2024年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛方案.docx

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1、新媒体新营销2024年“周黑鸭杯”湖北省高校生营销策划挑战赛组织方案主办：湖北省市场营销学会承办：周黑鸭食品有限公司协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业二零一四年二月一、大赛目的-1-二、大赛名称-1-三、大赛主题-1-四、大赛组织-1-五、参赛对象-2-六、大赛报名-2-七、大赛赛制-3-八、大赛流程-3-九、评审规则-3-十、奖项设立-4-十一、周黑鸭食品公司的其他支持-5-十二、组委会办公室联系方式-5-附件一预赛组委会联络表-6-附件二预赛报名表-7-附件三广告创意作品说明-8-附件四预赛规则及评分方法-9-附件五复赛规则及评分方法-H-附件六决赛规则及评分方法-12-附件七优秀

2、组织奖评比标准-13-附件八参考资料：周黑鸭食品有限公司介绍-14-新媒体新营销2024年“周黑鸭杯”湖北省高校生营销策划挑战赛一、大赛目的（一）搭建湖北省高校生市场营销实践平台，激发学生创新思维，熬炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的实力，提高学生综合素养，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论亲密联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探究高校与企业联合培育营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；（三）搭建企业担当社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教化事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称2024年“周黑鸭杯”湖北省高校生营销

3、策划挑战赛三、大赛主题新媒体新营销主题释义:在web2.0时代，新媒体形式层出不穷，深刻地影响了我们的生活方式，同时也为企业供应了越来越多的营销沟通渠道，尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果的创新形式。新媒体营销，是指企业运用新媒体工具进行企业产品的推广以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒体为企业的营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注的问题。本次营销挑战赛旨在为湖北在校高校生供应一个学以致用的平台,在激发学生创意、熬炼学生组织策划实力的同时供应一次新媒体营销的实战演练机会，让大家能够深化地了解新媒体，更深刻地理解市场营销。四、大赛组织（一）主办单位湖北省市场营销学会（二）承办

4、单位周黑鸭食品有限公司（三）协办单位湖北省市场营销学会各成员高校及企业（四）传播支持新浪网、大楚网、湖北日报等（五）组织机构大赛顾问：彭星闾甘碧群万后芬大赛联合主席：田志龙周富有大赛执行主席：常亚平杜汉武大赛执行委员会委员：汪涛艾学蛟陈涛李崇光李春荣梁亮胜刘国梁刘明菲罗立辉宁昌会汤定娜王学海王源徐学敏严良杨礼茂张邦国张广玲赵昌旭刘涛余剑大赛组委会：由湖北省市场营销学会（以下简称“学会”）正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、周黑鸭食品有限公司（以下简称“周黑鸭公司”）相关部门负责人及全省各门店负责人组成。大赛办公室,设在学会秘书处，详细负责预赛、复赛和决赛三个阶段的

5、组织、评审、宣扬协调工作。.各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、周黑鸭公司当地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣扬与评审工作（详细参见附件一）。为减轻组委会各位老师的工作压力，可托付本校营销类社团或其它相关学生组织帮助工作。（七）信息发布网站湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司官方网站一一大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。湖北省市场营销学会：hbmarketing.org周黑鸭食品有限公司官方网站：/Zhouheiya/五、参赛对象正规全日制高校在校学生（含探讨生）。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（建议男女生共同组队），1名指导老师，每个团队探讨

6、生不能超过3名。预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支。未完成规定竞赛项目的参赛团队视为弃权，不得参与预赛评奖。六、大赛报名预赛阶段报名：2月200-3月15日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品有限公司官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱：hubeimarkctingvip.163,以留作备案。（预赛报名表见附件二）复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。七、大赛赛制营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。1、预赛题目：设计制作周黑鸭产品或品牌形象广告的作品，须自

7、行依据推广策略的要求进行市场调研，撰写调研报告，也可以对广告作品进行消费者测试。广告作品分为平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、公益广告六大类。预赛组织：预赛由各参赛学校自行组织，校内参赛队伍应不少于6支。各校进入复赛名额依据大赛总体报名参赛状况和各校参赛队数量确定。参赛团队将调研报告和广告作品，以大赛组委会指定形式提交。晋级团队：各校获得预赛第一名的团队，以及组委会依据作品评审标准评比出的优秀作品。2、复赛题目：各参赛团队结合广告作品制定周黑鸭的新媒体营销推广方案。复赛组织：由组委会统一组织，各入围高校组委会帮助。组委会将全部晋级复赛的作品统一上传至公司网络平台（公司网站、各

