第一章：商业空间设计概述.ppt.ppt

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1、第一部分：商业空间设计,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,课程简介：品牌时代，专卖店是品牌最重要的代言人之一，专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。专卖店设计(服装专卖店，食品专卖店，商场展柜，化妆品专卖柜)，包括店面设计，店内设计，工程尺寸图，材料说明，不同店铺面积的组合等。能力要求：通过基本的商业销售方式、经营管理方式和购物消费心理的学习，认识不同类别的商业购物空间的主要形式与特点，及对商业购物空间与室内设计的影响。通过课程学习与设计作业练习，使学生基本掌握商业设计的艺术语言元素、设计方法与步骤，并把握处理不同类型、不同风格的商业空间的设计技能，从而培养学生的设计实践能力。

2、,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第一章：商业空间设计概述第二章：店内空间规划设计第三章：专卖店柜架与陈列设计第四章：店面设计第五章：专卖店概念化设计,第一节：商业购物空间概念第二节：商业购物空间分类第三节：专卖店风格与设计定位,商业空间设计,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第一章：商业空间设计概述,第一节：商业购物空间概念第二节：商业购物空间分类第三节：专卖店风格与设计定位,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第一节：商业购物空间概念,1、定义：商业购物空间泛指为人们日常购物活动提供的各种空间、场所。其中最有代表性的是各类商场、商店，它们是商品生产者和消费者之间的桥梁和纽

3、带。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,2、商业购物空间设计的目的：,最大极限地为经营者和消费者创造优美的商业环境。为经营者创造便于展示商品、便于销售商品的空间；为消费者提供便于选择商品、便于购买商品的空间。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第一章：商业空间设计概述,第一节：商业购物空间概念第二节：商业购物空间分类第三节：专卖店风格与设计定位,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第二节：商业购物空间分类,一、按建筑的规模分类（1）商业区（2）商业街（3）商业中心（4）大型自选商场和大中型综合零售商场（5）专业商店(专卖店,零售店),商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业

4、步行街,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业中心,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,二、按内容、经营特点和组织方式分类 百货商场（大中型综合商店）批发商场（仓储）购物中心（商业中心）专业商店,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,批发商场（仓储）,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,批发商场（仓储）,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第一章：商业空间设计概述,第一节：商业购物空间概念 第二节：商业购物空间分类第三节：专卖店风格与设计定位,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第三节：专卖

5、店风格与设计定位,一、时尚简约风格二、道具虚无化风格三、古典主义风格（西式、中式）四、自然式风格五、高技术(光亮派)风格六、生活化风格七、戏剧化风格八、现代美学化风格九、综合性风格,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,一、时尚简约风格,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,现代主义风格：实用，造型整齐简洁强调发挥材料自身的性能与质感（自然）强调内部空间的灵活分割注意内、外空间的流通和光影的运用主张以少胜多的美学观点,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,二、道具虚无化风格,商业空间设计第一章：商业空间设计的

6、概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,三、古典主义风格（西式、中式）,古典主义风格是在室内设计中的布置、线形、色调及家具、陈设、造型等方面，吸收传统装饰的“形、神”的特征，运用传统美学法则，使现代材料与结构塑造出规整、端庄、典雅、有高贵感的室内造型的一种设计潮流。它反映了身处于后工业化时代的现代人的怀旧情结和对传统的怀恋，促使设计师们从历史中去寻找灵感，如中国的传统风格，西方传统风格中的罗马式、哥特式、文艺复兴式、洛可可式，日本传统风格等。传统风格常给人以历史的延续和地域文脉的感受，它使室内环境突出了民族文化渊源的形象特征。,商业空间设计第一章：

7、商业空间设计的概述,1、西式古典主义风格：,1）古罗马式：豪华富丽2）欧洲哥特式：空灵、纤瘦、高耸、尖峭的特点3）巴洛克、洛可可式：,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,2）欧洲哥特式：空灵、纤瘦、高耸、尖峭的特点,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,教堂里的家饰展,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,Barbie橱窗(东京涩谷),巴洛克、洛可可式：,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,2、中式古典主义风格（东方情调派风格）,东方情调派的设计思想与东方哲学紧密相连。中国道教的“天人合一”哲学思想强调室内与周围环境融为一体，创造安宁与和谐的

8、室内氛围，这与现代的环境意识相吻合。色彩追求柔和自然，朴素雅致，着意体现东方木构架结构特有的形式与装饰，体现材料的质地美。中国的大漆屏风、明式家具、东方丝绸、雕漆、字画、陶瓷等传统陈设品，一起营造浓厚的东方情调。尤其江南的私家园林住宅，将室外与室内情景交融，以借景的方式，极大地丰富了室内设计的艺术手法，使室内与园林的布局，共同产生东方的情调，营造独特的意境。1）官式建筑：鲜艳，彩画艳丽夺目；家具布置正式场合：对称的手法，端庄稳健2）民居式：素雅朴实，淡泊天真、活泼自由，生活气息十分浓厚；民居：依功能，灵活自由得多。室内陈设：融书法、绘画、古玩、盆景等艺术为一体。,商业空间设计第一章：商业空间设

9、计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,对称的家具布置，祥和雅致,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,3、日本的“和式”风格,日本的“和式”风格对近代的室内设计也有很大影响。日本人将佛教、禅宗的意念，以及将茶道、日本文化融入室内设计中。运用屏风、帘帷、竹帘等划分室内空间、方格的顶棚、推拉隔板等手法，有榻榻米式的席地而坐，也有椅座式，布局简洁，追求自然的装饰风格，给人以朴实无华，清新超脱之感。,家具低矮，透明涂饰，充分显现木材自然质感，造型简洁明快，质朴自然,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,四、

