2024运动赛事兴趣人群洞察-艺恩.docx

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1、运动赛事兴趣人群洞察艺恩出品2024年02月I前言&艺恩ndoto足球、篮球、马拉松成为消费者喜爱热度最高的三大体育赛事活动。消费者对足球、篮球和马拉松赛事的偏好各具特色：足球迷热爱全球各类联赛和大赛，享受战术分析与球队支持的乐趣，篮球迷则偏爱NBA等顶级联赛，喜欢球员技艺和激烈对抗，马拉松赛事吸引健康意识强的人群，辐射的兴趣群体更为广泛。在品牌营销中，足球、篮球和马拉松赛事都是绝佳的推广平台。品牌既可以通过赞助球队和球员，提高品牌曝光度，也热衷于联合观赛平台进行体娱互动，实现品牌与目标客群的互动。品牌可以通过这些赛事，精准触达目标消费者，深化品牌形象。在2024年全民体育热潮下，艺恩聚焦三大

2、赛事人群和品牌相关营销案例进行分析，希望对品牌拥抱赛事兴趣人群、借势赛事热度提供参考。加体育赛事兴趣人群观察体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群购2024年体育赛事发展趋势I报告目录CoNTENTSOl体育赛事兴趣人群观察I热度观察：体育热度飙升，全民运动氛续升温&芝恩2023年以来运动赛事讨论热度同比显著增长，尤其在下半年热度整体较高,受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运动健身氛围较好。2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现相关作品量：256w,同比：+76.9%互动量：1亿7987w,同比：+14.2%作品数（万）一_互动

3、量（百万）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月20001800160014001200100080060040020002022年2023年I人群特征：喜尝鲜、智能化、爰穿搭是主要特征&艺恩体育赛事相关内容的兴趣人群中，社媒平台女性占比更高,18-24岁的年轻人成为主力人群。运动兴趣人群对于露营、飞盘、滑板等新兴运动的尝鲜意愿强，愿意通过智能装备来辅助提升自身的运动效果。年轻女性是主力群体运动尝鲜意愿强智能装备受到关注;运动穿搭延申至日常体育内容消费者画像-小红书性别分布女:85%男:15%年龄分布18%48%18%9%5

4、%2%44最近爱上了滑板滑行的过程让我感受了更多的快乐和自由KOL:桃瑞思互动量：31.0w我们一起悄悄努力我的运动日常小度添添健身镜智能健身镜KOL:开心呀KAIXIN互动量：5.1w瑜伽裤怎么穿好看3个/JvL机，摆脱尴尬士气！一学就会，不翻车！KOL:周五周六我是周沫互动量：1.8w热门笔记类型top3在校减肥、健身打卡、运动穿搭热门新兴运动类型top3露营、飞盘、滑板热门智能装备类型top3智能手环、app、健身镜热门笔记类型top3减脂好物、拆箱、新吃法内容特征：健身打卡、技巧分享、体育赛事精彩瞬间等是主要兴趣内容体育健身减肥打卡潮流体育运动分享体育赛事相关内容5个动作全身各部位高效

5、燃脂I一起运动瘦身,暴汗燃脂瘦全身KOL:爱跑步的李老师预估阅读量：891.5w互动量：87.8w健身就是最好的医美#反差PARADISERON#反差#健身前Ke)L:人猿泰山互动量：5852w点费量：350.9W曾让我成功瘦身20斤的秘诀之一，除了健康饮食，瑜伽，运动，还有尊巴啦KoL谢娜-太阳女神点赞量:109.4W评论量：1.0w这么帅的雪墙不来玩吗!！毗雪墙单板滑雪小红书冰雪季NITRO2024纯真真好KOL小卫预估阅读量：356.1w互动量：47.4w不给我毗雪我可生气的哦！#让会滑雪的朋友给你毗雪墙#滑雪KOL小熊.互动量:1,068.2w点赞量：844.8w冻5分钟帅一辈子#滑雪