8、大社交媒体专区等），各团队同时在规定时间内设计并向组委会提交新媒体营销推广方窠，由组委会组织高校和企业专家进行评审。晋级团队：全省复赛产生18支团队进入决赛。3、决赛题目：对制定的新媒体营销方案进行落地执行，并对推广效果进行集中团队展示和现场答辩。决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会帮助。决赛现场评委全部由企业专家组成，决赛全程影像记录，并进行视频传播。决赛结果：产生一等奖团队2支，二等奖团队6支，三等奖团队10支，并评比营销新星奖5人。八、大赛流程总体时间：2月20日一5月31日各环节起止时间：报名一一2月20日一3月15B：参赛团队提交报名表。预赛一一3月16日4月20日：校内

9、海选，产生复赛晋级队伍。复赛一一4月20日一5月10日：作品展示和营销方案制定，产生18强进入决赛。决赛一一5月11日一5月29日：作品展示和营销方案落地执行。5月30日全天：现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。九、评审规则D评审专家预赛评审由各参赛高校自行邀请专家及周黑鸭公司当地负责人（由周黑鸭食品有限公司与湖北省市场营销学会确认的，对口帮助各高校举办预赛）担当。复赛和决赛的方案评审工作由大赛执委会组织营销学会专家和公司相关负责人进行统一评审。2）评审方法本次大赛实行淘汰制，层层晋级。预赛阶段由各参赛高校自行选拔,胜出者进入复赛。复赛胜出的18支团队进入决赛。十、奖项设立木次大赛设立

10、学生团队奖、营销新星奖、优秀指导老师奖和优秀组织奖四类。O学生团队奖项预赛阶段评奖：各高校依据参赛队伍数量（至少保证6支队伍）确定校内一、二、三等奖，分别为一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名（对于参赛队伍数量较多的学校，组委会依据其详细参赛状况适当增加获奖名额）；获奖名单由各高校组委会统一申报，大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖湖北省市场营销学会和高校校内有关院系公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。预赛一等奖团队嘉奖IOoo元（500元的奖金+价值500元的奖品），干脆晋级复赛，不发证书；预赛二等奖团队嘉奖500元（300元的奖金+价值200元的奖品）；预赛三

11、等奖团队嘉奖300元（200元的奖金+价值100元的奖品）。夏赛阶段评奖：复赛产生18支队伍进入决赛。原则上进入笈赛的全部队伍均己获得省赛优胜奖资格，如未进入前18名，则颁发省赛优胜奖证书，加盖湖北省市场营销学会公章。进入前18名的队伍，不重复发证书。省赛优胜奖团队无奖金。决赛阶段评奖：进入决赛的18支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖2名，二等奖6名，3等奖10名及针对个人的营销新星奖5名，颁发证书及丰厚物质嘉奖。决赛阶段全部证书均加盖湖北省市场营销学会公章。进入复赛的18支队伍，将优先获得进入周黑鸭食品有限公司实习的机会。获得三等奖的10支队伍，分别获得IOoo元奖金及证书（一式五份），

12、并优先获得周黑鸭食品有限公司的聘请试用机会。获得二等奖的6支团队，分别获得2000元奖金及证书（一式五份），除优先获得周黑鸭食品有限公司聘请试用机会外，将另外获得湖北省市场营销学会专家的大赛表现评定与就业举荐书。获得一等奖的2支队伍，分别获得5000元奖金及证书（一式五份），在前两者基础上，另外获得省营销学会会长与周黑鸭食品有限公司领导联袂就业举荐信，可得到湖北省营销学会全部企业会员单位的优先见习工作机会。2）学生个人奖项由决赛评委在全部决赛参赛选手中投票选出5人，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后干脆进入周黑鸭食品有限公司工作的资格。3）老师奖项每支团队限一名指导老师，每位指导老师最

13、多可指导3支团队。凡进入复赛和决赛团队的指导老师均颁发荣誉证书，并赐予肯定物质嘉奖。4）组织奖项大赛执行委员会将在全部参赛学校中评比出10%授予大赛“优秀组织奖”。评比标准见附件七。颁发荣誉证书，并给与肯定物质嘉奖。十一、周黑鸭食品公司的其他支持（一）大赛宣扬大赛实行校内传播、媒体报道与决赛电视台录播等形式绽开全方位宣扬报道。大赛组委会办公室有专人负责收集汇总预赛、复赛、决赛三个阶段新闻报道，与周黑鸭公司共同联络省内外相关媒体进行传播，并在湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司网站同步发布。各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣扬，组织校内新闻宣扬，并供应应大赛组

