2024年春节大数据报告.docx

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1、、PART01热度数据分析HEATDATAANALYSIS春节热门省份：广东、云南、福建2024年春节假期，广东以其独特的城市魅力和丰富的文化遗产脱颖而出，荣登热门省份排行榜首位。紧随其后的云南，以其壮观的自然美景和多姿多彩的民族文化，俘获了无数旅者的心。福建，以其深厚的历史文化底蕴、迷人的山水风光和独特的闽南风情，位列第三。黑龙江、四川、浙江、江苏、海南、北京和吉林分别占据了热门省份第四到第十的位置。2024春节假期热门省份ToP20排名省份区域排名省份区域1广东华南11陕西西北2云南西南12上海华东3福建华东13广西华南4黑龙江东北14山东华东5四川西南15河南华中6浙江华东16贵州西南7

2、江苏华东17江西华东8海南华南18重庆西南9北京华北19安徽华东10吉林东北20辽宁东北春节热门城市：北京、广州、上海、成都和哈尔滨数据显示，北京、广州、上海位列热门城市榜首，旅行者在北京搜索热度最高的玩法是“国家博物馆”、“长城”、“滑雪”，在广州搜索最多的玩法是“温泉”、“美食”、“春节”、“夜游”等。此外，热度排名第四到十位的分别是成都、哈尔滨、重庆、西安、西双版纳、深圳、南京。2024春节假期热门城市T0P20排名城市省份区域排名城市省份区域1北京北京东北11杭州浙江华东2广州广东华南12厦门福建华东3上海上海华东13苏州江苏华东4成都四川西南14三亚海南华南5哈尔滨黑龙江东北15香港

3、香港华南6重庆重庆西南16泉州福建华东7西安陕西西北17沈阳辽宁东北8西双版纳云南西南18昆明云南西南9深圳广东华南19洛阳河南华中南京江苏华东20福州福建华东香港、淄博、沈阳热度大涨马蜂窝大数据显示，2024春节假期热度涨幅最高的城市分别是香港、沈阳、长春、深圳、哈尔滨、郑州、合肥、南昌、大连、自贡。香港热度最高的景点有香港迪士尼乐园、太平山顶、尖沙咀、香港海洋公园、维多利亚港等。消费者在香港搜索最多的是“亲子游”、“摩天轮”、“香港美食”和“购物”等。2024春节假期热度飙升城市ToP20排名城市省份区域排名城市省份区域1香港香港华南11兰州甘肃西北2沈阳辽宁东北12石家庄河北华北3长春吉

4、林东北13拉萨西藏西南4深圳广东华南14洛阳河南华中5哈尔滨黑龙江东北15天津天津华北6郑州河南华中16太原山西华北7合肥安徽华东17徐州江苏华东8南昌江西华东18绵阳四川西南9大连辽宁东北19泉州福建华东10自贡四川西南20贵阳贵州西南热门小众目的地，腾冲位居榜首，延吉紧随其后一马蜂窝大数据显示，今年春节热门目的地TOPIo是腾冲、延吉、顺德、景洪、万宁、武夷山、阳朔、九寨沟、雪乡、乌镇。腾冲以其神奇的火山温泉和丰富的历史遗迹吸引着寻求身心疗愈之旅的游客；延吉则以其浓厚的朝鲜族文化和美食，吸引了众多游客；顺德作为“美食之都”，不仅以地道的粤菜闻名，其悠久的水乡历史和古典园林也为游客带来了深入

5、探索岭南文化的机会。2024春节假期热门目的地ToP20排名目的地城市省份区域排名目的地城市省份区域腾冲保山云南西南11昆山苏州江苏华东2延吉延边吉林东北12荣成威海山东华东3顺德佛山广东华南13都江堰成都四川西南4景洪西双版纳云南西南14芒市德宏云南西南5万宁海南华南15安吉湖州浙江华东6武夷山南平福建华东16婺源上饶江西华东7阳朔桂林广西华南17庐山九江江西华东8九寨沟阿坝四川西南18陵水海南华南9雪乡牡丹江黑龙江东北19兴义黔西南贵州西南10乌镇嘉兴浙江华东20敦煌酒泉甘肃西北小众目的地，凭借独特的魅力成为旅游热点数据显示，2024年春节假期热度飙升的“小众目的地”有昆山、常熟、海宁、伊