6、#毗雪墙KOL:小阳同学点赞量：311.6W评论量：32.2w中国游泳队站上领奖台的动作别太可爱，旁边的外国运动员一阵哇塞！#中国泳队领奖动作KoL:谈资预估阅读量：1s493.0w互动量：70.9w2023年国际泳联世界杯，中国俩名小将全红婵与陈芋汐上演水花消失术，直接让对手绝望#世界冠军KOL抖抖体育互动量：46.0w点赞量:103.3w苏翊鸣完美跳出1980高难度动作，拿下单板滑雪大跳台世界杯冠军。祝贺卜KOL:央视新闻点赞量：69.3w评论量：2,217马拉松为消费者喜爰热&艺恩dQtQ赛事兴趣偏好：足球、篮球、度最高的三大体育赛事活动相关热门内容中国女足怒放的铿锵的玫瑰如果奇迹有颜色

7、那一定是最耀眼的中国红中国女足2023女足世界杯KoL:北野很有料预估阅读量：19.3w互动量：5.5w瞧一瞧NBA球员那些非人类瞬间！最后一个惊掉你下巴！篮球小红书竞技场KOL:花田兔子预估阅读亶:455.1w互动量：25.5w马拉松浙江浙江省马拉松接力赛人民有信仰国家有力量民族有希望KOL:封面新闻预估阅读量：137.6w互动量:21.1wI赛事舆情分布：国家队央视、短视频平台快手和抖（11音、长视频平台腾讯视频和爱奇艺、微博和咪咕等是用户主要的体育赛事观看和分享渠道足球相关赛事全网舆情分布情况篮球相关赛事全网舆情分布情况*02体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛

8、事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群I足球赛事矩阵丰富，全时段覆盖兴趣群体&艺恩三ndto足球赛事矩阵俱乐部赛事国家队赛事2023年度“足球赛事相关内容社媒热度趋势.作品数一互动数（万）PremierLeague3MBzn4英格兰足球超级联赛欧洲杯1.aLlga夕COMAMCMOk1月2月3月4月5月I6月7月8月9月10月11月12月西超杯等欧联杯等英超等英超等英冠等欧冠联赛女足世界杯五大联赛英锦赛等杭州亚运会等足协杯等国际足联俱乐部世肺西班牙足球甲级联赛美洲杯AFCUUMlAMCvr意大利足球甲级联赛BUitMUJGA德国足球甲级联赛亚洲杯CAF非洲杯*y*y*1T555UCUC1法国足球

9、甲级联赛等以洲际为单位展开的足球赛事五大联赛开赛，热度最高I赛事偏好：五大联赛热度更高，世界杯互动效果更强&芝恩endto英超、欧冠等足球赛事是种草内容最为集中的赛事类型，世界杯的国民认知度更高，相关种草内容的互动效果表现更为出圈(TGI=262.4)o2023年度“足球赛事相关内容与互动贡献TOPlO球星商业价值：悔内马尔商业价值最高，但梅西由于登场门事件，存在商业价值下降风险梅西受登场门事件影响商业价值夏季,坎特商业价值排名提升显著。2023年度”足球明星“商业价值排名topl0一商业价值商业价值排名变化17512646511038孙斯 马 托德 英 卡 卢洛 戈 恩姆 安 利 基诺尔 埃

10、 努哈 林 尔 埃尔 内 品 利席 达 尔 马近期热度及舆情口碑商业价值：由专业热度、关主热度、预测热度、带货力加权汇总计算得出，分值范围I-IoO,综合反映明星作品、代言表现、13source:艺恩营销智库,监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网2024.02艺恩ENDATAInc.品牌偏好：球衣赞助等形式让国际运动品牌收获更高社媒热度，库迪等品牌借赛事营销火出圈“足球赛事群体相关偏好品牌社媒热度分布情况相关热门内容7060504320叫后W较料puma库迪汉堡王MlB10作品均值：123阿迪达斯耐克沛纳海Procreateumbro在女足世界杯开