14、委会办公室稿件，用于全面宣扬。1、校内传播大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣扬，校内电台、报纸、网站宣扬的形式绽开。2、媒体报道在大赛的预赛到决赛阶段，由周黑鸭公司组织武汉及湖北其它地市的主流平面媒体，绽开系列深化宣扬报道。同时，通过新浪网、大楚网等绽开跟踪宣扬。3、电视录播大赛的决赛阶段周黑鸭公司将联系电视台绽开专题电视录播，并通过相关网络进行在线宣扬、报道。（二）公司供应的其他支持1、公司创始人周富有董事长将到部分参赛高校进行关于“企业创业”、“中小企业成长”等话题的演讲会，还会邀请其他企业家作为嘉宾参与演讲会。2、公司将向参赛团队供应到公司生产基地

15、和营销门店参观的机会，并供应从轻轨站到公司的交通服务。十二、组委会办公室联系方式武汉市珞喻路1037号华中科技高校管理学院582室湖北省市场营销学会秘书处邮编：430074大赛专用邮箱：hubeimarketingvip.163联系人：秘书处伍健陈梅附件一预赛组委会联络表表I-L各高校组委会联络表（通讯录另发）表1-2：周黑鸭各地专营店负责人联络表（通讯录另发）附件二预赛报名表湖北省高校生营销策划挑战赛一一预赛报名表报名时间：年月日编号：XXX高校OXX号参赛队名称参赛学校（全称）所在区、市团队成员姓名性别年级院、系、专业学号备注（队长）队指老领兼导师姓名所属院系职称电话手机E-mail队系式

16、团联方联系人姓名联系电话（2个）通讯地址邮编电子邮箱（2个）团队介绍（300字以内）注：此表由学生团队填写，再由各高校统一收齐发送至大赛官方邮箱:hubcimarketingvip.163,以留作备案。附件三广告创意作品说明1、作品类别A、平面广告B、影视广告C、微电影广告D、动画广告E、广播广告F、公益广告2、作品标准各类参赛作品应以原创性为原则，遵守广告法和国家有关政策法规、行业规范等要求。激励采纳广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划，凡违反相关法律要求的作品将取消参赛团队的竞赛资格。3、作品规格及提交要求A.平面广告：包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等(1)文件格式为JPG,色

17、调模式RGB,规格A3(297420mm),压缩率不小于9,辨别率：300dpi,系列作品不超过3幅。(2)纸质作品打印规格:A3(297420mm)并装裱在350X50Omm黑卡纸或白卡纸JtoB.影视广告：(1)拍摄、编辑所用工具不限，时间30秒以内，画面宽度不小于600像素。(2)格式要求：成片以flv格式上传，文件大小不超过IOMC.微电影广告：(1)有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素。(2)格式要求：成片以flv格式上传，文件大小不超过30MB。D.动ISJ广告：(1)用flash动画创作，24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过三件，画面宽

18、度500800像素。(2)格式要求：成片以SWf格式上传，文件大小不超过IOMB。E、广播广告：(1)时间30秒以内。(2)格式要求：MP3格式，文件大小不超过3MB。F、公益广告：(1)公益选题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播广告类型进行创作。(2)作品规格、格式等要求，按相关类别标准执行(其中广播类作品时间为60秒以内)。4、提交作品其他要求(1)网上提交作品的要求预赛作品统一命名为“学校名称+团队名称+作品名称”的形式，由各高校统一收集。各高校将获奖作品(在相应文件上表明几等奖)单独放在一个文件夹中并与其他参赛作品一起发送至大赛指定邮箱：hubeimarketingvip.163。

19、(2)纸质及光盘作品提交纸质作品统一由参赛团队在作品的右下角表明“学校名称+团队名称+作品名称”。各高校统一对纸质作品进行收集并于预赛结束后将这些作品统一寄送至大赛组委会办公室：湖北省武汉市洪山区珞喻路1037号华中科技高校管理学院582室。(3)参赛作品中严禁出现院校、科系、姓名或其他特殊记号，违者将取消竞赛资格。(4)参赛作品必需围绕大赛的主题和基于组委会供应的公司背景资料(见学会官方网站：:/hbmarketing.org)进行创作。附件四预赛规则及评分方法题目：设计制作周黑鸭产品或品牌形象广告的作品内容：各参赛团队须自行组织至少一次市场调研，撰写调研报告，撰写调研报告，并制作周黑鸭产品