6、宁、万州、夥县、余姚、澄迈、栾川、吉首、宁海、登封、乌兰布统、库尔勒、江油、束河、邛竦、诸暨、绥芬河、介休等，越来越多的旅行者被“人少景美”的小众目的地吸引。2024春节假期热度飙升目的地TOP20排名目的地城市省份区域排名目的地城市省份区域1昆山苏州江苏华东宁海宁波浙江华东2常熟苏州江苏华东12登封郑州河南华中3海宁嘉兴浙江华东13乌兰布统赤峰内蒙古华北4伊宁伊犁新疆西北14库尔勒巴音郭楞新疆西北5万州重庆重庆西南15江油绵阳四川西南6夥县黄山安徽华东16束河丽江云南西南7余姚宁波浙江华东17邛一成都四川西南8澄迈海南华南18诸暨绍兴浙江华东9栾川洛阳河南华中19绥芬河牡丹江黑龙江东北10吉

7、首湘西湖南华中20介休晋中山西华北泰国位列“出境游”热门国家榜首马蜂窝大数据显示，2024年春节假期中，泰国成为了最受欢迎的境外旅游目的地。无论是首都曼谷的寺院、特色夜生活，北部内陆地区的森林繁茂、清新自然，南部海岛的热带风情、沙滩夜市，都是消费者不想错过的旅行体验。此外，热门境外国家TOPlo的第二到十名依次是日本、马来西亚、新加坡、越南、韩国、印度尼西亚、澳大利亚、阿联酋和意大利。2024春节假期热门境外国家TOP20排名国家大洲排名国家大洲1泰国亚洲11美国北美洲2日本亚洲12俄罗斯欧洲3马来西亚亚洲13埃及非洲4新加坡亚洲14新西兰大洋洲5越南亚洲15西班牙欧洲6韩国亚洲16菲律宾亚洲

8、7印度尼西亚亚洲17英国欧洲8澳大利亚大洋洲18土耳其亚洲9阿联酋亚洲19法国欧洲10意大利欧洲20老挝亚洲出境消费需求持续攀升，新加坡热度暴涨从综合热度来看，春节期间，亚洲境外国家的人气最高，热度增长也最快。其中，热度增长最多的是新加坡，搜索热度高的玩乐活动有“亲子游”、“动物园”、“摩天轮”、“浮潜”等。此外，热度攀升最高的境外国家还有韩国、格鲁吉亚、日本、阿联酋、澳大利亚、马来西亚、斯里兰卡、沙特阿拉伯、卡塔尔、埃及、越南、摩洛哥、克罗地亚、西班牙、印度尼西亚、新西兰、英国、冰岛、意大利。2024春节假期热度飙升境外国家TOP20出境游热门城市：香港、新加坡、澳门马蜂窝大数据显示，202

9、4春节假期热门境外城市ToPlO分别是香港、新加坡、澳门、曼谷、东京、巴厘岛、大阪、吉隆坡、迪拜、斗湖。其中，新加坡最热门的景点有新加坡环球影城、圣淘沙岛、新加坡滨海湾花园、新加坡动物园、牛车水、鱼尾狮公园等。2024春节假期热门境外城市ToP20排名城市国家大洲排名城市国家大洲1香港中国亚洲11首尔韩国亚洲2新加坡新加坡亚洲12清迈泰国亚洲3澳门中国亚洲13亚庇马来西亚亚洲4曼谷泰国亚洲14札幌日本亚洲5东京日本亚洲15芭提雅泰国亚洲6巴厘岛印度尼西亚亚洲16芽庄越南亚洲7大阪日本亚洲17槟城马来西亚亚洲8吉隆坡马来西亚亚洲18胡志明市越南亚洲9迪拜阿联酋亚洲19悉尼澳大利亚大洋洲10斗湖马

