从20世纪月份牌看中国女性泳装服饰美学及影响.docx

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1、从20年己月份牌看国女雷辍gt?噗学及影响摘要：月份牌是20世纪上半叶国内社会生活的缩影，它的兴衰与社会发展息息相关，成为人们研究彼时经济、政治、商业、文化、艺术的重要载体。文章以月份牌中的女性泳装服饰为研究对象，审视月份牌画所承载的物质文化与流行文化的关系。通过文献研究、图像学分析、设计还原相结合的研究方法，探析20世纪月份牌的时代特色及中国女性泳装的缘起背景。重点论述上海游泳运动兴起对泳装服饰的影响，以设计学视角关注月份牌中泳装服饰的形色之美、纹样之美、搭配饰物之美，研究审美观念转变的根本原因。总结月份牌对中国女性泳装形制美学形成的促进与载体作用，解析其独特的搭配美学特征，力求为文化自信、

2、服饰自信道路下的中国泳装服饰设计变革提供思考。关键词：20世纪月份牌;中国女性;泳装服饰;美学;设计学月份牌赞祥于近现代商业最发达、华洋杂处的上海，是中国传统年画中的一个分支，被誉为浮世中一幕真实的幻影。根据中国著名的年画研窕家王树村先生的考证，“月份牌”一词，最早出现于清代光绪二十二年（公元1896年）10月份牌由人物、衣饰、场景、边框、广告字、商品、年历等内容构成，广告的商品多是香烟、电池、百货、肥料、药品、酒类、火油等生活类物品。美女是月份牌画的经典题材及标志特征，它运用了西方写实技法与中国绘画相结合，形貌勾勒准确且富有立体感，形成了中国20世纪上半叶的标志性符号。经文献查阅及访谈调查，

3、笔者发现已有相关的“月份牌”内容研究，多集中于月份牌图像的诞生发展与消亡、月份牌艺术特征、月份牌中的人物形象、月份牌中的服饰研窕等方面，涉及服饰研究领域则多将目光聚焦于运动服饰、旗袍、纹样等方面，鲜少进行以泳装为主的个案研究。而20世纪“月份牌”中的泳装服饰则是外来文化对本土设计体系冲击下所诞生的代表性产物,具有鲜明的时代特色、美学特征及传播价值，值得人们深入探讨。要洞察美的本质，必须从客观实际出发，紧密联系人类丰富的审美实践活动来思考这个难解的理论之谜2。因此，本文以月份牌为研究载体，以20世纪上半叶特殊的时代背景为研究切入点，以设计学视角窥探月份牌中泳装服饰的美学特征、审美理念及影响。1

4、20世纪月份牌及中国女性泳装服饰缘起1.1 20世纪月份牌的时代特色自19世纪末开始，月份牌就逐渐被运用为上海乃至整个中国最为重要的广告宣传手段3。起初是西方广告画片传入中国，但其广告画中人物、建筑、风景、静物等图像与国人审美相去甚远。于是商人及画师便入乡随俗，将中国审美趣味与西方艺术形式相结合，诞生了后人熟知的月份牌式样。因月份牌是最广大市民阶层的日用生活品，受众面最广阔，市场潜力最大4,它成为兼顾世俗情趣与文化精神的代表，诞生了风靡一时的知名大师，如郑曼陀、金梅生、谢之光、杭樨英、金雪尘、李慕白、胡伯翔、周柏生等。20世纪30年代的月份牌其图像内容、表现形式、绘制技法及运作方式也愈加成熟，

5、呈现出本土化、商业化、摩登化、通俗化及艺术化五大特征5。月份牌中女性形象包括神话人物、古代仕女、女学生、摩登女郎等，其中装扮时髦、大胆前卫的摩登女郎形象则成为月份牌画像独树一帜的时代特色。本文中所研窕的20世纪“月份牌”画作主要指20世纪20-40年代，即老上海月份牌画鼎盛时期所呈现的泳装服饰。1.2 中国女性泳装服饰缘起在传统中国文化中“守妇道”是妇女日常的行为标准，由于古代“存天理、灭人欲”封建思想的束缚，使得妇女着装极为保守，需做到衣领紧扣、长裙遮脚6。而随着思想解放运动兴起，受西方电影、小说、运动等娱乐生活方式的影响，敢于冲破旧有伦理观念的女子将泳装引入中国服装的新范畴。其中游泳运动的

6、推广与流行是中国女性泳装产生的直接原因。在19世苑I30年代的英国，游泳成为一种体育运动7。20世纪初中国图画日报真相画报时报图画周刊中国图画大观点石斋画报所记载“泅水”和“游泳”图，可见游泳活动、游泳比赛在中国已初现端倪，如图1、图2所示。1913年，第一次东亚运动会召开，来自中国选手冯启明获得游泳项目（又称为泅水竞走）第二名，促进了游泳运动的传播。20世纪20年代后的中国，游泳运动逐渐普及，上海始建公共泅泳场、公共游泳池，体育专门学校如西门东亚体育专门学校、徐家汇交通大学的游泳池也吸引了大量群众，如图3所示。20世纪30年代，良友北洋画报上海画报文华时报等刊登游泳主题照片，全国运动会、广州