20、或品牌形象广告的作品，也可以对广告作品进行消费者测试。预赛主要考察参赛学生在广告创意及动手执行方面的实力，各地周黑鸭专营店负责为参赛团队供应协作。（周黑鸭各地专营店负责人联系方式见附件一）评分细则：该环节评分由市场调研报告和广告作品质量的得分组成，市场调研占总分的比重为30%,广告作品占总分的比重为70%。1、市场调研评分标准项目评分细则得分市场调研1、问卷设计符合预赛基本规则。2、问卷设计合理，逻辑清楚，信息量大。3、问卷发放对象明确，有效回收率高。4、问卷统计清楚、分析深刻、图标明确。5、调研报告分析深化，逻辑清楚，并针对问题提出了建设性看法。2、平面广告评分标准项目评分细则得分主题内容显

21、明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意所用元素和构思有独创性，有特色；版面和界面设计具有创意；图片的设计有较多的原创成分。表现视觉冲击力强；画面色调搭协作理；构图得当。效果风格显明，主色调突出；画面美观、简洁、明快；排版布局合理；线条流畅，色调显明、适当；图片、海报清楚生动。广告语简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。3、影视广告评分标准项目评分细则得分内容内容显明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意创意的原创性、关联性、冲击力强。画面视觉冲击力强，画面色调搭协作理，构图得当。音乐音画结合融洽，烘托产品气氛。表现制作精细，技巧合

22、理，声画对位，色光协调。广告语简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。4、广播广告评分标准项目评分细则得分内容内容显明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意创意的原创性、关联性、冲击力强。艺术性声音好听，亲切自然，听觉形象感强。技术性运用多种技术手段，制作难度较大，合成剪辑等后期制作量较大。广告语简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。5、动画广告评分标准:项目评分细则得分内容内容显明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意创意的原创性、关联性、冲击力强。艺术性画面生动活泼，艺术感染力强；角色及素材设计生动，场景布局合理。音效音效编辑效果好

23、；音效与主题风格一样，具有艺术表现力。技术性技法运用娴熟恰当；各种连接、操作流畅。广告语简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。6、微电影广告评分标准项目评分细则得分主题内容显明、主题突出；目标消费群体的针对性强；内容健康、文明，具有时代气息。创意创意的原创性、关联性、冲击力强。故事故事情节生动，具有吸引力，同时能够很好的表达主题。画面视觉冲击力强，画面色调搭协作理，整体感觉好。音乐音画结合融洽，融于故事情节，感染力强。广告语简洁而富有内涵；有号召力，易于传播。7、公益广告评分标准公益广告参照相应的平面、影视、微电影、动画、广播广告的评分标准进行评分。注：此评分表供各高校组委会参考。附件五复赛规则

24、及评分方法题目：制定新媒体营销推广方案。内容：各参赛团队结合广告作品制定新媒体营销推广方案，各高校将参赛团队的广告作品及营销推广方案进行统一整理汇总，一起提交至大赛组委会办公室。提交要求：1、提交方式:参赛队将进入复赛的参赛团队的广告作品及营销推广方案的电子文档、打包发至大赛组委会专用邮箱：hubeimarketingvip.163；2、提交截止日期：2013年5月20日24时；3、提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题运用统一格式：“XX高校（学院）XX队复赛作品”；4、提交参赛的正式文档外，还须提交：500字以内的作品简介；与大赛相关的文章一篇（内容可以包括方案制作过程纪实或花絮、

25、参赛感想等）；参赛过程中团队1一2张照片；5、参赛作品应署名作者单位、领队姓名及联系方式、参赛队员姓名及联系方式（包括姓名、学校、学号、联系电话等），并在参赛方案的首页体现。除此页之外的参赛方案及相关文件正文中，不得出现学校、老师、学生的名称及相关信息。评分细则：该环节评分由广告作品网络评分和营销推广方案专家评审得分组成，广告作品网络得分占总分的比重为40斩营销方案得分占总分的比重为60项目评分细则评分标准内容提要1 .概括性强，层次分明；2 .要点、亮点突出；3 .语言表述简洁，阐述清楚明确。5营销环境分析1 .对市场环境和消费者行为特点有清楚的相识；2 .对影响营销传播效果有关的因素有深化

