调研报告：浅析行业报副刊如何突围.docx

《调研报告：浅析行业报副刊如何突围.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《调研报告：浅析行业报副刊如何突围.docx（9页珍藏版）》请在课桌文档上搜索。

1、调研报告：浅析行业报副刊如何突围随着科学技术的飞速发展，全媒体时代踏浪而来，带给传统媒体新的挑战和机遇，尤其是纸媒。在纸媒中，行业报由于其专业性强、受众面窄的特点，其传播吸引力、影响力都会不同程度打上折扣。因而，行业报副刊如何守正出新，坚守其文化价值和文化品位，则成为行业报发展的难点。本文以全国组织人事领域行业报中国组织人事报副刊的探索为例，分析研究行业报副刊如何突出重围，应对全媒体时代挑战，为报业更快更好发展提供一些启示。一、发展之困（一）纸媒的传播劣势，客观上影响了行业报副刊的发展当前，网络技术更新迭代速度加快，新媒体势不可挡成为大多数受众的不二之选。与纸媒相比，新媒体传播速度快，互动性强

2、，尤其是移动终端，可以不受时间和空间限制，随时随地满足受众取得信息、传播信息的需求。因而，受众选择新媒体的意愿会更加强烈。在报纸整体性萎缩的大环境下，受众对纸媒内容的关注度下降，副刊日渐羸弱，“减副”浪潮一度兴起，这对副刊的发展是极为不利的。（二）行业报副刊稿件来源减少新媒体时代，人们有更加多元的渠道来发布信息，获取新知。据腾讯公布的2019年微信业绩报告显示，“2019年微信月活跃账户数超过11亿;据抖音发布的2019年抖音数据报告，抖音日活跃用户数超过4亿。受众在互联网时代更多地依靠两微一端一抖等新媒体平台去获取信息，对于视频、长图的阅读兴趣也高于文字J由此可见，作者投稿的途径变多了，不仅

3、可向报社投稿，还可以通过网络媒介自己发布作品，必然会影响到行业报副刊的稿源。(三)行业报副刊读者流失当前，我们无可避免生活、工作在网络环境下，信息技术的发展使我们逐渐习惯“网”上的生活：网购、网课、网上阅读那些我们静坐在桌前读书看报，满怀谦卑细闻书卷香的日子如前世般久远。新媒体传播速度快、互动性强等特征，更贴合互联网时代的读者不受时空限制的阅读需求，使得读者阅读习惯以及兴趣点发生偏移，造成行业报副刊难以留住读者的局面。(四)对行业报副刊的认识存在缺位著名记者萧乾曾指出“以刊登创作为主的文学副刊，是中国在世界新闻史上一个独有的特色。”最初的副刊，是用来刊登文学作品的，尽管在不同的历史时期，刊登的

4、内容不同，但坚持文学性是副刊一贯的传统。随着社会的不断发展和进步，人们对精神文化的需求也在不断提升，单纯的文学性副刊已无法容纳海量的社会关注。因此，明确行业报副刊的内涵和定位，是行业报副刊摆脱现有困境，寻求新的出路的重要一环。当前，我国大部分行业报副刊，是配合本行业中心工作的，尤其是党报，其副刊在宣传党的方针政策，引导社会舆论，弘扬主旋律，传播正能量等方面发挥着巨大作用，在体现文学性的同时，更要兼具文化性，彰显思想性和教育性。二、破解之道行业报副刊属于新闻版的拓展与延伸，如何在内容和形式上推陈出新，使得副刊既体现出行业报的专业化特征，同时还不失副刊的文学性、文化性？中国组织人事报副刊立足组织人

5、事领域行业报的定位，以服务中心工作和读者为前提,坚守副刊新闻性、文学性和文化性，配合新闻版面深挖选题，提升文章的深度与品味，在提升报纸的办报水平上，走出了新天地。（一）坚持新闻性，内容为王“报纸是以刊载新闻和时事评论为主的、定期向公众发行的印刷出版物或电子类出版物,具有反映和引导社会舆论的功能J新闻是报纸的灵魂，副刊作为报纸的一部分，是新闻版的拓展和深化，天然具备新闻性。现代学者蔺洪生曾指出“副刊的文字虽是软性的，但它仍然强调新闻色彩，对报纸的新闻报道要作有机的补充。”失去了新闻性，副刊就会与新闻版脱节，其传播力和影响力会很大程度上受到削弱。与新闻版面侧重新闻时效性不同，副刊的新闻性侧重于挖掘

