知名品牌策划方案4篇.docx

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1、知名品牌策划方案4篇为了确保工作或事情能高效地开展，时常需要预先订立方案，方案是阐明实在行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。那要怎么订立科学的方案呢？下面是整理的知名品牌策划方案最新4篇，希望可以启发、帮忙到大家。品牌策划方案篇一笔者近日在市场上看到一些品牌在开展所谓的“明星产品”或“黄金单品”促销推广活动，如植美村的“百万面膜大派送”，安尚秀的“祛皱眼霜万人体验”等，活动效果甚好，现就个人理解，谈谈对黄金单品推广策略的认得：一、黄金单品推广策略阐述：1、所谓“黄金单品”即明星产品，效果突出产品。在终端销售上，公司集中全部的市场资源推广宣扬某一个或某一类产品，如面膜、眼霜、

2、粉底等，通过对“黄金单品”的造势宣扬，切入竞品消费者市场，取得与顾客第一次“紧密接触”的机会，从而渐渐带动整个品牌的销售。一般是新品牌拓市或新产品系列上市初期时接受该方法。2、黄金单品推广策略的启程点：集中企业资源，打造核心产品,找寻突破口，加强产品竞争力，同时利用对重点单品的重点推广吸引顾客尝试，利用黄金单品的高品质吸引顾客回头，从而提高顾客对品牌整体认知，带动整体销售。3、黄金单品推广策略市场基础：作为专营店渠道的新近品牌，进店后的首要工作是品牌宣扬，提高品牌知名度，吸引顾客尝试购买。但品牌宣扬是一个长期的过称，特别是和你多品牌没有大力度广告宣扬，顾客对品牌的认知是我们在短期内无法更改的。

3、但我们又希望顾客尽早尝试购买，因此，更改在终端销售上常规的抽象的品牌宣扬，转向对产品利益点的宣扬，对于顾客来说更简单接受，对很多推广实力并不强的新品牌来说也比较现实。4、黄金单品的产品定位：企业对黄金单品的定位是终端突破、品牌宣扬、带动整体销售，即通过该单品的使用效果更改顾客对品牌的看法，带动和该单品相关的整个产品系列的销售。公司不求通过该类单品取得利润，在一个阶段内完成推广使命的黄金产品作为正常产品销售，另外推出其他黄金单品。二、实施黄金单品推广策略的原因：1、品牌知名度低：作为新进市场的品牌，没有知名度，短期内很难取得顾客的信任和尝试使用。实行黄金单品推举的方式，是从产品推广方法上寻求突破

4、，增大顾客选择产品的可能。2、产品没有突出的差异化和优势：很多新品牌在产品概念、品牌理念或品牌文化上没有突出的优势，以整体系列推广方式很难突出品牌个性和产品特色，分阶段的接受黄金单品销售策略能够弥补上述不足。“分阶段黄金单品推广”即在一个季度或半年内主推某一个名星产品，接下来推广其他单品，通过黄金单品的高回头率带动整体销售的提升。3、提高顾客尝试购买的机率：很多知名品牌，特别是中高端品牌的顾客群体，品牌忠诚度较高，确定时期内不愿任意更换品牌，这给新进品牌的前期推广加添了难度。要想转移竞品的顾客，仅仅靠品牌在店内的宣扬短期内不会有明显效果，顾客的尝试购买需要一个长期的过程。但实行黄金单品推广策略

5、后，企业在终端上加强了对黄金产品的渲染，由抽象的品牌宣扬转为产品利益点的宣扬，将会比较简单的使顾客尝试购买重点推广的黄金单品。同时，黄金单品在店内各种方式的造势宣扬加添了对顾客的吸引力，加强了顾客购买的信念。4、黄金单品推广能加快品牌的宣扬速度：黄金单品一旦被顾客尝试购买确定会产生较高的回头率，顾客通过对高品质、高效果的黄金单品的体验后，会对该品牌产生较高评价，进而购买整个系列的产品。5、黄金单品推广策略利于企业集中资源做市场：确定时期内企业全部形象宣扬、促销活动、赠品物料都围绕黄金单品来打开，这种效果比起整体品牌的宣扬带给顾客的印象更直观，影响力更强。同时，黄金单品的推广方式也弥补了很多企业

6、前期人员不专业，培训方法不成熟的。劣势，企业把有限的精力投入到对黄金单品的培训上，让本身的销售人员用最“锋利”的一面去PK其他竞品。6、黄金单品的销售策略能够避开竞品的打压：新品牌进店后，一旦开展推广活动，确定会招来同类竞品的活动跟进和打压。但假如企业策略性的把全部的促销动作都集中于某个单品的推举，会给竞品一种你并不是他们的竞争对象的假象，由于对于已经有知名度的这些竞争品牌来说，他们不会再把精力集中于某个单品的推广，包含丸美，目前也是侧重于整体品牌的宣扬不再局限于眼部产品的推举。这正给新品牌制造了机会，在无形中接受“最有杀伤力”的方式蚕食竞品市场。7、黄金单品推广策略能引导部分顾客弱化“只购买