26、分析；3 .能精确把握影响因素与推广战略的内在联系。25营销推广提案1 .营销目标明确，目标受众精准，定位清楚；2 .营销推广策略得当，组合合理，切实可行；3 .营销工具选择合理，能够很好的整合营销目标和敏捷运用新媒体工具进行推广。35创意设计提案1 .广告目标的定性、量化、时间等有明确表述；2 .广告活动新奇、实在，有可操作性和可衡量性；3 .主题提炼独特，创意原创性、关联性、冲击力强；4 .传播活动能听从于又能服务于广告目标。25实施效果评估1 .结合营销推广策略对实施效果进行评估；2 .效果评估不浮夸，有详细的操作为支撑。10总分100注：此评分表供复赛专家评审时参考。附件六决赛规则及评

27、分方法主题：新媒体营销方案落地执行，并对推广效果进行集中团队展示和现场答辩。内容：依据广告营销推广方案进行的营销推广；大赛执委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，评出决赛团队综合成果。决赛规则：第一环节：5月10日一5月27日，决赛团队进行营销推广方案的落地实施及决赛答辩方案的撰写，在5月27日24时之前，以指定形式提交给大赛组委会。其次环节：5月28日24时前，决赛团队统一集中到武汉，大赛组委会统一支配食宿，做好接待工作。第三环节：5月29日，大赛组委会组织全部决赛团队进行素养拓展。第四环节：5月30日，大赛组委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，考察决赛团队的综

28、合实力。决赛团队可邀请亲友团现场助威，周黑鸭公司支配专业主持人主持和专业摄影师现场录像。第五环节：5月30日下午，大赛评比出团队一二三等奖，组织颁奖仪式，并组织摄像。决赛期间评比出5位营销新星，获得毕业后进入周黑鸭工作的机会。决赛宣扬报道：决赛结束后，周黑鸭公司聘请的传媒单位对答辩录像及公益活动影像进行剪辑，在XXX电视台进行10分钟的专题录播，扩大赛事整体影响力。决赛作品提交要求：1 .决赛队伍制作答辩方案PPT版，打算决赛现场演示；2 .将决赛方案电子文档提交到大赛专用电子邮箱：hubeimarketingip.163,同时将书面版方案带到决赛现场，提交大赛组委会；3 .网上提交截止日期：

29、2013年5月27日24时；4 .提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题运用统一格式：“XX高校（XX学院）XX队决赛作品”；5 .除正式文档外，还须提交：500字的作品简介；不少于100o字的大赛感言一篇；参赛过程中团队12张照片；决赛评分方法：1 .复赛成果展示：由大赛组委会依据参赛团队提交的广告创作、营销推广方案的形成及执行落地的资料（70%）及现场评委看法（30%）,进行综合打分，占决赛总分值的40%；2 .现场答辩：由现场评委依据参赛团队表现综合打分，占决赛总分值的60%；3.加分项：决赛团队营销推广活动执行表现特殊精彩，引起了传统新闻媒体或网络媒体的自发报道，可获加10分（

30、总分的10%）。附件七优秀组织奖评比标准一、预赛阶段(35%)1、组织得力，6支以上团队参赛(7%)2、宣扬良好，户外及媒体宣扬有力(7%)3、协调良好，校内公益活动顺当开展(7%)4、评审公允，参赛过程中没有出现负面影响(7%)5、影响良好，校内公益活动反响剧烈(7%)二、复赛阶段(15%)1、组织良好，参赛团队刚好提交报告(5%)2、指导有方，参赛作品质量较高(5%)3、宣扬良好，校内外多篇新闻报道(5%)三、决赛阶段(20%)1、责任心强，全程参与，细心指导团队参赛(10%)2、指导有方，参赛队伍表现突出(10%)四、综合评价(30%)1、协作意识强，能够始终与大赛组委会和承办方保持亲密合作(10%)2、工作主动主动，能够创建性组织本校区赛事活动(5%)3、大赛全程影像资料齐备，为组委会供应良好后期宣扬素材(10%)4、全程宣扬良好，在当地社会影响力极佳(5%)附件八参考资料：周黑鸭食品有限公司简介（另见单独文档资料）