市场逆境 拼搏.docx
《市场逆境 拼搏.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场逆境 拼搏.docx(6页珍藏版)》请在课桌文档上搜索。
1、市场逆境拼搏还记得今年年初,某车企集团老总疾呼:2019年的重要任务之一就是,活下去。如今回头看来,还真不是危言耸听,内忧外患的经济环境下,“活下去”成为最真实的诉求。据国家统计局4月份经济数据,透露出的信号不容乐观,其中,工业增加值从8.5%增速大幅同落到5.4%;制造业投资增长也下滑明显,从6.3%降至6.1%;就连之前被寄予厚望的消费增长也出现断崖式下降,从8.7%下滑至7.2%。宏观经济如此,车市更是好不到哪儿去。4月份国内汽车产销同比降幅扩大,产销量比上年同期分别下降14,期和14.6%o累计产销方面,1至4月,汽车产销量比上年同期分别下降%和12.1%,降幅比一季度分别扩大1.2和
2、0.8个百分点。整体车市在低谷徘徊,市场两极分化更加明显。前4个月,中国品牌乘用车共销售277万辆,同比下降22.3%,占乘用车销售总量比上年同期下降4个百分点。与此同时,强者恒强的趋势也同步放大,这其中,一汽一大众逆市飘红,4月份终端零售销量超过15万辆(包含奥迪进口车4602辆),前4个月累计销售625642辆(包含奥迪进口车18894辆),登上乘用车企销量冠军。不降反升的还有市场份额。4月份,一汽-大众大众品牌零售销量为10.45万辆,市场份额达6.7%,同比增长0.6个百分点,市场份额创历史同期新高。这其中,以宝来、高尔夫、速腾为代表的轿车阵营,以及探歌、探岳组成的SUV家族阵营,都展
3、现出强大的市场影响力,合力推动一汽-大众大众品牌逆势向上。这其中,轿车依然是一汽-大众的压舱石。4月份宝来销量19192辆,环比增长8.2%,成功跻身A级主流三厢车销量排行榜T0P3;全新换代的“A+级市场标杆”速腾亦有出色的市场表现。4月份,速腾品牌终端销售新车22492辆,环比劲增39.7%;高尔夫家族4月份销量10981辆,市场份额为49.7%,占据细分市场的半壁江山,成为A级两厢车市场当之无愧的销量王者;B级车领导者迈腾4月份销售新车12792辆,环比增长7.8%o虽然来得晚,但一汽-大众大众品牌的SUV呈现出后来居上的势头。其中,紧凑型SUV探歌4月份销量达8831辆,环比增长32.
4、4%,跃升至细分市场第二名;高端中型SUV探岳4月份销量达8547辆,环比增长51.8%;探歌和探岳的到来,使一汽-大众大众品牌市场覆盖度提升至70%o4月份,探歌和探岳的累计销量分别达到31509辆和23820辆,有效助推了一汽-大众大众品牌销量逆势增长。可以说,轿车巩固住了传统优势领域的市场基盘,加入时间不长的SUV进入状态迅速开拓了新的增长极,逆市中一汽-大众大众品牌市场份额同比增长0.6个百分点,达到6.7%的历史同期新高。一汽-大众的表现和自去年三季度以来国内车市十连降形成了较大反差。一汽-大众大众品牌缘何跑赢大盘,市场份额不降反升,这其中自然有值得称道的奥妙。一汽-大众商务副总经理
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场逆境 拼搏 市场 逆境
链接地址:https://www.desk33.com/p-130428.html