7、名牌产品”的消费意识，转向对产品利益点的关注，这样可以弥补企业在品牌知名度上与竞品的差距，”先用产品效果说话”，进而使顾客接受企业的品牌。8、黄金单品的推广方式更能得到店老板的搭配：通过黄金单品的大力度推广活动，企业在黄金单品上会产生较大的销售数量，让店老板很直观的看到品牌的潜力，加添店老板对品牌的推广信念。9、实行黄金单品销售策略利于企业货品和赠品的生产：黄金单品的推广策略假如做的比较成功，企业在确定时期内可以侧重于对黄金单品的生产，利于成本掌控和库存风险的降低。在中小样体验装的生产上，企业可以集中对黄金单品体验装一次性大批量生产，同时削减其他产品体验装种类和数量，降低生产成本。三、黄金单品

8、推广策略的实施风险：1、企业对黄金单品的选择必需要慎重，确定是企业有核心技术的产品，确保其使用效果，对比竞争对手有差异化和突出优势，顾客使用后回头率确定要高。假如黄金单品选择不妥，或产品效果不好则会让顾客灰心，甚至对整个品牌造成不利影响。2、假如该方法推广不力，顾客接受面不够大，不简单产生预期效果。由于单个产品消费者覆盖面有限，譬如说粉底液，并不是全部的顾客都爱好用粉底的，这就需要我们在做推广活动时让尽可能多得顾客参加活动，这样才能提高目标顾客试用率；3、黄金单品推广策略运用不妥会给顾客一个“先入为主”的印象，即该品牌就是做某个单品的，如丸美就是专业做眼霜，或许长期难以更改顾客对品牌固有消费认

9、知。四、黄金单品推广策略的一些操作方法：1、形象宣扬上：黄金单品推广期间，公司全部的宣扬物料统一使用黄金单品的主题图案，如灯箱片、活动海报、产品宣扬单页、吊牌、X展架、促销服等。2、促销活动：黄金单品推广期间，节日促销主题和日常促销活动都围绕黄金单品的有效推广来打开，以黄金单品的推广销售为主导。3、体验式销售：A.对目标顾客进行有目的的派发中小样体验装,并进行电话跟踪，促进顾客尝试购买；B.对店内重点顾客开展免费体验产品活动，并进行电话跟进，促成顾客回头购买。4、买赠活动：对购买本品牌其他产品的顾客开展”另加*元（出厂价或成本价）即送黄金单品”的活动，提高顾客对黄金单品的使用机会。5、挤压竞品

10、活动：对正在使用竞品的同类产品的顾客，开展“凭指定品牌的单品的空瓶即可免费（或另加*元）兑换我黄金单品”的活动。综上，黄金单品推广策略是专营店新品牌前期开展市场推广的技巧性策略之一，结合自身品牌的不怜悯况，企业快捷加以利用，信任确定能为为我们的品牌推广“加分”。品牌策划方案篇二一、征集对象：挂念农业，关注特色农产品事业进展的社会各界人士。二、征集活动时间：1、自媒体公布之日起，至20xx年6月30日止。2、评审结果一、征集对象：挂念农业，关注特色农产品事业进展的社会各界人士。二、征集活动时间：1、自媒体公布之日起，至20xx年6月30日止。3、经30天公示后，奖金或奖品于20xx年8月31日前

11、颁发。三、征集方式：1、发送电子邮件到邮件名称统一为：销售金点子Y,其中为投稿者姓名，假如多次发信，则Y分别为1、2、3.以利识别。2、邮寄地址：辽宁省铁岭市银州区柴河街龙翔花园23号邮编:112OXX铁岭爱农特色农产品销售中心收。信封左下角请注明“金点子”字样。四、活动相关事项：略。品牌策划书篇三首先我们通过贵方博客了解到你们的服务主体以“影像”为主，专业拍摄恋爱短剧、短片、恋爱MV、恋爱电影；其次依照我们曾经服务过的婚纱摄影工作室来看多半以摄影为主如供应个人写真；最后我们在网络上调研了8090后的婚庆趋势及消费习惯用语之后供应如下策划方案：A计划品牌定位：中国第一家视频婚纱影像机构；基本策

12、划思路：1、以视频与影像两个词语来突出清视界的服务定位即市场定位;2、加入“视频”以充足8090后的习惯用语，既告知市场定位又造成与竞争对手的肯定差异化；3、特别易记易传播；4、与品牌名称相呼应即支撑了品牌中“视”的特质；5、以中国第一家命名，到目前为止我们并没有在网络上发觉以此定位的影像机构；更多的是摄影工作室，明显是一片红海；6、与时俱进，我们发觉现在的8090后们更多的会提到“电子相册”即通过“视频”的剪辑完全可以充足新人们将“恋爱故事”以视频的方式在8-10英寸的数码相框上时刻动态呈现的效果明显要比静态的来的更好更美。7、关于视频的几个参考定义：连续的图像变动每秒超过24桢（frame

