XX地区写字楼市场调查分析管理管控知识报告.docx
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1、长沙市写字楼市场调查分析情况报告一、市场动态近年来长沙写字楼市场风起云涌。华美欧国际、新时代广场、佳天国际新城、运达国际广场、中天广场、湘域中央专业高端写字楼频频亮相；中央商务区CBD跑马圈地，楼宇产生积聚效应吸引眼球带动经济；相对住宅市场的高售价、高租金收益，高投资回报，开发商和投资者灵敏的嗅到了财富增值的气味。在长株潭城市群被国务院批准为两型社会改革配套试验区之际，本土企业积极参与国际经济大循环，跨国公司进一步登陆星城这些都刺激着长沙写字楼市场的专业化和全面升温。二、长沙写字楼发展回顾1、上世纪九十年代：长沙写字楼首现与阵痛1993年，平安大厦的成功开发，书写了长沙写字楼市场第一笔。随后，
2、大量开发商涌入。又建成了以华侨大厦、华联大厦等为代表的第一代长沙写字楼。1997年，受国家宏观经济体制的影响、沿海开发潮流回流，加上写字楼自身的缺陷，导致写字楼市场开始滑坡，大量写字楼空置。许多实力不济的开发商纷纷被淘汰出局，留下一个又一个空洞的大坑。这是长沙写字楼市场的第一次兴衰更替。这一阶段写字楼市场尚未成熟，大部分产品与真正的写字楼差距较远。2、2000年前：写字楼市场回暖与产品升级发展1998年起，长沙新企业不断增多，加之政府大力发展高新技术企业，使得写字楼需求量大增。短短的一年间，银华大厦、平和堂、新闻大厦、商业银行大厦拔地而起，作为众多第二代写字楼的代表出现在长沙的繁华之地。顺应当
3、时大中型企业的需求，优良的硬件设施以及完善的物业管理管控服务在银华大厦等代表楼盘中得到了体现。3、21世纪年初：长沙进入SoHo商住的时代2000年，顺天城利用发达的通讯条件以及网络的普及，在长沙首推了SOHo居家办公理念。一时间SOHO成为了众人皆知的名词，也顺理成章地成为了这一阶段长沙写字楼市场的代名词。4、2002-2005：酒店式公寓席卷星城酒店式公寓出现充分满足了当时消费者对写字楼产品的需求。作为一种商务酒店和公寓的结合体，酒店式公寓不仅将居住与办公结合，还可以提供更完善的酒店式服务。和府酒店公寓是其典型代表。5、当前：长沙进入高档专业写字楼时代2002年入世成功对于长沙的写字楼市场
4、而言是一个非常重要的转折点。大量国内外企业进驻长沙，引发了长沙写字楼市场的变革。从此，“高档次、专业化”成为了写字楼的主流发展方向。以顺天国际财富中心、亚大时代为代表，写字楼在硬件配置以及物业管理管控方面的水平明显提高；其后，以中天广场、运达国际广场为代表的写字楼在这些方面表现得更为超前。从配置比较低、商务形象不凸出的早期写字楼发展到目前的高档专业写字楼，硬件设施的配置以及物业管理管控的不断提高是这一过程的主线。办公概念以及平面空间的创新也为这个过程注入了鲜活的动力，并代表了一个新的发展阶段。三.写字楼发展现状根据相关的规划条例，城市商业中心布局规划中表示,近期：规划辐射范围东至芙蓉广场，西至
5、湘江大道，北到湘春路，南到劳动路。远期：规划辐射范围东抵火车站广场，南抵南湖片区，西抵涕湾镇广场，北达三一大道。重点扩张南部商业范围，打破现有商业中心区域的地域限制，以南门口区域商业为基础,延续黄兴路商业步行街的商脉，引导高档百货、国际精品专业店、国际品牌店等业态的进驻，提升周边商业档次，打造商业新形象。目前，已形成12个区域商业中心，本次规划21个区域商业中心，其中15个近期规划、6个远期规划，至2020年长沙市共形成33个区域性商业中心，重点建设和引导3个城市商业副中心：星沙新城商业副中心、武广商业副中心和梅溪湖商业副中心。表3：区域性商业中心规划一览表区域名称定位位置规划已建近期远期芙蓉