6、社会热点问题，用文学性的表达手法、艺术化的图片风格和独特的版面设计等进行更加深刻、更加贴切和更加形象的展现。因此，行业报副刊应从增强新闻性、突出针对性入手,聚焦社会热点，提高吸引力和竞争力。今年是中国共产党建党100周年，中国组织人事报副刊知行版紧跟重要节点，策划“百年荣光足迹”栏目，以全国的红色地标为线索，呈现百年来中国共产党走过的光辉历程。从上海徐家汇的浓荫深处觅赵巷到浙江嘉兴烟雨楼畔护红船，再到湖南井冈山的八角楼的灯光、江西瑞金红井水清映初心等文章，用生动、鲜活的语言，文学化呈现革命战争时期中国共产党人经历的峥噪岁月，带领读者重温党的历史，传承红色基因，受到各地组织部门的欢迎和认可。报纸

7、要想在竞争中取得优势，必须提高策划质量，副刊也是如此。新媒体环境下，行业报副刊可以组织专题策划，择选真正具有社会价值和行业深度的议题，立体化呈现，引导社会舆论。如中国组织人事报副刊知行版以建党100周年为契机，加强选题策划，深入贯彻党的十九大和十九届三中、四中、五中全会关于建设高素质专业化干部队伍的精神，约请组织人社系统领导、文化名家撰稿，以专题化、系列化的形式，从文化表达、文学表达、文艺表达三个维度，策划了年度系列选题一一“追寻红色地标”系列、“在希望的田野上”系列、“文物里的红色故事”系列、“红色家书”系列、“口述历史”系列、“红色名村”系列和“官箴”系列等等，阐明中国文化、中国精神、中国

8、力量，体现组织人社核心价值观，为广大党员干部特别是组织人社干部提供有益精神家园。（二）坚守文学品质，贴近时代热点新闻性与文学性的结合，既是报纸副刊的特色，更是其优势。因此，副刊一方面需要强化新闻策划理念，另一方面也应坚守文学品质，“把新闻所蕴含的论时事，硬锢弊的思想价值、新闻价值和公共价值，同文学所独具的议经纶，凌云志的文化价值、审美价值与道德价值有机地嵌合起来”，增强读者认同感，守稳舆论阵地。中国组织人事报副刊知行版在2020年，即脱贫攻坚进入决战决胜之年，推出“乡村脱贫纪事”系列稿件，如卯寨沟的四季恋歌布楞沟村的春天梦圆乾坤湾在花茂听花开的声音太阳照亮西海固等，讲述全国范围内具有代表性的贫

9、困村，在党建引领下，致力脱贫的故事。这组报道在体现较强新闻性的同时，更呈现出副刊的文学气质。首先从文章的篇幅上来看，平均字数在3500字左右，明显区别于新闻类稿件。其次，从文章的写作手法上看，更具文学性，有的文章似小说，细腻生动，侧重于写出情节的曲折起伏，有的文章如散文，赏心悦目，让读者身临其境体会山乡巨变，这些有筋骨、有温度的报告文学作品，真实刻画了扶贫党员干部的光辉形象，得到业内外读者一致好评。(三)厚植文化底蕴，凸显版面特色副刊因文化而生，是文化发展的产物，能够反映不同时期社会文化的特征，是深深嵌入社会文化的重要部分;副刊又能反哺文化、传播文化，与社会文化的发展相互融合与渗透，能折射出特

10、定历史时期社会思想文化领域的发展状况和价值取向，不断推动文化向前发展。突出文化性，是行业报副刊的立足点和发力点。2020年，中国组织人事报副刊知行版贯彻落实习近平总书记重要文章用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传承下去的精神，策划“党性教育基地的红色故事”系列，征集各地党性教育基地，如右玉干部学院、古田干部学院、瑞金干部学院等，在革命历史时期共产党人的初心故事，展现出具有浓厚地域特征的精神文化。再如“革命文化立心铸魂”系列，通过展示中国共产党在革命、建设、改革实践过程中，形成的独特精神谱系，如红船精神、井冈山精神、苏区精神、长征精神、延安精神等，从不同角度系统深入解读革命文化，更