10、来西亚亚洲20阿布扎比阿联酋亚洲境外“长线游”热门城市：悉尼、墨尔本、伦敦今年春节假期，境外“长线游”热门城市TOPlO分别是悉尼、墨尔本、伦敦、巴黎、巴塞罗那、罗马、洛杉矶、莫斯科、纽约、海参威。其中，旅行者在悉尼搜索最多的玩法词是“鲸鱼”、“浮潜”、“游船”。悉尼热度最高的景点有悉尼歌剧院、塔龙加动物园、邦迪海滩、达令港、悉尼鱼市场等。2024春节假期境外“长线游”热门城市T0P20排名城市国家大洲排名城市国家大洲1悉尼澳大利亚大洋洲摩尔曼斯克俄罗斯欧洲2墨尔本澳大利亚大洋洲12威尼斯意大利欧洲3伦敦英国欧洲13开罗埃及非洲4巴黎法国欧洲14马德里西班牙欧洲5巴塞罗那西班牙欧洲15黄金海岸

11、澳大利亚大洋洲6罗马意大利欧洲16塞班岛美国北美洲7洛杉矶美国北美洲17佛罗伦萨意大利欧洲8莫斯科俄罗斯欧洲18温哥华加拿大北美洲9纽约美国北美洲19珀斯澳大利亚大洋洲10海参威俄罗斯欧洲20里斯本葡萄牙欧洲13图片：蜂首游记雾淞胜景VS林海雷原，一段冬日赞歌回忆录SoCkmaiPART02热门景区POPULARSCENICSPOTS历史文化景点热度显著上升，“深度文化游”成新趋势数据显示，2024春节假期“热度飙升”景区ToPIo分别是维多利亚港、东北亚滑雪场、湖广会馆、香港迪士尼乐园、莫高窟、雪谷、净月潭国家森林公园、长春冰雪新天地、老君山、中英街。维多利亚港是香港的标志性景观之一，以其壮

12、观的天际线和绚丽的夜景而闻名。重庆湖广会馆是已知全国城市中心最大的古会馆建筑群，在这里喝茶听戏的独特体验也吸引了大量游客前来。2024春节假期“热度飙升”景区T0P20排名景点城市省份区域排名景点城市省份区域1维多利亚港香港香港华南11鸣沙山酒泉甘肃西北2东北亚滑雪场沈阳辽宁东北12张氏帅府博物馆沈阳辽宁东北3湖广会馆重庆重庆西南13长洲岛香港香港华南4香港迪士尼乐园香港香港华南14官也街澳门澳门华南5莫高窟酒泉甘肃西北15三星堆博物馆德阳四川西南6雪谷哈尔滨黑龙江东北16伪满皇宫博物院长春吉林东北净月潭国家森林公园长春吉林东北17烟袋斜街北京北京华北8长春冰雪新天地长春吉林东北18石室圣心大

13、教堂广州广东华南9老君山洛阳河南华中191933老场坊上海上海华东10中英街深圳广东华南20熊猫谷成都四川西南马蜂三“亲子研学游”爆火，北海、上海、西双版纳、三亚热度最高一随着春节假期的到来，亲子研学游热度暴涨，年轻家长们正热衷于打造充满乐趣和知识的假期体验，让孩子们在欢笑声中学习新知，增长见识。数据显示，2024春节假期“亲子游”热门城市是北海、上海、西双版纳、三亚、成都、深圳等。“亲子游”景点排名靠前的是涸洲岛、上海迪士尼度假区、曼听公园、娱支洲岛、成都大熊猫繁育研究基地、深圳世界之窗等。排名城市省份区域排名城市省份区域1北海广西华南11杭州浙江华东2上海上海华东12广州广东华南3西双版纳

14、云南西南13重庆重庆西南4三亚海南华南14昆明云南西南5成都四川西南15太原山西华北6深圳广东华南16合肥安徽华东7香港香港华南17汕尾广东华南8北京北京华北18天津天津华北9南宁广西华南19厦门福建华东10惠州广东华南20珠海广东华南2024春节假期“亲子游”热门城市ToP202024春节假期“亲子游”热门景点TOPIO排名景点城市省份1润洲岛北海广西2上海迪士尼度假区上海上海3曼听公园西双版纳云南4娱支洲岛三亚海南5成都大熊猫繁育研究基地成都四川6深圳世界之窗深圳广东7香港迪士尼乐园香港香港(青秀山南宁广西9巽寮湾惠州广东10杭州宋城杭州浙江春节旅游新选择，探秘中国的世界遗产今年春节，旅游