13、）画面以上时，依据视觉暂留原理，人眼无法判别单幅的静态画面，看上去是平滑连续的视觉效果，这样连续的画面叫做视频；视频也指新兴的交流、沟通工具，是基于互联网的一种设备及软件，用户可通过视频看到对方的仪容、听到对方的声音；视频技术最早是为了电视系统而进展，但是现在已经更加进展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。网络技术的发达也促使视频的纪录片段以串流媒体的形式存在于因特网之上并可被电脑接收与播放；8、影像一般的理解自然是拍摄录像但是从目前的市场来看，多半以上只是跟拍录像，报价一般是6个小时6001000元不等；市场并没有成熟到婚庆中将新人的恋爱故事拍摄成短剧的普遍需求，目前来看只是小众市场，

14、特征是：有经济实力、文化层次高、努力探求个性、珍藏记忆等；中国人民大学教授、经济学博士王琪延认为婚庆消费属于一种情感型、表现型的消费，有本身的独特之处。B计划品牌定位：恋爱故事此项定位直接定位与消费者的价值观即品牌营销上所谓的抢占心智资源；上述也是出于这样一个原则，那么定位于“恋爱故事”的策划思路：第一、从服务内容启程演绎的就是新人的“恋爱故事”如恋爱短剧；第二、定位恋爱故事有利于将来的服务内容的扩展，在消费者大脑当中植入的除了现在的影像服务之外，有利于扩展将来业务即整体的婚庆策划；第三、此项定位虽不能直接的与大众同行区分开来但是我们可以这样操作一一C方案：结合上述两者思路品牌地位：中国第一家

15、视频婚纱影像机构；品牌价值：唯有顶尖的专业团队才能为你打造最完美的恋爱故事；品牌口号：1、演绎你独一无二的恋爱故事；2、清视界的故事，唯有恋爱；品牌个性：唯美感受，精致珍藏；品牌策划方案篇四一、活动目的：中秋节乃中国三大传统节日之一，中秋月圆也象征着团聚之意,在这个合家团聚的节日里，为感谢广阔业主长期以来对XX花园大社区文化活动的支持。值此中秋佳节，XX物业管理有限公司将与广阔业主一起共享金秋丰收的喜悦。XX物业管理有限公司携国内知名装饰企业共同举办“月是XX明中秋游园会。二、活动宗旨：活跃XX社区气氛，营造社区节日氛围，为业主供应在社区文化活动交流的平台；制造和谐XX社区文化，促进业主双向交

16、流，增长友情。三、活动布置：精彩游园、少儿绘画比赛（描绘我的家）、灯谜竞猜、家居学四、活动形式:玩精彩游戏、赏古今风月，过中国人本身的传统节日；组织系列娱乐、益智等特色休闲活动。六、活动时间：XX年9月17日（周六）至9月25日（周日）七、活动地点：XX花园X区中心花园八、活动内容：开幕仪式（9月17日上午）：火树银花游园会（9月18日晚）：“霓裳艳影”文艺综合表演：时尚模特表演、特色民乐、传统戏剧、杂技演出；“陆羽遗风”茶艺茶道表演：呈现中华民族悠久的茶文化；（荐邀请专业人员讲解泡茶的,学问、进行茶艺表演等）“温馨之家”资深家居规划师为XX业主剖析家居布局之玄妙；“烂漫桂香”儿歌民谣、少儿舞

17、蹈表演：唤回我们的童真时代;（荐XX幼儿园出节目）“龙飞凤舞”书法表演；（荐邀请书法：家1名现场挥毫泼墨,赠送字画等）“蟾宫折桂”中秋灯谜长廊：了解中华民族悠久的灯谜文化；月下絮语、休憩品茗、赏月闻桂；明月当空，音乐萦绕，XX业主济济一堂共创XX大社区文化，您谙习的伙伴、身边的邻居，和您共赏圆月美景。九、宣扬推广：超前造势：活动举办前20天开始第一轮户外、平面媒体宣扬攻势；集中轰炸：活动前3天，报章、网络等媒体集中、组合宣扬;余韵缭绕：活动结束后，报纸、网络媒体制作专题追记；a）平面媒体：活动宣扬海报共500份；XX日报广播电视报XX速递等XX主流平面媒体；b）户外媒体：户外刀旗广告：以XX花园区域为主，紧要分布于各小区主干道两旁。大型主题广告：制作铁架，树立于六区花园边；XX花园16区宣扬栏招贴活动宣扬海报;c）网络媒体：XX花园网站各参加公司网站十.活动费用及活动节目布置:1 .宣扬费用及宣扬物品：2 .舞台：3 .礼品、奖品：4 .节目道具：5 .演员服装：6 .主办单位：协办单位：承办单位：