7、水上运动会、奥林匹克世界运动大会更让游泳运动名声大噪，如图4、图5所示。在游泳运动发展的过程中，产生了专业化的泳装服饰，1931年7月上海更是成立了“上海女子游泳研究会”，而后游泳服装款式基本稳定，图6则是1934年时报刊登的游泳衣款式。笔墨当随时代，同期的月份牌广告画中开始出现靓丽缤纷的女性泳装，它们不仅是游泳运动的产物，更是消费经济的产物，融合商业时代的设计、审美与文化特征。2月份牌中的中国女性泳装服饰美在20世纪2040年代，月份牌画以表现时装美女形象为主，运动题材成为画师及商人的设计重点及宣传亮点，女子打高尔夫球、骑马、游泳、赛马、划船、骑自行车、骑摩托车、滑冰等时尚运动形象跃然纸上。

8、笔者通过访谈月份牌收藏爱好者、查阅月份牌相关文献，调查了989张保存较好的老上海月份牌图像，具体研究其中31款泳装服饰，经典作有谢之光的池边异趣，杭樨英的溪边的泳装女子健美运动图骑自行车的少女上海中法大药房广告吴合成木厂公司广告，金梅生的船舷履望女帆船手等，解构月份牌画像中泳装服饰的形色、纹样及搭配饰物之美。2.1形色之美1906年，上海召开了第一次女子运动会，成为女性解放的标志，而后游泳池、游泳馆、游泳娱乐等日渐增多。1910年，连体式泳衣成为欧洲部分地区女子泳衣的款式，并被指定为1912年夏季奥运会官方女子游泳衣8。1920年左右，国内就出现泳装专业服饰，短时间内月份牌中的泳装女郎题材便形

9、成一股时尚潮流。从设计史来看，月份牌中所呈现的泳装服饰是对中国传统女性服饰的一大颠覆，它紧裹人体，面料轻薄、款式简约、色彩浓郁、花型奔放、装饰精巧，仿佛让中国女性从传统封建文化重重包裹的服制中解放出来。泳装的出现体现了彼时外来设计文化对本土服饰文化、服饰设计体系的挑战与冲击。20世纪2040年代，泳装款式、色彩、纹样、搭配深受外来文化的影响，尤其美国文化对月份牌女性服饰的影响，不是空洞抽象的，而是通过服饰构件具体而细微地体现出来的9。笔者将月份牌中极具代表性的18款连体式泳衣及13款分体式泳衣进行图像还原，解构泳装服饰配件，研究设计规律及美学特征。表1为20世纪2030年代的经典连体式泳衣，紧

10、身合体、色彩单一，背心造型，以U型领为主，肩带较宽，边缘饰以白条或几何图形，极具运动气质与功能属性。而后出现的几何、植物纹样装饰的连体泳衣，相较于背心式来说，款式风格上趋向性感、成熟，在腰带、肩带衔接处设置金属扣以作调节，泳衣长度也从膝盖逐渐上移至臀部。从20世纪2030年代，连体式泳衣在肩带、领型、衣长等款式配件上有所变化，但始终坚持贴身属性及运动特质，而30年代后受流行趋势及社会思潮的影响，月份牌中出现了较多的分体式泳衣。表2为20世纪3040年代较为常见的分体式泳衣，款式部件变化较多，以比基尼、抹胸、肚兜造型为主。分体式泳衣中的比基尼样式将中西方服饰文化相互融合，把中国传统肚兜造型进行改

11、良，沿用传统肚兜的菱形造型，将其系挂在脖子上，后背系绳，菱形肚兜最下角留一纽眼，与泳裤前中上方的纽扣相对应,体现了功能美与艺术美的结合。这一设计将中国平面式与西方立体剪裁相结合，上半身的肚兜造型是在领口、胸口进行收褶设计，满足胸部立体造型的需要，下半身是紧短合体的短裤结构设计。分体式泳衣较之连体泳衣，穿着大胆，肌肤裸露部位增加，常使用挂脖式细肩带，领型变化较多，腰部采用纽眼、绑带设计，裙裤长度缩至最短。3.3凸显东方文化情调，形成独特的文化场域月份牌图像及其历史语境所蕴含的文化身份表征，引发了中国近代社会的文化形态的连锁反鹰，己经远远超过其图像本身的意义，演变为一种复杂的文化场域，对中国近代的