15、爱好者们纷纷踏上寻找历史与自然美景交织的旅程，将世界遗产地作为他们的目的地清单。马蜂窝数据显示，2024春节假期“最受欢迎”世界遗产是故宫、鼓浪屿、龙门石窟、峨眉山、大足石刻、八达岭长城、石林风景区、天坛、杭州西湖、颐和园。2024春节假期“最受欢迎”世界遗产T0P20排名景点目的地城市省份排名景点目的地城市省份1故宫东城北京北京11宏村夥县黄山安徽2鼓浪屿厘门度门福建12青城山都江堰成都四川3龙门石窟洛龙洛阳河南13泰山泰安泰安山东4峨眉山峨眉山乐山四川14都江堰景区都江堰成都四川5大足石刻大足重庆重庆15五台山五台县忻州山西6八达岭长城延庆北京北京16南靖土楼南靖漳州福建7石林风景区石林昆

16、明云南17平遥古城平遥晋中山西8天坛东城北京北京18九寨沟风景区九寨沟阿坝四川9杭州西湖西湖杭州浙江19梵净山江口铜仁贵州10颐和园海淀北京北京20少林寺高山郑州河南冬季温泉旅行热度不减，休闲养生渐成潮流数据显示，泡温泉成为了一种简单有效的休闲方式，让人们在享受自然美景的同时，也能得到身心的彻底放松。特别是在寒冷的冬季，温泉旅游更是成为了追求健康和休闲生活人士的热门选择。2024春节假期“温泉”环比搜索增长201%,热门省份ToPIo为云南、广东、江苏、四川、广西、福建、浙江、贵州、吉林、河北。其中，最受欢迎的温泉景点有腾冲热海风景区、天目湖御水温泉、腾冲悦榕温泉村、十万大山布透温泉、古兜温泉

17、小镇等。2024春节假期“最受欢迎”温泉景点TOPIO2024#节假期“温泉”热门省份TOPlo云南福建广东浙江江苏贵州四川吉林2天目湖御水温泉涕阳常州江苏3腾冲悦椿温泉村腾冲保山云南4十万大山布透温泉上思防城港广西5古兜温泉小镇新会区江门广东6贵安温泉连江福州福建排名景点目的地 城市 省份1腾冲热海风景区腾冲 保山 云南7天目湖旅游度假区漂阳常州江苏8花水湾温泉旅游度假区大邑成都四川9南昆山云顶温泉龙门惠州广东10息烽温泉息烽贵阳贵州广西河北滑雪热度飙升，吉林、河北、黑龙江备受青睐2024春节假期“滑雪”热度飙升，环比搜索增长207%,热门省份TOPlO为吉林、河北、黑龙江、北京、浙江、新疆

18、、四川、辽宁、湖北和陕西。其中，黑龙江亚布力、吉林二道区、河北崇礼、浙江安吉等地以其优质的雪质、完善的设施和独特的滑雪体验，成为滑雪爱好者追寻冬日乐趣的首选目的地。吉林新疆河北四Jll黑龙江1辽北京湖北浙江陕西2024春节假期“滑雪”热门省份TOPlO排名目的地城市省份排名目的地城市省份1亚布力哈尔滨黑龙江11延庆北京北京2二道区长春吉林12茂县阿坝四川3崇礼张家口河北13耀州区铜川陕西4安吉湖州浙江14浑南区沈阳辽宁5丰满区吉林市吉林15水城县六盘水贵州6神农架湖北16抚松白山市吉林7密云北京北京17永吉吉林市吉林8阿勒泰市阿勒泰新疆18理县阿坝四川9沈北新区沈阳辽宁19南关区长春吉林10大

19、邑成都四川20昌平北京北京2024春节假期“最受欢迎”滑雪目的地TOP20人群画像分析CROWDPORTRAITANALYSISPART03女性与年轻一代主导出行趋势，一线与新一线城市仍是主要客源数据显示，今年春节出行中，女性占比60%。在春节整体出游人群中，00后、90、80后共占比93%,其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比50%,80后人群占比43%。从客源城市来看，一线城市占比35%,新一线城市也贡献了32%。其中，客源城市排名靠前的是北京、上海、广州、深圳和成都。2024春节假期出游人群性别年龄分布排名城市省份1北京北京2上海上海3广州广东4深圳广东5成都四川6杭州浙江7天津天