11、幕之际NIKEX王霜的艺术装置，希望把王霜和中国女足的体育精神传播给更多人，也期待她们在国际赛场上大放异彩！KOL:CharIotteZhang预估阅读量：5.1w互动量：2,845精彩赛事不容错过，随行搭档谁来做？！adidasSportswear轻运动KOL:adidasSportswear轻运动预估阅读量：3.1w互动量：6,816乐高乔丹华为肯德基平均互动均值：31迪卡侬中国移动海信.吉列欧米茄100200300相关作品量400500600请大数据推给想看女足世界杯的朋友！帽子戏法！蒙牛正式成为2023FIFA女足世界杯M全球官方r三,赞助商啦！KOL:蒙牛乳业预估阅读量：5,100互

12、动,量：525I作为曾经英格兰国家队的标志性运动品牌Umbr。，承载着I8090后青春的回忆，当复古运动和潮流感碰撞，现代足球的穿搭,也变得更具时尚感KOL:柯正饿I预估阅读量：9,700互动量:1,502I库迪：押宝阿根廷球队，借赛事营销助推新品火出圈扇芝恩新品-潘帕斯蓝上市营销期新年营销-积极应对梅西负面事件影响体育营销热度高：借势阿根廷中国行，阿根廷队联名系列及兑换奖励等活动助推库迪破圈优惠促销力度大：一元喝、8.8元任选一杯等活动加速库迪消费者渗透绑定夏日场景：夏日、夏天的味道、冰爽的热度较高潘帕斯蓝系列出圈：茉莉、蓝椰、库可冰等系列新品颜值、味道好评不断梅西香港之行友谊赛未登场一事在

13、国内引发舆论风波，库迪咖啡使用福字将店梅西面部挡住，既含有福到了的吉祥意味，也表达品牌准备与梅西划清界限的态度2023年度“库迪相关内容社媒热度趋势爰奇艺体育：从赛事直播.衍生内容和全域联动等维度，打造专业.体娱联动的足球赛事营销李梦雯Morven完成蜕变解说阵容：名嘴解说、退役球员、资深球迷，多重视角、多元表达满足多元消费者：阵容让比赛能防足各类用户人群的比赛解读视角需求针对中国女足独家出品纪录片以玫瑰之名，深入拍摄12位中国女足功勋球员及现役国脚的成长故事，讲述她们对足球的热爱体娱联动：爱奇艺体育与热播剧不完美受害人联动为女足世界杯及中国女足造势#以玫瑰之名#在#女足世界杯倒计时10天#之

14、际，一起来了解她们的故事，来感受她们的热爱!#以玫瑰之名#第五期上线!张容ZhangJ89是中国女足的一名老将，上届世界杯后曾萌生退役想法，凭借对足球的热爱坚持下来.#以玫瑰之名#第七期上线从小热爱足球渴望留洋长大后加入豪门俱乐部成功圆梦一年的留洋生活让中国女足source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容2024.02艺恩ENDATAInc.打造亚洲杯节目你懂球吗？搭建的近60人的豪华解说天团 从多元视角保证解说的专业和深度上线亚洲杯超级亲子锦鲤”活动相关互动量6f024.5wI咪咕体育：技术+内容+玩法创新打造沉浸式观赛体育咪咕体育X卡塔尔亚洲

15、杯：作为卡塔尔亚洲杯转播商，中国移动咪咕通过技术+内容+玩法创新，打造沉浸式观赛体育，开启24年体育赛事年。（场内技术破虚，打造沉浸观赛体验）（质外内容解码，全民提升观赛乐趣）赛事期间舆情热度相关作品量4.9wsource:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开内容2024.02艺恩ENDATAInc.图艺恩edtQ*02体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴趣人群I23年NBA季后赛平均每场收视为547万，为五年1来的最高值，也贡献了篮球赛事的互动波峰篮球主要赛事矩阵2023年度“篮球赛事相关内容社媒热