12、生活方式和审美理念都产生了深刻的影响13。这里的文化场域指的是月份牌绘画中空间、场景和氛围的统一结合，是法国著名社会学大师皮埃尔布迪厄在关于“场域”理论的观点。月份牌绘画构建了民国社会的“拟态环境”与“消费场景”，与现实社会相互影响，在场景、人物、服饰、活动等方面独具东方文化情调。它作为商业流通广告能够促进泳装服饰的传播与流行，同时，愈加多元化的泳装款式也为月份牌的泳装广告绘制带来艺术启发。月份牌广告中的泳装题材形成了基于民族化、时尚化的文化场域，吸引人们的是泳装女郎、泳装服饰、空间视域及营造出的场景氛围，诞生了极具新奇魅力与民族特色的文化场域吸引力。此外，在月份牌版面设计、人物形象动态设计、

13、人物服饰设计、人物场景设计等方面，足可见其蕴含细腻、婉约、精致的东方文化情调。4月份牌中的泳装服饰对现代泳装设计的影响4.1 促进形成中国现代泳装服饰的形制美学在中国乃至世界的现代美术思潮、社会思潮的浸染下，月份牌与时俱进、独辟蹊径，彰显出浓郁的东方文化情调14。月份牌作为商业宣传的载体，为了吸引大众注意力，在泳装女郎服饰表现方面进行了一定程度的艺术加工。笔者对数十种民国时期报刊、杂志进行图像整理，与月份牌上所呈现的泳装服饰进行了互证研究。结果表明，月份牌与民国时期报刊杂志所呈现的泳装图像具有一致性，但月份牌因其广告与传播特性，色彩还原度、款式细节、搭配饰物等更加精致，具有一般民国报刊杂志不可

14、比拟的图像价值。可以说，它从某种意义上记录并促成中国现代泳装服饰的形制美学范式，对当今泳装来说，在形制方面依然具有参考价值。月份牌中的泳装服饰款式多样，纹样丰富、色彩艳丽，在西方泳装款式的基础上融入了抹胸、旗袍等设计元素，其上所呈现的泳装形制美学已然具有现代化、民族化气息，也为后续进行泳装设计与研究提供参考价值。诚然，回望一百多年中国女性泳装，它始于20世纪初，在中西方文化交融之中诞生的诸多泳装形制特色已然成为现代泳装设计的典范，形成较为长远的影响力。4.2 构建现代泳装服饰的搭配美学从20世纪20年代中期开始，女装追求“透、露、瘦”，轻薄的面料隐约间透出了内衣轮廓，散发着女性妖媒的魅惑力10

15、。而“透、露、瘦”的极致载体莫过于泳装服饰，月份牌中的女性泳衣除了服装本身的独特之处，别出心裁的搭配饰物构建了现代泳装的服饰搭配美学。从服饰搭配的整体性来看，20世纪月份牌中的泳装服饰大都以系列化呈现，将搭配重点聚焦于头、手、脚、腰、颈等部位,西式的鞋子、腰带、发带、泳帽、肩带配饰齐全，讲究各款式之间的搭配关联性,部位装饰为吸引眼球还进行夸张处理;从服饰色彩搭配来看，月份牌中泳装注重色彩、色调、色系搭配的视觉美，呈现较强的对比、韵律、节奏等形式美感，同色、撞色运用较多，红、黄、蓝、绿配色延续至今;从服饰搭配目的性来看，月份牌中的泳装服饰搭配体现了时代女性的自主、自觉、自省意识，泳装在不自觉之中

16、增添了自我取悦功能。5结论月份牌中的泳装服饰呈现出特定的时代背景，诞生于商业经济的市场需求及美术思潮，它反映了外来文化对本土服饰文化的冲击，变革了以往的穿着形式、穿着理念、审美观念，从某种程度上加快了中国女性的自我解放道路。一方面，月份牌画作为视觉图像，呈现了20世纪上半叶中国生活方式、消费理念和审美意识的变革，既迎合社会转型期文化观念和生活方式的转变，也反映了外来审美理念的本土化影响，对近代的历史文化、商业绘画、服饰审美有着重要的研究价值;另一方面，从设计史角度来看，月份牌所呈现的独树一帜的泳装服饰成为中国服饰品类的新范畴，迎合了时代审美需求，在中与西、洋与俗之间达到了一种平衡，促进形成了中

17、国泳装服饰的形制及搭配美学范式，构建了独特的东方文化情调与文化场域。通过研究月份牌中的中国女性泳装服饰美学及影响，溯源根本,以期能为文化自信、服饰自信道路下的中国泳装服饰设计变革提供思考。参考文献：1宋家麟.老月份牌M.上海：上海画报出版社，1997：4.SONGJialin.OldCalendarM.Shanghai：ShanghaiPictorialPress,1997：4.2李华.美学导论M.武汉：湖北科学技术出版社，2007(1)：21.1.IHua.IntroductiontoAestheticsM.Wuhan：HubeiscienceandTechnologyPress,2007：

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