6、区火车站商业中心高档商贸中心火车站马坡岭商业中心便利性商业中心马坡岭东岸商贸中心新型商务商贸区东岸乡天心区中信商业中心商贸消费中心大托省府新区商业中心高档商务中心省府新区侯家塘商业中心综合型产业楼宇经济商业中心侯家塘南湖滨河商业中心生态游憩商贸中心南湖棚改区岳麓区涕湾镇商业中心综合型商业中心涕湾镇望城坡商业中心交通复合型商业中心汽车西站梅溪湖商业中心长沙市商业副中梅溪湖心滨江新城商业中心高档综合商务区滨江新城金星商业中心购物休闲商业中心金星大道洋湖垸商业中心总部经济商业中心洋湖垸坪塘商业中心便利性商业中心坪塘岳麓区高新区雷锋镇商业中心特色生态商业中心雷锋镇东方红路麓谷商业中心河西城市副中心东方
7、红路中段两厢信息产业园商业中心现代化信息产业园商业组团信息产业园开福区伍家岭商业中心新型商业复合中心伍家岭/新河金霞商业中心现代商贸物流中心金霞开发区月湖商业中心高档游憩商务区洪山一金鹰城松桂园商业中心新型商务商贸中心松桂园雨花区高桥商业中心专业商贸中心高桥红星商业中心商贸中心红星一中信东塘商业中心现代商务中心东塘武广商业中心长沙市商业副中心武广新城望城区高塘岭商业中心综合商业中心高塘岭镇滨水新区商业中生态游憩商贸中滨水新区心心黄金镇商业中心便利性商业中心黄金镇长沙县星沙新城商业中心长沙市商业副中心县城暮云商业中心便利性商业中心暮云镇榔梨商业中心生态游憩商贸中心榔梨镇空港商业中心知识型现代服务
8、业生态城黄花镇黄兴商业中心商贸物流中心黄兴镇1 .火车站商业中心。定位于高档商贸中心。依托区域内市场群的提质改造，努力提升网点质量，注重引导百货店和专卖店，优化业态结构、提升业态层级。2 .马坡岭商业中心。定位于区域性便利性商业中心。以大型超市和仓储超市为重点，鼓励发展仓储超市、大卖场,配套完善餐饮、生活服务、休闲娱乐和其它服务设施。3 .东岸商贸中心。近期规划，定位于新型商务商贸区。重点打造建设以东岸建材大市场、瑞祥陶瓷市场为轴心的建材产业群。4 .中信商业中心。定位于商贸消费中心。以中信新城为重点，辐射周边约3平方公里，依托中信酒店群、中信数码港、中信ShoppingMalh友阿奥特莱斯等
9、重点商业相关项目，形成功能各异、业态复合、辐射长株潭的南部商贸消费中心。5 .省府新区商业中心。近期规划，定位于高档行政商务中心。以省政府、天心区政府为中心，向周边幅射23公里，注重引导高档酒店、餐饮、休闲娱乐集聚，合理发展便民商业。6 .侯家塘商业中心。定位于综合型产业楼宇经济商业中心。从侯家塘到金盆岭，沿芙蓉路两厢周边辐射约3平方公里，以汇金国际等新建高档写字楼为重点，以华升大厦、上林国际、蓝调国际、弘林国际等现有楼宇为依托，规划布局一批高档专业写字楼，提升改造一批成熟商务办公楼，形成综合型产业的楼宇经济集聚中心。7 .南湖滨河商业中心。远期规划，定位于生态游憩商贸中心。规划范围包括南湖路