11、好发挥党史资政育人功能，体现出版面浓厚的文化底蕴，给予读者精神启迪和灵魂思考。(四)提高褊辑的专业能力和综合素养副刊是一份报纸的灵魂所在，一定程度上，反映着整份报纸的人文素养。副刊办得怎么样，往往取决于编辑的专业能力。行业报副刊要想突破重围，首先必须提高编辑的专业能力和人文素养。中国组织人事报由于其报道领域为干部、党建和人才等工作,政策性、专业性强，内容严谨，编辑的首要任务就是不断加强理论学习，深入学习习近平总书记系列讲话和重要指示精神，积极贯彻落实党中央以及中组部人社部一系列重大决策和工作部署，增强政治意识，提高政治站位，不断强化政治判断力、政治领悟力和政治执行力，坚定不移地将其贯穿于副刊的

12、组稿、编辑、排版的各个环节中。这是副刊编辑的首要任务。其次，培养专家型编辑。行业报聚焦某一专业领域，读者群体比较单一，是该行业从业者。要办出一份读者手头的必看报，编辑必须具备较强的专业能力，精通本行业的业务知识。在中国组织人事报社，不论是新入职的编辑，还是老编辑,都需要及时学习中央及两部政策文件，随时更新知识库，不断提高学习能力，在专业领域深耕细作。再次，提升综合素养。行业报副刊内容涉猎广泛，副刊编辑不仅要成为某一个领域的“专”家，更要是一个“杂”家,对各个领域、各个行业都要有所了解，具备广博的知识。对于中国组织人事报副刊编辑而言，除了要具备扎实的业务功底以外，还要有深厚的历史文化知识储备和良

13、好的文学修养。以知行版为例，版面包括“文化传承”“文化释典”“文化寻踪”“修养官箴”“修养家风”“修养树德”等栏目，这些栏目涉猎广泛，编辑在选稿用稿审稿的过程中，需要调取大量知识储备，而编辑综合素养的高低也直接决定版面的最终呈现效果。（五）培育一批高素质的作者在采编实践中，副刊的作者来自各行各业的写作爱好者。为保证有高质量的稿源，副刊编辑要善于发现有潜力的写作爱好者，不断培养优秀作者，储备一批写得出写得好的高素质作者。首先，要尊重作者作品，副刊编辑在编辑过程中要多与作者沟通，明确作者的表达意图，尊重作者的修改意见，以提高稿件质量为前提，做出修改调整。副刊编辑不可强行将自己的修改意见加入作者作品

14、，违背作者的表达初衷。其次要拓展作者队伍。充分利用微信、QQ等便利条件，积极与作者尤其是优秀作者进行沟通联系，用朋友圈扩大作者圈。中国组织人事报副刊知行版为储备更优质的作者群，副刊编辑在全国范围内建立了作者队伍。这当中，有组织人社领域的专家和学者，也有各地作协会员以及写作爱好者。在平时的工作中，副刊编辑要增加与作者队伍之间的互动，在写作内容和写作方法上，多交流多沟通，提高黏性，积极指导有潜力的作者，鼓励成熟的作者再进一步提高写作水平。编辑不能仅局限于向作者约稿，还要同步在作者群里更新副刊电子版，与作者分享刊发内容，鼓励更多作者积极投稿，形成良性互动，才能收获作者的认可和好评。结语虽冠之以“副”

15、，但副刊作为报纸重要的组成部分，在彰显报纸特点、活跃报纸版面、增加报纸可读性等方面发挥的作用，却不容小觑。作为传统媒体，行业报副刊要在全媒体时代站稳脚跟，必定要顺势而为，积极适应、主动拥抱这个大环境，扬长避短，与新兴媒体进行差异化竞争，明确副刊定位，坚持内容为王，注重整合资源，紧跟时代脉搏，回应社会热点，贴近读者需求，增强文化底蕴，不断提升副刊深度和品位，更好地顺应时代发展潮流。参考文献：1苏长虹,不凡的盘点别样的精彩J.中国报业,2021.(2).安永鸿.论当代副刊编辑的职业精神和人文素养臼.传播力研究，2020.(5).网吴凯风.浅析专业报文学副刊的专业性与社会性臼.新闻世界，2020.(3).安专玉盟.新媒体时代副刊改革策略J.采写编，2020.(3).毛震宇.试论报纸文学副刊与文学事业的相互影响J.新闻记者，2020.(1).王玉玲.浅谈做好行业报副刊几新闻传播,2015.(4).苏华行业报副刊：寻找行业和社会的结合点J.中国记者,2006.(4).