20、津8重庆重庆9南京江苏10西安陕西2024春节假期客源城市分布“亲子家庭人群”是春节主力军，长途旅行成热门选择2024年春节假期，“家庭亲子人群”占比45%,突显了节日家庭团圆的传统。朋友同游也颇受欢迎，占比26%,彰显了社交旅行的魅力，此外，独自旅游人群占比18%,情侣出游占比11%。值得注意的是，长途旅行的热情在春节期间显著升温，超过七成的游客选择游玩4天以上，这反映出旅行者追求更丰富、更深度的旅行体验，且愿意为此投入更多时间。2024春节假期结伴人群分布2024春节假期游玩天数分布占比37%文化体验类玩法热度飙升春节假期十大最受欢迎的活动覆盖了从雪域高原到热带海岛的丰富选择，其中滑雪尤为

21、旅行者所青睐。同时，庙会灯会和民俗表演深入人心，带来了丰富的文化体验。许多人选择寺庙祈福以寻求内心的宁静，而海岛度假则成为躲避冬季寒冷的理想选择。特别值得一提的是，邮轮游作为探索世界新途径，热度正持续上升。2024春节“最受欢迎”玩乐体验2024春节假期热搜玩法TOPlO滑雪徒步赏雪庙会灯会美食巡礼民俗表演逛博物馆寺庙祈福古城古镇海岛度假邮轮游、汪满田村”嬉鱼灯“非遗板龙与驯鹿亲密接触赏雾松非遗打树花泡养生温泉雾松漂流证庙会灯会登高祈福雪谷穿越非遗醒狮表演体验攀冰乐趣徒步登山淘学企鹅冰雪巡游赛里木湖看气泡冰体验雪地摩托年轻人热衷“找年味儿”，非遗民俗成为“必打卡”马蜂窝大数据显示，随着文化自信

22、的不断增强，非遗民俗正日益吸引年轻人的关注，逐渐成为众人竞相追逐的“国潮”O潮汕英歌舞，这种将南派武术和戏剧等地方艺术糅合在一起的民间广场舞蹈，以其绚烂的面具艺术、独特的服饰风格、震撼的音乐旋律和充满激情的舞动，深深地吸引了每位旅行者的目光。而“舞龙嘘花”作为苗族人民祈求新年好运的古老传统，拥有超过百年的历史，在贵州省台江县，它是最隆重的民间文化庆典。舞龙者在火海中勇敢跳跃，全力以赴，勇往直前，整个场面既惊险刺激又热情洋溢，为现场的旅行者留下了深刻而精彩的印象。有着“春节文化之乡”之称的闻中，文化底蕴厚重，春节期间推出看大戏、观非遗、品民俗等丰富的文化活动，同样吸引众多游客前往。2024春节假

23、期热门民俗文化体验TOPlo潮汕非遗英歌舞佛山非遗醒狮表演二:歙县汪满田村“嬉鱼灯”婺源篁岭非遗板龙灯游园会自贡非遗灯会“春节文化之乡”阊中古城上海豫园灯会晋江“百米龙灯”、舞香龙贵阳苗族舞龙嘘花张家口非遗打树花马蜂窝北极星旅游大数据服务系统2020年3月，中国旅游研究院发布“在线旅游资产指数”（简称TPI）为中国旅游业的线上化发展制定了行业标准，让旅游业的“在线资产”有据可依，推动行业全面拥抱互联网化。马蜂窝基于十余年积累的原创内容，以及服务全球客户的丰富经验，率先应用TPl搭建“北极星旅游大数据服务系统”。通过与国内外旅游局、景区景点的合作，不断优化数据系统，为TPl在行业内的普及提供实战经验。马蜂窝“北极星旅游大数据服务系统”已经面向全球合作伙伴率先推出TP的产业化应用。该系统通过消费者在行前、行中和行后的阅读、分享、评论、购买等行为数据，对各大旅游目的地、景区景点等旅游经营主体进行综合评价，对其内容资产规模、内容传播强度、互动活跃度、口碑舆论态度、实时交易热度等进行综合评分。通过TPI综合值的分析和总结，获取前瞻性数据结论，帮助合作伙伴提升线上运营能力，给出整套智慧营销方案，实现其线上资产的可积累、可衡量和可增值。