10、与书院路交汇处，西临湘江和京广铁路，以保利南湖广场、华远金外滩相关项目等依托，大力引进大型综合超市、百货店、高档酒店，打造长沙特色的滨江商务区。8 .涕湾镇商业中心。定位于特色生态商业中心。以长沙滨江新城国际商贸中心（涕湾镇棚户区改造相关项目）相关项目为依托，进一步优化调整商圈内商业网点档次和规模,打造集购物餐饮、文化娱乐、商务办公、旅游休闲、生态观光为一体的生态型商贸中心。9 .望城坡商业中心。定位于交通复合型商业中心。以望城坡市场群提质改造为基础，以长沙大河西综合交通枢纽工程建设为依托，注重发展交通便利式的商业业态，打造现代城市交通复合型商业中心。10 .梅溪湖商业中心。近期规划，定位于长
11、沙市商业副中心。依托梅溪湖国际服务区建设，以梅溪湖国际文化艺术中心商业配套相关项目建设为重点，注重引进超五星级酒店、大型购物商场、5A级写字楼、公寓式酒店等，打造长株潭“3+5”城市群乃至中部地区最具竞争力的国际化商务、艺术、创新中心和山水洲城交融的生态宜居新城区。11 .滨江新城商业中心。近期规划，定位于高档综合商务区，规划范围包括滨江新城区域。依托世茂滨江大厦、奥克斯广场、长沙银行总部、民生银行总部及希尔顿、绿岛明珠两大五星级酒店等重大相关项目建设，构建以现代商务功能为核心，以文化、休闲、旅游综合商圈为驱动器，以都市居住为依托的复合型新都会中心，打造长沙的河西CBD。12 .金星商业中心。
12、近期规划，定位于购物休闲商业中心，规划范围包括金星路与桐梓坡路交叉口区域。依托郡原广场、永琪西京、金麓国际等相关项目建设，注重引进国际知名品牌店、大型百货店、大型综合超市等，打造市府板块商业商务区。13 .洋湖垸商业中心。远期规划，定位于总部经济区。依托城市中心广场建设，注重引进五星级酒店、甲级写字楼等现代商务业态，成为长沙经济发达、功能齐全、生态优美的高档总部经济基地。14 .坪塘商业中心。远期规划，定位于区域性便利性商业中心。规划辐射范围为岳麓区南端的坪塘街道，总面积达112平方公里，注重引进便利店、小型超市、金融网点等便民网点，打造满足城市居民日常生活的便利性消费中心。15 .麓谷商业中
13、心。位于东方红路中段两厢，北依桐梓坡路，南接枫林三路，西临西三环线。商业中心总用地面积6685亩，净用地面积5338亩，总建筑面积约900万平方米。是未来大河西商务大道一一东方红路的核心节点，将与雷锋湖片区、梅溪湖片区共同构筑长沙的“西客厅”，成为长沙河西城市副中心。16 .信息产业园商业中心。位于岳麓大道以北，东方红路以东，北依尖山及200亩尖山湖，采用“一核两翼”的发展路径，一核指尖山公园与信息产业园后期商业中心组成的核心组团；左翼为产业发展翼，沿着东方红路，发展成为多个高端信息产业组团；右翼为宜居发展翼，发展为标准商住的宜居组团，打造全方位发展的现代化信息产业园商业组团。17 .伍家岭商
14、业中心。定位于新型商业复合中心。规划辐射范围包括波隆立交桥、新河三角洲、湘江世纪城、金融城四大区域。依托金融生态区商业中心、新河三角洲商业中心、湘江世纪城等区域建设，重点引进高端写字楼、现代商业综合体、五星级酒店等业态，形成集金融、商务、商业于一体的商业复合圈。18 .月湖商业中心。近期规划，定位于高档游憩商务中心。规划辐射范围东至武广铁路、西至东二环、南至三一九国道、北至新世纪大道。注重引进高档酒店、特色餐饮、大型娱乐休闲、创意文化产业，打造长沙市特色文化休闲娱乐区。19 .松桂园商业中心。近期规划，定位于新型商务商贸中心。以湘春路商业板块建设为核心，以松桂园金融发展为基础，进一步优化调整商