16、度趋势NBACBA作品数-互动数（万）江州租浙稠金600新赛季常规赛12000辽本宁钢1月2月3月4月：5月6月7月NBA季后赛预选赛50000400003000010000806008月9月10月11月1?月&艺恩 ndto球星商业价值：詹姆斯、库里商业价值最高，杨舒予凭借高超的球技和可盐可甜的形象获得商业价值提升詹姆斯、库里在商业价值表现上超越其他球星,其代言的相关战靴在社媒平台种草热度高涨。2023年度“足球明星”商业价值排名toplO商业价值商业价值排名变化41 J 2 J 12I 1 I 14 4 11 t 35 t 93商业价值：由专业热度、关注热度、预测热度、带货力加权汇总计算得

17、出，分值范围I-Io0,综合反映明星作品、代言表现、近期热度及舆情口碑source:艺恩营销智库，监测时间：2024年1月日-2024年02月25日对比去年同期，监控平台：社媒全网2024.02艺恩ENDATAInc.品牌偏好：品牌多通过签约赛事球星的方式进行社媒营销，安踏凭借汤普森.欧文同款战靴收获社媒互动&芝恩SOClOtO“篮球赛事群体相关偏好品牌社媒热度分布情况作品均值：843吉列250乐高肯德基200软回用150天猫100安踏MLB索吃/金百伦fj匡威阿迪达斯平均互动均值：675Procreatt安德玛NBA男士!361oREEBOKa，克杰克琼鼐李宁JORDAN耐克星迈,宝0准者汾

18、酒01,0002,0003,000相关作品量4,0005,000乔丹6,000相关热门内容鞋型复古阿迪路子越走越对了#NBA球星穿搭#利拉德#阿迪达斯KOL:Shawhuang预估阅读量：LOw互动量：2,726欧文8infinity男鞋鞋控G日常运动鞋球鞋开箱秀我的球鞋分享nike欧文KOL:SuperMe啊预估阅读量：1.5w互动量：1,154没错，我们就是要大干一4场！LifeofKAI欧文纪录片：讲述欧文休赛期的签约，以及关于他和安踏的合作。安踏欧文KOL:Anta安踏预估阅读量：3.3w互动量:2,986KT8锦鲤配色如约而至一年前，我聊过KT7锦鲤，果然年年有鱼，这条锦鲤又游来了克

19、莱汤普森KOL:青松聊预估阅读量：l4w互动量:1,159安踏：签约欧文为篮球代言人，打造专属个人产品线,共同推动篮球文化传播打造同款新品-欧文同款狂潮5pro,通过营销种草与粉丝福利引发热度迎入*tr. axra*tf*t*A“与。文电讪更合作式 ilVKAti,从普，力个口出人. RN能(文化m23年7月12日，官宣欧文成为安踏篮球代言人产品实战对比测评粉丝周边福利派送同步开启社媒话题引互动2023年度代言官宣后“安踏”社媒热度变动快手：基于NBA版权打造赛事内容矩阵，通过用户二创、球星直播、原创节目等，建立观赛新体验基于NBA版权打造赛事内容矩阵J1全明星互动答题+冠军预测点燃二创热情,

20、快手向站内创作者开放NBA创作营赏金计划，点燃二创热情直播总观看人数1.2亿+直播总播放量1.32亿相关话题累计播放2.1亿自快手与NBA达成版权合作以来优质二创作者1500+累计发布NBA二创作品超千万条开启全员预测NBA总冠军”活动,有机会获得限量主题球等奖励累计参与答题84万相关预测内容5万+话题浏览量53亿2022-2023赛季快手NBA观赛数据*相关视频总播放657亿I相关视频总互动35亿2024.02艺恩ENDATAInc.I赛事话题：在全民运动的趋势下村BA备受关注芝恩快手平台村BA相关话题热度社媒互动量25.6 亿篮球相关话题词云分布赛事类话题在篮球相关内容中声量较高。其中村B