10、自然式风格（田园风格）,自然式风格又称“乡土风格”、“田园风格”。，它提倡“回归自然”。美学上推崇“自然美”，认为只有崇尚自然、结合自然，才能在当今高科技、高节奏的社会生活中，使人们的生理与心理得到平衡。它主张用木料、织物、石材等天然材料，显示材料本身的纹理，清新淡雅，力求表现悠闲、质朴、舒畅的情调，营造自然、高雅的室内氛围。自然主义，无疑是目前风头最劲的设计风格，它不光体现在材质选取、器具造型和色彩定位上，更体现在空间的规划和意境的营造上。在灰色都市，绿色是心灵最愉悦的慰籍。社会生活在高科技的影响下快节奏地发展着，现代人逐渐由追求城市生活转向崇尚自然情趣。回归自然、营造乡情野趣成了相当一部分

11、都市人的志趣所在。田园风格类的家居产品在设计上力求表现悠闲舒畅自然的田园生活情趣，从美学上推崇“自然美”，让用户从感官上“回归自然”，享受自然乐趣。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,五、高技派(光亮派)风格,高技派又称“重技派”。高技派反对传统的审美观念，强调设计作为信息的媒介和设计的交流功能，以突出当代工业技术的成就，并在建筑形体与室内环境中加以炫耀，讲究技术的精美，崇尚“机械美”.如室内暴露梁板、网架等结构构件及风管、缆线等各种设备和管道，强调工艺技术与时代感。,

12、商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,(光亮派),商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,六、生活化风格,作为城市风景出现，因此更注重一种生活气息和情绪打造，在商业运作上的感觉诉求：信赖感、兴奋、新鲜、独自性，这是商家和品牌文化的立足点。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,每个橱窗都有属于自己的故事，体现了设计师的独特构思。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,七、戏剧化风格,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,八、现代

13、美学化风格,一)、稳定与均衡,二)、韵律与节奏,三)、统一与对比,四)、重点与一般,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,一)、稳定与均衡 稳定：上轻下重，上小下大 均衡：室内各部件左右、前后对称的联系。1、完全对称 2、基本对称*3、动态均衡,静态均衡,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,3、动态均衡,是一种上下、前后、左右、平衡的状态,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,二)、韵律与节奏 一、定义室内的部件出现有秩序的重复或变化，造成一种韵律，形成节奏感。二、表现形式：1、连续韵律要素连续重复出现，规整整齐的强烈印象。2、渐变韵律把连续重复的要素按照一定的规律逐渐变化。3、交错韵

14、律把要素相互交织，穿插成一个角度，就可以产生 忽明忽暗的交错韵律。4、起伏韵律活泼而富有动感。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,1、连续韵律重复,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,连续重复,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,2、渐变韵律,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,3、交错韵律,穿插成一个角度，就可以产生忽明忽暗的效果。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,4、起伏韵律,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设

15、计的概述,三)、统一和对比统一：借相互的共同点求得和谐。要给观者有力的整体感。“碎”对比：借彼此之间的不同 突出各自的特点。,汤姆逊音乐厅的演奏厅,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,第四节、重点与一般,特点：、新奇、刺激。、形象突出，具有适当的含义。（利用中轴线突出重点，形成“趣味中心”。）、具有动感。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,、新奇、刺激。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,、形象突出，具有适当的含义。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,、具有动感。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,专卖店设计追求新颖别致和风格

16、独特确定主题就是确立风格：,专卖商品的成功在于特色，所谓的特色不仅在于所经营的商品独特，而且还在设计的与众不同。专卖商的设计有一些共同性的要求，例如特色突出、色彩协调、材料选择适当等等。但是，由于专卖商店种类不同，它们对商品陈列的要求也与众不同，即使是同一类专卖商店也有必要寻求自己的特色.,九、综合性风格,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,专卖商店的生命力在于创造人们想像的空间，因此依主题进行商品陈列是一项很重要的课题。所谓主要陈列，即是在商店内创造出一个生活场景，使顾客产生一种宾至如归的感觉，可以自由地进行选择或欣赏。（）主题的确定。在确定主题时，应进行多方面的研究和思考，一方面要反映

17、专卖店的宗旨和特征，另一方面要迎合时代潮流。比如有一家时尚店选择了休闲主题，那么商品选择就应追求自然、轻松和悠闲，店面展示突出休闲及运动性服装。假如专卖商店的规模较大，可以布置若干休闲场景，诸如舞厅场面、滑雪场面、沙龙场面等，并用模特儿所穿的服装引起顾客兴趣。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,（）主题的发掘。专卖商店的主题陈列是需要发掘的，与众不同才会在竞争中略胜一筹。,（）主题的表现。专卖商店的主题表现除了货架、模特儿、样品、空间等硬件设施外，还应注意所呈现的气氛和格调。例如服装店应突出潇洒、漂亮；食品店应注意整洁、卫生；电器店应显示出高雅、华丽；钟表店应呈现生命和时间的关联。即使同为服装店，因等级不同，商品陈列也应有所差别。经营大众化服装，就应避免富贵、豪华的展示；而经营豪华型服装，切忌选用普通职业模特儿。总之，表现形式应与主题一致，这样才会形成特色，受到顾客们的喜爱。,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,作业,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,商业空间设计第一章：商业空间设计的概述,