15、圈内商业网点的档次与规模，注重大型零售网点、五星级酒店业态引进。20 .高桥商业中心。定位于专业商贸中心。规划辐射范围东临万家丽南路、西至二环线、北起人民路、南到长沙大道。以高桥市场群提质改造为依托，以上河国际商业广场建设为重点，进一步优化调整商业网点的质量及规模，形成具有重要影响力的专业商贸区。21 .红星商业中心。定位于商贸商业中心。以红星市场群提质改造为依托，以通程商业广场、华润万家，步步高超市、红星美凯龙等为基础，注重引导商业综合体、百货店、大型综合超市、国际名牌店，优化调整商圈内网点的档次与规模。22 .东塘商业中心。定位于现代商务中心。鼓励引进金融机构、广告公司、宾馆酒店，注重提炼
16、商务特色，扩大辐射范围和经营力度，发展成为带有传统特色的新型综合消费服务中心，逐步形成长沙市的高档消费中心。23 .武广商业中心。近期规划，定位于长沙市商业副中心。以武广火车站广场建设为依托，积极引进商业综合体等新型业态，辅以大型餐饮、休闲娱乐、酒店等业态，形成长沙市特色商业集聚区。24 .滨水新区商业中心。近期规划，定位于生态游憩商贸中心。规划范围北起普瑞大道，南抵银星路，东临湘江，西至银杉路。依托月亮岛“美猴王国”主题乐园、滨江高端生态商务休闲城、奥特莱斯世界名牌折扣店等相关项目建设,形成集娱乐、休闲、购物为一体的独具特色的滨水商贸集聚区。现有高端写字楼主要分布在：芙蓉中路、五一大道沿线未
17、来高端项写字楼主要分布在:L1MJV酸淄村球地中央广场奥克斯广场:联村岳麓区清归T北辰三角洲当湖南师范大学I!滨江新城II金融街凯乐国际城,Zj,.，士/11宫国际广场开福万达广场华远华中心；|O森林公Iawbw2,世茂项目九龙仓项目I!湘江大道II五一广场I!武广新城II餐府红星保利南湖国际广场南花区*湖南师范大学I八运达中央广场中南大学金华旗出人大酒村工4。机场商“中丽大学白鹤塘村中信新城项目御邦广场德思勤城市广场湘府路、湘江大道，同时传统的五一路和芙蓉中路，韶山路也有部分高端写字楼相关项目未来长沙新的商务中心主要分布在：省府CBD、滨江新城和梅溪湖等板块。在建在售写字楼相关项目：万达广场
18、、绿地中央广场、泊富国际广场、华尔街中心、凯乐国际城、德思勤城市广场、顺天国际金融中心、运达中央广场等。在建待售写字楼相关项目：华远华中心、华晨世纪广场、保利南湖广场、九龙仓、奥克斯广场、德思勤城市广场，顺天国际金融中心，恒力,卡瑞尔中心等。各板块商务市场发展潜力对比分析：商圈五一商圈东塘商圈芙蓉商圈省府商圈滨江新城湘江大道武广新城备注综合竞争力定位长沙传统城市中心城市主干道，商务形象为主，成熟城市区城市主干道，商务形象为主，成熟城市区省府CBD长沙市的复合型新都会中心以绿色生态景观和休闲游乐为特色的宜居滨江区现代服务业、商业、休闲娱乐产业、居住规划长沙传统的经济商业中心城市主干道，商务形象为
19、主城市主干道，商务形象为主城市向南的发展方向，省府新区商务中心中央商务区生态中心区活力生活区长沙新兴的商业休闲中心重点建设新城相关项目交通数条地铁交汇，五一路、芙蓉路城市主动脉交织，火车站城市南北交通主干道城市南北交通主干道，距离商业中心便利由湘府路连通芙蓉路、韶山路、万家丽、三高铁、国际空港城、双地铁、城市轻轨“三纵九横”道路网络，地铁、城轨湘江大道、过江隧道、地铁、城轨双高铁、机场高速连通国际空港城，但距高市中心有一定距离产业零售业、商务和商业经济、娱乐业、商业和商务经济，其中井湾子以南以商业和商务经济商业和商务经济、政府产业经济、文化产业商业和商务经济、休闲和居住新城休闲旅游观光产业、部
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