21、A”凭借其独特的比赛氛围，成为现象级体育赛事村BA西北赛区贵州台盘村ba村BA全国大赛10.7亿8.1亿6.2亿3.8亿31亿8027万2689.1万172万165万2024.01艺恩ENDATAInc.村BA案例：24年快手村BA新春赛围绕新年主题推source:艺恩营销出了系列特色活动，激发了一众球迷与用户的观赛热技术升级，沉浸式观赛体验节日氛围，场外搭建球村庙会集市25快手村BA相关直播内容总观看人次新春赛数据34亿相关话题视频播放量46亿2024.02艺恩ENDATAInc.*图艺恩edtQ02体育细分赛事兴趣人群观察02-1足球赛事兴趣人群02-2篮球赛事兴趣人群02-3马拉松赛事兴

22、趣人群I马拉松赛事集中在3-4月和9-10月，社媒热度高涨&艺恩三ndto跑步热潮之下，各大城市兴办马拉松,23年全国披露了367场马拉松赛事，全年平均一天一场马拉松。跑圈人群热情高涨，带动各运动品牌加速布局跑步赛道。2023年度“马拉松赛事相关内容社媒热度趋势一作品数互动数（万）2024.02艺恩ENDATAInc.I渠道偏好：抖音成为跑圈人群种草和互动的集中地&芝恩抖音平台凭借马拉松赛事直播、专业人员科普、专业跑鞋测评等内容，成为马拉松兴趣圈层人群种草和讨论的集中地，占据较高的社媒热度。“马拉松赛事相关内容量平台构成占比马拉松赛事相关互动量平台构成占比B站,2.21%平台案例：小红书依靠内

23、容生态连接大众跑者与专业跑者，点燃马拉松赛事热情芝恩9endet0热肥5臣同专业跑者知识经验分享大众跑者趣味体验分享4000061UilWAJ事必须做.KOL:爰跑步的李老师阅读量：497.9w互动量：10.0w训练经验每减重1公斤，马拉松成绩快3分钟.KOL:爰跑步的李老师阅读量：891.5w互动量:87.8w赛前准备比赛准备|7年马拉松经验这6件日常跑姿优化跑姿优化|跑步拖沓落地腿好重.手把手带你练.KOL:唐涛腿叔阅读量：35.7w互动量：2.89w体测经验女生800米考试必备及格神曲|体测满分。KOL:爱跑步的李老师阅读量：192.3W互动量：6.5w跑鞋测评推荐跑鞋开箱测评耐克飞马4

24、0开箱真实测评必备慢跑鞋1哇！全新配色！KOL:Freya腾亚萱阅读量:16.8w互动量:6,355穿搭经验境的配色尊滴太绝，穿起来软软弹弹的好舒服KOL:跳男坏虎阅读量：14w互动量：2,4482023年度红书平台“马拉松”相关内容社媒热度趋势一作品数Q互动数（万）平台趣味跑活动激励城市漫跑计划鸿星尔克跑鞋跑步城市漫跑计划鸿星尔克首创公园跑畦公园跑鞋KOL:宋你个阿政阅读量：217.7w互动量:10.5w跑步徽章喜欢三丽鸥的这套徽章盲盒，想要收集一整套，于是我跑10公里KOL:锦鲤#薇薇安阅读量：4.3w互动量：7,66520002024.02艺恩ENDATAInc.品牌偏好：国内外品牌纷纷

