身寻宝小队解锁中国五大城市藏宝图,打卡城市魅力的同时，推理神秘的城市宝藏。”.一L_一，-trr7tu三熟悉的城市崭新的故事fT9FPM3Sn逾验方式引领Z时代的文旅新娱乐风打通线上线下双端的新IP形态迪丽热巴和她的好朋友们城市文化+神秘宝藏+网红地标线上综艺+线下游戏实力）上线计划:2024年01“高能演技+脑力博弈”的生存逃杀是演绎也是人性全实景拍摄，十天十夜不NG十天十夜演技和人性的考验节目邀请1己位娱乐图叔图大神来到一座别鎏，他们将在这里共同生活10天10夜,玩家中间隐藏着儿名“伪装者”，他们每天晚上会在秘密基地

16、“谋杀”1位玩家非“狼人”的玩家需要通过圆桌会议的讨论找出谁是“伪装者”，并且逐一公开投票淘汰他们，但是只要有1个“伪装者”没被发现，他就会拿走所有游戏币。实力演员的胜负欲，100个心眼都填不满互踩、反水、对跳,真实质全实景的游戏场+不NG的悬疑剧超燃特战队CCTV-7 X腾讯视频联合制作真人版“战狼”）上线计划:2024年02超燃特战队CCTV.7+腾讯视频一群血性男儿的战斗成长故事大型国防教育竞技节目综艺史上绝无仅有的真实震撼，一群血性男儿的战斗成长故事拟上线时间：2024年Q2定海神针核心卖点稳重老将热血团战主流超级偶像真实竞技横空出世撒贝宁胡歌黄景瑜陈牧驰飒爽巾帼芳华女兵荷尔蒙硬汉初生

17、牛犊迪丽热包舌力娜扎第一阶段最强能力者：C位认证优质艺人携手30位真正的特种兵分为六组在某军区实训营地进行一个月层层加码的锤炼真枪实弹决出“最强战队第二阶段团魂的诞生:团队的力量第三阶段战术第一杀敌第二：智性与野性的交织碰撞第四阶段终极考核：完美释放职业体验一往无前的蓝2超高口碑正能量他综艺极致热血沉浸职业体验全网好评豆瓣评分8.2微博评分8.3国家皴资源背书上线计划：2024年03播出期全网热度TOP3,职场类综艺TOPl/全网热搜50Ot获光明日报、中国日报、文汇报，人民网等多家主流媒体报道关注持续输出热血正向消防员求婚时警铃响了什么叫舍小家为大家情绪价值:【消防员把警铃刻在DNA和平年代

18、最危险的职业之一救人是会上瘾的愿消防员都能平安归来新生代.消防群像老张家的消防故事一往无前的蓝全员喜剧人魏秦所困大勋X秦霄贤关系成长线6傻大闹消防站奇怪的蓝魂增加了容级一战级阵升挑升全员机智消防生活严肃训练真实出警滚烫情谊热血团魂温暖又逗趣的消防日常，翩!英雄蟒F可爱的模样全面解锁训练技能,赴汤蹈火淬炼成长浇筑真实热血的消防新蓝团新老嘉宾全新搭配，以老带新展开人物碰撞。新集体、新环境，共赴人间烟火，实现成长蜕变。打造生动立体的群像故事与人物弧光走出城市、奔赴山林，进驻特色消防站点。复杂警情多变应对深度还原一线消防多元实况，展现丰富真实的百味人生赧部一档维诚为核心力量的访谈节目在漫长而低沉的演艺

19、生涯 中，他从没松慵因为努 力未必获得俗世的成功. 却是成为昂扬人生的必需。上线计划：2024年43本季主题我们拟邀请那些在人生中曾面临回大抉择,背负S九重大后果的人们, 试图从他们的人生经历中获取普遍的人类经验，启迪我们的内心, 为我们当下的生活与抉择提供样本,坐标与力，张颂文努力的目的不是成功一辈子在生活中和电影中 恋爱的女人,在穿越了人 间红尘后会有如何的真知?一纸声明公开离婚，至亲 背叛，母亲离世，父女分 别。用通红的针尖刺透结 界，才能再现光明。幼时相识，学生时期互生 情慷走到一起，不买房不 生子，灵魂伴侣的二人世 界。活在父母如此盛名之下，找 寻自己是一件很麻烦的事情 但我一直在努