25、加码马拉松赛道，品牌通过签约马拉松选手等紧抓赛事流量&芝恩SOClOtO180160140120jf11J三10080“马拉松赛事群体相关偏好品牌社媒热度分布情况相关热门内容作品均值：1918鸿星尔克耐克飞马40开箱真实测评必备慢跑鞋”哇！全新配色，Nike飞马的颜值不用说了！百搭百搭百搭！KOL:Freya腾亚苣预估阅读量：16.8w互动量：6,355李宁彪马361.Keep乔丹新百伦%On昂跑马孔多Saucony必迈安辆辿融阿迪达斯安踏Iululemon耐克平均互动均值：101亚瑟士4001,0002,000特步沉浸开箱163天I少女#粉专业跑鞋！#今天穿什么香#最百搭的鞋#我的开箱日常#

26、跑鞋推荐#特步一体成型KOL:粉皮鸭子预估阅读量：ll.lw互动量:5,343跑步一定要保护好脚踝，选一双适合自己的跑鞋。我穿的鸿星尔克这双芷境跑鞋就很不错，PEBA中底非常轻便而且透气KOL:胡凯旋预估阅读量：15.6w互动量:1.8w肉肉帮我选了飞电ultra跑十公里，我感觉这个娃离养成不远了！#跑步#马拉松#今天穿什么香#李宁飞电3ULTRAKOL:老张的鞋预估阅读量：94.3W互动量：1.5w3,0004,0005,0006,0007,000相关作品量2024.02艺恩ENDATAInc.营销特征：运动品牌以竞速跑为主题，配合马拉松时令，通过主题跑活动凸显跑鞋性能芝恩ndotQ鸿星尔克

27、：百团迎春跑安踏：马赫游戏赛事背景：安踏集结16支跑团开启马赫游戏弯道竞速赛主推系列：马赫系列3代，安踏速度家族产品线主打竞速训练的产品主打性能：奥运科技氮科技、GOZONE中足助推器、仿钉鞋抓地设计外底三大核心性能马赫游戏社媒热度2月24日2月26日2月28日3月1日赛事背景：鸿星尔克于2月发起百团迎春跑活动，为3月3日即将上市的芷境1.0造主推系列：芷境1.0,是鸿星尔克第一双竞速碳板跑鞋产品主打性能：双层市(qi)科技中底，顶级PeBa材料，上翻异型全掌碳板3000002月17日2月20日2月23日2月26日2月29日赛事背景：特步与Keep联动，开启特步321减压畅快跑解锁特跑礼”挑战

28、赛主推系列：特步160X冠军跑鞋系列的星辰大海系列新配色主打性能：XTEPACE中底科技，配合PISA超临界发泡技术,高强度异构碳板500003月13日3月16日3月19日3月22日3月25日31source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网2024.02艺恩ENDATAInc.图艺恩dto2023武汉马拉松完赛各品牌穿着率冠军跑者背书，多项获奖记录强化跑圈人群专业认知中乔体育亚瑟士索康尼李宁阿迪达斯必迈特步160X3.0PRo冠军跑鞋助力国 内外选手包揽前三30.2%28.7%特步影擎慢跑鞋， 冠军同款XTEP ACE缓震科技， 有明显减震感竞速系列屡获国际大

29、奖，XTEP ACE缓震科技、高回 弹、轻量化等科技性能得到广泛认可特步一体成型，全 掌XTEP ACE缓震 科技全学尼龙玻纤板推进力更强160X3.0,中底搭 载 XTEP ACE 缓 震科技，回弹缓震 性能一绝耐磨跑圈KOL多场景测评，覆盖跑鞋消费群体鸿星尔克1.8%多威1.6%跑步和力量训练交替 进行，这是一个紧密 的组合体，不要随便 拆分让它们分离特步：竞速系列深耕马拉松，冠军跑者背书、专业测评等助推专业跑鞋热度增长source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月,监控平台：社媒全网；2023武汉马拉松完赛跑者跑鞋数据报告2024.02艺恩ENDATAInc.图艺恩edtQ*

30、032024年体育圈层趋势I2024年体育赛事一览表冰雪运动爱好者：速度滑冰世锦赛、短道速滑世锦赛和：花样滑泳世锦赛水上运动爱好者跳水世界杯超级决赛足球运动爱好者欧洲杯、美洲杯、五大联赛月份主要体育赛事月份主要体育赛事24年1月亚洲杯澳大利亚网球公开赛第四届冬青奥会花样滑冰卤夫洲锦标赛24年7月巴黎奥运会全国游泳夏季锦标赛24年2月世界游泳锦标赛女篮奥运资格赛羽毛球亚洲锦标赛（团体）乒乓球世锦赛（团体）男篮亚洲杯预算赛第一窗口期24年8月美国网球公开赛中国羽毛球公开赛巴黎残奥会24年3月速度滑冰世锦赛短道速滑世锦赛花样滑冰世锦赛男足世界杯预算赛亚洲区24年9月中国羽毛球公开赛中国网球公开赛24

31、年4月花样游泳世界杯首战羽毛球亚锦赛（单项）Fl中国大奖赛跳水世界杯超级决赛24年10月上海网球大师赛游泳世界杯24年5月冰球世锦赛世界女排联赛法国网球公开赛世界女排联赛24年11月网球WTA年终总决赛网球ATP年终总决赛世界羽联中国大师赛男篮亚洲杯预算赛第二窗口期24年6月男足世界杯预算赛亚洲区世界女排联赛欧洲杯美洲杯24年12月举重世锦赛短道速滑世界杯北京站世界羽联巡回赛总决赛联合杯网球混合团体赛网/羽毛球爱好者公开赛、大师赛source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料2024.02艺恩ENDATAInc.全民赛事狂欢巴黎奥运会24年体育赛事

32、热度预测：巴黎奥运会热度最高，女&艺恩 ndto排及网球相关赛事位列其后2024年体育赛事舆情热度排名toplO24年7月24年5月24年824年924年5月月月24年924年8月24年3月24年4月月24年10月*备注：该排名不包含足球、篮球相关赛事以及24年已举办的赛事35source:艺恩营销智库，监测时间：2023年3月-24年2月近一年，监控平台：社媒全网2024.02艺恩ENDATAInc.I趋势i：多方努力共同促进群众体育热度增长群众体育相关政策I随着国家政策支持力度的加大和国民经济回暖，群众体育需求不断释放平台活动点燃群众体育热情快手通过打造可持续的村BA”赛事品牌,提供“全互

33、联网最好的群众体育舞台群众参与体育活动的积极性提升23年3月23年5月23年5月23年7月23年10月，国家体育总局办公厅印发2023年群众体育工作要点国家体育总局等十二部委印发关于推进体育助力乡村振兴工作的指导意见I国家体育总局印发全民健身场地设施提升行动工作方案（2023-2025年）I国家体育总局关于恢复和扩大体育消费的工作方案家发展改革委等五部门联合印发促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（20232025年）22年9月23年3月23年6月23年9月23年12月24年1月快手篮球联合NBA在福建石狮举办首次快手村BA贵州省首届“美丽乡村篮球联赛总决赛火遍全网，快手村BA”在贵州安顺小

34、寨村举办宁夏回族自治区中卫市海原县盖牌村举办快手村BA快手村BA”广东站在东莞市大朗石厦篮球场顺利收官村BA新春赛圆满收官source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月,监控平台：社媒全网；网络公开资料2024.02艺恩ENDATAInc.20142030年中国经常参加锻炼的人数预估5.5亿3.6亿4.35亿2014年2020年2030年资料来源:中国体育用品业联合会,CBNDataI趋势2:高尔夫、网球、马术等精英运动普及化发展芝恩ndoto图尔夫马术网球作品量：+96.7%互动量:+77.1%作品量：+93.4%互动量：+51.3%作品量：+120.8%互动量：+30.8%作品