20、力。他历经无数爱情故事，却 在一场网恋后决心进入围 城。迄今暂时安全。赤诚者说向内走,共同探讨如何成为最好的自我A腾讯视频腾讯广告PART07极致文化探索/纪录片A腾讯视频力腾讯广告文化品类商业份值聚焦具象生活、U生活场景W品牌场景文化与情感链接新锐青年 精英人群更深度的思考与意义追求/探索精神思想社会情绪深洞察0品牌主张新表达回共同的抓手;高辛识度（9阂表达方式A腾讯视频 九腾讯广告文化品类营销价值：打造品牌力护城河文化IP十品牌力营销功能需求品牌建立品牌重塑品牌向上品牌维稳品牌X文化内涵【国民厚概念，文化共鸣共创品牌价值主张国民文化体系语境下,诠释品牌精神内涵内容共生,高延展度高区隔度品牌

21、X锐度价值【新热观察，焦点解读内容锐度赋能品牌印记IP共建,深化品牌标签高话题度三大头部工作室陈晓卿朱乐贤稻来工作室负责人耐石工作室负费人李伦强稀缺性十强竞争力创作能力筑底核心能力精准社会情绪洞察深度国民文化解读独到品牌主张诠释专业性高侑任度背书高品质稀缺资源尤里卡工作室负责人A腾讯视频腾讯广告品类头部上线计划：2024年02用户口碑封神豆瓣评分9. 5艺恩指数人文节目ToPlIP官方粉丝超百万k文智识十三邀B、持续热播七年的人文节目第一IP继续保持对世界的好奇用开阔的探访拥抱更广阔的生活与世界深度开掘超五成超七成近七成超五成第七季网友推荐值96.4%沉淀七年的高品质用户群体一线新一线城市用户

22、本科以上学历用户1835岁用户月收入8000以上的用户制作具备议程设置能力的深度节目不断发掘重磅人物投放思维“炸弹”人文智识解释鸿沟国内首个提供精神生活指引的媒体产品上线计划:2023年04播出时间：2023年Q4待定期数：6集时长：50分钟/集出品：尤里卡工作室解释鸿沟陈嘉映老师首次深度媒体亮相你永远可以通过你的思想获益精神生活的丰富，能够成为当下坚实、开阔、有力量的支撑不直接提供答案，而是提供“自己想”的契机和方法授人以鱼不如授人以渔以哲学的方式，开启探索精神生活的旅程是一种致密准确、坚实有力、理性全面的分析方式由我扩大认知边界求真从我的本心出发不完至依酸大众价值体系提升“认知分母”认知世

23、界、事物的一体多面性对真理的思考并理性地去行动人文智识激流时代2探讨大时代下，最热点的商业话题上线计划:2024年Ol从商业视角观察当下生活之变的大时代里个体的商业智慧、勇气与雄心I为穿越时代的企业留下影像传记揭秘一件产品从O到1的诞生I创造者与野心家的商业传奇选题升级+海外选题站在世界观察中国公共话题跳出窄义的消费议题商业视角进入公共话题内容升级+新角色每期一位领域内大拿成为李翔搭档策划天团联合国内一线财经/科技媒体主编主笔组成的商业研究团队微博主榜热搜T0P1人民日报刊文点费广电独家刊文第一季全新IP上线即火，收获多平台热搜及主流媒体点赞美食文化我的美食向导陈晓卿首次走向台前，打造新国民美

24、食文化IPJ）上线计划:2023年04跟陈晓卿一起吃百家饭/行千里路/读万卷书我的美食向导-这是一个众声喧哗的时代，却常常忽略了感受现实O陈晓卿的美食探访之旅，他与美味和风物相遇，发现并探讨事物背后更多的故事解读食物食俗的流变的原因，探寻食物如何反过来又塑造了我们当下的生活CHBNDeliciousDelicioues美食体验风味感受风土OPINION见解解读流变输出见解我的美食向导.膜稻来J卷赳案颦拟播出时间：2023年Q4播出集数：8集*50分钟/制作团队：稻来传媒传统文化视觉指南/g色中! 上线计划：2024年43J中国文化寻色中国k打造中国传统审美下的视觉视觉指南审美重拾东方审美生活表

25、达生活哲学息义探寻文明基因中国首档以中国传统色彩为载体的人文以色彩为切U将东方美学视觉化，将艺术生活化，将文化故事化由色彩的体系引入，由六大人群角度展开阐释集提炼一题色/色系国色营销抢占用户心智内容共创助力品牌升级全域触达多屏生态覆盖拟上线时间：2024年Q3/节目时长：6集*30分钟/制作团队：稻来传媒吸嘤蟹风味人间第5季Once Upon A在全球范围内寻找特色鲜明的香料美食地域音乐指纹 再创造f02 r I 视听语言 再升级秉承风味IP脉络，通过香料的差异探讨不们的生活智慧海外内容比例近50%风味特质 再出发上线计划：2024年02J厚即罂 拟播出时间：2024年Q2/ 播出集数：7集*50分钟/制作团队：稻来传媒A腾讯视频腾讯广告品质内容美食文化风味团圆饭2/上线计划：2024年91、风味IP新年美食番CN4美