35、量（万）互动量（千万）2022年0高尔夫初体验高尔夫小白的进阶路（持续更新ing!KOL:程潇阅读量:56.4w互动量：1.9W20作品量（万）互动量（千万）2022年2023年2023年马术推广怎么会这么快乐一定是知道自己很帅吧推广马术运动弗里斯兰马KOL:环球网阅读量：57.7w互动量：22.0w2022年网球体睑逐渐接触并喜欢网球，游泳，冲浪等运动，我发现自律后的甜头真香！KOL:笨泥大魔王阅读量:623w互动量:1.9w高尔夫穿搭元气少女！一起去打球嘛!这条裙子摸着也挺舒服的想象自己在打高尔夫KOL:燕麦谷妮阅读量:4.6w互动量：6,094马术运动分享马术是真练身材啊KOL:豆芽妈T

36、ammy阅读量：161.7W互动量:53wsource:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网网球穿搭网球裙”的浪漫少女感，夏天就是要干净清爽的Onepiece小裙子KOL:naV2018阅读量:35.0w互动量：4.6w372024.02艺恩ENDATAInc.I趋势3:体旅融合成为新风尚，跨界效益将持续凸显多元运动赛事成为城市文旅新名快手村BA激活乡村文旅经济体旅融合发展不仅可以满足人们对运动休闲的需求，也能够推动旅游消费升级主打山地旅游的贵州省曾发布11条体育旅贵州浦首金线路，包括马拉松、山地崎行等主题线路i发展草甸星空帐篷营地，并开发国家登山萍乡福舞步道、高山

37、滑草、骑行、漂流等一系列体旅融合新业态推出雪地越野车等冰雪游乐项目和特色冰鸡西雕雪l展示，提升冰上运动乐趣Q）冬季有冰雪赛事;夏季有山地自行车、卡丁年、定向越野等户外运动陵水5匚聚冲浪、游艇、帆船、海钓、低空飞行、卡丁车等海陆空运动项目快手通过村BA赛事的举办，释放乡村体育能量,赋能乡村文化传播，激活乡村文旅经济2024年，快手村BA将开启合作办赛模式，通过“流量资源+媒体宣发资源+办赛基金的合作方式，继续通过快手村BA系列赛事推动地方经济source:艺恩营销智库，监测时间：2023年1-12月，监控平台：社媒全网；网络公开资料2024.02艺恩ENDATAInc.I趋势4:拥抱数字化,电竟

38、成为体育打破次元的趋势图艺恩dto杭州亚运会加速电竞融入主流体育运动伴随国家政策的支持和杭州亚运会的举办，电竞实现从“电子海洛因”到“大众体育”的转变。2023年度电竞相关内容社媒热度趋势一作品数T互动数（万）隼州亚运奉800006000040000200000rtHt1tlfti14000120001000080006000400020000数字化技术在电子竞技领域有广泛应用场景有电竞宽带的家，主打一个畅爽游戏体验#智享5G生活就用吉林移动KOL:桃子美晴粉丝量:8.7w互动量：6,185应用趋势方向：电竟超清直播/转播，5G电竞设备,5G电竞体验1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月卜1月U月电竞体育引发全民参与兴趣当国服最强1浮生参加校园电竞联赛当国服最强/浮生第一次参加校园联赛王者荣耀KOL:Henry和Mia阅读量:75.9w互动量：9.2w当我进入电竞专业的第一天大学生搞笑内容过于真实电竞原创KOL:凳子凳子阅读量:25.1w互动量：1.2w首钢一号高炉工业遗址公园打造了超大虚拟现实体验中心，在25000平米的乐园内，让游客体验到虚拟现实博物馆、VR电竞等KOL:文化和旅游部粉丝量:41.6w互动量：5,784应用趋势方向：VR互动式观赛，VR电竞游戏，虚拟电竞健身2024.02艺恩ENDATAInc.公艺恩enclotI报告说明与免责声明本次报告研究